融媒體形勢下廣播健康類節(jié)目的創(chuàng)新

文/蘇曉春

1.融媒體概述

1.1 融媒體基本概念

融媒體也即媒體融合，這個概念最早由美國學(xué)者提出，并將之定義為“各種各樣的技術(shù)和媒介形式都匯集在一起”。但實(shí)際上，融媒體概念有廣義與狹義之分，狹義的融媒體概念是指將不同的媒介融合在一起，產(chǎn)生新的媒介形態(tài)；而廣義的融媒體概念則涵蓋了狹義的融媒體概念，延伸至媒介功能、傳播手段、所有權(quán)以及經(jīng)營方式等方方面面，也即融媒體是指將信息傳輸通道多元化的新模式，將報紙、電視臺、電臺以及傳統(tǒng)媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動終端設(shè)備等新舊媒體有效地組合起來。融媒體主要分為三個層次：第一層是打通內(nèi)部的內(nèi)容生產(chǎn)、運(yùn)營管理和打通媒體與受眾的連接，使媒體能夠精準(zhǔn)地了解受眾的需求傾向和消費(fèi)習(xí)慣；第二層是指整合媒體內(nèi)部的各種資源，通過行業(yè)之間資源與信息的交流，促進(jìn)不同行業(yè)之間信息的分發(fā)共享；第三層是提升媒體資源的利用率，將媒體、產(chǎn)業(yè)、客戶需求深度融合，以謀求生產(chǎn)效率的大幅提升，實(shí)現(xiàn)新媒體環(huán)境下價值的最大化。

1.2 媒介融合的類型

融媒體的融合類型主要有所有權(quán)的融合、技術(shù)的融合和業(yè)務(wù)的融合三種。所有權(quán)的融合也即各大傳媒集團(tuán)之間所有權(quán)的合并與融合，將廣播電臺各種資源進(jìn)行整合，并靈活運(yùn)用新媒體技術(shù)，將有效降低運(yùn)營成本，提高運(yùn)營效率，為融媒體集團(tuán)帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。媒體行業(yè)之間既有競爭也有合作，當(dāng)相互競爭所獲得的效益比相互合作低時，媒體行業(yè)之間的技術(shù)融合趨勢便出現(xiàn)了，技術(shù)的共享能夠有效提升媒體行業(yè)的市場競爭力，新興媒體技術(shù)的運(yùn)用也能夠?yàn)槊襟w行業(yè)的發(fā)展開辟新的發(fā)展道路，如將數(shù)字化技術(shù)運(yùn)用于節(jié)目制作，能夠有效降低制作成本，節(jié)目制作的質(zhì)量也會因?yàn)樾录夹g(shù)的運(yùn)用而得到提升，因此，廣播電臺與新媒體技術(shù)的結(jié)合是高新技術(shù)發(fā)展要求的體現(xiàn)。業(yè)務(wù)融合是指高科技的運(yùn)用使不同媒體在技術(shù)與業(yè)務(wù)之間都產(chǎn)生了交叉、融合，廣播電臺也可以像其他媒介一樣通過文字、圖片與視頻等方式進(jìn)行有效地傳播，滿足受眾多層次的消費(fèi)需求，不僅促進(jìn)信息的快速傳遞，同時也使廣播電臺立足更穩(wěn)，定位更清晰。

2.各地廣播電臺健康類節(jié)目現(xiàn)狀分析

目前，我國廣播節(jié)目的形態(tài)具有多樣化形式，但總的來說，廣播是借助現(xiàn)代化技術(shù)對人際交流的一種簡單放大，其形態(tài)也出現(xiàn)了多樣化特征，公共場合如火車車廂、學(xué)校教育機(jī)構(gòu)、地鐵車廂等都有廣播的存在，但作為一種比較傳統(tǒng)的傳媒形態(tài)，廣播電臺不再像20世紀(jì)80年代那樣受到千家萬戶的歡迎，盡管受眾70%的信息需要通過聲音獲得，但他們會采用其他方式代替，如移動終端設(shè)備、平板、筆記本電腦等，以此獲得信息。也就是說廣播電臺這種媒體方式已經(jīng)趨于“公眾化”了，其發(fā)展空間受到壓縮，這便是新媒體技術(shù)的發(fā)展給廣播節(jié)目產(chǎn)生的重要影響，新時代的廣播電臺發(fā)展面臨著與如何與網(wǎng)絡(luò)化、信息化環(huán)境相融合的問題。

2.1 廣播健康節(jié)目眾多

目前，全國僅江蘇健康廣播、山西健康廣播（中波、調(diào)頻雙頻發(fā)射，已基本實(shí)現(xiàn)全省覆蓋）兩家省級廣播媒體明確以“健康”為呼號，但健康節(jié)目為數(shù)眾多，廣泛存在于中央及各省地市廣播中。健康類節(jié)目在內(nèi)容上以導(dǎo)醫(yī)服務(wù)、醫(yī)療知識解答、養(yǎng)生講座等居多，其中主持人+專家現(xiàn)場服務(wù)或?qū)＜倚椭鞒秩爽F(xiàn)場解答，注重?zé)峋€等形式的互動，即時服務(wù)性強(qiáng)的健康類節(jié)目受眾群體以老年人居多。江蘇廣電總臺節(jié)目研發(fā)與受眾研究中心利用專屬受眾樣本庫，采用線下抽樣調(diào)查和輔助線上快速問卷調(diào)查的方式，面向南京市各區(qū)55歲以上的老年人和受眾樣本庫江蘇省55歲以上樣本，對老年群體內(nèi)容需求、老年廣播節(jié)目收聽偏好和互動偏好等方面進(jìn)行了問卷調(diào)查，研究發(fā)現(xiàn)：新聞、健康類廣播節(jié)目最受老年群體歡迎；傳統(tǒng)的收音機(jī)依舊是老年群體首選的收聽渠道，而學(xué)歷較高的老年人也會用手機(jī)自帶的廣播功能；老年廣播節(jié)目中“健康養(yǎng)生知識”是受訪者最感興趣的內(nèi)容，77.4%的受訪者愿意參與廣播節(jié)目的線上互動，其中，年齡越大、文化程度越低傾向于選擇熱線電話參與，年齡越小、文化程度越高傾向于微信互動。隨著老年人智能手機(jī)使用率的不斷提升，健康節(jié)目的融媒體發(fā)展需求日益迫切。

2.2 探索融媒體發(fā)展任重道遠(yuǎn)

正是意識到廣播電臺這類傳統(tǒng)媒體必須與新媒體相融合才能獲得新的發(fā)展，因此，目前，廣播電臺健康類的節(jié)目正不斷進(jìn)行創(chuàng)新。江蘇廣播藍(lán)鯨APP是一款集視頻點(diǎn)播、路況查詢等功能于一體的廣播電視客戶端，是江蘇人民廣播電臺定制的多媒體互動平臺。很多節(jié)目都已使用大藍(lán)鯨APP實(shí)現(xiàn)了廣播節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)視頻直播同步，通過互聯(lián)網(wǎng)獲取海量新聞信息資料。許多節(jié)目都是以關(guān)注身心健康為主題進(jìn)行服務(wù)的，這契合了當(dāng)前民眾對健康的生活理念，但這類廣播頻率往往沒有強(qiáng)勢的傳播平臺，且受眾相對是中老年群體，因此成為大量相關(guān)廣告的投放平臺。在媒體行業(yè)中，廣告創(chuàng)收仍然是媒體經(jīng)濟(jì)收入所需資金的重要來源，因此占據(jù)媒體行業(yè)創(chuàng)收來源的重要位置。媒體環(huán)境里，衡量一個節(jié)目的因素，收視率并非第一標(biāo)準(zhǔn)，如何提高廣告創(chuàng)收，與廣告管理、廣告制作分不開。媒體的良性發(fā)展離不開經(jīng)營，推進(jìn)行業(yè)監(jiān)管，杜絕以健康形式為傳播手段變相發(fā)布的虛假廣告。由于雜亂無章的廣告的媒體影響力、廣告時段長等特點(diǎn)，極大降低了受眾的信任感，從而影響了廣播頻率正宗的健康節(jié)目的公信力，不利于廣播電臺健康類節(jié)目的良性發(fā)展。

3.融媒體形勢下健康類節(jié)目的創(chuàng)新

3.1 強(qiáng)化權(quán)威性與公信力

廣播電臺健康節(jié)目遭受著受眾懷疑的問題，如何做才能破解這一問題？不斷強(qiáng)化廣播電臺的權(quán)威性與公信力，取信于民，才是最好的出路。首先，廣播健康類的節(jié)目自身須意識到以權(quán)威形象與公信力立足，可以通過與節(jié)目合辦單位或者邀請?zhí)貏e嘉賓的方式作為節(jié)目的背書，以樹立自己節(jié)目的權(quán)威形象。加強(qiáng)民眾對健康節(jié)目的了解，促使廣播電臺健康節(jié)目更加穩(wěn)定地立足于受眾，同時還需大膽地對其廣播形態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，將廣播電臺與手機(jī)等移動終端設(shè)備相連接，當(dāng)廣播電臺開始講解時，手機(jī)可以同步顯示廣播電臺的相關(guān)內(nèi)容，受眾既可以選擇通過看的方式，也可以通過聽的方式來獲取相關(guān)信息，合理利用新媒體模式，以受眾喜聞樂見的形式進(jìn)行有效傳播。推進(jìn)傳統(tǒng)廣播與新興媒體融合發(fā)展，首先要解決“與移動互聯(lián)網(wǎng)的連接，這需要能將互動、主持人和移動這三個要素組織起來的連接平臺。在此基礎(chǔ)上， 打通與移動互聯(lián)網(wǎng)用戶的連接，實(shí)現(xiàn)聽眾向用戶的轉(zhuǎn)換”。同時，“需要在傳播、產(chǎn)品和社群三個維度上深化探索”?！按笏{(lán)鯨”系統(tǒng)將江蘇廣播的傳統(tǒng)廣播與微信、微博、江蘇廣播網(wǎng)、江蘇廣播客戶端整合起來，自主研發(fā)互聯(lián)網(wǎng)化的產(chǎn)品和工具，實(shí)現(xiàn)平臺整合的同時，也實(shí)現(xiàn)了用戶的整合和打通，大大增強(qiáng)了廣播的影響力。

3.2 明確節(jié)目定位

廣播電臺健康類節(jié)目想要獲得長遠(yuǎn)的發(fā)展，首先要明確自身節(jié)目的定位，找準(zhǔn)受眾群體，將各自的業(yè)務(wù)進(jìn)行細(xì)分。針對老年受眾群體，可以開設(shè)與養(yǎng)生相關(guān)的節(jié)目。北京城市廣播和央視二套《職場健康課》，將目標(biāo)聽眾設(shè)置在30-55歲之間的職場中堅，因?yàn)檫@個年齡段的群體不僅是整個社會各個崗位的主要工作人員，也是家庭中的重要支柱，因此，他們所承受的壓力較大，身體比較容易處于一種“亞健康”狀態(tài)。北京廣播電視臺和央視二套抓住這一點(diǎn)，適時地向這個群體推出健康信息和服務(wù)，節(jié)目在風(fēng)格方面應(yīng)注意構(gòu)建一種輕松、愉悅的節(jié)目風(fēng)格，以這種寓教于樂的方式傳遞健康知識。

3.3 增加互動渠道

需強(qiáng)化節(jié)目與受眾之間的互動，可以通過網(wǎng)絡(luò)社交平臺，精選廣大受眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容，創(chuàng)新推廣方式和理念，以多樣形式融于節(jié)目內(nèi)容。通過開設(shè)網(wǎng)絡(luò)互動平臺，利用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，將與之相關(guān)的素材資料集中在某一版塊，經(jīng)過后期制作，打造有特點(diǎn)的專題類節(jié)目，促進(jìn)受眾對此事件的認(rèn)可，擴(kuò)大節(jié)目影響力，與廣大受眾開展豐富多彩的主題活動，使受眾足不出戶就能享受到各種健康服務(wù)，有效增加節(jié)目吸引力，延伸了廣播的互動空間。

3.4 提升主持人的專業(yè)節(jié)目素養(yǎng)

廣播電臺健康類節(jié)目是否能夠辦好，與主持人的才華與節(jié)目素養(yǎng)有著密切關(guān)系。節(jié)目主持人需要具備良好的語音功能，也需要較專業(yè)的健康醫(yī)學(xué)背景，兩者相結(jié)合，才能撐起整個節(jié)目，才能夠引導(dǎo)節(jié)目朝著具有自己風(fēng)格特色的方向發(fā)展，以語言的詼諧幽默創(chuàng)建具有輕松、活潑氛圍的節(jié)目，使聽眾能夠隨著這一氛圍的活躍而得到身心的舒展，畢竟聽眾來到這里就是為了獲得良好身心體驗(yàn)的。但是主持人這種專業(yè)素養(yǎng)需要長時間地鍛煉、學(xué)習(xí)，才能培養(yǎng)出具有優(yōu)秀專業(yè)素養(yǎng)、較高醫(yī)學(xué)知識水平的人才。

結(jié)語

總之，在融媒體環(huán)境下，廣播電臺健康類節(jié)目須結(jié)合現(xiàn)代傳媒技術(shù)，進(jìn)行不斷地改革與創(chuàng)新，才能促進(jìn)廣播電臺健康節(jié)目的可持續(xù)發(fā)展。

[1] 劉彬．健康類廣播節(jié)目在融媒體時代的競爭策略[N]．新聞研究導(dǎo)刊，2015（8）：269-270．

[2] 羅曉靈．融媒體時代下廣播節(jié)目的發(fā)展策略[J]．西部廣播電視，2017（10）：61-61．

[3] 何熠．淺談融媒體時代下廣播民生節(jié)目的蛻變[J]．中國地市報，2017（3）：90-91．