文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

肖虹飛 劉 爽

1.四川音樂(lè)學(xué)院，四川 成都 610021；2.中國(guó)民航飛行學(xué)院，四川 廣漢 618300

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文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展

肖虹飛1劉 爽2**

1.四川音樂(lè)學(xué)院，四川 成都 610021；2.中國(guó)民航飛行學(xué)院，四川 廣漢 618300

近幾年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，對(duì)精神文化的追求也越來(lái)越強(qiáng)烈，在這種背景下，商品文化應(yīng)運(yùn)而生。它作為文化的實(shí)質(zhì)的表達(dá)方式和依托，是一種被賦予新的內(nèi)涵的消費(fèi)形態(tài)，既是社會(huì)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，同樣也是人們由物質(zhì)追求轉(zhuǎn)向精神追求的一個(gè)標(biāo)志。文化消費(fèi)促進(jìn)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展又帶動(dòng)了文化消費(fèi)，二者之間是一個(gè)相互作用的關(guān)系。為了實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的持續(xù)、良性的發(fā)展，就必須要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展符合社會(huì)發(fā)展的需求，符合時(shí)代的文化價(jià)值觀。下文就對(duì)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展這兩個(gè)方面進(jìn)行具體的分析說(shuō)明。

一、文化消費(fèi)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)聯(lián)作用分析

文化產(chǎn)業(yè)與文化消費(fèi)之間是一個(gè)相互作用的關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)依賴于文化消費(fèi)的需求，而文化消費(fèi)則是文化產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)的依據(jù)。具體而言，可以從以下的幾個(gè)方面進(jìn)行分析：

(一)從文化產(chǎn)業(yè)增加值看

近年來(lái)，隨著人們物質(zhì)生活水平的不斷提高，對(duì)生活質(zhì)量的追求越來(lái)越重視，文化產(chǎn)業(yè)逐年增加，居民用于教育文化娛樂(lè)消費(fèi)支出也在增長(zhǎng)。這就說(shuō)明，文化產(chǎn)業(yè)的增加進(jìn)一步的滿足了文化消費(fèi)的需求，而文化消費(fèi)則為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供動(dòng)力。

(二)從產(chǎn)業(yè)布局看

地區(qū)經(jīng)濟(jì)越發(fā)達(dá)，其文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越快，消費(fèi)水平也越高，如：北京、上海、廣州等地區(qū)，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)地區(qū)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，成為該地區(qū)重要的支柱產(chǎn)業(yè)之一。而其它經(jīng)濟(jì)水平相對(duì)而言比較落后的地區(qū)，其文化產(chǎn)業(yè)增加值雖然不能與北京、上海這些地方相比較，但仍然在持續(xù)的增加。簡(jiǎn)而言之，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展反映了一個(gè)地區(qū)的經(jīng)濟(jì)狀態(tài)，經(jīng)濟(jì)水平越高，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展越快，消費(fèi)水平也就越高，進(jìn)一步說(shuō)明消費(fèi)能力、經(jīng)濟(jì)收入水平對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展起到重要的推動(dòng)作用。

(三)從文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品和行業(yè)結(jié)構(gòu)看

傳統(tǒng)的文化產(chǎn)業(yè)主要有：廣播影視、出版發(fā)行、文化藝術(shù)等，它們作為文化產(chǎn)業(yè)的主體，面臨著網(wǎng)絡(luò)文化、文化休閑等網(wǎng)絡(luò)媒體的沖擊與挑戰(zhàn)，以互聯(lián)網(wǎng)為主的文化產(chǎn)業(yè)消費(fèi)得到廣泛的推崇和發(fā)展。休閑娛樂(lè)活動(dòng)更注重精神層次的享受，更加關(guān)注質(zhì)量和效率。這說(shuō)明，隨著我國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，消費(fèi)能力、層次和結(jié)構(gòu)的提升，都在進(jìn)一步的轉(zhuǎn)變文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)結(jié)構(gòu)，以實(shí)現(xiàn)其優(yōu)化配置。

(四)從文化出口和投資看

由于我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展起步比較晚，相比于其它一些發(fā)達(dá)國(guó)家而言，在文化出口方面仍處于劣勢(shì)狀態(tài)，國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)力差，文化出口不足以帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，而從投資方面來(lái)看，我國(guó)政府積極采取有效措施鼓勵(lì)和支持文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，并進(jìn)行財(cái)政撥款和基建投資，為我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了資金保障和政策支持，在一定程度推動(dòng)了文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

(五)從文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)屬性看

文化產(chǎn)業(yè)是為了滿足人們精神追求而生產(chǎn)的，其本質(zhì)是精神生產(chǎn)，作為一種特殊的可再生的資源，文化產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)屬性都必須是以精神實(shí)質(zhì)和文化內(nèi)涵為依托的，最終的目的是為了滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)對(duì)精神文化生活的追求。

(六)從經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段看

經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是根據(jù)社會(huì)生產(chǎn)力和市場(chǎng)需求來(lái)判斷的，根據(jù)經(jīng)濟(jì)學(xué)家波特(M.Porter)1990年提出的經(jīng)濟(jì)發(fā)展四階段論，要素驅(qū)動(dòng)階段、投資驅(qū)動(dòng)階段、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段以及財(cái)務(wù)驅(qū)動(dòng)階段，我們不難看出，當(dāng)前我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展還處于“投資驅(qū)動(dòng)階段”向“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)階段”轉(zhuǎn)變的一個(gè)過(guò)程，正是其發(fā)展和壯大的關(guān)鍵時(shí)期，對(duì)于一些經(jīng)濟(jì)水平較高的地區(qū)，也伴隨著“財(cái)富驅(qū)動(dòng)階段”的發(fā)展，如：上海、深圳、北京等地區(qū)，其文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展正從政府推動(dòng)向市場(chǎng)推動(dòng)轉(zhuǎn)變，在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)中占據(jù)的比例越來(lái)越重，影響力也越來(lái)越大，成為帶動(dòng)其整體發(fā)展的一個(gè)重要的產(chǎn)業(yè)鏈?？傊?，文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展相輔相成，文化消費(fèi)是文化生產(chǎn)的推動(dòng)力，通過(guò)對(duì)文化消費(fèi)反饋能及時(shí)的調(diào)節(jié)文化產(chǎn)業(yè)的資源配置和生產(chǎn)，促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的完善，滿足人們對(duì)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展更高標(biāo)準(zhǔn)的要求。同樣文化產(chǎn)業(yè)是文化消費(fèi)的具象化表現(xiàn)，通過(guò)生產(chǎn)賦予文化商品屬性，滿足其消費(fèi)。因此，加強(qiáng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展必須要從長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度出發(fā)，挖掘文化的內(nèi)涵，使其由“供給生產(chǎn)”轉(zhuǎn)化為“需求的生產(chǎn)”，將被動(dòng)生產(chǎn)轉(zhuǎn)為主動(dòng)生產(chǎn)，以打造文化產(chǎn)業(yè)新的基本面貌。

二、當(dāng)前我國(guó)文化消費(fèi)中存在的問(wèn)題及其原因分析

文化消費(fèi)與經(jīng)濟(jì)收入水平、消費(fèi)能力是正成本的，當(dāng)前我國(guó)文化消費(fèi)中主要存在兩個(gè)問(wèn)題，其一，文化消費(fèi)總量較低；其二，文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)層次較低。究其原因主要有以下幾點(diǎn)：

(一)心理層面

文化消費(fèi)主要是人們?yōu)榱诉_(dá)到精神上的滿足，文化消費(fèi)活動(dòng)實(shí)質(zhì)是一個(gè)心理變化的過(guò)程中，它不同于其它等價(jià)交換或者物物交換，有一個(gè)物質(zhì)的東西，而是注重的一種文化的體驗(yàn)、情感的享受，是自我調(diào)節(jié)和自我豐富的一種重要的方式。一般而言，當(dāng)消費(fèi)者對(duì)文化產(chǎn)生認(rèn)同感，文化能滿足其精神追求時(shí)就會(huì)激起文化消費(fèi)，反正，文化抵抗將拒絕對(duì)其消費(fèi)?？傮w而言，這與消費(fèi)者一個(gè)心理層面有很大的關(guān)系，有些人對(duì)文化消費(fèi)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重視度不夠，缺乏正確的文化觀、文化價(jià)值觀和文化消費(fèi)觀，導(dǎo)致其對(duì)文化消費(fèi)認(rèn)識(shí)片面，忽略消費(fèi)的全面性的科學(xué)性。

(二)經(jīng)濟(jì)層次

經(jīng)濟(jì)水平與消費(fèi)水平是成正比的，經(jīng)濟(jì)層次直接制約和影響了文化消費(fèi)。文化消費(fèi)活動(dòng)必須要遵循一定的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)價(jià)值規(guī)律，消費(fèi)群體的收入水平和消費(fèi)分配在一定程度上覺(jué)得了文化消費(fèi)的綜合和文化消費(fèi)的結(jié)構(gòu)。但由于我國(guó)還缺乏健全、完善的市場(chǎng)機(jī)制、地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平不平衡，人們收支不平衡，社會(huì)保障體系不健全，文化消費(fèi)價(jià)格不合理，結(jié)構(gòu)不規(guī)范等，導(dǎo)致我國(guó)文化消費(fèi)水平低下，文化市場(chǎng)和文化消費(fèi)還處于一個(gè)萌芽階段。

(三)社會(huì)政治層面

文化消費(fèi)是在社會(huì)這個(gè)大環(huán)境下實(shí)現(xiàn)的，文化的社會(huì)性、政治性使其在消費(fèi)過(guò)程中具備了社會(huì)、政治層面的特征。文化消費(fèi)賦予了文化商品屬性，在這個(gè)方面由于文化的藝術(shù)性以及意識(shí)性之間產(chǎn)生矛盾，這就要求文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既要考慮產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)效益還要關(guān)注文化產(chǎn)業(yè)的社會(huì)效益以及政治利益，同時(shí)還需要從文化管理方面，調(diào)節(jié)市場(chǎng)機(jī)制作用與政府管理、規(guī)則之間的矛盾、社會(huì)價(jià)值取向、民族風(fēng)俗習(xí)慣、消費(fèi)空間時(shí)間與個(gè)人需求之間的矛盾?？傊?，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展涉及到社會(huì)、政治、市場(chǎng)、個(gè)人需求等各方面的因素，需要建立完善的管理體系、健全的文化消費(fèi)經(jīng)濟(jì)政策和法規(guī)以及合理的消費(fèi)管理體制。但由于受發(fā)展時(shí)間限制，我國(guó)的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展還處于一個(gè)初級(jí)階段，還存在著文化消費(fèi)市場(chǎng)混亂，政策不到位，法治不健全，消費(fèi)管理不妥善等問(wèn)題，嚴(yán)重的制約和影響了文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)的發(fā)展。

(四)全球化等文化層面

一個(gè)地區(qū)、一個(gè)民族都具有其獨(dú)特的文化特征和文化內(nèi)涵，在經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展過(guò)程中，文化代表了一個(gè)民族的文明程度和精神風(fēng)貌，文化的國(guó)家性賦予了文化在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中的資本和優(yōu)勢(shì)，文化作為一種軟實(shí)力，是國(guó)家走向世界的一個(gè)代表，積極發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)是實(shí)現(xiàn)國(guó)家策略和國(guó)家化城市戰(zhàn)略的一個(gè)重要的因素。但由于我國(guó)文化資金實(shí)力、科技水平、創(chuàng)新能力相比于一些發(fā)達(dá)國(guó)家而言還存在一些不足，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中處于劣勢(shì)狀態(tài)。而且開(kāi)發(fā)的外交也使得外來(lái)的文化產(chǎn)品對(duì)本國(guó)的文化產(chǎn)品造成一定的沖擊和影響。一方面，當(dāng)外來(lái)文化與本土文化產(chǎn)生沖突時(shí)，部分消費(fèi)者對(duì)外來(lái)文化產(chǎn)生抗拒心理，抗拒消費(fèi)。但另一方面，部分消費(fèi)者對(duì)外來(lái)文化產(chǎn)生認(rèn)同感，其思想觀念也受到外來(lái)文化的影響，而選擇外來(lái)文化產(chǎn)品消費(fèi)而減少對(duì)本國(guó)文化的消費(fèi)，造成我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展削弱，久而久之，引起惡性循環(huán)。

三、文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展

文化產(chǎn)業(yè)作為一種新興的產(chǎn)業(yè)，具有其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和發(fā)展情景，如何正確的把握文化產(chǎn)業(yè)和文化消費(fèi)，以增強(qiáng)其在國(guó)民經(jīng)濟(jì)中的影響力，使其成為支柱性產(chǎn)業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)發(fā)展中都必須要考慮的問(wèn)題。下面就針對(duì)上述的觀點(diǎn)，提出幾點(diǎn)建議：

(一)引導(dǎo)消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀念

文化消費(fèi)作為精神的享受，必須要在文化觀和文化價(jià)值觀上與文化消費(fèi)產(chǎn)生某種共鳴，樹(shù)立科學(xué)的、發(fā)展的消費(fèi)觀念，堅(jiān)持以先進(jìn)的思想為指導(dǎo)，從本質(zhì)上感受文化的內(nèi)涵和文化的價(jià)值。首先，引導(dǎo)樹(shù)立先進(jìn)的文化觀。每一個(gè)文化都具有其自身的特征和時(shí)代的背景，而文化產(chǎn)業(yè)是在文化的基礎(chǔ)上加以創(chuàng)新和發(fā)揚(yáng)，使其成為一種新文化形式。引導(dǎo)樹(shù)立先進(jìn)的文化觀，是讓消費(fèi)者用發(fā)展的眼觀看待問(wèn)題，順應(yīng)潮流，建立以科學(xué)的發(fā)展觀為核心的文化思想觀念，從而有效的推動(dòng)先進(jìn)文化的發(fā)展，提升人們文化思想觀念。其次，引導(dǎo)樹(shù)立正確的價(jià)值觀。當(dāng)前部分人對(duì)文化消費(fèi)的認(rèn)識(shí)還存在一些誤區(qū)，認(rèn)為文化消費(fèi)只是一些有錢人的享受，是享樂(lè)主義思想。針對(duì)這種情況，要引導(dǎo)樹(shù)立有意義的文化價(jià)值觀，用正確的思想和觀念去理解文化消費(fèi)，實(shí)現(xiàn)文化意義和價(jià)值。最后，引導(dǎo)樹(shù)立科學(xué)合理的文化消費(fèi)觀?？茖W(xué)合理的文化消費(fèi)觀的培養(yǎng)并不是一蹴而就的，而需要從社會(huì)、家庭、個(gè)人等幾個(gè)方面進(jìn)行綜合的培養(yǎng)和引導(dǎo)，轉(zhuǎn)變以往的觀念和思想，加強(qiáng)對(duì)其正確消費(fèi)觀念和科學(xué)化的觀念的轉(zhuǎn)變，逐步培養(yǎng)他們先進(jìn)觀念，引導(dǎo)消費(fèi)者正確、合理的消費(fèi)。

(二)強(qiáng)化對(duì)文化消費(fèi)的經(jīng)濟(jì)調(diào)控

政府部門要積極的行使自身職能，調(diào)節(jié)好文化消費(fèi)市場(chǎng)和文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，結(jié)合文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品類型和服務(wù)供給，發(fā)揮經(jīng)濟(jì)政策和經(jīng)濟(jì)杠桿的調(diào)控作用，重新定位消費(fèi)主體，進(jìn)行合理、科學(xué)化的消費(fèi)。文化產(chǎn)業(yè)作為特殊的產(chǎn)業(yè)，其消費(fèi)群體、產(chǎn)品類型和服務(wù)都具有特殊性、層次性，在這種情況下，統(tǒng)一的文化消費(fèi)政策不能滿足文化產(chǎn)業(yè)多元化、多面化的發(fā)展需求，必須要重新對(duì)政策進(jìn)行科學(xué)的調(diào)整，有針對(duì)性、有目的性的采取政策或措施進(jìn)行鼓勵(lì)、支持或限制發(fā)展。一般而言，對(duì)高質(zhì)量、高層次化的文化產(chǎn)品進(jìn)行推廣和鼓勵(lì)生產(chǎn)，打造文化品牌，提高文化產(chǎn)業(yè)在市場(chǎng)中的影響力。而反之，對(duì)于低俗、低劣的文化產(chǎn)品要進(jìn)行限制，同樣對(duì)于國(guó)外的文化產(chǎn)品，其進(jìn)口規(guī)模、市場(chǎng)規(guī)模都要結(jié)合本國(guó)的基本國(guó)情進(jìn)行適當(dāng)?shù)恼{(diào)控和控制，要堅(jiān)持以本國(guó)發(fā)展為主，重點(diǎn)發(fā)展本國(guó)的文化產(chǎn)品，激發(fā)本國(guó)的文化消費(fèi)，使本國(guó)文化產(chǎn)品和國(guó)外文化產(chǎn)品能夠?qū)崿F(xiàn)有效的互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)文化消費(fèi)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化。建立健全、完善的價(jià)格體系，正確、真實(shí)的反映其價(jià)值，并加強(qiáng)國(guó)民經(jīng)濟(jì)水平的提高，滿足消費(fèi)者對(duì)文化消費(fèi)的資金支撐，同時(shí)，政府部門要充分發(fā)揮自身作用，積極推廣和加強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)備的建設(shè)，資助傳統(tǒng)文化，加強(qiáng)先進(jìn)文化觀念、文化消費(fèi)觀和文化的宣傳。以豐富民眾的精神世界，滿足民眾內(nèi)在的文化消費(fèi)需求。

(三)加強(qiáng)文化消費(fèi)的法律建設(shè)

健全、完善的法律法規(guī)政策是文化消費(fèi)市場(chǎng)能夠持續(xù)、穩(wěn)定、安全發(fā)展的一個(gè)基本的要素。加強(qiáng)文化消費(fèi)的法律建設(shè)，首先要嚴(yán)格勞動(dòng)法，保障勞動(dòng)人民的基本時(shí)間，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)和要求進(jìn)行勞作。其次，健全消費(fèi)者權(quán)益法，使消費(fèi)者在消費(fèi)過(guò)程中能保障產(chǎn)品的質(zhì)量和效果，保障消費(fèi)者的基本消費(fèi)權(quán)益。最后，制定科學(xué)、合理的具有一定強(qiáng)制性的道德規(guī)范、行為標(biāo)準(zhǔn)和守則，對(duì)低俗、反文化、不合理、不科學(xué)的等現(xiàn)象要及時(shí)的財(cái)務(wù)法律法規(guī)進(jìn)行制止和約束，以保障文化產(chǎn)業(yè)良性的發(fā)展。除此之外，對(duì)文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易方面，也要采取相應(yīng)的法律和法規(guī)，對(duì)文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)行調(diào)整和控制，鼓勵(lì)出口貿(mào)易，以促進(jìn)文化出口貿(mào)易的發(fā)展。對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)行為應(yīng)遵循市場(chǎng)發(fā)展的規(guī)律，加強(qiáng)規(guī)范性和法制性發(fā)展。為文化產(chǎn)品進(jìn)出口貿(mào)易創(chuàng)造一個(gè)良好的消費(fèi)環(huán)境。

(四)合理的進(jìn)行文化消費(fèi)的行政管理

1.采用科學(xué)的合理的文化消費(fèi)觀進(jìn)行消費(fèi)管理，全面貫徹和落實(shí)管理制度、職能，落實(shí)責(zé)任制，以確保管理的效率和質(zhì)量。2.集中監(jiān)控與分級(jí)管理相結(jié)合。充分的調(diào)動(dòng)政府管理職能，加強(qiáng)政府的宏觀調(diào)控，以營(yíng)造一個(gè)良好、公平、法治的文化消費(fèi)環(huán)境。3.依法處理，經(jīng)法結(jié)合。嚴(yán)格打擊市場(chǎng)上一些違法亂紀(jì)現(xiàn)象，提升產(chǎn)權(quán)意識(shí)，合理的調(diào)節(jié)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，提升文化產(chǎn)業(yè)和服務(wù)質(zhì)量。4.遵循市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。及時(shí)的掌握文化市場(chǎng)和文化消費(fèi)的基本情況，并進(jìn)行有效的處理，以引導(dǎo)文化消費(fèi)與文化產(chǎn)業(yè)良性的發(fā)展。

[1]李丹，宮國(guó)鑫.論我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的主要問(wèn)題及政府對(duì)策[J].遼寧行政學(xué)院學(xué)報(bào)，2010.

[2]中共中央黨校在職研究生山西分院課題組——試論社會(huì)管理體系中的文化事業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)[J].中共山西省委黨校學(xué)報(bào)，2009.

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**作者簡(jiǎn)介：劉爽(1985-)，女，漢族，四川自貢人，碩士，中國(guó)民航飛行學(xué)院，講師，研究方向：民航客艙管理，公共政策、政府企業(yè)公共關(guān)系研究。