淺談中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

張智涵 （深圳市第二高級中學 518000）

淺談中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展特征

張智涵 （深圳市第二高級中學 518000）

一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展歷程

回顧中國動漫發(fā)展的歷史，可以說，中國國產(chǎn)動畫片、漫畫也曾有過輝煌，但是由于產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，產(chǎn)業(yè)鏈脫節(jié)，基本上都是曇花一現(xiàn)。1977年開始，隨著文化大革命的結(jié)束，中國動漫產(chǎn)業(yè)迅速重整，涌現(xiàn)出20多家制作機構(gòu)，經(jīng)過不懈努力，生產(chǎn)出了一批高品質(zhì)的優(yōu)秀動畫作品，再次將多項國際大獎收入囊中?！逗谪埦L》《葫蘆娃》等優(yōu)秀動漫影片深受國人喜愛，在人們心目中的地位絲毫不亞于日、美動漫，國外媒體都盛贊中國動漫已達到世界一流水平。雖然中國動畫在當時取得了一定的成績，但是由于資金等各方面因素的掣肘，技術(shù)沒有得到長足進步，產(chǎn)量也一直維持在較低的水品，而當時國外動漫產(chǎn)業(yè)已成規(guī)模，又實施進軍世界的對外發(fā)展戰(zhàn)略，動漫產(chǎn)品蓄勢待發(fā)，伺機進入中國市場，給中國動漫產(chǎn)業(yè)帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)。

90年代以來，中國通過改革開放得到了飛速的發(fā)展，已經(jīng)躍居為為世界第二大經(jīng)濟體。但是，也就是在這一時期，中國動漫已遠遠落后，與美、日等動漫實力相差甚遠，國內(nèi)動畫片和衍生品市場基本已被國外產(chǎn)品壟斷。不僅如此，大量國外動畫形象在青少年的心中已經(jīng)烙下印記，成為了青少年心目中的明星，中國動漫原創(chuàng)作品的缺失可謂十分嚴重。近年來，國家已經(jīng)意識到國家的強盛不僅是經(jīng)濟、軍事的強盛，文化的強盛也至關重要，相繼出臺了《關于促進我國動畫創(chuàng)作發(fā)展的具體措施》、《關于支持國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》等多項政策以促進我國動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。經(jīng)過十幾年的發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作水平、技術(shù)質(zhì)量不斷提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本形成，產(chǎn)業(yè)鏈開始完善，但是與國外發(fā)達國家比，還是有很大差距。

通過十幾年的發(fā)展，中國動漫產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作水平、技術(shù)質(zhì)量不斷提高，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)基本形成，產(chǎn)業(yè)鏈開始完善，動漫產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值持續(xù)增長（其中2009年為368.4億元、2010年為470.84億元、2011年為621.72億元、2012年為759.94億元、2013年為870.85億元、2014年為1000億元、2015年為1131.58億元）。但是與國外發(fā)達國家比，還是有很大差距。

二、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境分析

動漫產(chǎn)業(yè)和其他產(chǎn)業(yè)一樣，都需要一定的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，發(fā)展環(huán)境的好壞直接影響產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向、可持續(xù)性和產(chǎn)業(yè)綜合實力。根據(jù)我國的國情特征和產(chǎn)業(yè)發(fā)展定位，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境主要有下四個方面：

1.政策環(huán)境

2004年以來，各地都將動漫產(chǎn)業(yè)列為地區(qū)支柱產(chǎn)業(yè)以及新的經(jīng)濟增長點。各地區(qū)紛紛出臺發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)的相關政策，對動漫產(chǎn)業(yè)進行大力扶持，促進了動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在國家的引導下，各個地區(qū)陸續(xù)開展的動漫產(chǎn)業(yè)基地的建設，產(chǎn)業(yè)集群式成長的良好發(fā)展環(huán)境即將形成。

2.經(jīng)濟環(huán)境

經(jīng)濟環(huán)境是最重要的環(huán)境組成內(nèi)容，直接決定動漫產(chǎn)業(yè)能否走上良性的發(fā)展道路。經(jīng)濟因素涉及產(chǎn)業(yè)的方方面面，特別是動漫產(chǎn)業(yè)，經(jīng)濟的有力保證才能讓產(chǎn)業(yè)鏈的每一步有序的進行，對動漫市場的穩(wěn)定和成長有著最直接的環(huán)境制約力。

3.社會環(huán)境

隨著信息科技時代的到來，信息傳播的廣泛性、通達性不斷提高，人們能夠越來越多的接受到新鮮的事物，涉及的信息范圍之廣、程度之深，都達到了前所未有的程度。世界各國的文化更是得到了廣泛傳播，吸引著人們的視線，日趨出現(xiàn)全球文化融合之勢，動漫產(chǎn)業(yè)也隨之得到了傳播。

4.科學技術(shù)環(huán)境

如今，科學技術(shù)不斷革新，從動漫制作數(shù)字化技術(shù)的開發(fā)到動漫流通渠道的媒體多元化和信息化都發(fā)生著巨變。二維動漫市場的逐漸衰落，三維動畫的新起預示著新一輪動漫革命的到來，中國應該抓住機遇，不斷提高技術(shù)水平和創(chuàng)新能力，為動漫產(chǎn)業(yè)的新一輪發(fā)展提強勁的動力。

三、日本動漫的傳播對我國的影響

日本漫畫和以漫畫改編的動漫電視動畫片可以說陪伴了幾代中國青少年，在童年時期給我們留下了非常多的美好記憶。日本與中國一衣帶水，由于兩國地理位置近在咫尺，所以日本動漫產(chǎn)業(yè)對中國的影響可謂是極其巨大的。改革開放以來，本土動漫資源稀缺，日本的動漫作品以其精彩的故事情節(jié)、鮮明的人物角色、新穎的畫面逐漸地進入了中國市場，對青少年產(chǎn)生了極大的誘惑，迅速受到熱捧。經(jīng)過長時間的影響，如今，日本動漫在中國的地位幾乎不可撼動，這對于國產(chǎn)漫畫和電視動畫產(chǎn)業(yè)來說，不僅受到了巨大的沖擊，也給具有中國風格的漫畫和電視動畫產(chǎn)品的創(chuàng)作和銷售也帶來了一定困難。據(jù)日本某機構(gòu)調(diào)查，在中國最受歡迎的十大動漫形象中日本動漫形象占了一半，而屬于中國原創(chuàng)的動漫形象只有一個（排名第1位至排名第10位分別為：蠟筆小新、孫悟空、哆啦A夢、柯南、櫻桃小丸子、史努比、唐老鴨、米老鼠、加菲貓、櫻木花道）

日本動漫人物形象深入人心，陪伴著青少年們成長，在粉絲們的心中早已根深蒂固。據(jù)相關研究者粗略調(diào)查，目前中國動漫消費市場的動漫作品一半以上來自日本，由此可見，我國國產(chǎn)動漫的發(fā)展還有很長的路要走，國家政策、資金的支持必不可少，但是這更需要中國動漫創(chuàng)作者放慢腳步，靜下心來專注于原創(chuàng)。中國歷史悠久，歷史故事傳說、英雄人物眾多，只要用心創(chuàng)作，堅持不懈，一定能創(chuàng)造出聞名于世的優(yōu)秀作品，為國家動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展貢獻力量。

四、中國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)分析

1.前期投融資

動漫產(chǎn)業(yè)是一個投入大、回報周期長的資金、勞動密集型產(chǎn)業(yè)，龐大的資金量和穩(wěn)定的資金供應室保障產(chǎn)業(yè)鏈良性循環(huán)的根本，動漫作品創(chuàng)作前期的投融資是產(chǎn)業(yè)能否順利運作的重要基礎。當前，我國的動漫產(chǎn)業(yè)資金來源主要為政府引導性資金、播出機構(gòu)投資、產(chǎn)業(yè)外企業(yè)投資、民間資本、種子基金、風險投資等。在全球金融危機的影響下，中國經(jīng)濟發(fā)展放緩，中國政府也面臨著較大的經(jīng)濟壓力，但是為了繼續(xù)促進動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，中國政府開始為動漫企業(yè)提供一定的信貸支持和投資擔保，個別地方還出臺相關政策為動漫企業(yè)提供低息貸款，不僅解決動漫企業(yè)的發(fā)展的實際問題，還緩解了政府資金方面的壓力。

2.動漫產(chǎn)品開發(fā)

今年來，我國意識到動漫產(chǎn)業(yè)的重要性，開始鼓勵發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)，特別是原創(chuàng)動漫，在政府和動漫人的努力了，也取得了長足的進步，在數(shù)量大幅增長的同時質(zhì)量也有所提高。中國歷來具有比較保守的傳統(tǒng)文化，認為動漫是小孩子才喜歡的東西，為了青少年成長不受影響，創(chuàng)作出的漫畫一般說教色彩濃重，基本沒有幽默的故事情節(jié)和充滿個性的人物形象，導致中國動漫缺乏吸引力?！皟?nèi)容為王”成為當今動漫產(chǎn)業(yè)的主旋律，經(jīng)過國內(nèi)漫畫人的不懈努力下，一些古典幽默的“中式漫畫”原創(chuàng)作品問世，打破了傳統(tǒng)的重教育、輕內(nèi)容的漫畫思想，在動漫界掀起了中國風的浪潮，并開始挑戰(zhàn)日本在動漫市場的霸主地位。

近年來，動漫影視產(chǎn)業(yè)也接連發(fā)力，通過制作方和影視公司的通力合作，國產(chǎn)動漫電影發(fā)展勢頭迅猛，制作實力穩(wěn)步提升，電影消費市場日趨成熟，有力地推動了電影投資規(guī)模和發(fā)行范圍的擴大。通過各方齊心協(xié)力，國產(chǎn)動畫電影制作備案數(shù)量和發(fā)行數(shù)量逐年遞增，國內(nèi)票房總額漲幅巨大（其中2008年至2014年分別為：0.5億元、1.9億元、1.8億元、3.1億元、4.1億元、6.5億元、11.2億元）。

2014年初，動漫電影《熊出沒》一舉斬獲2.47億票房，創(chuàng)下歷史最佳戰(zhàn)績，全年共計7部國產(chǎn)動畫電影票房超過5000萬（圖4.3），整體水平遠遠超過往年同期。2014年國產(chǎn)動畫電影在近幾年正經(jīng)歷著從數(shù)量到質(zhì)量的轉(zhuǎn)變，并開始爭奪曾經(jīng)由歐美統(tǒng)治的動漫電影院線票房（第1名至第10名分別為：熊出沒之奪寶奇兵的24785萬元、喜洋洋與灰太狼之飛馬奇遇記的8621萬元、圣魔之戰(zhàn)的6231萬元、龍騰萬里的6196萬元、神秘世界歷險記的5998萬元、神筆馬良的5862萬元、破曉奇兵的5740萬元、洛克王國的4770萬元、潛艇總動員的4759萬元、鎧甲勇士的4440萬元）。自2011年至2014年，國產(chǎn)動畫的票房所占全部動漫市場的比例分別為：2011年的19％、2012年的29％、2013年的38％、2014年的37％。

五、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式分析

由于國情不同，各國經(jīng)濟、文化、科技各領域都存在著或多或少的差異，動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式、發(fā)展戰(zhàn)略也不盡相同。作為一種新興產(chǎn)業(yè)，資本稀缺、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)失衡、產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小、產(chǎn)業(yè)發(fā)展滯后，要得到戰(zhàn)略性發(fā)展，需要國家的大力扶持和引導。誠然，我們可以肯定的是中國的動漫產(chǎn)業(yè)最終將會走向市場化、規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)化的道路。但是，如果我國動漫產(chǎn)業(yè)要走上可持續(xù)的良性發(fā)展之路，國家在動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的決定性作用不可忽視。產(chǎn)業(yè)定位的正確性以及政策的有效性將會直接影響著產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與進步，合理的選擇適合本國國情的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，是動漫產(chǎn)業(yè)的有序發(fā)展的基礎。因此，以國家為主導的發(fā)展模式是改善我國動漫產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展，從而趕超世界的最有效方式。

動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不僅要求擁有良好的產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境，更需要人才、資金、技術(shù)等各方面資源的合理配置與有效利用，要統(tǒng)籌結(jié)合如此多的復雜因素，很大程度上只能依靠國家的支持。經(jīng)本文研究，總結(jié)出我國當前階段動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式主要為：

1.產(chǎn)業(yè)定位

一個新興產(chǎn)業(yè)的崛起，政府首先應該對產(chǎn)業(yè)有一個全面的認識，在充分了解了產(chǎn)業(yè)的性質(zhì)和特點后，對產(chǎn)業(yè)進行合理的定位，在國家經(jīng)濟發(fā)展中明確其地位，指明其符合本國國情、適合本國特色的發(fā)展方向。自2004年以來，動漫產(chǎn)業(yè)在一定程度上得到初步定位，但是缺乏上升到國家層面的明確定位，要吸取歐洲動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展初期由于對產(chǎn)業(yè)定位不明確而導致發(fā)展不穩(wěn)定的前車之鑒，盡快根據(jù)國情對我國動漫產(chǎn)業(yè)進行正確定位。

2.制定政策

國家廣電總局在2004年向全國印發(fā)了《關于發(fā)展中國影視動畫產(chǎn)業(yè)的若干意見》，它是國家層面上對動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展扶持的最重要的政策，這一政策拉開了我國以國家為主導的動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的序幕。此后，國家陸續(xù)出臺扶持動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的措施，為國產(chǎn)動漫提供了政策的保障。雖然中國動漫產(chǎn)業(yè)政策的實施有了一定的思路和成效，但是還存在著政策受眾面狹隘、產(chǎn)權(quán)保護政策缺失、缺乏統(tǒng)一的政策實施原則和監(jiān)管制度等一系列的問題。

3.設立產(chǎn)業(yè)發(fā)展基地：為企業(yè)搭建孵化平臺和合作平臺

在國家動漫產(chǎn)業(yè)政策支持的大背景下，全國各地都積極籌劃和建設動漫產(chǎn)業(yè)基地。動漫產(chǎn)業(yè)基地為企業(yè)提供了快速注冊、資質(zhì)申請、政策咨詢、人才引進、產(chǎn)業(yè)信息發(fā)布等日常服務，專門設立政府專項資金孵化平臺、動漫技術(shù)服務平臺、專業(yè)培訓服務平臺、國際合作與對接服務平臺、投融資對接服務平臺等為企業(yè)解決在實際發(fā)展中遇到的困難。各地政府還每年定期舉辦動漫節(jié)、動漫產(chǎn)品展會等，為企業(yè)搭建了廣泛的交流合作平臺，提供了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的市場導向。

4.培養(yǎng)動漫產(chǎn)業(yè)人才

作為勞動和知識密集型的動漫產(chǎn)業(yè)，動漫專業(yè)制作開發(fā)人才和具有整體運作能力的綜合性人才成為了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的內(nèi)生核心動力。自2004年以來，在國家政策的引導下，動漫產(chǎn)業(yè)開始在我國得到重視，全國各地高校爭相開設動漫類專業(yè)或院系，還有不少中職高專學校為了爭奪生源，在沒有任何教學師資和教學經(jīng)驗的情況下，盲目招生，導致培養(yǎng)出來的人才理論知識不扎實，更缺乏實際產(chǎn)業(yè)操作經(jīng)驗。近年來，國家在培養(yǎng)動漫人才方面也意識到了問題的存在，不再盲目從數(shù)量上鼓勵各地發(fā)展動漫人才，更注重質(zhì)的培養(yǎng)，增加商業(yè)課程、企業(yè)與高校聯(lián)合辦學等新型教學培養(yǎng)方法的革新，為培養(yǎng)具有創(chuàng)新思維與實踐能力的復合型動漫人才打下了堅實的基礎。