微傳播對品牌形象設計與推廣的影響

白 晶 （東北師范大學人文學院設計學院 130117）

微傳播對品牌形象設計與推廣的影響

白 晶 （東北師范大學人文學院設計學院 130117）

隨著移動技術和網絡技術的發(fā)展，是一個以互聯網為主的微傳播的時代。交互式傳播媒介已經走上了主導地位，讓人們認識和理解世界的過程越來與接近，生活和消費的方式越來越接近?；ヂ摼W生活成為個人生活中重要的組成部分。智能手機、平板電腦等個人終端已經占據了絕大多數人群，是現代人們茶余飯后的必要搭配。這樣的趨勢給品牌提供了很好的宣傳平臺和與受眾交流的機會。于是，各品牌紛紛利用網絡資源宣傳品牌，擴寬品牌推廣的市場，達到極為有力的品牌形象宣傳成為急待解決的策略問題。在人們閱讀和消費方式多元化的今天，使品牌形象涉及發(fā)生了轉變，使品牌形象設計由原有的二維平面世界走向了三維，由靜態(tài)走向動態(tài)，由無聲到有聲的轉變。

微傳播；品牌形象設計；交互式

課題項目：

1、吉林省教育廳“十二五”社會科學研究規(guī)劃項目《微傳播中品牌形象設計與推廣研究》（批準編號：吉教科文合字[2014]第B058號）

2、吉林省高等教育學會2015年度高教科研課題《實踐教學運行模式下微品牌設計與推廣研究（編號：JGJX2015D334）

一、微傳播的特征

智能手機、平板電腦等個人終端已經占據了絕大多數人群，是現代人們茶余飯后的必要搭配。這樣的趨勢給品牌提供了很好的宣傳平臺和與受眾交流的機會。

1.交互式傳播媒介的特征

隨著信息技術的迅猛發(fā)展，交互式傳播媒介作為一種新興傳播形式，具有傳統(tǒng)媒介無法比擬的優(yōu)勢，體現在傳播交互性、多元化、個性化、快速性、廣泛性和全球性、開放性、豐富性等。交互式傳播媒介以其形式豐富、互動性強、覆蓋率高等特點對生產、生活都產生了巨大改變，更多的個人成為交互式傳播媒介使用的主力軍，更是主動參與其中的信息生產者與創(chuàng)作者，已不再是單純的是信息的消費者和使用者。交互式傳播媒介涉及方面廣，形式豐富，受眾基數大，隨時隨地可以傳達接收信息，傳播速度快，這些都有利于品牌形象的傳播。

互動性是交互式傳播媒介的本質屬性，由于網絡的交互式傳播媒介的出現，受眾用戶即可以是信息的主動采集者，也可以是參與信息的傳播者。交互式傳播媒介最大的優(yōu)勢是能達到與受眾的信息交流與溝通，拉近品牌與受眾用戶彼此之間的距離， 不僅可以相互發(fā)送，更可以及時得到信息的反饋，從而達到最快的就發(fā)現的問題進行及時的調整和優(yōu)化，以便于進一步優(yōu)化品牌形象傳播及營銷活動的開展。 商品的銷售甚至品牌的建立與維護也可以得到及時的解決。所以傳播媒介的互動性對品牌傳播氣著重要的作用，品牌借助媒體可以對自身品牌做及時的調整，更加貼近受眾群體，進而提升了品牌形象的傳播質量。

2.微傳播環(huán)境下受眾使用的行為特征

微傳播的受眾主力軍集中在20～39歲。受眾的年齡差距不大，在心理上不會有太多的差距，年輕的受眾群體反而更容易接受新鮮事物，更容易對某個話題或者某個人物達成一致的看法。他們具有群體性和交叉性，容易接受新事物，并且具有一定的消費能力。而由于工作又少有機會進行實體店面的體驗。交互式傳播媒介的傳播更適合于宣傳。

二、微傳播與品牌形象的視覺元素

1.品牌形象動態(tài)效果分析

在微傳播占據主導地位，共享時代到來的今天，使品牌在網站界面或手機APP界面開發(fā)設計上，使之成為品牌與受眾用戶交流的平臺，在品牌標志、色彩及字體都一致的前提條件下要用簡潔的語言來表達。要想在視覺上抓住用戶的視線，標志動態(tài)效果的視覺沖擊力，能夠在第一時間吸引受眾的眼球。

2015年9月1日Google迎來了17年以來最大的變化，原先的襯線字體變?yōu)橹匦略O計的無襯線字體。這主要是為了迎合多設備、跨平臺的趨勢。新的Logo竟然是不再一個靜止的圖標，而變成了一組動畫！動態(tài)圓點：互動的、協(xié)助性的、過渡的元素。Google的改變說明了品牌形象設計也進入了一個新的時代，品牌形象可以做的有趣生動，讓人不禁在眾多扁平化的logo泛濫的今天，動態(tài)設計可以讓品牌形象在眾多品牌中脫穎而出。

2.品牌形象的互動體驗分析

品牌網站界面設計強調視覺流程的統(tǒng)一性，界面上的各個視覺元素圖形、色彩、大小比例需要保持一致，相同信息內容需要相同方式進行設計。這樣在視覺上不易產生的混亂感覺，受眾用戶就可以通過一致性的按鈕或者圖標、顏色等統(tǒng)一的路線，能夠清晰的找到自己所需要的頁面。在變化中把握整體，強調設計理念的表達與延續(xù)。品牌網站界面和手機界面的設計就可以為受眾用戶帶來更多的互動體驗，在整個品牌界面的體驗過程中達到對品牌整體傳播起到很好的輔助作用，讓受眾更容易識別和認知品牌，從而接受品牌。

3.感受品牌形象的聽覺設計

聽覺是人類除了視覺之外另一個重要的感官器官，僅次于視覺的更為有效的傳播手段。萬科森林公園二維碼草坪照片通過掃描將會聽到一段來自森林、城市、公園等地方錄制等自然聲音。在“二維碼草坪”這一新聞等傳播過程中，事件營銷等趣味性、接近性、顯著性特點展現等淋漓盡致，從而提高了萬科森林公園的知名度、美譽度，樹立了良好的品牌形象。一個聲音傳達了一個品牌，一個聲音代表了一個品牌，讓受眾在聽到的第一時間想到了品牌，達到了品牌形象傳遞的效果。

4.結合線上線下推廣品牌形象

線上動態(tài)效果展示分析，線下實際店面應用分析和對于在新媒介平臺的設計需求，提升企業(yè)品牌形象宣傳效果，加深受眾印象，從而塑造企業(yè)形象。線上活動不僅僅包括前期的話題效應，還包括利用交互式傳播媒介在展開活動之前，先在互聯網上進行宣傳或是進行參與者的招募，再結合現場的活動來加大影響力。利用網絡宣傳范圍廣泛，區(qū)域無限制，伸展性靈活，受眾群體多樣的優(yōu)勢。拉近品牌與顧客之間的距離，提升品牌在消費者之間的美譽度，從而打響品牌知名度，讓更多人記住本企業(yè)的品牌優(yōu)勢。通過網站整體性、系統(tǒng)性的視覺、聽覺感知，增加企業(yè)曝光率，達到宣傳的目的。

三、結語

互聯網時代為品牌設計提供了更多的可能：品牌的設計與推廣應當更多的從視覺、聽覺、多感知、情感化的角度設計出發(fā)，調動受眾用戶的多感官體驗，使受眾用戶創(chuàng)造綜合式的有效溝通與互動體驗。網絡時代為我們帶來了交互式的信息傳播模式和海量的數據資源。設計形式的轉變?yōu)槠放圃O計提供了更多的思考。

[1]趙金妹.《網絡時代背景下品牌設計與傳播策略研究》[J].《品牌設計》，2001年第1期.

[2]陳剛等著.《創(chuàng)意傳播管理》[M].北京：機械工業(yè)出版社，2012.

[3]李鵬程.《VI品牌形象設計》[M]. 北京：人民美術出版社， 2010