論新媒體時代節(jié)目主持人的創(chuàng)新

文/魏惠敏

引言

在新形勢下，廣播電視主持人如何找到融合創(chuàng)新之路，是當(dāng)前較為迫切的問題。在當(dāng)今電視媒體著力追求頻道專業(yè)化、欄目精品化的全新格局下，對播音員、主持人專業(yè)化、素質(zhì)化、全面化的創(chuàng)新要求不斷提升。提高新形勢下媒體的競爭力，為新時代媒體融合發(fā)展注入更多新鮮元素和能量，被賦予更加豐富的內(nèi)涵。

1.強(qiáng)化個人專業(yè)素養(yǎng)

大眾傳媒的高速發(fā)展，讓人們有了更多、更好的選擇，即使聽覺傳播也進(jìn)入了一個全新時期，人們更加期待看到的是高格調(diào)、高品位的節(jié)目。一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人應(yīng)該首先是一名優(yōu)秀的記者，精通對資源的收集、渠道的多元化，不斷挖掘相關(guān)報道題材，深入一線采訪鍛煉，經(jīng)歷并處理過各種復(fù)雜多變的問題，運用新媒體優(yōu)勢進(jìn)行整合，強(qiáng)化公共事件處理能力，正確引導(dǎo)社會輿論導(dǎo)向。節(jié)目主持人創(chuàng)新的前提是知識的積累，要從實用角度出發(fā)，既要博、要新又要專。當(dāng)今社會已進(jìn)入信息時代，國際化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化將是大眾傳媒發(fā)展變革的必然趨勢，因此，節(jié)目主持人需涉足多個領(lǐng)域，并有責(zé)任把這些新知識推廣、創(chuàng)新和普及。打造精品、重塑形象、貼近生活、服務(wù)百姓是每一位主持人應(yīng)該把握的基本方向。

2.具備較強(qiáng)的語言表達(dá)能力

播音主持是一種藝術(shù)創(chuàng)造，是一種把視覺中的文字符號變成聽覺中的“情感符號”的創(chuàng)造性活動。好的播音主持，以事醒人、以理服人、以情感人，使人在潛移默化中受到啟發(fā)。作為媒體的傳播者、引領(lǐng)者，電視節(jié)目主持人的語言表達(dá)能力是基本的素質(zhì)和技能要求。這就要求電視節(jié)目主持人必須具備信息整合能力、創(chuàng)新能力，才能運用語言組織能力對節(jié)目進(jìn)行編輯，提高節(jié)目質(zhì)量。受眾在收聽、收看節(jié)目的同時，除了享受節(jié)目所帶來的快感，同時向受眾傳播媒介的核心價值和意義。

融媒體時代下，新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)不斷更新，無疑對節(jié)目主持人提出了更高的要求。節(jié)目主持人不是簡單的播音員和傳話筒，而是節(jié)目的主導(dǎo)和靈魂，必須要有自己的思想、觀點、風(fēng)格和氣質(zhì)，既要有扎實過硬的功底又要有積極靈敏的應(yīng)變能力。而這一切正是基于深厚的知識積累，才能牢牢掌握受眾的獨特風(fēng)格和感人氣質(zhì)。語言的意境美，首先要調(diào)動主持人自身的情感。面對一篇文章，主持人應(yīng)該吃透作者意圖和情感的起落走勢，力求真實再現(xiàn)作者描述的情景，透過語言，讓稿件中的人、事、物、情、景、理來激發(fā)自己，發(fā)自內(nèi)心地與文章內(nèi)容產(chǎn)生共鳴，讓受眾感受到文學(xué)藝術(shù)的語言美、藝術(shù)美。

作為一名廣播電視節(jié)目主持人，要想讓自己的節(jié)目達(dá)到受眾愛聽想看，提高收視率，就應(yīng)當(dāng)在加強(qiáng)文化修養(yǎng)、創(chuàng)造意境美、具有靈敏的現(xiàn)場應(yīng)變能力、富有幽默感上下功夫，把思想和感情巧妙的融入到稿件中，應(yīng)用較強(qiáng)的語言表達(dá)能力，讓審美情趣負(fù)載著藝術(shù)之美，讓語氣負(fù)載著思想之魂，使廣播電視節(jié)目更具感染力、影響力、滲透力，深入每個受眾的心田。

3.具備鮮明的個人風(fēng)格

風(fēng)格是指個人特色，它是獨有的、與眾不同的，是節(jié)目主持人風(fēng)格的內(nèi)在依據(jù)。一個優(yōu)秀的節(jié)目主持人，應(yīng)當(dāng)有自己的風(fēng)格，除了符合標(biāo)準(zhǔn)要求之外，還應(yīng)具備臨危不亂及發(fā)揮自如的綜合素質(zhì)，千篇一律的主持人缺乏生存和發(fā)展的根基。在堅持原則和紀(jì)律的前提下，許多地方都給主持人自由發(fā)揮的廣闊空間，倡導(dǎo)有鮮明個性的風(fēng)格，積極鼓勵主持人走向社會，走出直播室。比如：把直播室搬到鬧市的玻璃屋或在戶外搞大型活動，成千上萬的群眾來參加和觀看節(jié)目，觀眾對廣播電視的神秘感減少了，對主持人的陌生感消失了，期間充滿著格外親近、熱烈的氣氛，形成一種良好的社會效果。有位學(xué)者曾經(jīng)說過：“任何電腦也無法幫助他們懂得事件發(fā)生的情況和區(qū)別輕重，傳播手段的背后是社會因素與綜合素質(zhì)。人類利用技術(shù)超越時空，更需要超越自身”，為新時代的節(jié)目主持人帶來更深刻的啟迪！

4.塑造良好聲音的形象

老教育家葉圣陶對廣播電視語言發(fā)表過不少有益的見解：“廣播稿件完全是讓人家聽的”，特別強(qiáng)調(diào)了廣播語言的自身特點，這一點正是抓住了廣播語言的要害。聽的東西，有時聽得明白，有時聽不明白，報刊語言是供人看的，給讀者讀的，廣播語言是靠人說的，是給人聽的。廣播稿要寫的便于聽，使人一聽就明白，這就是廣播語言的要求，讓人聽著入耳，或者說順耳。廣播節(jié)目主持人存在于節(jié)目中，聲音首先是節(jié)目形象的代表。在塑造聲音形象時，節(jié)目的宗旨、內(nèi)容、對象、性質(zhì)等都是主持人應(yīng)安排考慮的問題。脫離了節(jié)目形象之外的聲音，舍棄了和諧統(tǒng)一的塑造原則，終將被聽眾遺忘。塑造符合節(jié)目形象的聲音形象，廣播節(jié)目主持人應(yīng)明確該節(jié)目的宗旨。做什么、為誰做、怎么做……任何節(jié)目播出前都要經(jīng)歷如此一番的精心策劃，簡言之，就是確立節(jié)目的宗旨，而節(jié)目的宗旨將具體化為節(jié)目內(nèi)容，由節(jié)目主持人的有聲語言串聯(lián)而成。宗旨是行為的目的，是思想、感情的來源，如果失去宗旨的引領(lǐng)，那么主持人的言語行為、思想感情都將失去方向，出現(xiàn)偏差。因此，主持人鮮活的聲音形象必然是根植于節(jié)目宗旨中的。

5.體現(xiàn)審美傾向

節(jié)目主持人的思想和審美傾向是影響節(jié)目質(zhì)量的重要因素，完整的審美傾向是穿越知識性層面抵達(dá)知性領(lǐng)域?qū)拥?。不同類型的電視?jié)目主持人體現(xiàn)著不同美的境界層，一定的思想和審美傾向賦予了節(jié)目的靈魂。主持人主持節(jié)目中的審美活動成為受眾精神需要的重要組成部分，即使是在一些時事性和政論性較強(qiáng)的節(jié)目中，雖然要更多地服務(wù)于社會、民族和意識形態(tài)的制約和規(guī)范，但也可以體現(xiàn)出自己強(qiáng)烈的情感特色和基本審美傾向。而在更多的節(jié)目，如科技、文化、娛樂、生活、法制、體育等節(jié)目主持過程中，主持人的思想和審美傾向更能夠得以體現(xiàn)，是提升節(jié)目品位的有效途徑。特有的思想情感和審美傾向的流露，更易于感染受眾，使受眾最大限度地獲得精神愉悅和審美享受。

有的主持人在主持中表現(xiàn)出對文化和科學(xué)技術(shù)及其他知識的追求和探索，顯得典雅、不俗和充滿神韻，時常在對某一課題的探索過程中表現(xiàn)出對科學(xué)奧秘的濃郁興趣和對大千世界強(qiáng)烈的求知欲望，以及對自然和世界的摯愛，引導(dǎo)人們沉浸在科學(xué)和文化的海洋中，而使人們獲得極大的精神享受。有的主持人在主持中表現(xiàn)出對社會真善美的向往和熱愛以及對假惡丑的憎惡，以高屋建瓴的氣勢和對于真理的堅定信念，不遺余力地伸張世間的真理和正義，呼喚人類的良知，顯示出主持人強(qiáng)烈的愛憎和對祖國、民族與人民的深情。有的主持人在主持中表現(xiàn)出對生活的熱愛以及由衷的向往，有時將生活中嚴(yán)肅的話題衍變?yōu)檩p松趣味的笑話，有時則以童稚的顯現(xiàn)，表達(dá)出對于生活情趣的領(lǐng)悟，有時則以幽默和含蓄，透露出對于生活的認(rèn)知與見解。在細(xì)節(jié)上也要多下功夫，哪怕是一條領(lǐng)帶或一個小小的飾物，如果佩帶的不合適都會在受眾中引起負(fù)面反響，有的甚至造成惡劣影響。

6.在社會信息化的原野中精準(zhǔn)定位

在新媒體的信息海洋中，傳統(tǒng)媒體只有選擇“精”“真”“深”方為上策，而要確保精確、真實、深刻，廣播電視節(jié)目主持人的個性化彰顯尤為重要，必須超越傳統(tǒng)、超越復(fù)制、超越自我。節(jié)目主持人的定位對任何一個主持人來說都是一個生死攸關(guān)的問題。定位是否準(zhǔn)確和到位決定著節(jié)目主持人的前途和命運。節(jié)目主持人的定位受許多因素的影響，比如主持人自身內(nèi)在的學(xué)識、經(jīng)歷、語言駕馭能力、聲音、外形、性格等。這些主持人自身內(nèi)在的因素對其自身定位起到了關(guān)鍵性的作用。節(jié)目主持人品牌定位的差異性決定節(jié)目的個性和競爭力。每個節(jié)目主持人的閱歷、知識層面、聲音表達(dá)、性格特征等都各不相同，所以，品牌塑造自然無法千人一面，所有優(yōu)秀的節(jié)目主持人無一不是找準(zhǔn)和把握住了自身定位的差異性，真正做到獨一無二，不可替代?？傊?jié)目主持人的定位既要與品牌的塑造高度統(tǒng)一，又要凸顯節(jié)目主持人自身的差異性，真正做到個性與共性的和諧統(tǒng)一。只有處理好了節(jié)目主持人的定位與品牌塑造的關(guān)系，才能有利于品牌和主持人形象的推廣，有利于團(tuán)隊的整合和創(chuàng)新，更有利于節(jié)目主持人的脫穎而出，這樣才能擁有受眾占有市場。

結(jié)語

綜上所述，新媒體時代的發(fā)展對廣播電視主持人各方面的素質(zhì)提出了更加嚴(yán)格的要求，電視媒體業(yè)務(wù)與層次的不斷更新，更是對主持人發(fā)出的全新挑戰(zhàn)。打造精品、重塑形象、貼近生活、服務(wù)百姓是新媒體時代每一位主持人應(yīng)該把握的基本方向，只要努力鉆研、不斷創(chuàng)新，必然會成為新媒體時代創(chuàng)新型的優(yōu)秀節(jié)目主持人。

[1] 蘿莉．實用播音教程電視播音與主持[M]．北京中國傳媒大學(xué)出版社，2003．

[2] 程云．主持人在各類節(jié)目中的定位[J]．新聞愛好者，2009（21）．

[3] 曹可凡．節(jié)目主持概論[M]．北京北京中國傳媒大學(xué)出版社，2007．