策劃
——提升黨報(bào)專刊吸引力的重要途徑

□蔡郁生

（閩東日?qǐng)?bào)社，福建 寧德 352100）

策劃
——提升黨報(bào)?？Φ闹匾緩?/p>

□蔡郁生

（閩東日?qǐng)?bào)社，福建 寧德 352100）

“隨著媒體間競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，加強(qiáng)新聞報(bào)道策劃以彰顯媒體的獨(dú)創(chuàng)性勢(shì)在必行。無(wú)論從媒體擔(dān)負(fù)的社會(huì)責(zé)任還是從搶占市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)來(lái)看，媒體創(chuàng)造性策劃競(jìng)爭(zhēng)定會(huì)更加激烈?！雹俳陙?lái)，福建《閩東日?qǐng)?bào)》?？⒅貜?qiáng)化新聞策劃，挖掘地方獨(dú)特素材、百姓關(guān)注的熱點(diǎn)難點(diǎn)問(wèn)題進(jìn)行策劃，拓寬?？瘓?bào)道深度和廣度，從而提升了?？奈Α?/p>

注重本土，挖掘地方獨(dú)特素材，進(jìn)行新聞策劃

本土新聞是地市級(jí)報(bào)紙的天然優(yōu)勢(shì)，作為寧德市委機(jī)關(guān)報(bào)的《閩東日?qǐng)?bào)》，其發(fā)行規(guī)模主要集中在閩東地區(qū)，閱讀對(duì)象也大都是閩東本地人，因此，挖掘閩東本地資源，把本土最有特色的東西展示給廣大讀者，成為我們?？攸c(diǎn)策劃內(nèi)容之一。

閩東歷史悠久，幾千年的積淀留下了彌足珍貴的本土文化，特別是閩東豐富燦爛的傳統(tǒng)工藝、民間藝人，風(fēng)格獨(dú)特，技藝精湛，具有深厚的人文底蘊(yùn)，然而一些民間工藝、民間藝人隨著一代老藝人的去世，以及當(dāng)前現(xiàn)代文化的沖擊，逐步走向?yàn)t條，衰退甚至消亡。作為?？绾稳?bào)道這一現(xiàn)象，以引起人們的關(guān)注呢？為此，我們?？紫冗M(jìn)行了欄目的策劃。利用《社會(huì)周刊》版開(kāi)設(shè)專欄“閩東傳統(tǒng)工藝”進(jìn)行系統(tǒng)報(bào)道，從閩東九縣市深度挖掘具有各縣地方特色的民間工藝，每周一期在該欄目中展現(xiàn)出來(lái)，每期內(nèi)容全面系統(tǒng)介紹每項(xiàng)民間工藝的歷史、流程、淵源、傳承、現(xiàn)狀，配上精美的圖片，通過(guò)展示這些傳統(tǒng)工藝的同時(shí)，彰顯藝人風(fēng)采。先后策劃了“柘榮剪紙”、“福安銀雕”、“古田油畫”、“白琳石雕”、“ 溪竹編”等等報(bào)道。策劃的這一系列報(bào)道，引起很大反響，讀者反映看后印象特別深刻。其次對(duì)閩東地方獨(dú)特素材,如閩東獲得世界、全國(guó)、省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的蕉城水密隔艙福船制造技藝、壽寧木拱廊橋等等?？嫱瞥龅倪@些報(bào)道，均獲得社會(huì)各界的一致好評(píng)。

因?yàn)楸就了杂H近，這些都是閩東本土的東西，也是廣大讀者想了解的，從而增強(qiáng)了專刊版面的可讀性和親和力，同時(shí)，也引發(fā)了人們?nèi)绾胃玫貍鞒虚}東傳統(tǒng)本土文化。

關(guān)注百姓，從百姓需要入手，進(jìn)行新聞策劃

習(xí)近平總書記在全國(guó)宣傳思想工作會(huì)議上指出，“堅(jiān)持正面宣傳為主，必須講人民性，牢固樹(shù)立以人民為中心的工作導(dǎo)向”。因此，關(guān)心百姓生活，服務(wù)百姓，始終是我們?？邉澋年P(guān)注點(diǎn)。為此，《閩東日?qǐng)?bào)》?？凇兑朁c(diǎn)》版策劃開(kāi)設(shè)了“關(guān)注貧弱”“呼喚愛(ài)心”等專欄，這些專欄的設(shè)置都是把觸點(diǎn)放在了平民百姓的生活層面。

2006年，閩東柘榮縣農(nóng)民工陳開(kāi)國(guó)來(lái)到寧德市區(qū)蕉城打工，他的妻子幸運(yùn)懷上三胞胎并順利出生了。然而一個(gè)農(nóng)民工，三胞胎出生后的撫養(yǎng)費(fèi)成為大負(fù)擔(dān)，當(dāng)時(shí)一籌莫展的陳開(kāi)國(guó)四處求助。閩東日?qǐng)?bào)社老記者夏念長(zhǎng)偶遇這位打工仔，他第一時(shí)間了解到三胞胎的情況及家庭面臨的困難。作為媒體如何幫助這一弱勢(shì)群體呢？《閩東日?qǐng)?bào)》?？烤庉嬇c記者采訪互動(dòng)，《深度報(bào)道》版及時(shí)刊登了《三千金落農(nóng)家，眾人齊心關(guān)愛(ài)她》圖文并茂的報(bào)道，呼喚社會(huì)各界獻(xiàn)愛(ài)心。見(jiàn)報(bào)第二天引起社會(huì)廣泛關(guān)注，各屆人士伸出溫暖之手救助這三胞胎，幫助渡過(guò)了難關(guān)。策劃的這篇報(bào)道獲得了當(dāng)年福建新聞獎(jiǎng)。在隨后的時(shí)間里，這三胞胎的命運(yùn)時(shí)時(shí)牽動(dòng)這位老記者的心，報(bào)紙對(duì)此也保持高度關(guān)注。由于三胞胎戶口不在城里，緊接著又面臨入幼兒園入小學(xué)難等問(wèn)題，報(bào)社又幫助聯(lián)系關(guān)工委、教委、幼兒園、小學(xué)等部門，在多方共同努力下，三胞胎姐妹順利上了幼兒園，后又順利進(jìn)入小學(xué)。專刊先后以較大篇幅刊發(fā)了《三胞胎姐妹幼兒園畢業(yè)了》《記者爺爺送三胞胎入小學(xué)》等一系列報(bào)道，在一定程度上幫助了這一貧困家庭，同時(shí)也大大提高了報(bào)紙專刊的影響力。

首屆全國(guó)新聞慈善獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)作品《一個(gè)貧困生和一個(gè)愛(ài)心賬戶》，也是《閩東日?qǐng)?bào)》專刊策劃的一篇“呼喚愛(ài)心”的成功報(bào)道。基層通訊員提供了一條線索，反映的是一位愛(ài)心人士專門為閩東偏僻的山區(qū)縣貧困生設(shè)立了一個(gè)愛(ài)心捐助賬戶，三年來(lái)一百多位貧困生得到了資助，順利完成了學(xué)業(yè)。我們認(rèn)為，這是一條很有價(jià)值的新聞線索，為此我們制定了策劃方案：一是報(bào)道如何體現(xiàn)愛(ài)心助學(xué)行動(dòng)，二是報(bào)道如何反映這一愛(ài)心賬戶所取得的成效。通訊員根據(jù)我們的方案，做深入調(diào)查采訪撰寫的《一個(gè)貧困生和一個(gè)愛(ài)心賬戶》在《閩東日?qǐng)?bào)》的《社會(huì)周刊》版頭條刊登。該稿在參加首屆全國(guó)新聞慈善獎(jiǎng)評(píng)選中獲得三等獎(jiǎng)，成為了全國(guó)地市級(jí)報(bào)三篇獲獎(jiǎng)作品之一。還有如策劃的《女孩綴學(xué)織補(bǔ)“千瘡百孔的家”》，報(bào)道見(jiàn)報(bào)第二天收到捐款10000多元；《她，渴望重新站起來(lái)》引起社會(huì)各界關(guān)注，愛(ài)心人士前往探望，在經(jīng)濟(jì)上幫助她，讓她重新站起來(lái)等等。這一批報(bào)道感動(dòng)了很多人，引起本地讀者關(guān)注，取得很好的社會(huì)宣傳效果。

聚焦熱點(diǎn)，強(qiáng)化熱點(diǎn)問(wèn)題的策劃報(bào)道

社會(huì)生活中的熱點(diǎn)，大多關(guān)系群眾切身利益，也是公眾的聚焦點(diǎn)。如，社會(huì)收費(fèi)問(wèn)題、消費(fèi)維權(quán)問(wèn)題、求醫(yī)看病問(wèn)題、就業(yè)住房問(wèn)題等。這些都成為我們?？邉澋闹攸c(diǎn)。比如，百姓關(guān)注的每年中高考熱點(diǎn)，《閩東日?qǐng)?bào)》專刊《生活資訊》版對(duì)中高考作提前策劃，先后整版推出《高考臨近，你準(zhǔn)備好了嗎？》《溫書臨考階段，科學(xué)復(fù)習(xí)，減少失分》等系列高考專版，為廣大家長(zhǎng)、學(xué)生提供最全面高考資訊，最權(quán)威政策解讀。策劃的這些專版中專門邀請(qǐng)專家對(duì)高考政策答疑解惑，請(qǐng)寧德市各學(xué)科名師為考生作復(fù)習(xí)指導(dǎo)，請(qǐng)營(yíng)養(yǎng)師對(duì)考生飲食保健提建議，請(qǐng)心理醫(yī)師為考生作心理輔導(dǎo)解決睡眠問(wèn)題。專版從醫(yī)食住行等全方位為考生家長(zhǎng)提供服務(wù)。專版的推出獲得了家長(zhǎng)、學(xué)生、老師的一致好評(píng)。

節(jié)假日也是群眾關(guān)注的一個(gè)熱點(diǎn)，因此，節(jié)假日也成為我們?？邉澋囊粋€(gè)良機(jī)。結(jié)合本地實(shí)際，選好角度策劃受群眾歡迎的節(jié)假日新聞。比如，針對(duì)每年一些重大節(jié)日進(jìn)行版面策劃，每年“3.15”消費(fèi)者權(quán)益日，圍繞不同主題進(jìn)行策劃，對(duì)于消費(fèi)熱點(diǎn)、難點(diǎn)問(wèn)題、消費(fèi)警示進(jìn)行全方位的報(bào)道。這些貼近讀者的報(bào)道引起廣大讀者關(guān)注。

總之，地市黨報(bào)?？挥兄匾曅侣劜邉潱拍茉谟邢薜陌婷嫔献龀鲎屪x者悅讀、深讀的東西，吸引更多的讀者，也才能在競(jìng)爭(zhēng)中爭(zhēng)取主動(dòng)，贏得更廣闊的發(fā)展空間。

注釋：

①趙振宇.《新聞報(bào)道策劃》.武漢大學(xué)出版社,2008,5

（編輯：高秉喜）