標(biāo)題入眼新聞才入心

□余汶真

（東江時(shí)報(bào)，廣東 惠州 516003）

標(biāo)題入眼新聞才入心

□余汶真

（東江時(shí)報(bào)，廣東 惠州 516003）

若標(biāo)題入不了眼，新聞就走不了心，不僅直接影響新聞的傳播，而且還會(huì)嚴(yán)重影響新聞媒體的品牌。來(lái)源于現(xiàn)實(shí)的新聞，只有重回現(xiàn)實(shí)，才能延伸拓展其生命。

入眼 走心 影響力

速讀時(shí)代，無(wú)論現(xiàn)代傳播手段多么先進(jìn)，若新聞標(biāo)題入不了眼，走不了心，新聞的影響力都會(huì)大打折扣，甚至歸于零。只有那些能入眼，能走心的標(biāo)題，才能使新聞發(fā)揮更大的影響力，才能不斷提升新聞媒體的品牌影響力。如何讓新聞入眼、走心，如何讓新聞的生命得到不斷的延伸和拓展，新聞標(biāo)題的制作顯得尤為關(guān)鍵。這里筆者根據(jù)自己長(zhǎng)期的業(yè)務(wù)實(shí)踐，嘗試歸納出7種標(biāo)題制作方法，權(quán)當(dāng)拋磚引玉。

高屋建瓴法。2017年4月14日，各大媒體統(tǒng)一刊發(fā)了新華社萬(wàn)字雄文：“千年大計(jì)國(guó)家大事——以習(xí)近平同志為核心的黨中央決策河北雄安新區(qū)規(guī)劃建設(shè)紀(jì)實(shí)”。雄安新區(qū)是繼深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)和上海浦東新區(qū)之后，又一具有全國(guó)意義的新區(qū)。4月1日，雄安新區(qū)消息一出，猶如平地春雷，媒體上立馬掀起了巨大的能量波，各種“解讀”鋪天蓋地。對(duì)“千年大計(jì)、國(guó)家大事”，群眾無(wú)疑需要最權(quán)威的解讀。這則標(biāo)題，以其無(wú)可置疑的權(quán)威，高屋建瓴，平實(shí)淺近地回應(yīng)了讀者潛在閱讀心理欲求。

別開(kāi)生面法?！埃ㄖ黝}）清明節(jié)祝‘快樂(lè)’并無(wú)妨（副題）是一種積極向上的心態(tài)從哀與樂(lè)中感受節(jié)日意義”是2017年4月4日《東江時(shí)報(bào)》A02版的頭條標(biāo)題。傳統(tǒng)節(jié)日，歷經(jīng)變遷，有很多已變形。就拿清明節(jié)來(lái)說(shuō)，除了祭掃、緬懷先人的“悲”情外，還有外出踏青、放風(fēng)箏、蕩秋千、踢毽子等“樂(lè)”事。此則標(biāo)題，以看似“悲”“樂(lè)”的對(duì)立沖突，開(kāi)啟了一扇重新認(rèn)知傳統(tǒng)、追尋傳統(tǒng)的門(mén)徑，可謂別開(kāi)生面。

設(shè)身處地法。“（主題）清明艾 你會(huì)不會(huì)做？（引題）惠州艾 比客家艾 多一道工序”是2017年4月3日《東江時(shí)報(bào)》A02版的標(biāo)題?；葜萦芯渌渍Z(yǔ)叫做“清明前后吃艾 ，一年四季不生病”。吃艾 已成惠州人獨(dú)特的清明文化。在草長(zhǎng)鶯飛、鶯歌燕舞的清明時(shí)節(jié)，這個(gè)標(biāo)題，一下子拉近了新客家與老客家的距離，在情感的融合和傳統(tǒng)的融合搭了一架最應(yīng)景的橋梁。

深情守望法。“（引題）東時(shí)記者連續(xù)9年采訪香港金像獎(jiǎng)（主題）來(lái)惠州夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”是4月10日《東江時(shí)報(bào)》A14/A15版二條標(biāo)題。這則標(biāo)題借人載事、以人弘聞：記者通過(guò)“自我夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)”的過(guò)往呈現(xiàn)，使新聞不僅可信、可讀，更可親、可感，賦予了新聞別樣的生命和多元認(rèn)知空間。在這里，來(lái)源于生活的新聞，又重新回到生活，所不同的是，它已超越了新聞本身，照見(jiàn)了你我。哥們，連續(xù)9年，這是何等的深情守望，報(bào)紙如斯，想不愛(ài)都難！

巧貼標(biāo)簽法。“（引題）美聯(lián)航超額售票 華裔老人被強(qiáng)行拖下飛機(jī) （主題）以人民的名義 全球網(wǎng)友聲討美聯(lián)航”是2017年4月12日《深圳晚報(bào)》A03版的頭條標(biāo)題，一個(gè)“以人民的名義”標(biāo)簽，包含了太多的時(shí)代信息，在熱播電視劇《人民的名義》的小語(yǔ)境和全球反腐的大語(yǔ)境下，這個(gè)標(biāo)簽所表現(xiàn)的力道顯而易見(jiàn)，它能讓你瞬間咂摸出這個(gè)時(shí)代特有的況味。

問(wèn)題提取法。“（主題）惠州樓市新政四問(wèn)（副題）購(gòu)房滿3年就可交易？何時(shí)買(mǎi)的房子受影響？如何防止開(kāi)發(fā)商捂盤(pán)？如何應(yīng)對(duì)‘花式搭售’？”是2017年4月10日《東江時(shí)報(bào)》A01版的標(biāo)題，這四個(gè)問(wèn)題個(gè)個(gè)戳中讀者關(guān)切，而且非常直白，僅讀標(biāo)題，便知大概。非常符合速讀，服務(wù)做得精當(dāng)。尤其值得稱(chēng)道的是，這個(gè)標(biāo)題A02版的主標(biāo)題：“‘滿3年轉(zhuǎn)讓’針對(duì)昨起新購(gòu)住房”，遙相呼應(yīng)，可淺讀，亦可深讀；很客觀，又有立場(chǎng)。看似客觀陳述，實(shí)則評(píng)判十足。既有政治家的敏感，又有擔(dān)道者的良知。問(wèn)題是時(shí)代的聲音。習(xí)近平總書(shū)記曾經(jīng)深刻地指出：“只有立足于時(shí)代去解決特定的時(shí)代問(wèn)題,才能推動(dòng)這個(gè)時(shí)代的社會(huì)進(jìn)步?！睕](méi)有什么比生活中實(shí)實(shí)在在的問(wèn)題，更能牽動(dòng)你我他（她）的神經(jīng)了。

藝術(shù)表現(xiàn)法。新聞是有生命有靈魂的東西。不能簡(jiǎn)單將其視為“新近發(fā)生的事”，更不能將眼光局限在事件本身或所謂的新聞點(diǎn)上。同一個(gè)新聞事件，單拿不同的背景去參照，你就能讀出不同的新聞內(nèi)涵。如何表現(xiàn)出這種內(nèi)涵，釋放出這種內(nèi)涵的力道，就離不開(kāi)藝術(shù)表現(xiàn)了?！埃ㄖ黝}）鯨‘動(dòng)’全城（副題）憾！惠深集全國(guó)數(shù)十專(zhuān)家未能如愿救活擱淺抹香鯨幸！抹香鯨標(biāo)本留惠將作科普展示宣傳海洋保護(hù)”這是2017年3月20日《東江時(shí)報(bào)》A04/A05版頭條標(biāo)題。3月12日至 15日，一條長(zhǎng) 10.78米、重14.18噸的抹香鯨誤入大亞灣海域被困擱淺。抹香鯨的不幸遭遇牽動(dòng)了每個(gè)人的心，惠深港三地迅即反應(yīng)，緊密合作，全力開(kāi)展了一場(chǎng)“政府主導(dǎo)、專(zhuān)家領(lǐng)銜、社會(huì)參與”的抹香鯨緊急救護(hù)大行動(dòng)。在連續(xù)四天四夜的科學(xué)救護(hù)過(guò)程中，每一個(gè)行動(dòng)都充盈愛(ài)心，每一個(gè)畫(huà)面都感人肺腑，每一個(gè)瞬間都溫暖人心，每一個(gè)人都盼望著抹香鯨能脫困生還。雖然奇跡沒(méi)有發(fā)生，結(jié)果讓人遺憾，但是，大家都竭盡了全力，畢竟救護(hù)擱淺的大型鯨類(lèi)在全世界也還沒(méi)有成功的先例。“鯨‘動(dòng)’全城”可謂語(yǔ)義雙關(guān)，副題的“憾！”和“幸！”，拓展了主標(biāo)題“動(dòng)”的內(nèi)涵和張力，賦予了這則新聞人性的溫度和情懷。

來(lái)源于現(xiàn)實(shí)，又能重回于現(xiàn)實(shí)，新聞唯有如此，方能植根深廣，真切地與歷史傳統(tǒng)互動(dòng)，真切地與社會(huì)現(xiàn)實(shí)互動(dòng)，在這種互動(dòng)中，使家、國(guó)、人，連同腳下這片土地，時(shí)時(shí)新，日日新。

（編輯：秦明瑛）