借海揚帆奮者先
——遼寧黨刊集團(tuán)推進(jìn)媒體融合的實踐與探索

文/李增福

借海揚帆奮者先
——遼寧黨刊集團(tuán)推進(jìn)媒體融合的實踐與探索

文/李增福

互聯(lián)網(wǎng)及移動互聯(lián)時代的全面來臨，迫使傳統(tǒng)媒體必須積極應(yīng)對，只有跟上時代步伐才不會被淘汰，只有適應(yīng)新變化才能逆勢上揚。當(dāng)前，傳統(tǒng)媒體尤其是黨刊正處于全面轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵節(jié)點，轉(zhuǎn)型是否及時、媒體融合能否成功，事關(guān)傳統(tǒng)媒體生死存亡。

遼寧黨刊集團(tuán)是遼寧省委領(lǐng)導(dǎo)、遼寧省委組織部主管的事業(yè)單位，成立于2000年，是全國成立最早的以編輯出版系列黨建期刊、黨建網(wǎng)站等為主業(yè)的綜合性傳媒集團(tuán)，下轄“四刊一網(wǎng)一所兩大廈”（《共產(chǎn)黨員》、《黨建文匯》、《黨支部書記》、《刊授黨校》、中華先鋒網(wǎng)、遼寧黨建研究所和黨刊大廈、先鋒大廈）。多年來，遼寧黨刊集團(tuán)不斷強(qiáng)化媒體融合意識，借助新媒體傳播優(yōu)勢，推動黨刊融合創(chuàng)新發(fā)展，取得了顯著成效。

遼寧黨刊集團(tuán)是遼寧省委領(lǐng)導(dǎo)、遼寧省委組織部主管的事業(yè)單位，成立于2000年，是全國成立最早的以編輯出版系列黨建期刊、黨建網(wǎng)站等為主業(yè)的綜合性傳媒集團(tuán)，多年來，遼寧黨刊集團(tuán)不斷強(qiáng)化媒體融合意識，借助新媒體傳播優(yōu)勢，推動黨刊融合創(chuàng)新發(fā)展，取得了顯著成效。

著力創(chuàng)新，打造新型黨建傳媒集團(tuán)

在當(dāng)下信息時代，輿論生態(tài)和媒體格局都發(fā)生了深刻變化，互聯(lián)網(wǎng)成為宣傳輿論的主陣地之一，成為各種思想潮流博弈的制高點。在全媒體、大數(shù)據(jù)時代的環(huán)境下開展思想理論宣傳，對黨刊來說，不僅是一個新事物，也是一項新任務(wù)。怎樣使“高大上”的內(nèi)容“接地氣”，新媒體無疑為我們開通了讓黨的聲音直達(dá)“尋常百姓家”的高速路。對這一制高點和高速路，傳統(tǒng)媒體如果采取“鴕鳥心態(tài)”，存在忽視、麻痹心理，就必然因喪失陣地而敗下陣來。推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體深度融合，不僅是大眾報刊出版面臨的重大問題，也是黨刊出版面臨的重大問題。換言之，黨刊只有堅持融合發(fā)展，推動主流媒體積極向新興傳播領(lǐng)域拓展，才能鞏固壯大主流思想輿論陣地，掌握意識形態(tài)工作主動權(quán)。

中華先鋒網(wǎng)是遼寧省委組織部主辦、遼寧黨刊集團(tuán)承辦的全省黨的建設(shè)和組織工作的門戶網(wǎng)站，2011年6月正式開通，先后被評為“全國最受歡迎的黨政報刊社網(wǎng)站”“新聞出版業(yè)最具影響力網(wǎng)站”“新聞出版業(yè)融合發(fā)展示范網(wǎng)站”。2017年7月，中央網(wǎng)信辦正式批準(zhǔn)中華先鋒網(wǎng)從事互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)資質(zhì)，成為遼寧省5家有新聞資質(zhì)的網(wǎng)站之一，是遼寧冠以“中字頭”名稱的唯一網(wǎng)站；中華先鋒網(wǎng)經(jīng)過多年運轉(zhuǎn)磨合，目前已開設(shè)時政頻道、黨建廣角、先鋒人物、干部頻道、人才頻道、廉政頻道、黨史頻道、綜合頻道、重大時政專題等9個頻道，內(nèi)容涵蓋新時期黨的思想建設(shè)、組織建設(shè)、作風(fēng)建設(shè)、制度建設(shè)和反腐倡廉建設(shè)五大方面，在推動全省黨建工作上發(fā)揮了重要作用。

“百舸爭流千帆競，借海揚帆奮者先?！?016年年初，《黨支部書記》創(chuàng)辦了微信公眾號；2017年年初，《共產(chǎn)黨員》開辦公眾微信訂閱號——“共產(chǎn)黨員微平臺”，進(jìn)一步拓展集團(tuán)黨建宣傳報道的渠道和影響力，進(jìn)一步加強(qiáng)黨刊內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)化傳播，全面提升綜合影響力，以滿足各級黨組織的工作需要和廣大讀者不斷增長的閱讀需求。

主動作為，發(fā)揮主流輿論引導(dǎo)作用

轉(zhuǎn)觀念，變“單槍匹馬”為“強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合協(xié)作共贏”。近年來，《共產(chǎn)黨員》等4種雜志在推進(jìn)刊網(wǎng)互動、媒體互融上做了一些有益探索。以《共產(chǎn)黨員》為例，2011年，與遼寧黨刊集團(tuán)所屬中華先鋒網(wǎng)合作推出《共產(chǎn)黨員》網(wǎng)絡(luò)版；2013年，與人民網(wǎng)·中國共產(chǎn)黨新聞網(wǎng)合作，刊載《共產(chǎn)黨員》重點欄目和稿件；2015年，與中組部“共產(chǎn)黨員網(wǎng)”合作，每月選登《共產(chǎn)黨員》重點稿件；與中國知網(wǎng)、龍源期刊網(wǎng)、超星等電子期刊數(shù)據(jù)庫合作，將每期《共產(chǎn)黨員》內(nèi)容全部錄入數(shù)據(jù)庫?！豆伯a(chǎn)黨員》編輯部與中華先鋒網(wǎng)堅持資源共享，共同組織重大選題的宣傳報道，如對郭明義、張鳴岐、毛豐美等重大典型，對近年來全黨開展的創(chuàng)先爭優(yōu)活動、黨的群眾路線教育實踐活動、“三嚴(yán)三實”專題教育、“兩學(xué)一做”學(xué)習(xí)教育，對每年遼寧省黨代會、省“兩會”等的宣傳報道，編輯部和網(wǎng)站堅持共同策劃、聯(lián)合采訪，有分有合、各顯優(yōu)勢，通過資源共享，進(jìn)一步提升刊網(wǎng)的社會形象和影響力。

融媒體，變“品種單一”為“精品黨建百花齊放”。

2014年6月，遼寧省委組織部提出要進(jìn)一步做大做強(qiáng)中華先鋒網(wǎng)，按照“立足遼寧、面向全國、走向世界”的要求，努力將中華先鋒網(wǎng)建設(shè)成為全國有影響的權(quán)威黨建網(wǎng)站。為落實這一要求，遼寧黨刊集團(tuán)組織力量認(rèn)真進(jìn)行研究論證，形成了中華先鋒網(wǎng)升級建設(shè)的思路和方案：一是進(jìn)一步做大做強(qiáng)中華先鋒網(wǎng)。在現(xiàn)有9個頻道的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步擴(kuò)展，使中華先鋒網(wǎng)實現(xiàn)新聞宣傳平臺、黨務(wù)工作平臺、開展活動平臺、互動交流平臺、提供服務(wù)平臺、輿情調(diào)查平臺、文化娛樂平臺、資料查詢平臺、網(wǎng)上黨刊平臺等功能；二是以中華先鋒網(wǎng)為基礎(chǔ)平臺形成遼寧黨建網(wǎng)站集群；三是積極爭取中央和省有關(guān)部門支持，以中華先鋒網(wǎng)為核心打造黨建新媒體群。中華先鋒網(wǎng)“先鋒黨建融合體”傳播應(yīng)用平臺項目現(xiàn)已列為省新聞出版改革發(fā)展重點項目，納入國家新聞出版項目庫。集團(tuán)將應(yīng)用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，使中華先鋒網(wǎng)具備手機(jī)短信發(fā)布系統(tǒng)、黨務(wù)微博、微信公眾號、手機(jī)客戶端以及APP應(yīng)用功能，進(jìn)一步服務(wù)全省黨的建設(shè)和組織工作。比如，從2014年7月開始，中華先鋒網(wǎng)配合遼寧省委組織部、省委宣傳部等部門，共同做好“遼寧省服務(wù)群眾好黨員”評選和宣傳工作。

促整合，變“平面宣傳”為“多維立體智慧平臺”。

2016年，在遼寧省委組織部的指揮部署下，遼寧黨刊集團(tuán)積極參與到“遼沈智慧黨建平臺”項目建設(shè)中。中華先鋒網(wǎng)負(fù)責(zé)“黨建工作資訊宣傳系統(tǒng)”的設(shè)計維護(hù)等工作，為每個黨支部建立一個宣傳展示網(wǎng)頁，用于記錄支部活動情況、展示黨建工作成果、交流工作經(jīng)驗，通過系統(tǒng)向基層黨支部網(wǎng)頁推送發(fā)布各級各地黨建信息，與現(xiàn)有的“遼寧先鋒”微信公眾平臺對接，實現(xiàn)資源整合，在新媒體上集中展示全省黨建工作信息。

傾力培養(yǎng)，建設(shè)適合融合發(fā)展的高素質(zhì)人才隊伍

期刊人才隊伍的流動不像報業(yè)那樣頻繁、年輕化，傳統(tǒng)辦刊模式下的辦刊隊伍存在年齡結(jié)構(gòu)失衡、梯隊人才斷檔、知識結(jié)構(gòu)老化、管理手段單一等問題，難以適應(yīng)當(dāng)今快節(jié)奏、高強(qiáng)度、全能型的網(wǎng)絡(luò)化傳媒生產(chǎn)方式。傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合發(fā)展歸根到底是人才隊伍的融合發(fā)展和轉(zhuǎn)型升級，也就是說，傳統(tǒng)媒體在推進(jìn)融合發(fā)展的實踐中，必須擁有一支具有互聯(lián)網(wǎng)思維、適應(yīng)媒體融合發(fā)展的全媒體人才隊伍。為鞏固思想主陣地，掌握輿論主導(dǎo)權(quán)，黨刊人必須充分掌握并運用利用互聯(lián)網(wǎng)思維，在運用新媒體手段的基礎(chǔ)上下大力氣做優(yōu)做強(qiáng)內(nèi)容，繼而形成黨刊特有的核心競爭力，方能在新媒體時代站穩(wěn)腳跟、有所作為、不辱使命。

近年來，遼寧黨刊集團(tuán)在編輯記者隊伍建設(shè)方面下大力氣，努力探索建立多渠道的人才培養(yǎng)考核方式，不斷加大全媒體采編系列培訓(xùn)力度，提升采編人員的綜合業(yè)務(wù)能力，尤其是提升新媒體采編能力。集團(tuán)先后將2015年確定為“集團(tuán)青年職工強(qiáng)化培訓(xùn)年”，將2016年確定為“集團(tuán)職工全員培訓(xùn)年”，將2017年確定為“集團(tuán)專業(yè)技術(shù)人員培訓(xùn)年”，利用集團(tuán)“先鋒講壇”開展政治理論、刊網(wǎng)融合、黨建業(yè)務(wù)、新知新規(guī)、文化修養(yǎng)等方面的講座，以及征集“黨網(wǎng)建設(shè)金點子”等活動，促使編輯記者隊伍不僅保持昂揚向上的精神狀態(tài)，還具有了一定的跨媒體的實踐探索和開拓創(chuàng)新能力。在日常工作中，集團(tuán)鼓勵采編人員從向“平媒”供稿轉(zhuǎn)變?yōu)橄颉捌脚_”供稿，將原來較為單一的紙媒編采風(fēng)格升級為“紙媒+新媒體”的全媒體編采風(fēng)格。

創(chuàng)新之路無止境，媒體融合探索無止境，發(fā)揮主流輿論宣傳作用更無止境，黨刊黨網(wǎng)任重而道遠(yuǎn)。但無論媒體如何融合，渠道怎么變革，內(nèi)容永遠(yuǎn)為王。大數(shù)據(jù)研發(fā)并不難，難的是生產(chǎn)思想。我們不做信息的搬運工，要做思想的傳播者。媒體融合到底有沒有產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的作品和服務(wù)，內(nèi)容效果是檢驗其是否“融合得好”的唯一標(biāo)準(zhǔn)。在宣傳報道上，我們既要知道旗幟鮮明，也要知道委婉曲折；既要知道理直氣壯，也要懂得剛?cè)嵯酀?jì)；既要知道大開大合，也要知道以小勝大；既要知道濃墨重彩寫英雄，也要知道輕描淡寫也可以抒豪情。遼寧黨刊集團(tuán)將更加自覺主動地辦好黨刊黨網(wǎng)，不斷強(qiáng)化“媒體融合”意識，不斷推出受眾需要的、喜聞樂見的，具有較強(qiáng)吸引力、感染力和思想性的內(nèi)容產(chǎn)品。把宣傳報道的著力點聚焦到人民的生動實踐中，實現(xiàn)與人民的無縫融合，這才是黨刊全媒體的真融合。

作者系遼寧黨刊集團(tuán)黨委副書記、副總編輯