淺談《廊坊都市報》新媒體融合的現(xiàn)狀與發(fā)展

□張 英

（廊坊日報社，河北 廊坊 065000）

淺談《廊坊都市報》新媒體融合的現(xiàn)狀與發(fā)展

□張 英

（廊坊日報社，河北 廊坊 065000）

《廊坊都市報》注重新媒體傳播速度快、反饋迅速、互動性強等特點，充分發(fā)揮新媒體的作用，在新聞發(fā)布、新聞評論、活動互動等方面有突出的表現(xiàn)。然而，傳統(tǒng)媒體與新媒體融合不是一蹴而就的，而是隨著技術(shù)、社會的發(fā)展不時呈現(xiàn)出新特點，傳統(tǒng)媒體勢必需要調(diào)整步伐，與新媒體進一步融合。

廊坊都市報 新媒體融合

新媒體時代到來

近幾年，隨著QQ、微博、微信、微視等即時通訊工具的興起和普及，讓人們足不出戶就可以觀賞世界各地的美景、關(guān)注不同民族的流行新風(fēng)尚，也可以快速掌握全球最新時政要聞，并即興點評、指點江山。如今，一部手機在手，就擁有更大的自主空間和話語權(quán)。這就是新媒體時代。

新媒體時代典型特質(zhì)即人人都是新聞的傳播者和評論者。新聞信息量的劇增，新聞自由度的提升，以及“草根階層”話語權(quán)也日漸成為不可忽視的社會力量。所以，新媒體時代的到來是社會的進步。同時，新媒體時代也為其與傳統(tǒng)媒體的融合帶來重要、難得的契機，也提出了更高的要求。

《廊坊都市報》與新媒體融合得到快速發(fā)展

目前，河北《廊坊都市報》建立了官方微博、微信、QQ平臺、手機客戶端、呼叫中心，創(chuàng)辦了云報紙。該報以報紙為基礎(chǔ)，運用現(xiàn)代信息技術(shù)，開通和辦起了自己的微博、微信、QQ群，以及網(wǎng)絡(luò)信息平臺、呼叫平臺、二維碼、手機客戶端、“云報紙”、戶外閱報欄等，實現(xiàn)了一次采訪，網(wǎng)絡(luò)、手機報、手機客戶端多次利用，反過來這些新的傳播方式又加快了報紙內(nèi)容的傳播速度，又擴大了報紙影響，為報紙吸引了更多的年輕讀者。

微信粉絲數(shù)量不斷攀升。目前，微信已有四萬余人關(guān)注，并且每天的關(guān)注量都在增長。一方面，《廊坊都市報》利用這些新媒體技術(shù)和傳播方式及時發(fā)布民生新聞，為群眾提供更及時有效的服務(wù)，另一方面，報社從網(wǎng)友提供的海量信息中，更容易尋找到有價值的新聞線索。前不久，關(guān)于調(diào)整和增開公交車線路的新聞報道，微信閱讀量超過七萬人次。

加強與網(wǎng)友的互動。為了實現(xiàn)與網(wǎng)友互動，《廊坊都市報》在策劃話題和活動方面進行努力和探索。在微信上，《廊坊都市報》推出熱門話題讓微友共同參與，加強與讀者的互動，同時，在報紙版面上將討論內(nèi)容進行刊發(fā)，實現(xiàn)線上與線下的相互融合。此外，各項活動也在微博、微信平臺上進行發(fā)布和實時動態(tài)報道。比如，該報策劃的“我與都市報”征文活動、征集對聯(lián)活動、攝影大賽等，都是利用新媒體傳播范圍廣、反饋及時等特點進行宣傳和集納，彌補報紙單向傳播、互動性差、反饋慢的不足。

通過上述兩方面的改進，《廊坊都市報》真正實現(xiàn)了報紙與網(wǎng)絡(luò)融合、平面媒體報道與新媒體報道的全方位覆蓋，對于重要新聞和公益活動的策劃、組織、報道起到重要推介和傳播的作用，讓《廊坊都市報》的服務(wù)功能發(fā)揮得更快、更廣、更好，同時也能吸引一批年輕受眾關(guān)注報紙，擴大讀者群，使他們成為《廊坊都市報》的新朋友、新讀者。

突出融合創(chuàng)新 都市報大勢所趨

面對新媒體迅猛發(fā)展，紙媒發(fā)展面臨許多新情況、新動態(tài)、新問題、新挑戰(zhàn)，都市報全體工作人員充分認識：平面媒體與新媒體融合發(fā)展是必然趨勢，不以人們意志為轉(zhuǎn)移，辦好報紙必須揚長避短，借助新媒體的優(yōu)勢擴大平面媒體的影響，借助平面媒體的長處發(fā)展新媒體，在優(yōu)勢互補、融合發(fā)展、共榮共生中實現(xiàn)共同成長。

認清新媒體局限，融合發(fā)展。新媒體時代，信息來源多元化、信息內(nèi)容碎片化、信息角度分散化，造成信息內(nèi)容良莠不齊，主流與非主流、正確與錯誤、積極與消極的內(nèi)容并存。同時，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，信息交流的開放性、匿名性和互動性往往導(dǎo)致監(jiān)管乏力并存在重大盲區(qū)。尤其是當各種思想意識、價值觀念、道德規(guī)范魚龍混雜時，缺乏道德責(zé)任和自由意識泛濫的內(nèi)容極易引起人們出現(xiàn)思想判斷混亂和精神困惑的問題。

在認清新媒體存在這些無法規(guī)避的問題時，傳統(tǒng)媒體對新媒體應(yīng)該做到不敵視、不輕視，采取互動、融合，揚長避短、優(yōu)勢互補的戰(zhàn)略，即報紙借助新媒體傳播速度快、傳播方式新、信息量大、年輕受眾多的優(yōu)勢將內(nèi)容傳播得更快、更好，擴大影響；新媒體借助報紙內(nèi)容權(quán)威性強、可信度高、涉及面廣的優(yōu)勢，提高其權(quán)威性、可信度、公信力，這樣融合發(fā)展、揚長避短、報網(wǎng)互動、相得益彰。

改變傳播方式，構(gòu)建梯次發(fā)布。實現(xiàn)有機融合，必須改變新聞發(fā)布方式，構(gòu)建新的傳播模式，才能使資源優(yōu)化配置，使傳播效果達到最大化、最優(yōu)化，進而實現(xiàn)社會效益、經(jīng)濟效益雙豐收。因此，廊坊都市報社提出并實踐了“一采多用、梯次發(fā)布、循環(huán)傳播”的全新模式，取得了很好的效果。

“梯次發(fā)布”是將采訪的新聞按照融合需求和讀者需要，一采多用，由易到難發(fā)布的過程。它是這樣一個流程：當捕捉到新聞線索后，經(jīng)過簡單策劃，我們第一時間派出記者去采訪，記者利用手機將現(xiàn)場見聞編輯短新聞發(fā)布到官方微博、微信、QQ群形成第一次傳播；記者回到單位將編輯好的成稿、圖片或視頻發(fā)送到報社采編平臺的同時上傳到廊坊傳媒網(wǎng)、廊坊日報社手機客戶端（廊坊云報），形成第二次傳播；經(jīng)過記者深加工之后最終在報紙上進行深度報道，形成第三次傳播；在這個階段，報紙上全印有二維碼，有鏈接需求的讀者用自己手機掃描報紙上的二維碼之后，又可以了解到新聞背后的新聞，看到自己想看的新聞背后的故事，形成第四次傳播，這樣就形成了從簡單到復(fù)雜，串聯(lián)式、交互式梯次發(fā)布過程，一采多用，達到了平面媒體與新媒體全面融合、立體互動的效果。

目前，經(jīng)過采編和新媒體人員的探索和應(yīng)用，《廊坊都市報》在熱點稿件“梯次發(fā)布、循環(huán)傳播”方面做了嘗試，也取得了比較不錯的效果。

加強隊伍建設(shè)，培養(yǎng)專門人才。面對新媒體時代的機遇和挑戰(zhàn)，必須建立一支高素質(zhì)的新媒體工作人員。

首先，在全球化、網(wǎng)絡(luò)化、科技化的今天，新聞從業(yè)人員必須擁有自媒體時代的應(yīng)用知識和技術(shù)，還得了解國內(nèi)外新媒體發(fā)展趨勢、新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的先進經(jīng)驗、相關(guān)知識和手段，并有效運用于工作中。

其次，新媒體是個性化的表現(xiàn)。QQ、微信、飛信、微信、微博等新媒體，都是凸顯每個用戶“個性”的工具。當80后、90后成為社會主力軍的時候，他們獨立、平等、個性、自我等心理特征，要求我們的新聞不能拘泥于刻板、嚴肅、正統(tǒng)的報道模式，要充分發(fā)揮其“個性化”。

盡管信息來源渠道多元、報道方式和內(nèi)容靈活，但需要注意傳統(tǒng)媒體對社會主流價值觀和新聞從業(yè)人員媒體素養(yǎng)培養(yǎng)問題。科學(xué)、合理、有效地運用話語權(quán)、自主處理信息、運用媒體社會交往，都是提升媒體素養(yǎng)的體現(xiàn)。要善于了解時下新媒體語言和觀點，使自己的觀點具有引導(dǎo)性，使語言感染力。

要通過這些方式，逆轉(zhuǎn)新媒體傳播過程中的低級化、庸俗化，甚至一些非法、違法行為。

此外，編輯記者要主動走進新媒體的朋友圈和微博中去，成為他們的“圈內(nèi)好友”、“粉絲”，第一時間了解他們的動態(tài)、觀點和關(guān)心的各種問題。

提升內(nèi)容質(zhì)量，實現(xiàn)共榮共生。筆者認為，新媒體只是工具和載體，并不神秘，也不是多難靠近。新媒體改變傳統(tǒng)媒體的只是報道方式和傳播模式而已。所以，“內(nèi)容為王”的新聞理念需要繼續(xù)堅守。有所不同的是需要思考和探索我們將生產(chǎn)什么樣的內(nèi)容和如何報道相關(guān)內(nèi)容。比如，關(guān)注服務(wù)性、互動性的新聞，關(guān)注深度報道和活動的策劃與組織。此外，一個標題就可以看出傳統(tǒng)媒體與新媒體報道方式的不同。比如，標題是《那人被撞飛，還在地上轉(zhuǎn)了個圈！》，一看這就是一條社會新聞，但標題更能抓人眼球，更吸引大家愿意往下看。

所以，著力提升內(nèi)容質(zhì)量，著力融合發(fā)展，著力融合創(chuàng)新，著力推進“一采多用、梯次發(fā)布、循環(huán)傳播”，是《廊坊都市報》社會影響力、讀者公信力、業(yè)界競爭力和品牌影響力不斷提升的根本發(fā)展之路。今后，我們更要進一步全面融合，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的共榮共生。

（編輯：高秉喜）