創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下包裝設計的發(fā)展分析

施少婷 （江西科技師范大學 惠州城市職業(yè)學院 516000）

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角下包裝設計的發(fā)展分析

施少婷 （江西科技師范大學 惠州城市職業(yè)學院 516000）

包裝設計是建立一個品牌過程中重要的一環(huán)，它在市場經(jīng)濟發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。本文就是從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的施教出發(fā)，對包裝設計的發(fā)展狀況進行分析，并且由此提出讓包裝設計更好發(fā)展的建議，指導我國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包裝設計更上一層樓。

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)；包裝；設計

在創(chuàng)意非常受到重視的今天，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是大家所追求的，但是在我泱泱大國，卻很少有自主的著名品牌，怎樣才能建立自主品牌，包裝是非常重要的，借著創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的東風，加大對包裝的研究，促進包裝的發(fā)展，是目前眾多包裝品牌設計師所關注的重點。

一、創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展概況

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)就是以個人的創(chuàng)造力為發(fā)展動力，通過知識和創(chuàng)新技能獲取社會財富的行業(yè)。這類行業(yè)包括建筑設計、手工藝品創(chuàng)造、廣告、電影與錄像、表演藝術、時尚設計、出版業(yè)等等，除此之外，美術館、博物館甚至旅游產(chǎn)業(yè)都可以稱作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)1。但是不同國家和地區(qū)對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解有所不同，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)這個概念最開始是由英國所提出的，現(xiàn)在已經(jīng)受到各個國家地區(qū)的廣泛關注了。中國也借此發(fā)展起了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是北上廣等大城市借助國家政策和資金上的支持，大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。

目前來看我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)主要實施品牌戰(zhàn)略，注重產(chǎn)品包裝的作用和廣告?zhèn)鞑サ淖饔?，由于產(chǎn)品的同質化越來越嚴重，產(chǎn)品包裝出了美化產(chǎn)品外，還可以增加產(chǎn)品的附加值，因此，很多企業(yè)都看重產(chǎn)品的包裝設計，以上海為例，上海的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展主要的重點在產(chǎn)品研發(fā)上，通過時尚消費為主進行創(chuàng)意園區(qū)的設計，重點推進建筑設計、時尚消費、研發(fā)設計、文化藝術和咨詢策劃創(chuàng)意，并且將包裝設計納入開發(fā)重點當中。2006年上海舉辦的國際創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)活動中，就有思想與包裝設計關系十分密切，從這樣的活動看來，包裝設計作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)宣傳的一項重要內容，越來越受國人重視2。

二、包裝設計發(fā)展的策略

在包裝設計格外受重視的今天，應該怎樣才能實現(xiàn)包裝設計的大發(fā)展？最開始要做的就是明確為什么要大力發(fā)展創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的包裝設計。包裝設計應該給人們帶來審美上的愉悅，提高全民的審美水準，能夠方便產(chǎn)品的攜帶，能夠促進和諧社會的構建，在發(fā)展過程中應該生根于傳統(tǒng)文化，同時借鑒外國的有利因素，以開放融合的姿態(tài)來實現(xiàn)相互促進，共同進步，應該與其他的行業(yè)相聯(lián)系，尋找共同的產(chǎn)業(yè)鏈，融入到我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大軍中，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添力量。

1.帶來審美上的愉悅

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度看包裝設計，應該重視包裝設計的美感，要能夠給全民帶來審美上的愉悅，能夠提升全民的審美水準，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展不止關乎企業(yè)和政府，還需要消費者的支持和認同。包裝的發(fā)展也不止關乎設計者和生產(chǎn)者，還需要消費者懂得欣賞。以月餅包裝為例說明，目前市場上大多數(shù)的月餅包裝都是傳統(tǒng)元素月亮等裝飾圖案和紅色等艷麗顏色的組合，這種包裝被認為是中國人喜歡的喜慶配色，這只能說明設計師不懂得民眾的欣賞水平，這樣下去，包裝設計只會陷入一個僵局3。包裝設計師應該立足于長遠的教育目標，逐步的實現(xiàn)民眾審美的提升，這才是一個設計師的任務，只有實現(xiàn)這樣的良性循環(huán)，中國的包裝設計才能夠為中國的創(chuàng)意產(chǎn)品增加更多的附加值。

2.生根于傳統(tǒng)文化，同時借鑒外國的有利因素

從創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的角度來看包裝的設計，應該生根于傳統(tǒng)文化，同時借鑒外國的有利因素，文化是一個民族最寶貴的財富，也是最有吸引力的東西，中華民族曾經(jīng)有過漢唐盛世，這就足以說明中華民族文化的獨特魅力，與現(xiàn)代中國相結合的現(xiàn)代文化，是在傳統(tǒng)文化的基礎上增加了時代的特色，使其更有魅力和時代色彩，今天創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中所要運用的包裝設計就是要運用中國特色的元素。

從我們鄰國，韓國、日本等地的發(fā)展進程，我們可以觀察到，民族的才是世界的。日本包括化妝品在內的很多東西都受到各地人民喜愛，究其原因就是大量運用日本特色的東西，并且那中間還夾雜著對其他國家文化的融合和運用，他們能夠很清楚的知道自己的目標，就是為了推動銷售的發(fā)展?，F(xiàn)如今的日本就是在洗去了中華傳統(tǒng)文化的基礎上發(fā)展出了兼具日本特色的包裝設計，這條道路無疑是成功的，也是讓人嘆服的4。國內很多設計師看到日本的成功案例，紛紛模仿，但是一味的模仿，不去創(chuàng)新，只能活在日本的陰影里，不能走出世界。為此應該著重立足于中國文化，再吸收國外的優(yōu)秀設計，這樣才有可能碰撞出新的火花，邁上包裝設計的顛峰之路。

3.與其他的行業(yè)相聯(lián)系，尋找共同的產(chǎn)業(yè)鏈

包裝設計是一門涉及內容非常廣泛的學科，主要涉及到材料學、平面設計學、傳播學、廣告學、營銷學、工藝學和造型設計學等等非常多的學科。比如說在涉及酸奶包裝的時候，就不僅要考慮外包裝的精美還要考慮包裝材料的安全性、包裝設計的親和力、吸引力、是否與品牌文化相一致、包裝表面印刷技術如何等等非常繁多復雜的內容。因此包裝設計的發(fā)展不只是單靠哪一門科學的發(fā)展，而是所涉及到的學科的共同進步，因此，包裝設計受到大眾廣泛關注的今天，也是相關產(chǎn)業(yè)聯(lián)合發(fā)展，相互促進的一個契機，各行業(yè)形成一個良性循環(huán)的產(chǎn)業(yè)鏈共同融入到創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展大軍中，一定會增強包裝設計的綜合競爭力，減少開發(fā)成本，并且獲得規(guī)模效益，同時，各產(chǎn)業(yè)相配合發(fā)展，反過來也會帶動這些行業(yè)本身的進步5。

三、結論

我國目前的包裝設計已經(jīng)經(jīng)過一段時間的發(fā)展取得了一些成果，但是仍然存在工藝水平低、材料質量差、設計沒有新意等多種問題，我們應該極力改善這種情況，對包裝設計有一個重新的認識。包裝設計應該給人們帶來審美上的愉悅，提高全民的審美水準，能夠方便產(chǎn)品的攜帶，能夠促進和諧社會的構建，在發(fā)展過程中應該生根于傳統(tǒng)文化，同時借鑒外國的有利因素，以開放融合的姿態(tài)來實現(xiàn)相互促進，共同進步，應該與其他的行業(yè)相聯(lián)系，尋找共同的產(chǎn)業(yè)鏈，融入到我國的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展大軍中，為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展增添力量。

注釋：

1.夏小斐.淺析文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展下的包裝設計[J].藝術科技，2016，03（10）：262.

2.鄭碧霞，劉雅南.區(qū)域競爭視角下兩岸文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的博弈分析[J].東南學術，2015，01（03）：133-141.

3.宗利永，白韜韜，張飛相，匡霞.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)科技需求視角下的可穿戴設備技術發(fā)展研究——基于知識圖譜的分析方法[J].科技管理研究，2015，07（01）：23-27.

4.韓學紅.以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)視角看包裝設計中的創(chuàng)意元素——以食品包裝為例[J].大眾文藝，2015，07（09）：151.

5.鮑方達.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展背景下的包裝設計[D].吉林大學，2015.