淺談沈陽冰雪體育旅游發(fā)展途徑

王瑞琳

遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110000

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淺談沈陽冰雪體育旅游發(fā)展途徑

王瑞琳*

遼寧師范大學海華學院，遼寧 沈陽 110000

隨著人們生活水平的不斷提高，人們對于自身健康情況越來越重視，很多人愿意參與體育健身行業(yè)。在這種背景下，體育旅游產(chǎn)業(yè)就成為了多數(shù)城市居民的首選。目前沈陽的體育旅游產(chǎn)業(yè)主要就是冰雪體育旅游，本文也立足于沈陽冰雪體育旅游的現(xiàn)狀，利用SWOT分析法全面分析了沈陽冰雪體育旅游發(fā)展的內外部環(huán)境，并針對其目前存在的問題提出了相應的解決策略。

冰雪體育旅游；旅游人才；旅游營銷；冰雪項目

體育旅游在我國還是一個新興的旅游產(chǎn)業(yè)，并在發(fā)展中越來越受歡迎。在傳統(tǒng)理念里，人們都會以為寒冷的冬天是不宜出行的。但是東北地區(qū)的冰雪體育旅游則結合了戶外運動和旅游活動，并且已經(jīng)發(fā)展成了東北地區(qū)的獨特旅游品牌。特別是2014年索契冬奧會的舉辦，使得更多的人對冰雪體育旅游有了深刻的了解，并且真正參與到旅游活動中來。目前我國受到游客認可的冰雪體育旅游主要是黑龍江省和吉林省，遼寧省的冰雪體育旅游開展較晚，與其他兩個省份相比還存在一些差距。沈陽市作為遼寧省的省會，也匯聚了很多冰雪體育旅游資源。因此，有必要針對沈陽冰雪體育旅游發(fā)展進行深入的分析。

一、沈陽冰雪體育旅游的概述

(一)沈陽冰雪體育旅游的定義

體育旅游是一種新興旅游方式，主要是指為了滿足游客的體育需求，利用多種體育活動來使得游客在旅游活動中獲得身心愉悅體驗。而沈陽的冰雪體育旅游屬于體育旅游的細分種類，其主要是指游客利用冰雪資源進行娛樂健身、體育競賽、體育文化交流等各類活動。也有學者認為冰雪體育旅游是指游客使用相應的體育器材，充分發(fā)揮冰雪資源的各類體育功能，從而滿足游客對于健身和運動的各類需求。

(二)沈陽發(fā)展冰雪體育旅游的意義

首先，冰雪體育旅游是我國東北三省的特色旅游模式。因此，沈陽發(fā)展冰雪體育旅游一方面能夠充分利用區(qū)域內的旅游資源，打造自身的特色旅游品牌和旅游文化。另一方面也有利于促進自身旅游產(chǎn)業(yè)的個性化和特色化發(fā)展，避免出現(xiàn)旅游同質化現(xiàn)象。其次，冰雪體育旅游能夠帶動沈陽區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。冰雪體育旅游作為旅游活動的一種，也具有旅游產(chǎn)業(yè)本身就有的功能。即旅游產(chǎn)業(yè)涉及的行業(yè)非常多，比如交通、餐飲等。因此大力發(fā)展旅游行業(yè)能夠有效的促進這些相關產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，最終有效的促進區(qū)域經(jīng)濟的發(fā)展。最后，冰雪體育旅游蘊含了社會體育文化，能夠滿足人們日益增長的物質文化和精神文化需求。目前我國多數(shù)社會公民都開始關注體育健身，發(fā)展冰雪體育旅游能夠很好的滿足人們的這種訴求，并且可以通過旅游活動傳遞健康的體育文化，促進我國社會的和諧發(fā)展。

二、沈陽冰雪體育旅游的現(xiàn)狀

沈陽市地理位置比較優(yōu)越，并且冬季的時候擁有較多的降雪量，所以非常適合冰雪體育旅游的開發(fā)。目前沈陽市已經(jīng)建成的滑雪場有很多，比如沈陽棋盤山滑雪場、沈陽東北亞滑雪場、沈陽白清寨滑雪場等。另一方面，在近幾年的發(fā)展中，沈陽棋盤山冰雪大世界受到了遼寧省的關注和扶持，目前已經(jīng)形成了國內外比較知名的旅游品牌，成為了沈陽市冰雪體育旅游的招牌之一。遼寧省的冰雪體育旅游節(jié)日都會在沈陽棋盤山冰雪大世界開展，并將冰雕和雪雕融合在活動中，大大增加了游客的觀賞體驗。而白清寨滑雪場是整個遼寧省唯一一個能夠承辦國際自由式滑雪空中技巧的相關比賽，在國際環(huán)境中都有一定的知名度。

但是總體來說，沈陽市的冰雪體育旅游規(guī)模相較于黑龍江、吉林還有一定的欠缺，并且還有一些滑雪場的硬件設施并不完善，雪的質量比較一般。在客源方面，雖然總體客源情況比較良好，但是大部分游客還是一些初學者，在冰雪體育旅游方面并沒有太多的經(jīng)驗。這種情況就使得目前沈陽市冰雪體育旅游的發(fā)展還停留在初級層次，跟哈爾濱這些城市相比還有較大的差距。

三、沈陽冰雪體育旅游發(fā)展的SWOT分析

(一)優(yōu)勢分析

1.區(qū)位優(yōu)勢

相比于哈爾濱等城市來說，沈陽市更加偏南，因此氣候屬于溫帶大陸季風性氣候，冬季氣溫相對來說比較溫和，更適合游客參與冰雪體育旅游。比如沈陽最低日平均氣溫在零下十度左右，但哈爾濱等城市已經(jīng)達到了零下二十度。寒冷的氣候使得很多冰雪體育旅游愛好者望而卻步。另一方面，遼寧省本身就是東北三省經(jīng)濟、政治、文化的中心，而沈陽市作為遼寧省的省會，其在各方面也起著樞紐作用。因此，沈陽市就成為了冰雪體育旅游的第一站，能夠給很多旅游愛好者提供便捷的交通。

2.資源優(yōu)勢

沈陽市的氣候優(yōu)勢使得其在冰雪體育旅游方面擁有很多旅游資源，但同時沈陽市還擁有優(yōu)秀的溫泉旅游資源和民俗文化資源。特別是溫泉旅游資源能夠跟冰雪體育旅游資源進行很好的融合，讓旅游愛好者在進行完冰雪體育旅游活動以后，能夠通過溫泉來充分放松心靈。另一方面，充足的民俗文化資源也能夠大大增強沈陽冰雪體育旅游的特色，從而促進旅游發(fā)展的個性化。

(二)劣勢分析

1.開展周期較短

跟哈爾濱等城市相比，沈陽市冰雪體育旅游開展的時間并不長。這就使得很多游客對于哈爾濱等城市的冰雪體育旅游活動有較深的印象，但對沈陽冰雪體育旅游則沒什么感覺。這主要是因為新興旅游活動在開發(fā)的過程中，優(yōu)先發(fā)展的地區(qū)很容易搶占旅游資源，在早期就建立競爭優(yōu)勢。而沈陽冰雪體育旅游要想有所改觀還應該在后續(xù)的時間里立

足游客需求，從而以服務質量來取得競爭優(yōu)勢。

2.沒有形成品牌效應

沈陽市的冰雪體育旅游還沒有真正形成品牌效應，目前還停留在產(chǎn)品化發(fā)展層面。對比來說，黑龍江省舉辦過多屆冬奧會等體育盛會，并且其亞布力滑雪度假區(qū)還會在每年都舉辦“亞布力冰雪節(jié)”，已經(jīng)形成了自己的旅游品牌。而沈陽市在近幾年的發(fā)展中，雖然出現(xiàn)了很多冰雪體育旅游項目，但是大部分項目都沒有經(jīng)過統(tǒng)一規(guī)劃，缺乏綜合性的滑雪場，也就無法形成自己的特色品牌。

(三)機遇分析

1.冰雪旅游市場不斷增加

國外很多國家的冰雪體育旅游都是體育旅游的主要部分，而隨著我國人們生活水平的不斷提高，冰雪體育旅游的游客規(guī)模也將不斷擴大。特別是人們對于休閑娛樂和身心健康等各個方面的追求，必然會帶來較大的冰雪旅游客源。因此可以預見的是，在未來的時間里，冰雪體育旅游將不再是北方人的休閑娛樂方式，還會吸引來更多的南方游客群體。

2.地方政府的優(yōu)惠政策

隨著體育旅游項目的興起，沈陽冰雪體育旅游的吸引力將會越來越大。包括沈陽市在內的大部分東北城市，冰雪體育旅游都是體育旅游的主要收入來源，因此地方政府非常重視冰雪體育旅游的發(fā)展，并在實際發(fā)展中給予了一定程度的扶持和一些優(yōu)惠政策。另一方面，在2014年的時候我國國務院總理李克強就提到了應該快速發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)，支持體育企業(yè)的發(fā)展。這對沈陽冰雪體育旅游來說有著積極的促進作用。

(四)挑戰(zhàn)分析

1.市場競爭的加劇

冰雪體育旅游資源并不是沈陽市特有的資源，在東北三省都廣泛存在。而沈陽市冰雪體育旅游的開展本身就比較晚，因此就更難在市場競爭中取得優(yōu)勢。隨著冰雪體育旅游市場規(guī)模的擴大，其他城市為了更快的搶占旅游資源必然會采用各種可行的方式來吸引游客，從而進一步增強了冰雪體育旅游的市場競爭。

2.旅游環(huán)境不良

目前我國體育旅游發(fā)展層次本身就不高，冰雪體育旅游雖然在東北三省有較長時間的發(fā)展。但是事實上其相較于其他旅游活動來說，在旅游環(huán)境方面還有較大的差距。特別是沈陽冰雪體育旅游的人才比較缺乏。目前沈陽冰雪體育旅游的大部分旅游人才都僅僅學習了旅游相關知識，對于體育旅游的了解程度不高，無法提供相應的旅游服務。

(五)總結

總的來說，沈陽市雖然擁有較為豐富的冰雪體育旅游資源，并且也得到了相應的政策支持，但是在實際發(fā)展中跟哈爾濱等城市相比還存在較大的差異，不能在市場競爭中取得優(yōu)勢。特別是目前沈陽冰雪體育旅游的知名度不高，發(fā)展層次低，大大局限了其在旅游市場中的品牌塑造。因此，在下一步還需要明確目前沈陽冰雪體育旅游存在的問題，從而提出有針對性的策略，切實的提高冰雪體育旅游的發(fā)展層次。

四、沈陽冰雪體育旅游發(fā)展中存在的問題

(一)產(chǎn)業(yè)集群化特征不明顯

目前西方那些冰雪體育旅游資源比較發(fā)達的國家，基本上都依靠著產(chǎn)業(yè)集群化的優(yōu)勢，迅速的拓展旅游產(chǎn)業(yè)。而目前沈陽冰雪體育旅游在這方面還有很大欠缺，整體來看其旅游發(fā)展還處于散亂態(tài)勢。即各個冰雪體育旅游項目之間并沒有太深的聯(lián)系，甚至相互之間還處于競爭態(tài)勢。這種發(fā)展現(xiàn)狀使得沈陽冰雪旅游難以形成集群化效應，整個市內的冰雪體育旅游資源不能得到充分的開發(fā)和應用。事實上，冰雪體育旅游本身就是一個新興旅游活動，在發(fā)展初期如果不能集中力量反而實行散亂發(fā)展，就很難發(fā)揮沈陽旅游資源的優(yōu)勢，最終難以在市場競爭中取得優(yōu)勢。

(二)現(xiàn)代營銷宣傳不足

沈陽冰雪體育旅游在國內外市場上并不算太出名，一方面是因為前文所說，沈陽冰雪體育旅游發(fā)展的時間較晚，很多冰雪體育旅游愛好者對先發(fā)展的哈爾濱等城市具有較深印象，對于沈陽沒有過多注意。另一方面也是因為沈陽冰雪體育旅游的營銷宣傳手段不足，沒有充分的利用現(xiàn)代營銷理念和互聯(lián)網(wǎng)營銷途徑展開各類營銷活動，從而使得旅游知名度不高。

(三)冰雪旅游人才儲備缺失

冰雪體育旅游的發(fā)展離不開專業(yè)人才隊伍。相比較于其他旅游方式來說，冰雪體育旅游需要的人才更加全面，不僅需要一些了解旅游管理和營銷的人才，還需要一些冰雪產(chǎn)業(yè)的相關人才，比如優(yōu)秀冰雪體育教練、冰雪設備管理人才等。雖然說沈陽市的冰雪體育旅游在近幾年得到了飛速的發(fā)展，但是冰雪體育旅游人才的建設還有較大問題，缺乏冰雪專業(yè)和旅游管理的交叉人才，不利于冰雪體育旅游的發(fā)展。

(四)冰雪項目過少

目前沈陽市冰雪體育旅游的競爭比較激烈，而想要在這樣的市場競爭中獲得優(yōu)勢，就必須要擁有多元化的冰雪項目，能夠滿足游客的個性化需求。但是沈陽市冰雪體育旅游的發(fā)展時間比較晚，在冰雪項目開發(fā)方面也有較大的欠缺，不能充分的利用各類冰雪體育旅游資源，難以發(fā)揮沈陽市冰雪體育旅游的優(yōu)勢。

五、沈陽冰雪體育旅游的發(fā)展策略

(一)積極發(fā)展產(chǎn)業(yè)化集群模式

首先，沈陽市要想建立冰雪體育旅游產(chǎn)業(yè)的集群化，就必須要減緩內部競爭態(tài)勢。一方面，沈陽市應該充分聯(lián)合政府、企業(yè)、高校等各個主體的力量，深入全面的開發(fā)冰雪體育旅游，從而充分發(fā)揮冰雪體育旅游的優(yōu)勢。另一方面，沈陽市還應該盡可能的降低區(qū)域內部冰雪體育旅游的競爭態(tài)勢，避免過多的旅游發(fā)展資源和力量在內部競爭中發(fā)生損耗。其次，沈陽市在冰雪體育旅游發(fā)展方面應該有長遠計劃，加強區(qū)域之間的交流與合作，帶動遼寧省冰雪體育旅游的發(fā)展。在下一步的發(fā)展中，遼寧省應該建立以沈陽為核心，并輻射其他周邊城市，聯(lián)合城市的人力、物力、交通等多方面的資源，共同發(fā)展冰雪體育旅游，從而形成旅游集群化效應。

(二)利用現(xiàn)代營銷方式進行宣傳

首先，沈陽市應該真正重視冰雪體育旅游，并在實際發(fā)展中加大旅游宣傳，提高旅游知名度。在這之中，沈陽市可以結合區(qū)域文化建立開展一些冰雪體育文化展覽，或者舉辦冰雪文化節(jié)，從而吸引更多的媒體和贊助商。實際上，目前市場上對于冰雪文化感興趣的游客還是有很多的，但是很多游客都沒有機會對冰雪文化進行深入了解。因此，沈陽市可以借助這個機會，致力于打造沈陽市的冰雪文化節(jié)，在加大宣傳力度的同時也將其作為沈陽冰雪體育文化的核心品牌元素，強化沈陽冰雪體育旅游的市場品牌形象。其次，沈陽市的冰雪體育旅游開發(fā)企業(yè)還應該秉承現(xiàn)代營銷理念，利用廣播、報紙、互聯(lián)網(wǎng)等多種信息傳播渠道，對冰雪體育旅游進行全方位的宣傳，讓游客群體加大對于冰雪體育旅游的了解，從而產(chǎn)生旅游意愿。

(三)完善冰雪旅游人才的培養(yǎng)

沈陽市本身就是東北地區(qū)政治、經(jīng)濟、文化的中心，人才交流非常頻繁。雖然目前沈陽市冰雪體育旅游人才存在較大的缺失，但是頻繁的人才交流會讓其人才質量快速的提升。一方面，沈陽市應該向黑龍江、吉林學習冰雪體育旅游的開發(fā)模式，并定期的與冰雪體育旅游發(fā)達的西方國家進行人才交流，并展開相應的冰雪文化學習活動，從而增加人才的綜合素質。另一方面各個高校也應該加強對于冰雪體育旅游的人才培養(yǎng)，補充沈陽市在這方面的人才缺失。

(四)研發(fā)冰雪娛樂項目和產(chǎn)品

沈陽市開展冰雪體育旅游的時間較晚，在專業(yè)程度、服務質量等多個方面跟黑龍江、吉林還沒法比。因此沈陽市想要創(chuàng)新冰雪項目，就應該在休閑娛樂項目上多下功夫，基于游客的個性化需求推出一些具有特色的冰雪娛樂項目。另一方面，沈陽市還應該將溫泉資源、民俗文化等其他特色旅游資源跟冰雪體育旅游資源相融合，避免跟其他地區(qū)的旅游產(chǎn)品出現(xiàn)同質化。最后，沈陽市還應該立足于游客自身需求，大力開發(fā)冰雪體育旅游紀念品，創(chuàng)新冰雪娛樂器材和項目，從而不斷提高旅游產(chǎn)品的質量。

六、結束語

沈陽冰雪體育旅游目前的發(fā)展層次還比較低，跟哈爾濱等多個城市相比還有一定的差距。但沈陽冰雪體育旅游實際上具有較強的發(fā)展?jié)摿Γ绻軌蛘暺浯嬖诘膯栴}，那么其冰雪體育旅游在以后必將會展現(xiàn)出更加鮮活的生命力。因此，在下一步的發(fā)展中，沈陽市應該著重發(fā)揮冰雪體育旅游的集群化作用，并使用現(xiàn)代營銷的方式來提高其知名度，不斷培養(yǎng)冰雪旅游人才質量，并促進冰雪體育旅游項目和產(chǎn)品的多元化，最終提高沈陽冰雪體育旅游的發(fā)展層次。

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王瑞琳(1994-)，女，吉林遼源人，本科，遼寧師范大學海華學院，旅游管理專業(yè)。

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1006-0049-(2017)07-0051-03