體育評(píng)論話語(yǔ)的三大特色
——以《濟(jì)南時(shí)報(bào)》為例

文/吳鳳杰

體育評(píng)論話語(yǔ)的三大特色
——以《濟(jì)南時(shí)報(bào)》為例

文/吳鳳杰

《濟(jì)南時(shí)報(bào)》是濟(jì)南日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)主辦的都市報(bào)，自1996年創(chuàng)刊至今發(fā)展良好，日發(fā)行量為48萬(wàn)份，在濟(jì)南市報(bào)業(yè)中排在首位，并且在全國(guó)也擁有較好的口碑。2014年，在第七屆中國(guó)品牌媒體高峰論壇上，《濟(jì)南時(shí)報(bào)》榮獲“中國(guó)都市報(bào)品牌影響力十強(qiáng)”的稱號(hào)，其體育新聞欄目“球話實(shí)說(shuō)”因新穎的標(biāo)題、個(gè)性化的評(píng)論受到廣大球迷朋友的喜愛(ài)，成為傳統(tǒng)紙媒融合新媒體轉(zhuǎn)型的樣本?！稘?jì)南時(shí)報(bào)》的“球話實(shí)說(shuō)”欄目從標(biāo)題、語(yǔ)言和內(nèi)容三方面實(shí)現(xiàn)全媒體時(shí)代體育評(píng)論話語(yǔ)的轉(zhuǎn)變。

標(biāo)題特色：焦點(diǎn)化與藝術(shù)化

體育評(píng)論標(biāo)題的好壞往往決定了評(píng)論的閱讀量，無(wú)論是開(kāi)門見(jiàn)山式的標(biāo)題還是隱喻性的標(biāo)題，能夠吸引讀者閱讀的才是好標(biāo)題?？v觀“球話實(shí)說(shuō)”欄目中的體育評(píng)論標(biāo)題，字?jǐn)?shù)一般在5到10個(gè)字，但10個(gè)字的標(biāo)題數(shù)量近年來(lái)呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，標(biāo)題引用修辭手法增多，并凸顯出娛樂(lè)性和生活性，拉近了報(bào)紙和讀者之間的距離，更受讀者喜愛(ài)。

焦點(diǎn)化的突出建構(gòu)。主要表現(xiàn)為標(biāo)題凸顯出評(píng)論觀點(diǎn)。雖然近年來(lái)“球話實(shí)說(shuō)”欄目評(píng)論以10個(gè)字以上的標(biāo)題居多，但是在表達(dá)評(píng)論觀點(diǎn)上更加明確突出，如《魯能贏在“雙箭”國(guó)安輸在心態(tài)》《庫(kù)卡把自己打回原形》等，讀者透過(guò)標(biāo)題就能夠看出評(píng)論內(nèi)容的大意。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的個(gè)性化需求不斷增加，個(gè)性化服務(wù)成為各行各業(yè)發(fā)展的重要內(nèi)容。體育評(píng)論也應(yīng)滿足受眾個(gè)性化需求趨勢(shì)，凸顯評(píng)論的個(gè)性化色彩。如《庫(kù)卡把自己打回原形》中的“打回原形”，《魯能，我不懂，你懂嗎？》中的“我不懂，你懂嗎？”等這類標(biāo)題個(gè)性突出，顯而易見(jiàn)地表達(dá)出評(píng)論人的態(tài)度，又具有生活性特點(diǎn)，很好地拉近了報(bào)紙與讀者的距離，增加了評(píng)論的閱讀量。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們的信息需求不斷增大，“球話實(shí)說(shuō)”欄目體育評(píng)論娛樂(lè)性和生活性不斷增強(qiáng)，極大地滿足了人們對(duì)體育信息的需求。

藝術(shù)化的突出建構(gòu)。這主要表現(xiàn)為巧用修辭手法修飾標(biāo)題。在追求速度、效率的時(shí)代，評(píng)論標(biāo)題是受眾接觸信息的第一渠道，是引起讀者閱讀興趣的關(guān)鍵所在，也是體育評(píng)論進(jìn)行革新的第一步，巧用修辭手法能夠?yàn)轶w育評(píng)論吸引更多的受眾關(guān)注。“球話實(shí)說(shuō)”欄目在評(píng)論標(biāo)題上利用反問(wèn)、比喻、雙關(guān)等修辭手法增強(qiáng)了體育評(píng)論的話語(yǔ)風(fēng)格。如《話“泰山”說(shuō)體制》《裁判贏了，足球輸了》等標(biāo)題運(yùn)用了對(duì)仗的手法，讀起來(lái)較為押韻，又體現(xiàn)出評(píng)論的主要觀點(diǎn)。反問(wèn)、借用也是“球話實(shí)說(shuō)”慣用的修辭手法，但是由于“借用”修辭手法創(chuàng)新性不高，在近幾年的使用上有所減少。

隨著我國(guó)體育事業(yè)的發(fā)展，體育逐漸成為人們關(guān)注的熱點(diǎn)，體育評(píng)論的好壞直接影響受眾對(duì)媒體的關(guān)注度。從體育評(píng)論標(biāo)題的發(fā)展趨勢(shì)上，能夠看出其評(píng)論話語(yǔ)不再古板，而呈現(xiàn)出活潑、有生氣的新特色，更加符合人們的日常語(yǔ)言習(xí)慣，使得體育評(píng)論化為人們生活語(yǔ)言的一部分。

語(yǔ)言特色：個(gè)性化與時(shí)代化

評(píng)論語(yǔ)言的轉(zhuǎn)變也是評(píng)論話語(yǔ)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)之一，隨著評(píng)論語(yǔ)言逐漸趨向?qū)I(yè)化、生活化，受眾對(duì)體育評(píng)論的關(guān)注度逐漸提高。專業(yè)化的詞語(yǔ)增強(qiáng)了評(píng)論的深度；軍事類的詞語(yǔ)很好地描繪出體育事件的激烈性；俗語(yǔ)、口語(yǔ)的使用增強(qiáng)了評(píng)論的生活性；時(shí)代潮流用語(yǔ)則體現(xiàn)出評(píng)論的娛樂(lè)性。體育評(píng)論話語(yǔ)多樣化發(fā)展，使得評(píng)論更能吸引受眾的注意力。

個(gè)性化色彩突出。一是用軍事類的術(shù)語(yǔ)增添體育評(píng)論的話語(yǔ)特點(diǎn)。軍事類的術(shù)語(yǔ)很早以前就被運(yùn)用在體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目之中，如足球運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目中的“攔截”“逼搶”等。雖然體育和軍事在性質(zhì)上不一樣，但是在評(píng)論話語(yǔ)方面二者卻有著共通之處。隨著人們思想的解放以及社會(huì)的發(fā)展，軍事類術(shù)語(yǔ)被廣泛應(yīng)用到體育評(píng)論中，這不僅增加了人們對(duì)體育運(yùn)動(dòng)激烈性的感受，吸引受眾的關(guān)注，而且促使受眾積極參與到體育運(yùn)動(dòng)評(píng)論當(dāng)中。如“咬緊牙關(guān)”“首戰(zhàn)告捷”等軍事類的詞語(yǔ)很容易為受眾創(chuàng)造出一種緊張、迫在眉睫的感覺(jué)，能夠突出體育賽事的激烈性，促使受眾和評(píng)論產(chǎn)生共鳴。二是利用俗語(yǔ)、口語(yǔ)增加體育評(píng)論的趣味性。雖然普通話在我國(guó)被廣泛使用，但是地方方言仍然被保留，并滲透在人們的日常生活中，成為人們耳熟能詳?shù)乃渍Z(yǔ)和口語(yǔ)，它們具有通俗易懂的特點(diǎn)。將俗語(yǔ)和口語(yǔ)應(yīng)用于體育評(píng)論中，能夠增加體育新聞的活力，體現(xiàn)出報(bào)道的生機(jī)，進(jìn)而拉近與受眾之間的距離，增強(qiáng)體育新聞評(píng)論的生活性。

時(shí)代感突出。這主要表現(xiàn)在評(píng)論語(yǔ)言緊跟時(shí)代潮流。如“點(diǎn)贊”“親”等體現(xiàn)時(shí)代性的詞語(yǔ)已經(jīng)融入到人們的生活中，在當(dāng)前的體育評(píng)論中也常常被引用。這類詞語(yǔ)和俗語(yǔ)一樣能夠增強(qiáng)受眾的親近感，增加體育評(píng)論的娛樂(lè)性。比如惡搞、主教練下課、領(lǐng)頭羊等詞語(yǔ)普遍出現(xiàn)在“球話實(shí)說(shuō)”中，擴(kuò)大了受眾的想象空間，使體育評(píng)論更能顯現(xiàn)出情感特點(diǎn)，吸引更多的受眾。

內(nèi)容特色：專業(yè)化與深廣化

敘述式、散文式、建議性、問(wèn)題分析式以及抒情式是一般評(píng)論的文體風(fēng)格。自1996年創(chuàng)刊以來(lái)，“球話實(shí)說(shuō)”欄目評(píng)論經(jīng)歷了百花齊放的時(shí)期，逐漸凸顯出自己的話語(yǔ)特色來(lái)。從隨波逐流逐漸演變?yōu)橥怀鲶w育新聞內(nèi)涵深度，使體育評(píng)論顯現(xiàn)出專業(yè)化的特點(diǎn)，滿足了受眾對(duì)于體育新聞的需求，更加受到球迷朋友的喜愛(ài)。

專業(yè)化突出。一是評(píng)論風(fēng)格專業(yè)化越來(lái)越強(qiáng)，體育評(píng)論顯現(xiàn)出深度。在全媒體時(shí)代背景下，受眾獲取信息的渠道增多，如何在海量的信息中脫穎而出，成為各大媒體發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題之一，體育新聞評(píng)論也面臨著這一問(wèn)題。在保證評(píng)論生活化、娛樂(lè)化，貼近大眾生活的前提下，加強(qiáng)專業(yè)性成為體育評(píng)論的發(fā)展趨勢(shì)，也是體育評(píng)論話語(yǔ)轉(zhuǎn)變的表現(xiàn)之一。在體育評(píng)論中逐漸減少評(píng)論者的個(gè)人情感，提高評(píng)論的專業(yè)性，在凸顯故事性和趣味性的同時(shí)，引導(dǎo)受眾進(jìn)行深入思考，增強(qiáng)受眾對(duì)體育事件的深度挖掘興趣。二是體育賽事評(píng)論詞頻日趨專業(yè)化。從“球話實(shí)說(shuō)”體育評(píng)論的內(nèi)容上看，初期政治化傾向的詞匯較多，中期體育評(píng)論出現(xiàn)政治性、娛樂(lè)性以及專業(yè)性共同發(fā)展的趨勢(shì)，并且專業(yè)化的詞匯逐漸增多，政治性的詞匯逐漸減少。當(dāng)前，體育評(píng)論中的專業(yè)性詞匯使用率最高。

深廣度突出。評(píng)論關(guān)注的不再是體育事件的表面，逐漸挖掘出深層次的內(nèi)容來(lái)。如2015年“球話實(shí)說(shuō)”欄目中《魯能——不丟球就不是魯能了》的評(píng)論中，針對(duì)魯能球隊(duì)前85分鐘保持5比0領(lǐng)先的情況下失去兩分，進(jìn)行了深入分析，并指出該場(chǎng)比賽球員布置上的漏洞。評(píng)論中涉及大量的專業(yè)性詞語(yǔ)，使評(píng)論更具說(shuō)服力，受到觀眾的高度認(rèn)可。

在全媒體時(shí)代的大背景下，我國(guó)體育新聞評(píng)論話語(yǔ)逐漸朝著專業(yè)化、娛樂(lè)化、生活化等多元化的方向發(fā)展。在全媒體背景下，體育話題不再僅僅是體育賽事、體育運(yùn)動(dòng)本身，而是逐漸將政治、經(jīng)濟(jì)、文化等內(nèi)容融合在一起，有機(jī)結(jié)合在體育事件的評(píng)論中。體育新聞評(píng)論的多元化發(fā)展趨勢(shì)，使得體育評(píng)論話語(yǔ)變得更豐富、充實(shí)，也更加科學(xué)合理，能夠極大地為受眾日益增長(zhǎng)和變化的需求提供強(qiáng)有力的保證，從而不斷提高受眾對(duì)體育新聞評(píng)論的關(guān)注度。

作者單位 湖北商貿(mào)學(xué)院