包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的融入

侯宇飛 （湖南工學(xué)院 421000）

楊 磊 （河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 071000）

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中地域文化的融入

侯宇飛 （湖南工學(xué)院 421000）

楊 磊 （河北工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院 071000）

隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們的要求其越來(lái)越嚴(yán)格，獨(dú)特的包裝是吸引消費(fèi)者購(gòu)買商品的最佳方式，而與區(qū)域文化相結(jié)合的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)越來(lái)越引人注目。本文通過(guò)介紹現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本形式，分析了地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的影響。

地域文化；包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)

所謂區(qū)域文化，主要是指不同的地區(qū)和民族，在不同的環(huán)境中，形成不同的語(yǔ)言文化、價(jià)值觀等獨(dú)特的地域民族文化。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的，由于不同的地理和文化特征都是不一樣的，因此，為了實(shí)現(xiàn)商品流通的安全和方便銷售的現(xiàn)代化，將通過(guò)文字、圖形、色彩等藝術(shù)與防護(hù)技術(shù)相融的方式來(lái)達(dá)到現(xiàn)代化商品安全流通和方便銷售等目的，使現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)更加人性化，綠色化，品牌化和文化性，實(shí)現(xiàn)人們對(duì)物質(zhì)與精神的統(tǒng)一。

一、現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式

1.包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)和文化

兩者之間有著密切的聯(lián)系，人們從設(shè)計(jì)中獲取精神和物質(zhì)上的追求，而這些追求都是建立在文化的基礎(chǔ)上，同時(shí)在追求物質(zhì)的人，也在建設(shè)新的文化，因此，設(shè)計(jì)是文化的的延續(xù)，文化是設(shè)計(jì)靈感的源泉。不同的環(huán)境，不同的地區(qū)，不同的國(guó)家，不同的民族，創(chuàng)造了不同的地域文化風(fēng)格，并體現(xiàn)在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中。目前，由于商品流通的速度是非?？斓模瑑H僅依靠商品本身的優(yōu)點(diǎn)是無(wú)法占領(lǐng)市場(chǎng)的，巧妙地應(yīng)用地域文化，結(jié)合現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)水平，融合現(xiàn)代設(shè)計(jì)的基本形式，設(shè)計(jì)具有時(shí)代性的品牌包裝。

2.現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的基本表現(xiàn)形式

包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)是對(duì)不同商品的形象的保護(hù)、美化和展示，主要以吸引消費(fèi)者為目標(biāo)。區(qū)域文化特征是包裝設(shè)計(jì)靈感的源泉，對(duì)包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)和風(fēng)格起著舉足輕重的作用。現(xiàn)代包裝主要是根據(jù)人們的實(shí)際需求和產(chǎn)品的質(zhì)量要求、審美而進(jìn)行一個(gè)制成品容器外觀設(shè)計(jì)。在當(dāng)前激烈的商業(yè)圈競(jìng)爭(zhēng)中，優(yōu)秀的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)不僅可以吸引消費(fèi)者的注意和購(gòu)買的欲望，而且可以提高商品本身的附加價(jià)值，最終使消費(fèi)者受到影響，保證商家的利潤(rùn)。

二、地域文化對(duì)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響

區(qū)域文化的形成是一個(gè)重要的條件，除了地理環(huán)境外，還有文化因素。目前，許多從歷史藝術(shù)發(fā)展與地域文化特征所形成的演變，有限的不僅是交流，異化的程度也將是有限的。地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用主要是色彩、圖形、材料等方面。在不同的文化背景下，商品通過(guò)設(shè)計(jì)不僅可以體現(xiàn)精神上的追求，而且可以進(jìn)行相互的語(yǔ)言交流。在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中，可以稱為優(yōu)秀的設(shè)計(jì)作品，凝聚了獨(dú)特的地域文化，并已成為受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。因此，包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)的目的是將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代文化、東方文化和西方文化相結(jié)合。

三、在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中融入地域文化

1.將商品特色與地域文化結(jié)合起來(lái)

（1）從創(chuàng)新思維的角度看，因?yàn)榘b傳達(dá)商品的文化，而創(chuàng)新的思維活動(dòng)是一個(gè)非常復(fù)雜的過(guò)程，不僅要求設(shè)計(jì)師運(yùn)用到自己的文化知識(shí)、經(jīng)驗(yàn)、感受和分析能力，還需要繼續(xù)學(xué)習(xí)其他優(yōu)良的品牌，所以設(shè)計(jì)時(shí)應(yīng)始終堅(jiān)持創(chuàng)新概念的傳達(dá)，設(shè)計(jì)出更具說(shuō)服力的、可信的、生動(dòng)的包裝。

（2）優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師根據(jù)不同的人的心理，在了解地理和文化后有針對(duì)性的進(jìn)行商品設(shè)計(jì)，從而引起消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。對(duì)包裝藝術(shù)的理解能力往往在于它是否迎合了他們的購(gòu)物心理，所以設(shè)計(jì)師要了解消費(fèi)者的需求，讓消費(fèi)者看到商品所具有的功能通過(guò)商品包裝設(shè)計(jì)、文本、形狀并達(dá)到其包裝銷售的功能。

2.地域文化在現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)形式上的應(yīng)用

（1）在包裝設(shè)計(jì)中，人們對(duì)文化的情緒能夠通過(guò)醒目的色彩體現(xiàn)出來(lái)；而作為輔助文字的工具，圖形形象地賦予了文字生動(dòng)的特點(diǎn)，特別是有關(guān)地域文化特色的圖形，它通過(guò)不同地區(qū)的風(fēng)景、服裝等圖像使包裝更具象征性、風(fēng)俗性和奇特性，增加及打動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的興趣。

（2）文字作為一種重要的交流工具，文字在包裝設(shè)計(jì)中表達(dá)地域文化和獨(dú)特的精神和情感的內(nèi)涵，不同地區(qū)有不同的特點(diǎn)，中國(guó)的包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)中大多數(shù)屬于地域文化設(shè)計(jì)，總之，地域文化本身是一個(gè)很好的包裝藝術(shù)。人們對(duì)傳統(tǒng)文化不同程度的喜愛(ài)，若我國(guó)現(xiàn)代包裝藝術(shù)設(shè)計(jì)想獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展，就有必要逐步融入當(dāng)?shù)匚幕兔褡逦幕瘢鹘y(tǒng)與現(xiàn)代理念相結(jié)合，從不同的文化中提取元素來(lái)創(chuàng)造創(chuàng)新的包裝。

[1]程立珂.《現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中傳統(tǒng)文化元素的探索》.美術(shù)大觀，2008（08）.

[2]王淼.《開封地域文化在開封旅游紀(jì)念品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用研究》.河南大學(xué)，2011.

[3]陳歡.《探討地域文化在寧波特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用》.作家，2011（04）.

[4]孔閣.《論現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)中地域文化元素的運(yùn)用研究》.蘇州大學(xué)，2012.

[5]付小平，文佳才，姚佩伶.《中國(guó)近年來(lái)土特產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)研究述評(píng)》.四川烹飪高等?？茖W(xué)校學(xué)報(bào)，2010（06）.