淺析我國農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展方向

羅巖 湖南外國語職業(yè)學(xué)院

淺析我國農(nóng)村電子商務(wù)現(xiàn)狀及發(fā)展方向

羅巖 湖南外國語職業(yè)學(xué)院

隨著農(nóng)村信息化建設(shè)的開展,農(nóng)村中生產(chǎn)經(jīng)營方式和農(nóng)民的生活發(fā)生了很大的變化，電子商務(wù)也在農(nóng)村興起，并迅速向縱深方向發(fā)展。但由多方面原因的制約，電子商務(wù)在中國農(nóng)村的發(fā)展道路依然不通暢。本文通過對當(dāng)前中國農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展進(jìn)程中所存在的優(yōu)勢劣勢等問題進(jìn)行分析和研究，就中國農(nóng)村電子商務(wù)的未來發(fā)展方向及發(fā)展道路等進(jìn)行了探析。

農(nóng)村 電子商務(wù) 發(fā)展方向

在全球各地廣泛的商業(yè)貿(mào)易活動中，隨著互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)和電腦的普及,越來越多的買賣雙方不謀面地進(jìn)行各種商貿(mào)活動，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上購物、商戶之間的網(wǎng)上交易和在線電子支付以及各種商務(wù)和交易活動等，這種消費(fèi)方式被稱之為電子商務(wù)。而電子商務(wù)這種新型消費(fèi)方式在不斷被人們熟知，越來越多人的生活也因?yàn)殡娮由虅?wù)而改變。而這些改變更多的是發(fā)生在城市或者是經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū),大多數(shù)網(wǎng)絡(luò)公司和電子商務(wù)企業(yè)的目光也主要聚焦在城市市場。現(xiàn)如今，伴隨著我國農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展和國家對農(nóng)村信息化建設(shè)的重視,一度被人忽略的農(nóng)村電子商務(wù)市場必將被激活,巨大的市場潛力也將會給許多企業(yè)帶來新的機(jī)遇。

一、中國農(nóng)村市場發(fā)展電子商務(wù)的可能性

（一）農(nóng)村居民收入增加

根據(jù)《中華人民共和國2016年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》顯示，農(nóng)村居民人均可支配收入12363元，比上年增長8.2%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長6.2%；農(nóng)村居民人均可支配收入8452元，比上年增長10.4%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長8.4%。全國農(nóng)民工人均月收入3275元，比上年增長6.6%。農(nóng)村居民人均消費(fèi)支出10130元，增長9.8%，扣除價(jià)格因素，實(shí)際增長7.8%。恩格爾系數(shù)為30.1%，比上年下降0.5個(gè)百分點(diǎn)，農(nóng)村為32.2%。按照每人每年2300元（2010年不變價(jià)）的農(nóng)村貧困標(biāo)準(zhǔn)計(jì)算，2016年農(nóng)村貧困人口4335萬人，比上年減少1240萬人。

（二）農(nóng)村網(wǎng)民人數(shù)增加

2017年8月4日，中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）在京發(fā)布第40次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》（以下簡稱為《報(bào)告》）?！秷?bào)告》顯示，截至2017年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到7.51億，占全球網(wǎng)民總數(shù)的五分之一。其中我國網(wǎng)購人數(shù)達(dá)到5.14億元，相較2016年底增長10.2%。我國網(wǎng)民中農(nóng)村網(wǎng)民占比26.7%，規(guī)模為2.01億；農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率上升至34.0%，互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用層面，城鄉(xiāng)網(wǎng)民在即時(shí)通信使用率方面差異最小，在2個(gè)百分點(diǎn)左右，但商務(wù)交易類、支付、新聞資訊等應(yīng)用使用率方面差異較大，其中網(wǎng)上外賣使用率差異最大，為26.8%。農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)市場的發(fā)展?jié)摿σ廊惠^大。

（三）國家政府政策支持

2015年，國務(wù)院辦公廳頒布《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》，明確指出：“到2020年，初步建成統(tǒng)一開放、競爭有序、誠信守法、安全可靠、綠色環(huán)保的農(nóng)村電子商務(wù)市場體系”。同年，國務(wù)院總理李克強(qiáng)主持召開國務(wù)院常務(wù)會議，決定完善農(nóng)村及偏遠(yuǎn)地區(qū)寬帶電信普遍服務(wù)補(bǔ)償機(jī)制，縮小城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝；部署加快發(fā)展農(nóng)村電商，通過壯大新業(yè)態(tài)促消費(fèi)惠民生；確定促進(jìn)快遞業(yè)發(fā)展的措施，培育現(xiàn)代服務(wù)業(yè)新增長點(diǎn)。2017年商務(wù)部發(fā)言人孫繼文透露，商務(wù)部今年將采取多舉措促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展：推動農(nóng)村電商公共服務(wù)體系建設(shè)；提升農(nóng)村產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展水平領(lǐng)域；深化電商精準(zhǔn)扶貧；加強(qiáng)經(jīng)驗(yàn)總結(jié)和推廣。國家政策持續(xù)加碼農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，從政策發(fā)布的頻度以及密度，足見政府對于推進(jìn)農(nóng)村電商基礎(chǔ)建設(shè)、擴(kuò)大農(nóng)村消費(fèi)的重視程度，農(nóng)村電子商務(wù)迎來黃金發(fā)展期。

在看到優(yōu)勢的同時(shí)，也要清醒地看到，由于市場化培育還不成熟，仍然存在許多問題，制約著農(nóng)村電子商務(wù)的健康持續(xù)發(fā)展。

二、農(nóng)村市場發(fā)展電子商務(wù)的瓶頸

（一）觀念制約

一則由于我國農(nóng)民總體文化水平較低,生活習(xí)慣及消費(fèi)習(xí)慣受到傳統(tǒng)觀念制約；二則因?yàn)檗r(nóng)村信息化落后等因素,農(nóng)民難以接觸到前沿的消費(fèi)信息。電子商務(wù)作為一種商務(wù)形式，買賣雙方以網(wǎng)絡(luò)交易形式取代傳統(tǒng)的面對面交易形式。交易方式的顛覆使得農(nóng)民接受網(wǎng)絡(luò)交易仍需要一個(gè)漫長的過程。加之社會網(wǎng)購騙局層出不窮，農(nóng)民群體對網(wǎng)絡(luò)購物、商品質(zhì)量、交易平臺及網(wǎng)購資金等缺乏信心。

（二）人才缺失

任何一個(gè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都離不開人才的支持，農(nóng)村電子商務(wù)更加如此。但是農(nóng)村外出務(wù)工人員較多，地區(qū)勞動力數(shù)量不足成為制約農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一塊重要短板。同時(shí)，受到教育資源及教育水平的限制，綜合素質(zhì)尤其是精通電子計(jì)算機(jī)技術(shù)及熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)運(yùn)作律的復(fù)合型人才少之又少。人才缺失大大阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。同時(shí)，各地區(qū)對人才的培養(yǎng)力度不夠，引進(jìn)機(jī)制不成熟，也影響了農(nóng)村電商的發(fā)展。

（三）基礎(chǔ)設(shè)施落后

一是信息化建設(shè)滯后，存在網(wǎng)絡(luò)覆蓋面不全、信號差、網(wǎng)速低等問題。二是金融服務(wù)業(yè)發(fā)展落后。由于農(nóng)村地區(qū)人口密度低，銀行等金融機(jī)構(gòu)開設(shè)網(wǎng)點(diǎn)的經(jīng)營成本高，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)金融服務(wù)水平明顯落后?！敖?jīng)紀(jì)人—產(chǎn)地批發(fā)商—銷地批發(fā)商—零售商—消費(fèi)者”的五級流通結(jié)構(gòu)，是目前我國農(nóng)產(chǎn)品最主要的流通模式，中間環(huán)節(jié)繁雜、農(nóng)戶和零售終端規(guī)模小，造成流通成本居高不下，市場化也難以深入推進(jìn)。

（四）物流配送的限制

我國農(nóng)村存在地域面積廣博，人口居住分散，交通相對落后等現(xiàn)狀，這給農(nóng)村物流配送提出了挑戰(zhàn)。就目前而言,第三方物流公司的運(yùn)輸網(wǎng)絡(luò)覆蓋率有限，大多只能覆蓋到縣一級或者是鎮(zhèn)一級地區(qū),而鄉(xiāng)、村基本無所觸及，一些偏遠(yuǎn)的地區(qū)更是被排除在其業(yè)務(wù)配送范圍之外。這樣的物流環(huán)境使得農(nóng)民“買進(jìn)來”“賣出去”的電子商務(wù)交易需求難以得到滿足。

（五）產(chǎn)品問題

農(nóng)村產(chǎn)品種類豐富多樣，但是同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，個(gè)性化特點(diǎn)不鮮明，進(jìn)而造成產(chǎn)品很難形成價(jià)格優(yōu)勢，導(dǎo)致大多數(shù)農(nóng)產(chǎn)品仍在完全競爭市場徘徊，產(chǎn)品的市場競爭力較弱。同時(shí)，農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)及種植過程粗放，農(nóng)民生產(chǎn)技術(shù)參差不齊，生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)大都缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)，以目前的食品監(jiān)管體系而言，難以形成有力的監(jiān)管網(wǎng)絡(luò)以保障產(chǎn)品質(zhì)量及食品安全。

三、電子商務(wù)在農(nóng)村市場發(fā)展道路探索

（一）借助政府的公信力，發(fā)展農(nóng)村電商

要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)，需要由當(dāng)?shù)卣块T主導(dǎo)，以政府強(qiáng)有力的組織和支持為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量做初級的信用背書，為第三方企業(yè)提供公司注冊、稅收、資金等實(shí)際性的支持。我國多數(shù)的農(nóng)副產(chǎn)品小而分散，對于資源性的整合尤其需要借助政府的力量。

（二）人才培養(yǎng)，走出去+請進(jìn)來+本土化培養(yǎng)

發(fā)展農(nóng)村電商實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)扶貧更要依靠領(lǐng)頭人的帶領(lǐng)和示范作用。學(xué)習(xí)全國優(yōu)秀縣域經(jīng)驗(yàn)、參加電商研修班及各類縣域電商交流論壇活動，融入圈子。要充分發(fā)揮脫貧致富帶頭人作用，以大學(xué)生村官、返鄉(xiāng)青年和部分個(gè)體經(jīng)營戶等有潛力、能成長的創(chuàng)業(yè)群體為重點(diǎn)，積極培育一批農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)帶頭人，帶動農(nóng)民居民從事電商創(chuàng)業(yè)和就業(yè)。同時(shí)，根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展需求，通過提供發(fā)展平臺、解決生活問題等措施，有針對性地引進(jìn)產(chǎn)業(yè)技術(shù)人員、企業(yè)家等各類人才。此外，成立本地化電商培訓(xùn)機(jī)構(gòu)，設(shè)立村鎮(zhèn)電子商務(wù)推廣員。充分了解農(nóng)民的需求，利用有限的資金，為農(nóng)民提供更多有效的培訓(xùn)和引導(dǎo)。

（三）多渠道多資源多平臺開發(fā)

現(xiàn)如今農(nóng)資網(wǎng)站，農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)站等平臺豐富多樣，除了利用傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)銷售平臺，可以開發(fā)新型電商模式，如直播網(wǎng)絡(luò)，手機(jī)移動平臺等等。進(jìn)入門檻低，普及率廣，開發(fā)便利。此外，挖掘各方面的資金，獲得農(nóng)村電商資金支持。除了政府資金支持以外，可以通過產(chǎn)業(yè)基金等市場化模式鼓勵(lì)和撬動更多民間資本投資，其他企業(yè)渠道如支付寶，螞蟻花唄、網(wǎng)商錢袋、網(wǎng)商銀行等都為農(nóng)村電商提供了諸多金融借貸支持。

（四）農(nóng)產(chǎn)品品牌化

農(nóng)產(chǎn)品市場的劣幣驅(qū)逐良幣現(xiàn)象嚴(yán)重，“地域品牌”耳熟能詳，而“品牌產(chǎn)品”卻寥寥無幾。為了提高農(nóng)產(chǎn)品市場產(chǎn)品的整體品質(zhì)，為農(nóng)民增收，應(yīng)當(dāng)調(diào)整農(nóng)產(chǎn)品市場策略。越來越多的大型企業(yè)已經(jīng)將觸角伸向農(nóng)產(chǎn)品市場，利用農(nóng)產(chǎn)品普及率高、消費(fèi)群體廣等特點(diǎn)，開發(fā)產(chǎn)品的獨(dú)特性，打造自有品牌，開發(fā)農(nóng)產(chǎn)品價(jià)值。其成功案例不在少數(shù)，從中總結(jié)經(jīng)驗(yàn)：積極利用地域特色，挖掘產(chǎn)品特點(diǎn)及賣點(diǎn)，提煉辨識度高的產(chǎn)品標(biāo)識，進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)包裝及市場化宣傳，引入CIS戰(zhàn)略，形成品牌效應(yīng)，適應(yīng)市場競爭。

（五）打通物流運(yùn)輸

首先，行業(yè)的進(jìn)步需要高素質(zhì)人才的保駕護(hù)航，積極培養(yǎng)高素質(zhì)的物流人才，以適應(yīng)新環(huán)境下行業(yè)發(fā)展的需求；其次，整合物流資源，綜合倉儲、冷鏈、交通等優(yōu)勢資源，擴(kuò)展物流網(wǎng)絡(luò)及配送點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)資源共享，形成合力，提升效率；再次，導(dǎo)入智能化系統(tǒng)，用智能化設(shè)備代替部分人工配送工作，如分揀等，從而降低人工物流配送壓力，大大提升工作效率；最后，配合先進(jìn)有效的管理制度，最終形成一整套科學(xué)有效的物流支撐體系。

（六）完善農(nóng)村電子商務(wù)法律體系，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)活動的監(jiān)管

農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展需要建立健相關(guān)法律體系，可以借鑒其他國家或地區(qū)的優(yōu)質(zhì)經(jīng)驗(yàn)，結(jié)合我國農(nóng)村實(shí)際情況，合理進(jìn)行本土化轉(zhuǎn)化。進(jìn)而改善信用環(huán)境，提高信用等級，豐富交易渠道，優(yōu)化操作程序，樹立監(jiān)督機(jī)制，加強(qiáng)市場監(jiān)管。使農(nóng)村電子商務(wù)健康、有序地發(fā)展。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心，《第40次中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》.

[2]國家統(tǒng)計(jì)局，《中華人民共和國2016年國民經(jīng)濟(jì)和社會發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》.

[3]國務(wù)院辦公廳，國辦發(fā)〔2015〕78號，《國務(wù)院辦公廳關(guān)于促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的指導(dǎo)意見》。