新型主流媒體構(gòu)建路徑探尋

文/竇 志 趙 晶

新型主流媒體構(gòu)建路徑探尋

文/竇 志 趙 晶

在黨的十八屆三中全會(huì)上，黨中央明確提出深化媒體融合發(fā)展的戰(zhàn)略構(gòu)想。2014年8月18日，中央深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組審議通過(guò)了《關(guān)于推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。習(xí)近平總書記多次就該話題進(jìn)行深刻闡述，強(qiáng)調(diào)主流媒體要把握融合要點(diǎn)，盡快由“相加”轉(zhuǎn)向“相融”，重點(diǎn)打造符合時(shí)代發(fā)展要求的新型主流媒體。2017年1月，在推進(jìn)媒體深度融合工作座談會(huì)上，中宣部部長(zhǎng)劉奇葆指出，要積極樹立和落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，全面構(gòu)建主流媒體的移動(dòng)新聞生產(chǎn)與傳播矩陣?？梢哉f(shuō)，這些重要論述為新時(shí)期主流媒體的發(fā)展指明了方向，也為打造新型主流媒體提供了新思路。對(duì)此，主流媒體應(yīng)從移動(dòng)優(yōu)先、社交屬性和流程再造三方面入手，打造新型主流媒體。

移動(dòng)優(yōu)先：打造移動(dòng)制播矩陣，瞄準(zhǔn)前沿移動(dòng)技術(shù)

據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)移動(dòng)新聞?dòng)脩粢?guī)模已經(jīng)突破了5億，占互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)的70%以上，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代已經(jīng)全面到來(lái)?？梢灶A(yù)見(jiàn)，隨著信息技術(shù)的成熟發(fā)展，尤其是人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等技術(shù)的演進(jìn)，媒體發(fā)展必將邁入全新時(shí)期。對(duì)此，主流媒體必須與時(shí)俱進(jìn)，盡早樹立并落實(shí)移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略，為打造新型主流媒體奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。

構(gòu)建移動(dòng)傳播體系。全媒體時(shí)代，新型移動(dòng)傳播媒介不斷涌現(xiàn)，如“兩微一端”、移動(dòng)電視、手機(jī)報(bào)等，已經(jīng)成為受眾獲取信息的主要渠道。但客觀來(lái)講，作為“一端”存在的新聞APP相比于其他媒體具有功能完備、信息集中、使用便捷等優(yōu)勢(shì)。因此，要想打造新型主流媒體，就需要加強(qiáng)新聞APP的研發(fā)，推進(jìn)移動(dòng)媒體建設(shè)，積極構(gòu)建多元化、開放化、移動(dòng)化的傳播體系。同時(shí)，主流媒體要充分發(fā)揮自身在專業(yè)人才、新聞資源、品牌號(hào)召等方面的優(yōu)勢(shì)，強(qiáng)化用戶意識(shí)，優(yōu)化受眾體驗(yàn)，堅(jiān)持差異化、精準(zhǔn)化傳播，最大程地?cái)U(kuò)展受眾規(guī)模。

制作優(yōu)質(zhì)移動(dòng)新聞產(chǎn)品。移動(dòng)優(yōu)先戰(zhàn)略的關(guān)鍵就是創(chuàng)新移動(dòng)新聞產(chǎn)品，以“準(zhǔn)”“新”“微”“快”為發(fā)力點(diǎn)，制作與主流媒體品牌定位相契合的精品移動(dòng)新聞。

所謂“準(zhǔn)”，是指堅(jiān)持新聞報(bào)道真實(shí)性原則，做到權(quán)威、專業(yè)、精準(zhǔn)，為受眾提供全面、客觀、觀點(diǎn)鮮明的內(nèi)容，把握正確輿論導(dǎo)向；所謂“新”，是指加強(qiáng)內(nèi)容和形式創(chuàng)新，積極探索互動(dòng)新聞、直播新聞、大數(shù)據(jù)新聞、機(jī)器人新聞等移動(dòng)樣態(tài)，打造媒體品牌個(gè)性符號(hào)；所謂“微”，是指為受眾提供短小精悍、內(nèi)涵豐富的信息，并靈活運(yùn)用微博、微信、微電影等方式進(jìn)行傳播，充分滿足受眾移動(dòng)化、碎片化的閱讀需求；所謂“快”，是指搶占第一時(shí)間，真正做到及時(shí)發(fā)布、快速反應(yīng)、迅速傳達(dá)，搶占新聞傳播的先機(jī)。

積極擁抱前沿移動(dòng)技術(shù)。打造新型主流媒體，必須以先進(jìn)技術(shù)為根本依托，不斷推動(dòng)采編系統(tǒng)的升級(jí)轉(zhuǎn)型，拓展信息傳播空間。一方面，主流媒體要充分利用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算等技術(shù)，整合信息資源，提升數(shù)據(jù)新聞的制作能力，同時(shí)要充分利用虛擬現(xiàn)實(shí)、H5等新技術(shù)，創(chuàng)新新聞形式，強(qiáng)化閱讀體驗(yàn)，增強(qiáng)新聞傳播的沖擊性和穩(wěn)定性。另一方面，主流媒體要加強(qiáng)個(gè)性分析、機(jī)器人寫作、即時(shí)推送等技術(shù)的研發(fā)與應(yīng)用，要密切關(guān)注全息投影、物聯(lián)網(wǎng)、VR虛擬等前沿技術(shù)，合理布局與打造移動(dòng)傳播矩陣，搶占移動(dòng)技術(shù)在新聞?lì)I(lǐng)域的應(yīng)用先機(jī)，進(jìn)而為主流媒體的移動(dòng)化轉(zhuǎn)型提供全方位的技術(shù)保障，為新型主流媒體的順利打造提供多元化的技術(shù)服務(wù)。

社交思維：構(gòu)建社群傳播模式，增進(jìn)受眾多維互動(dòng)

2017年年初，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于促進(jìn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)健康有序發(fā)展的意見(jiàn)》，并明確指出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、應(yīng)用、盈利模式和平臺(tái)渠道與移動(dòng)通信技術(shù)的深度整合，以移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)為依托的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)，新聞媒體的工具屬性和社交屬性日益凸顯?？梢哉f(shuō)，社交媒體已經(jīng)成為打造新型主流媒體過(guò)程中的布局要點(diǎn)，而這不僅在于技術(shù)和平臺(tái)的優(yōu)化升級(jí)，更重要的是其背后的社交思維。

充分利用微博、微信等社交媒體，積極探索“政務(wù)+社交”的傳播新路徑，積極構(gòu)建政治傳播的社群模式。據(jù)人民網(wǎng)最新數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示，中央電視臺(tái)的海外社交平臺(tái)粉絲量已經(jīng)達(dá)到3370萬(wàn)，排名國(guó)內(nèi)主流媒體的首位，緊隨其后的是《人民日?qǐng)?bào)》和新華社，粉絲量分別為3070萬(wàn)和2200萬(wàn)，與《紐約時(shí)報(bào)》、CNN等國(guó)際知名媒體的差距越來(lái)越小。而央視九套、共青團(tuán)中央等先后入駐嗶哩嗶哩視頻網(wǎng)站，更是引發(fā)了巨大的關(guān)注。

該網(wǎng)站是當(dāng)前最受年輕受眾喜愛(ài)的視頻網(wǎng)站之一。作為國(guó)內(nèi)亞文化的聚集地，該視頻網(wǎng)站以各類網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)對(duì)主流社交語(yǔ)境產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響，其最突出的特點(diǎn)就是受眾可以在欣賞視頻的同時(shí)進(jìn)行彈幕互動(dòng)，并借此形成個(gè)性鮮明的社區(qū)文化。而主流媒體的入駐無(wú)疑是社交思維的一種體現(xiàn)，對(duì)提高主流媒體的輿論影響力有著重要作用。

利用社交媒體對(duì)嚴(yán)肅話題進(jìn)行創(chuàng)造性傳播。主流媒體要從龐雜的信息資源中找到最佳點(diǎn)加以深耕，聚焦垂直行業(yè)，展開跨界合作，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)傳播內(nèi)容的開放性、多元性和親和性。目前，做得較好的主流媒體當(dāng)屬2013年“月球車玉兔”微博賬號(hào)的運(yùn)營(yíng)，它充分體現(xiàn)了主流媒體社交傳播的魅力?！癅月球車玉兔”以第一人稱“我”對(duì)我國(guó)首輛月球車的登月和運(yùn)營(yíng)過(guò)程進(jìn)行實(shí)時(shí)播報(bào)，截至2016年7月31日，共發(fā)布了347條微博，收獲了近72萬(wàn)粉絲的關(guān)注。美國(guó)有線電視新聞網(wǎng)曾刊發(fā)了一篇文章，其中用英語(yǔ)直接翻譯了該微博發(fā)布的最后一條信息，許多網(wǎng)友表示已經(jīng)“感動(dòng)到哭”。而該微博賬號(hào)其實(shí)是由新華社和果殼網(wǎng)聯(lián)手打造的，新華社是信息生產(chǎn)者，而果殼網(wǎng)是專業(yè)服務(wù)的支持者。主流媒體利用社交平臺(tái)與受眾展開多維對(duì)話，有效傳播了社會(huì)主義核心價(jià)值觀，是新型主流媒體的一次有效嘗試。

流程再造：加強(qiáng)采編發(fā)系統(tǒng)創(chuàng)新，優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)

主流媒體采編流程的優(yōu)化再造，不僅是媒體深入融合發(fā)展的重點(diǎn)和難點(diǎn)，而且是打造新型主流媒體的突破口。因此，主流媒體必須加強(qiáng)采編發(fā)流程創(chuàng)新，優(yōu)化內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，為新型主流媒體的內(nèi)容生產(chǎn)提供有力保障。

要處理好“統(tǒng)”與“分”的關(guān)系，打造“統(tǒng)一采集、多元生產(chǎn)、立體傳播”的新格局。傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展，并非是要將兩種采編系統(tǒng)進(jìn)行絕對(duì)合并，也不是簡(jiǎn)單地進(jìn)行報(bào)網(wǎng)獨(dú)立運(yùn)行。就實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)而言，在新舊媒體融合發(fā)展中，應(yīng)從以下三方面進(jìn)行重點(diǎn)探索。

一是主流媒體可以打造“全媒體中心”，對(duì)新舊媒體的選題策劃、采訪團(tuán)隊(duì)、信息資源等進(jìn)行統(tǒng)籌安排，以提高主流媒體的全媒體采寫能力、內(nèi)容原創(chuàng)能力和聯(lián)動(dòng)協(xié)調(diào)能力。

二是對(duì)編輯力量采取統(tǒng)分結(jié)合的方式進(jìn)行整合?！敖y(tǒng)”就是摒棄簡(jiǎn)單的新舊媒體分辦模式，讓編輯部在負(fù)責(zé)傳統(tǒng)主流媒體內(nèi)容生產(chǎn)的同時(shí)，兼顧網(wǎng)站、社交媒體的內(nèi)容生產(chǎn)；而“分”就是根據(jù)業(yè)務(wù)領(lǐng)域劃分出不同的專業(yè)編輯部，如經(jīng)濟(jì)、文化、娛樂(lè)、體育等。

三是按照媒體形態(tài)分社報(bào)紙、電視臺(tái)、網(wǎng)站、社交媒體、終端應(yīng)用負(fù)責(zé)內(nèi)容總成的編輯中心。當(dāng)然，在內(nèi)部單位、媒體形態(tài)的“統(tǒng)”與“分”上，主流媒體要結(jié)合實(shí)際進(jìn)行深入研究，以確保其合理性。

要積極構(gòu)建由調(diào)度中心、聯(lián)動(dòng)平臺(tái)、采編技術(shù)部門、總編輯中心等構(gòu)成的層級(jí)化采編發(fā)體系。其中，調(diào)度中心是整個(gè)系統(tǒng)的核心所在，負(fù)責(zé)主流媒體各類宣傳工作統(tǒng)籌、采編力量調(diào)配、重大選題策劃等工作；聯(lián)動(dòng)平臺(tái)是創(chuàng)新融合機(jī)制的關(guān)鍵點(diǎn)，主要負(fù)責(zé)執(zhí)行調(diào)動(dòng)中心的指令，以及反饋下級(jí)部門的需求；采編技術(shù)等部門是整個(gè)采編發(fā)系統(tǒng)的主體構(gòu)成，具體包括全媒體采訪、技術(shù)支持、各專業(yè)編輯等部門；總編輯中心根據(jù)媒體形態(tài)設(shè)立，主要包括新聞?lì)l道、網(wǎng)站、社交媒體、客戶端等總編輯室，負(fù)責(zé)將不同專業(yè)編輯部門生產(chǎn)的信息產(chǎn)品進(jìn)行整合，并對(duì)包裝設(shè)計(jì)、版面安排、欄目總成等進(jìn)行統(tǒng)籌管理。這個(gè)層級(jí)分明的采編發(fā)體系屬于原則性設(shè)計(jì)，不同媒體可以結(jié)合自身實(shí)際創(chuàng)造性地制定設(shè)計(jì)方案，并分步執(zhí)行實(shí)施。

要加強(qiáng)內(nèi)部體制機(jī)制改革，優(yōu)化新聞采編發(fā)的組織結(jié)構(gòu)。具體來(lái)講，主流媒體要根據(jù)新業(yè)務(wù)流程對(duì)采編力量、組織機(jī)構(gòu)進(jìn)行及時(shí)調(diào)整，打破采編部門各自為營(yíng)、相互分割的不利局面，消除新舊媒體采編發(fā)的體制壁壘，加強(qiáng)內(nèi)部體制改革創(chuàng)新，構(gòu)建采編獨(dú)立、全媒體制播的常態(tài)體系，為新型主流媒體的打造提供有力的體制保障。

結(jié)語(yǔ)

打造新型主流媒體是一項(xiàng)任務(wù)繁重的系統(tǒng)工程，相關(guān)主體必須予以足夠重視，加強(qiáng)統(tǒng)籌安排，全面貫徹執(zhí)行，確保各項(xiàng)戰(zhàn)略要點(diǎn)落到實(shí)處。同時(shí)，要加快推進(jìn)地方主流媒體的融合發(fā)展，打造以中央主流媒體為引領(lǐng)、地方主流媒體為主體的新格局。此外，各級(jí)主流媒體要加強(qiáng)資源整合，深耕專業(yè)領(lǐng)域，積極探索廣告經(jīng)營(yíng)、跨界合作、信息服務(wù)等盈利模式，尋求符合自身實(shí)際的可持續(xù)發(fā)展之路，既要抓融合，又要抓管理，確保新型主流媒體發(fā)展方向的正確性，以進(jìn)一步拓展黨的新聞事業(yè)發(fā)展空間。

作者單位 竇志 中央司法警官學(xué)院趙晶 河北金融學(xué)院