淺析設(shè)計師品牌的自媒體網(wǎng)絡(luò)推廣與宣傳方式

梁慧姣 （北京服裝學(xué)院 100000）

淺析設(shè)計師品牌的自媒體網(wǎng)絡(luò)推廣與宣傳方式

梁慧姣 （北京服裝學(xué)院 100000）

網(wǎng)絡(luò)是設(shè)計師品牌推廣與宣傳的重要陣地，自媒體以其高效傳播、便捷操作、低成本的優(yōu)勢，成為設(shè)計師品牌網(wǎng)絡(luò)傳播的重要方式，品牌在自媒體中圍繞品牌營銷，將與品牌相關(guān)的周邊信息通過自媒體的聲音呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上傳遞給受眾，本文就設(shè)計師品牌的自媒體推廣與宣傳的方式進(jìn)行淺析和探究。

自媒體；網(wǎng)絡(luò)傳播；精準(zhǔn)策劃；設(shè)計師品牌

網(wǎng)絡(luò)是設(shè)計師品牌推廣與宣傳的重要陣地，自媒體以其高效的傳播效率、短時間形成傳播規(guī)模效應(yīng)、相對簡單的操作方式、低成本的優(yōu)勢，是與設(shè)計師品牌傳播需求高度契合的傳播方式，因而成為設(shè)計師品牌推廣與宣傳最主要的方式。品牌在自媒體中圍繞品牌營銷，將與品牌相關(guān)的周邊信息通過自媒體的聲音呈現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上，供給感興趣的受眾進(jìn)行閱讀，因此，自媒體是精準(zhǔn)傳播下品牌信息的聚合地。品牌的信息聚合既包括階段性的、以營銷目標(biāo)實(shí)現(xiàn)為主的整合營銷傳播所涉及的各類信息，更包括相對穩(wěn)定性、戰(zhàn)略性的品牌信息，如品牌歷史、品牌實(shí)力、品牌理念、品牌信譽(yù)、品牌的產(chǎn)品線、品牌動態(tài)、品牌服務(wù)等，從而使得網(wǎng)絡(luò)宣傳既有眼前促銷的功效，又具有長遠(yuǎn)灼眼的品牌形象建樹之意義。1這些與品牌息息相關(guān)的信息都將通過自媒體的推廣與宣傳呈現(xiàn)在受眾面前，通過這些信息持續(xù)強(qiáng)化品牌在受眾心中的形象。那么設(shè)計師品牌的自媒體推廣方式就顯得特別重要，經(jīng)總結(jié)不難發(fā)現(xiàn)有以下幾點(diǎn)。

一、員工的自媒體加入品牌自媒體推廣宣傳

在這個每個人都是新聞源的時代，品牌員工也是品牌對外傳播的重要途徑，應(yīng)將員工的自媒體加入到品牌自媒體推廣宣傳的途徑之中。員工作為品牌的員工，是與品牌休戚相關(guān)的共同體。品牌自有的官方網(wǎng)站、公眾賬號等自媒體平臺，都是以官方正式的身份形象進(jìn)行推廣和宣傳，言語措辭需要考慮到品牌的公眾形象，因此難免生硬，但是員工的自媒體信息發(fā)布其言語表達(dá)則可以相對詼諧自然，與官方媒體相比顯得更加平易近人，生活化傾向更加明顯，相對而言更容易被受眾所接受。同時員工有自己的生活圈朋友圈，而這些圈子有別于品牌的官方受眾，這樣就形成了有別于品牌傳統(tǒng)控制傳播模式的新傳播受眾，員工看似不經(jīng)意的在自媒體平臺對日常工作狀態(tài)以及工作內(nèi)容的播報卻時刻在影響著品牌的形象，品牌員工在有意或者無意中擔(dān)當(dāng)著品牌的宣傳者，通過自己的生活圈，傳播著品牌的形象。因此，員工的自媒體同樣擔(dān)當(dāng)者品牌自媒體傳播的重任。品牌的自媒體傳播被形容為是生存在?？旅枋龅摹叭俺ㄊ奖O(jiān)獄”的媒介環(huán)境中，企業(yè)被360度的全方位展示在消費(fèi)者面前，而專門的企業(yè)傳播管理部門的傳播力量畢竟有限，這就需要對員工的企業(yè)理念進(jìn)行培養(yǎng)，使員工成為企業(yè)理念的傳播者。2以員工為主的品牌自媒體傳播是品牌官方自媒體傳播之外的不可控傳播，品牌的官方自媒體在傳播前都會有相關(guān)專業(yè)人士進(jìn)行審核，因而其傳播對品牌是起到促進(jìn)作用的，雖然可能會有突發(fā)狀況的出現(xiàn)，但是絕大部分都是朝著積極的方向在進(jìn)行，但是員工的自媒體這些未經(jīng)“審核”信息的傳播，就有很大的不確定性，因而要將員工的自媒體加入到品牌的自媒體監(jiān)管當(dāng)中，避免出現(xiàn)影響品牌形象及利益的事件出現(xiàn)。

二、要以客戶為中心

客戶是設(shè)計師品牌所有活動展開的中心，設(shè)計師品牌的所有活動都是針對客戶而進(jìn)行的，網(wǎng)絡(luò)傳播也不例外，網(wǎng)絡(luò)傳播要以客戶感受為重點(diǎn)而進(jìn)行。如關(guān)注客戶的需求、關(guān)注客戶的想法，關(guān)注客戶的生活習(xí)慣等。設(shè)計師品牌的產(chǎn)品直面客戶，是否能打動客戶、是否能直接反應(yīng)客戶的想法是品牌活動的意義所在。因此，在舉辦品牌網(wǎng)絡(luò)傳播活動的時候要充分考慮客戶的想法，做好詳盡的調(diào)查、認(rèn)真傾聽客戶平時的心聲、盡可能全面的掌握客戶的生活習(xí)慣等。

三、及時有效的發(fā)布品牌內(nèi)容

品牌發(fā)生一些大事件的時候，自媒體平臺要利用自身優(yōu)勢，及時準(zhǔn)確的將信息傳送，使得受眾可以在第一時間獲取品牌的相關(guān)信息。品牌事件的保鮮是有時效性的，距離品牌大事件發(fā)生時間越短效果越好。如設(shè)計師品牌LANYU在2016年4月8日亮相上海時裝周，進(jìn)行品牌的時裝發(fā)布會，4月8日當(dāng)天在其官方微信公眾賬號就進(jìn)行了當(dāng)天演出信息的推送，及時將品牌事件全面詳盡的圖文信息帶給受眾，利用活動剛剛舉辦完的熱度以及新鮮度進(jìn)行追加宣傳，將品牌事件帶到更多人的面前，進(jìn)一步形成傳播的廣度。

四、精準(zhǔn)策劃與推廣

網(wǎng)絡(luò)傳播的難點(diǎn)與重點(diǎn)就在于做到精準(zhǔn)策劃與推廣，最大程度的精準(zhǔn)的將品牌信息傳播給最有價值的人群，關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的自媒體渠道，經(jīng)調(diào)查研究，以下四種方式不僅可以達(dá)到精準(zhǔn)傳播的效果還可以增加品牌推廣的廣度。

1.有效的利用社群進(jìn)行傳播。社群是在虛擬網(wǎng)絡(luò)世界中，對某個領(lǐng)域的興趣的一群人的集合。其目的是提供交流、探討的機(jī)會給有著相同愛好的人，社群可以聚集某個圈子的精英，影響更多人。現(xiàn)在發(fā)展?fàn)顟B(tài)比較好的優(yōu)質(zhì)群已經(jīng)不允許隨意發(fā)信息，管理嚴(yán)格，大家有一定的共識，但是基于現(xiàn)實(shí)情況，現(xiàn)在已經(jīng)不能保證群成員幫你分享、傳遞信息，并且無法評估分享的效果。

2.利用多媒體平臺供同步傳播。如微信公眾平臺、米聊訂閱發(fā)布平臺、搜狐新聞自媒體平臺、網(wǎng)易新聞媒體開放平臺、網(wǎng)易云閱讀開放平臺、今日頭條媒體平臺、新浪微博粉絲服務(wù)平臺，多平臺的自媒體信息發(fā)布可以增加曝光率。

3.利用二級傳播進(jìn)行推廣。扎斯菲爾德在《人民的選擇》中提出了二級傳播，二級傳播的理論就是：意見從媒介到輿論領(lǐng)袖到受眾到媒介的過程。輿論領(lǐng)袖可以將自媒體傳播的內(nèi)容帶入到相應(yīng)的領(lǐng)域，并通過自己的影響力讓大眾去相信所傳播的內(nèi)容。輿論領(lǐng)袖的介入，會降低互聯(lián)網(wǎng)的傳播成本。隨著自媒體不斷深入發(fā)展，我們每個人都在某一層面或領(lǐng)域扮演著輿論領(lǐng)袖的角色，潛移默化著影響著身邊人的選擇。而精準(zhǔn)的的傳播更容易產(chǎn)生共鳴，因?yàn)榇蠹覍δ硞€領(lǐng)域有著相似的背景更容易接受，傳播要傳到對應(yīng)的“圈子”，才能達(dá)到傳播的效果。

4.制造話題進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)傳播。一個不錯的話題或者關(guān)注點(diǎn)可以將品牌成功的帶入到公眾視野中，比起生硬的廣告宣傳更容易被接受。因此在品牌的重大活動舉辦的前期，適當(dāng)?shù)赝斗旁掝}，可以引起公眾的關(guān)注，從而起到傳播的作用。如本季紐約時裝周期間TommyHilfiger與超模GigiHadid的合作系列TommyxGigi，在網(wǎng)絡(luò)上引起了超高的關(guān)注度。

以上是利用自媒體進(jìn)行設(shè)計師品牌推廣與傳播的一些方式，這些方式可以有效地達(dá)到設(shè)計師品牌推廣與傳播的廣度，增加設(shè)計師品牌的知名度，得當(dāng)?shù)木W(wǎng)絡(luò)傳播能夠直接促進(jìn)設(shè)計師品牌的營銷，因此，在進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)自媒體傳播與推廣活動時，要注意其方式方法，達(dá)到自媒體傳播的應(yīng)有效果。

注釋：

1.中國傳媒大學(xué)廣告主研究所新媒體激變[M].北京：中信出版社，2008.

2.舒詠平、鮑立泉新媒體廣告高等教育出版社，2016：92.

[1]中國傳媒大學(xué)廣告主研究所.新媒體激變[M].北京：中信出版社，2008.

[2]舒詠平、鮑立泉.新媒體廣告[M]高等教育出版社，2016：92.