“網(wǎng)絡(luò)音樂”傳播的認知、評價、愿景
——以江西省傳播現(xiàn)狀為例

晏 紅

（南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，江西 南昌 330031）

“網(wǎng)絡(luò)音樂”傳播的認知、評價、愿景
——以江西省傳播現(xiàn)狀為例

晏 紅

（南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院，江西 南昌 330031）

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的廣泛應(yīng)用，傳統(tǒng)的音樂傳播方式發(fā)生了巨大的變化，憑借著傳播的即時性、可復(fù)制性，網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展十分迅猛。然而，網(wǎng)絡(luò)音樂“井噴式”的發(fā)展，也對社會文化生活、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、文化傳播帶了一定的沖擊。通過對江西省網(wǎng)絡(luò)音樂傳播現(xiàn)狀的分析，可以從政府、社會、大眾三個維度構(gòu)建出網(wǎng)絡(luò)音樂的評價體系，并由此探究網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播愿景及實現(xiàn)路徑。

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播；評價；愿景

據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，報告顯示，截至2016年12月，我國網(wǎng)民人數(shù)達到了7.31億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達到53.2%。移動互聯(lián)網(wǎng)推動消費模式共享化、設(shè)備智能化和場景多元化。其中，網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達5.03億，較去年底增加176萬，占網(wǎng)民總體的68.8%；手機網(wǎng)絡(luò)音樂用戶規(guī)模達4.68億，占手機網(wǎng)民的67.3%。

一、網(wǎng)絡(luò)音樂的定義、特征及傳播現(xiàn)狀

（一）網(wǎng)絡(luò)音樂定義

網(wǎng)絡(luò)音樂是指音樂作品通過網(wǎng)絡(luò)傳播推廣。網(wǎng)絡(luò)音樂主要由兩個部分組成；一是通過電信互聯(lián)網(wǎng)提供在電腦終端下載或者播放的互聯(lián)網(wǎng)在線音樂；二是無線網(wǎng)絡(luò)運營商通過無線增值服務(wù)提供在手機終端播放的無線音樂，又被稱為移動音樂。

（二）網(wǎng)絡(luò)音樂藝術(shù)特征

網(wǎng)絡(luò)音樂主要特征是形成了數(shù)字化的音樂產(chǎn)品制作、傳播和消費方式。它的藝術(shù)特征包含多樣性、重復(fù)性、遠程性、開放性和共享性。1.多樣性。由于傳播媒介的不斷科技化，音樂傳播的方式也在不斷改變,形式變得更加多樣化，其形式的多樣化也使得音樂種類更加多姿多彩，新的音樂形式的誕生和傳播使得受眾面更加廣闊。網(wǎng)絡(luò)音樂形式的多樣性也是網(wǎng)絡(luò)音樂區(qū)別于其它音樂傳播方式的一個重要特點；2.重復(fù)性。網(wǎng)絡(luò)的共享，科技的發(fā)展，使網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播達到了巔峰，其最大的特點是音樂可以不受限制的反復(fù)使用。一首樂曲從它作者放下筆桿開始，只要通過互聯(lián)網(wǎng)傳播，就可以被無限量傳遞，無限量下載，不受空間、時間的制約，樂曲的重復(fù)下載和不受限制的重復(fù)欣賞，使更多的人享受到音樂的快樂；3.遠程性?；ヂ?lián)網(wǎng)使音樂的交流和傳播具有遠程性的特點。使人與人之間突破空間的障礙，使遠距離的交流、傳播、共享、創(chuàng)作變?yōu)榭赡埽?.開放性。網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，使音樂的傳播更加開放，網(wǎng)絡(luò)巨大的存儲功能可以使我們隨時點擊收聽或者下載音樂；并能利用這個平臺暢所欲言，互聯(lián)網(wǎng)使網(wǎng)絡(luò)音樂超越了時間和空間的限制。5、共享性?；ヂ?lián)網(wǎng)的交融使網(wǎng)絡(luò)音樂更具共享性。資源共享化促使網(wǎng)絡(luò)音樂迅速繁榮，使更多的人接觸到音樂世界的熏陶。

（三）網(wǎng)絡(luò)音樂傳播現(xiàn)狀——以江西省傳播現(xiàn)狀為例

1.基調(diào)鮮明，紅色基因濃厚。五六十年代江西的音樂作品在全國的舞臺上是可圈可點的，出現(xiàn)了像《十送紅軍》《送郎當(dāng)紅軍》《蘇區(qū)干部好作風(fēng)》《請茶歌》《八月桂花遍地開》《毛委員和我們在一起》《井岡山上太陽紅》《井岡山下種南瓜》等一批全國聽眾耳熟能詳?shù)膬?yōu)秀音樂作品。江西作為革命老區(qū)傳承下來的紅色基調(diào)，在潛移默化之中，也為之后誕生的網(wǎng)絡(luò)音樂不同程度地烙上了紅色印記；2.條件受限，網(wǎng)絡(luò)普及落后。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布《第39次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》報告顯示，截至2016年12月，江西網(wǎng)民人數(shù)為2035萬人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為44.6%，低于全國平均水平；3.受眾較小，市場分化嚴重。江西在社會層面上提倡高雅藝術(shù)、高雅音樂，對網(wǎng)絡(luò)音樂、流行音樂市場的分化十分嚴重，據(jù)調(diào)查，江西網(wǎng)絡(luò)音樂市場基本局限于80年代之后，受眾較小。4.文藝活動較少，政府支撐體系不完整。

二、網(wǎng)絡(luò)音樂社會文化生活評價體系構(gòu)建

（一）政府維度

2006年末，文化部首次明確網(wǎng)絡(luò)音樂的含義。政府參與對網(wǎng)絡(luò)音樂的規(guī)范和管理及對網(wǎng)絡(luò)音樂概念的規(guī)范，說明了網(wǎng)絡(luò)音樂已被社會廣泛接受，并成為社會生活的一部分。

（二）社會維度

社會各界對網(wǎng)絡(luò)音樂的關(guān)注從網(wǎng)絡(luò)音樂新興之時就已開始，并且對網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展起到了很大的推動作用。

（三）大眾維度

網(wǎng)絡(luò)音樂傳播增強了受眾在音樂傳播活動中的參與感，這無疑使得受眾在音樂傳播活動中得到了前所未有的參與感及認同感。

三、網(wǎng)絡(luò)音樂的傳播愿景剖析及多元化傳播方式構(gòu)建

國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展前景廣闊，原因主要在于以下三點：首先，利好政策推動行業(yè)健康發(fā)展。其次，用戶付費能力顯著提升。最后，廠商與互聯(lián)網(wǎng)運營商建立合作，為用戶提供了多種增值服務(wù)，擴充了網(wǎng)絡(luò)音樂的營收方式。

（一）制度建設(shè)

隨著國家加大對網(wǎng)絡(luò)的管控，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境文化消費成為重點管控領(lǐng)域。2012年工信部編制了《通信業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》，指出要“加快網(wǎng)絡(luò)文化創(chuàng)意和數(shù)字內(nèi)容應(yīng)用的創(chuàng)新，大力發(fā)展手機視頻、手機閱讀、手機動漫及網(wǎng)絡(luò)音樂等數(shù)字文化業(yè)務(wù)”。為擴大文化消費市場，大力發(fā)展數(shù)字出版、互動新媒體、移動多媒體等新興文化產(chǎn)業(yè)，促進動漫游戲、數(shù)字音樂、網(wǎng)絡(luò)藝術(shù)品等數(shù)字文化內(nèi)容的消費。2013年年底，文化部頒布的《網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營單位內(nèi)容自審管理辦法》(文市發(fā)〔2013〕39號)開始實施，由政府承擔(dān)的網(wǎng)絡(luò)文化產(chǎn)品內(nèi)容審核和管理責(zé)任將更多地交由企業(yè)承擔(dān)，且率先在網(wǎng)絡(luò)音樂、移動游戲等領(lǐng)域?qū)彶閭浒腹ぷ鹘挥善髽I(yè)自審。

網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)是新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，受到中央以及地方政府的高度關(guān)注，相關(guān)有利政策相繼出臺，為網(wǎng)絡(luò)音樂的發(fā)展提供了良好的政策環(huán)境。

（二）內(nèi)容建設(shè)

高品質(zhì)的音樂是網(wǎng)絡(luò)音樂發(fā)展的重要基石，也是網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)消費中，正版音樂版權(quán)維護的動力。合理規(guī)范的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)消費機制能給歌手、詞曲作者的創(chuàng)作帶來動力。

（三）傳播媒介建設(shè)

網(wǎng)絡(luò)的高速發(fā)展，既帶來了便利，也帶來了危機。隨著版權(quán)意識的加強，其價值性的挖掘，使網(wǎng)絡(luò)平臺面臨壓力。規(guī)范、合理的網(wǎng)絡(luò)音樂產(chǎn)業(yè)消費能積極引導(dǎo)消費者轉(zhuǎn)變消費理念。要在對互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境現(xiàn)有的商業(yè)進行評估，提煉版權(quán)許可的基本規(guī)則，創(chuàng)新商業(yè)模式，建立完善的協(xié)調(diào)分配機制，推動網(wǎng)絡(luò)音樂平臺交易的公平公正化、合理規(guī)范化。

J616

A

晏紅（1968—），女，江西贛州人，副教授，本科，任教于南昌大學(xué)藝術(shù)與設(shè)計學(xué)院音樂系，研究方向：音樂教育、聲樂表演及理論研究。

課題名稱：網(wǎng)絡(luò)音樂文化在社會文化生活多元化背景下的發(fā)展思路及模式研究，課題類別：2014年省藝術(shù)科學(xué)規(guī)劃，級別：省級，立項時間：2014年12月（項目編號：YG2014215）。