“直隸百年”歷史文化旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策

董 斌 王增成 （河北工業(yè)大學(xué) 300401）

“直隸百年”歷史文化旅游紀(jì)念品的現(xiàn)狀及發(fā)展對(duì)策

董 斌 王增成 （河北工業(yè)大學(xué) 300401）

旅游紀(jì)念品是旅游產(chǎn)業(yè)衍生品中最具高附加值的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，現(xiàn)階段旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展要求旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)化、規(guī)?；约捌放苹拈_發(fā)?！爸彪`文化”是河北省歷史文化旅游資源進(jìn)行全面分析，借助省內(nèi)高校的藝術(shù)設(shè)計(jì)人才培養(yǎng)體系及高校的眾創(chuàng)空間培育體系通力合作，逐步打造出河北省旅游衍生產(chǎn)業(yè)的品牌特色。

直隸文化；品牌培育；產(chǎn)品附加值

本文為河北省高等學(xué)校人文社會(huì)科學(xué)研究項(xiàng)目資助（SZ16208）

旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要產(chǎn)業(yè)，當(dāng)今旅游業(yè)“低投入高產(chǎn)出”的時(shí)期已經(jīng)結(jié)束，卻對(duì)潛在的旅游產(chǎn)業(yè)衍生品的廣大市場(chǎng)前景重視不夠。河北省第九次黨代會(huì)報(bào)告把旅游作為加速培育發(fā)展新動(dòng)能提上日程，“圍繞建設(shè)旅游強(qiáng)省，推進(jìn)全域旅游和產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，擴(kuò)大河北省旅游文化品牌的影響，提出“京畿福地，樂享河北”的口號(hào)推動(dòng)旅游成為新的支柱產(chǎn)業(yè)?！甭糜渭o(jì)念品作為旅游的一項(xiàng)高附加值產(chǎn)業(yè)，旅游產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵在于如何開發(fā)應(yīng)用及如何規(guī)?；⑵放苹_發(fā)旅游產(chǎn)業(yè)的衍生品?！爸彪`文化”是河北省歷史文化旅游資源進(jìn)行全面分析，才能開發(fā)出賦予直隸文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品旅游紀(jì)念品正是伴隨著旅游經(jīng)濟(jì)的熱潮而衍生的設(shè)計(jì)產(chǎn)品，所以要把“直隸百年”清史文化旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)開發(fā)作為河北省旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重中之重，逐步打造出河北省旅游衍生產(chǎn)業(yè)的品牌特色。

一、“直隸文化”歷史文化元素旅游產(chǎn)品市場(chǎng)分析

1.京津冀一體化大背景下的特定區(qū)位優(yōu)勢(shì)

現(xiàn)今正值旅游業(yè)大發(fā)展的局面，我國(guó)人均GDP己達(dá)到9000美元，旅游產(chǎn)業(yè)更是進(jìn)入了發(fā)展的黃金階段。河北省處于京津的金三角地帶，區(qū)位十分優(yōu)越，這為區(qū)域旅游資源整合與開發(fā)創(chuàng)造了良好的外部條件。隨著京津冀一體化進(jìn)程的加速，京津冀地區(qū)正逐步形成快速便捷的公路與城際高鐵交通圈。顯而易見的是河北省一方面擁有距離優(yōu)勢(shì)，是京津地區(qū)對(duì)外陸路連接的必經(jīng)之路。四通八達(dá)的高速公路為京津冀區(qū)域自駕游提供了極大的便利，3小時(shí)內(nèi)就可以方便快捷到達(dá)京津冀旅游區(qū)覆蓋的區(qū)域。隨著國(guó)民人均GDP的進(jìn)一步提高，河北省的環(huán)京津旅游產(chǎn)業(yè)帶的區(qū)位優(yōu)勢(shì)將會(huì)更加凸顯。

2.清代歷史文化旅游資源優(yōu)勢(shì)的整合

河北省在悠久的歷史進(jìn)程中聚積了深厚的人文歷史積淀。根據(jù)2016年資料統(tǒng)計(jì)，河北省人文與自然資源及世界文化遺產(chǎn)都位居國(guó)內(nèi)的前列，河北省在清代作為拱衛(wèi)京師的直隸省在中國(guó)的近代史中扮演著極其重要的角色。秦皇島山海關(guān)、承德避暑山莊、遵化清東陵、易縣清西陵、保定直隸總督府、木蘭圍場(chǎng)（包含塞罕壩國(guó)家森林公園、紅松洼國(guó)家自然保護(hù)區(qū)及御道口草原森林風(fēng)景區(qū)）等眾多世界文化遺產(chǎn)目錄所在地成為了一部記載和再現(xiàn)青史的文化典籍。特有的清代歷史文化旅游資源可通過在線了特定歷史時(shí)期獨(dú)特的文化魅力，對(duì)慕名前來的游客具有強(qiáng)大的吸引力，在歷史場(chǎng)景的徜徉中充分感受中國(guó)近現(xiàn)代歷史的發(fā)展與變革。所以說“直隸文化游”是京津冀歷史文化旅游產(chǎn)業(yè)中的重要組成部分。

3.品牌文化建設(shè)拉動(dòng)旅游衍生品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力

河北省作為正在經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的旅游大省，歷史文化資源豐富，旅游紀(jì)念品開發(fā)的市場(chǎng)潛力巨大，利用特有的清代歷史文化旅游資源對(duì)提升城市發(fā)展的軟實(shí)力，增強(qiáng)區(qū)域競(jìng)爭(zhēng)的優(yōu)勢(shì)具有重要而深遠(yuǎn)的意義。具有地域特點(diǎn)的旅游紀(jì)念品及衍生品是文化風(fēng)情的憑證與象征。游客希望通過購(gòu)買旅游紀(jì)念品來回味和紀(jì)念當(dāng)?shù)匚幕c景觀留下的情懷，當(dāng)為旅游紀(jì)念品賦予特有的品牌形象，并策劃健全推廣和營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)，就能大大的助力區(qū)域旅游產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。所以說旅游業(yè)的發(fā)展離不開品牌設(shè)計(jì)及推廣。

二、河北省清代文化景區(qū)旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

立足河北特色，打響河北全域旅游特色品牌急需對(duì)歷史文化旅游資源進(jìn)行深入開發(fā)與整合。發(fā)展旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新觀念必須緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，視野不能局限于只看傳統(tǒng)的單個(gè)景點(diǎn)和門票經(jīng)濟(jì)，而忽視對(duì)旅游產(chǎn)業(yè)區(qū)域統(tǒng)籌發(fā)展及對(duì)旅游周邊衍生產(chǎn)業(yè)的宏觀發(fā)展思路，也缺少對(duì)旅游品牌文化建設(shè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。旅游紀(jì)念品市場(chǎng)迎來了一個(gè)前所未有的發(fā)展良機(jī)，但也存在著限制發(fā)展的諸多因素，旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)在目前的設(shè)計(jì)領(lǐng)域還存在著缺乏系統(tǒng)性和專業(yè)性的短板，現(xiàn)有的大眾化、同質(zhì)化的現(xiàn)象無法體現(xiàn)其價(jià)值與市場(chǎng)前景。更無法滿足地域特色旅游商品的購(gòu)買需求。制約河北省旅游紀(jì)念品產(chǎn)業(yè)發(fā)展的因素主要有以下幾點(diǎn)：

1.缺乏創(chuàng)新意識(shí)，自主品牌旅游紀(jì)念品的高附加值被忽視

諸多限制的因素和問題的存在使得河北省旅游紀(jì)念品市場(chǎng)成為旅游業(yè)的加速發(fā)展的障礙。游客經(jīng)常會(huì)為了購(gòu)買地域特色旅游紀(jì)念品左右為難，地域旅游文化的“專屬記憶”的紀(jì)念品少一又少，在河北省的各大景區(qū)充斥著做工粗糙、工藝簡(jiǎn)單、形式單一的各地景點(diǎn)都能見到的“大路貨”，設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)意，形式內(nèi)容千篇一律，根本無法體現(xiàn)地域特色。這樣就使游客失去購(gòu)買的沖動(dòng)和收藏意義。

2.注重眼前利益，忽視發(fā)展是特色品牌培育的制約因素

正處于發(fā)展“黃金期”旅游產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀更關(guān)注區(qū)域景點(diǎn)的盲目開發(fā)建設(shè)，卻輕視了更大附加值得旅游商品的設(shè)計(jì)與開發(fā)。在這種觀念影響下，也造成相應(yīng)得在旅游衍生品的開發(fā)上投入過少，因此造成河北省旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)研發(fā)與生產(chǎn)工藝技術(shù)脫節(jié)，而且大部分的旅游紀(jì)念品的生產(chǎn)只局限于仍民間作坊式的傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式階段，缺乏新技術(shù)設(shè)備應(yīng)用和不重視創(chuàng)新型人才培養(yǎng)與引進(jìn)。綜上所述，這些問題的凸顯也就決定了產(chǎn)品在投放市場(chǎng)后受到的“冷遇”，缺乏設(shè)計(jì)的產(chǎn)品是不能打動(dòng)人的情感和認(rèn)知的。

三、“直隸百年”歷史文化旅游紀(jì)念品品牌培育與發(fā)展對(duì)策

1.借力省內(nèi)高校的眾創(chuàng)空間與設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)

結(jié)合高校設(shè)計(jì)教育的資源優(yōu)勢(shì)與藝術(shù)創(chuàng)作的本質(zhì)緊密相連，將河北省“直隸百年”產(chǎn)業(yè)及旅游紀(jì)念品的設(shè)計(jì)與開發(fā)融入設(shè)計(jì)產(chǎn)品研究活動(dòng)中，藝術(shù)設(shè)計(jì)教育必須充分的結(jié)合時(shí)代的進(jìn)步以及大眾的審美情趣和情感需求，通過高校的創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)教育結(jié)合眾創(chuàng)空間的培育按模式及時(shí)的轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力并迎合市場(chǎng)規(guī)律的需求。把河北省特有清代直隸歷史文化內(nèi)涵與“直隸百年”文化定位成一個(gè)品牌，進(jìn)行可行性分析，然后由高校的產(chǎn)品設(shè)計(jì)與視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)專業(yè)師資隊(duì)伍組成開發(fā)小組進(jìn)行旅游產(chǎn)品的開發(fā)和設(shè)計(jì)。旅游紀(jì)念品潛在的高附加值產(chǎn)業(yè)是旅游紀(jì)念品的市場(chǎng)開發(fā)研究過程中要充分考慮的目標(biāo)，針對(duì)這個(gè)目標(biāo)要做的事如何面向旅游市場(chǎng)，如何獲得消費(fèi)者的青睞這些無疑都是旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)研發(fā)的成敗決定性環(huán)節(jié)。

2.強(qiáng)化直隸文化的品牌意識(shí)，提升品牌設(shè)計(jì)開發(fā)能力

河北省特有的清代歷史名人以其名望和軼事引起當(dāng)代人濃厚的興趣和遐想，應(yīng)該被視為是直隸文化元素并以此為重點(diǎn)打造國(guó)內(nèi)特有的建筑文化、帝王陵寢旅游以推動(dòng)本省文化創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。“直隸百年”最有代表性的是河北作為清朝最為重要的行省具有政治、文化、經(jīng)濟(jì)及軍事上的獨(dú)特性，本身蘊(yùn)涵著獨(dú)一無二的人文色彩。有針對(duì)性的去設(shè)計(jì)和開發(fā)滿足不同文化層次和審美需求的旅游紀(jì)念品，借助“百年直隸”這個(gè)品牌研發(fā)具有河北省歷史文化與人文情懷特色的旅游紀(jì)念品的時(shí)代創(chuàng)新性，產(chǎn)品針對(duì)性開發(fā)、文化創(chuàng)意構(gòu)思等方面來滿足旅游者和市場(chǎng)的需求。借此起到對(duì)完善河北省獨(dú)特的青史歷史人文旅游業(yè)市場(chǎng)，宣揚(yáng)地域文化特色，以及拉動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)和滿足河北省旅游產(chǎn)業(yè)的快速可持續(xù)發(fā)展都具有都有積極意義。

四、結(jié)語(yǔ)

彰顯特定區(qū)域獨(dú)特文化內(nèi)涵的旅游紀(jì)念品設(shè)計(jì)開發(fā)必不可少的內(nèi)在氣質(zhì)與精神。河北省特有的建筑和人文色彩的旅游看點(diǎn)，起到了旅游市場(chǎng)衍生品的導(dǎo)向作用，在先對(duì)薄弱的旅游產(chǎn)品市場(chǎng)需求中把握方向，為市場(chǎng)開拓提供明確目標(biāo)。通過提高產(chǎn)品文化內(nèi)涵和藝術(shù)品位，提升產(chǎn)品價(jià)值，從而創(chuàng)造更高的產(chǎn)品附加值。應(yīng)看到要開發(fā)歷史文化旅游資源的開發(fā)須從其珍貴性、特有性出發(fā)，將保護(hù)與開發(fā)共同推進(jìn)作為指導(dǎo)方針，以直隸文化特有的歷史文化價(jià)值為開發(fā)主題，目前我省的旅游紀(jì)念品市場(chǎng)存在著種類趨同嚴(yán)重、品牌意識(shí)雖有提高，但深度開發(fā)不到位，部分紀(jì)念品明顯缺乏河北地域特色的問題。只有把控設(shè)計(jì)生產(chǎn)、品牌建設(shè)和政府管理這三方面的合作模式為制定促進(jìn)河北省“百年直隸”文化相關(guān)的旅游紀(jì)念品的開發(fā)提供理論基礎(chǔ)與應(yīng)對(duì)策略。

“直隸百年”系列清代文化旅游紀(jì)念品的開發(fā)與設(shè)計(jì)可以進(jìn)一步規(guī)范河北省歷史文化特色旅游周邊衍生品開發(fā)及運(yùn)營(yíng)的規(guī)范性，進(jìn)一步宣傳了具有地域文化代表性的河北省特色旅游形象，為創(chuàng)出和打響“直隸百年”的文化品牌，以及拉動(dòng)河北省經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)和滿足河北省旅游產(chǎn)業(yè)的快速持續(xù)發(fā)展都具有都有積極意義。

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董斌（1976），男，天津人，河北工業(yè)大學(xué)講師，主要研究方向?yàn)橐曈X傳達(dá)設(shè)計(jì)、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)人才培養(yǎng)。