大數(shù)據(jù)時代廣播電視技術(shù)的轉(zhuǎn)型發(fā)展

文/劉濤

前言

自從改革開放以來，我國社會經(jīng)濟快速發(fā)展，人們的生活質(zhì)量越來越高，同時對于電視等新媒體的技術(shù)水平要求也越來越高。在信息時代，無線網(wǎng)技術(shù)越來越發(fā)達，使廣播電視技術(shù)面臨著極大阻礙。為了跟上時代發(fā)展的潮流，不被現(xiàn)代社會所淘汰，廣播電視技術(shù)必須進行技術(shù)升級和革新，成功轉(zhuǎn)型，才能在當前社會生存下去。

1.大數(shù)據(jù)對現(xiàn)代社會的影響

隨著社會的不斷發(fā)展，人們進入了信息化時代，大數(shù)據(jù)這一概念應(yīng)運而生。如何定義大數(shù)據(jù)時代，目前還很難給出準確的定義，但是可以根據(jù)大數(shù)據(jù)時代的基本特征盡量把大數(shù)據(jù)時代描繪準確。一般情況下，人們通常所說的大數(shù)據(jù)時代，就是指數(shù)據(jù)的信息量十分巨大，在相對短暫的時間內(nèi)，人們很難將這些信息及時整理出來，同時，在這些巨大的信息流后面，還有很多無效信息，如果想在短時間內(nèi)整理出人們需要的有效信息，更是難上加難。大數(shù)據(jù)時代背景下，網(wǎng)絡(luò)信息與人們的生活聯(lián)系密切，人們對數(shù)據(jù)信息具有了多元化的需求，并逐漸成為現(xiàn)代社會生活中必不可少的重要組成部分，涉及經(jīng)濟、金融等各個領(lǐng)域，被廣泛應(yīng)用。比如，阿里巴巴電商平臺體系，以智能終端業(yè)務(wù)形成的完整商業(yè)生態(tài)圈，這一商業(yè)生態(tài)圈的核心是數(shù)據(jù)及流量共享，基礎(chǔ)是營銷服務(wù)及云服務(wù)，有效數(shù)據(jù)的整合抓手是支付寶。媒介融合背景下，加快了信息整合和傳播速度，因此，廣播電視技術(shù)想要在當代生存下去，就必須要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展思路，根據(jù)時代背景，與人們的實際需求相結(jié)合，創(chuàng)作出百姓喜聞樂見的節(jié)目，才是廣播電視技術(shù)的生存之道。

2.廣播電視技術(shù)的發(fā)展現(xiàn)狀

從整體來看，廣播電視的整體發(fā)展情況還是不錯的，但是廣播電視技術(shù)仍然處于傳統(tǒng)的發(fā)展模式，如果不能隨著科技發(fā)展進行自我革新，遲早要被時代所淘汰。大數(shù)據(jù)時代背景下，人們觀看電視節(jié)目的方式和喜好都發(fā)生了很大轉(zhuǎn)變，如果再遵循傳統(tǒng)的發(fā)展模式，廣播電視技術(shù)很難有生存空間?？v觀當前電視節(jié)目，很多缺點和弊端已逐漸顯現(xiàn)出來。最大的問題，就是廣播電視的自我化，在設(shè)計節(jié)目的過程中，沒有考慮到觀眾的實際要求，只是根據(jù)自身的喜好編排節(jié)目，在正式制作電視節(jié)目之前，沒有做過相關(guān)的節(jié)目調(diào)查。當今的綜藝節(jié)目種類多、數(shù)量多，競爭異常激烈，如果不考慮觀眾的實際需求，受眾也會大量減少，節(jié)目收視率自然無法提高。傳統(tǒng)的廣播電視技術(shù)與受眾之間存在距離感，很難真正建立聯(lián)系，觀眾的真實感受也很難反饋給電視制作方。傳統(tǒng)的廣播電視以單向傳播方式為主，觀看電視節(jié)目的人在逐漸下降，而網(wǎng)絡(luò)數(shù)字化技術(shù)大大改變了這一狀況，受眾可以自主選擇觀看的節(jié)目、觀看的時間。新媒體的廣泛應(yīng)用，使越來越多的受眾傾向網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)，給廣播電視節(jié)目帶來很大威脅。網(wǎng)絡(luò)具有獨特的優(yōu)勢，就是能將觀眾的需求連接，可以讓廣播電視更具針對性，對不同群體進行綜合把握，使廣播電視在相關(guān)技術(shù)的支持下建立起更完善的系統(tǒng)。

3.大數(shù)據(jù)對廣播電視發(fā)展帶來的沖擊

廣播電視自從出現(xiàn)以來，在同行業(yè)內(nèi)一直保持著領(lǐng)先的地位，發(fā)展速度也很快，它能在最短的時間內(nèi)收集到數(shù)據(jù)信息，再以借助圖像和聲音解說的方式將信息傳遞。廣播電視的發(fā)展與大數(shù)據(jù)之間存在著千絲萬縷的聯(lián)系，給廣播電視帶來了很大的挑戰(zhàn)，這也是廣播電視轉(zhuǎn)型的最佳時機。

3.1 影響廣播電視技術(shù)發(fā)展基礎(chǔ)

在大數(shù)據(jù)時代背景下，傳統(tǒng)媒體必須與新媒體相融合，才能繼續(xù)生存下去。廣播電視技術(shù)中，就是以“0”“1”編碼的基礎(chǔ)，數(shù)據(jù)化有利于廣播電視的發(fā)展，方便對于廣播數(shù)據(jù)信息的保存，加強了觀眾與節(jié)目之間的聯(lián)系。尤其是大數(shù)據(jù)時代背景，具有共享功能，提高了節(jié)目傳播的速度。在大數(shù)據(jù)時代背景下，廣播電視網(wǎng)、電信網(wǎng)以及互聯(lián)網(wǎng)真正實現(xiàn)三網(wǎng)融合，使三網(wǎng)之間的數(shù)據(jù)信息達成資源共享。傳統(tǒng)的電視節(jié)目只能在固定的時間收看，新媒體時代背景下，人們可以隨時隨地搜索自己喜歡的節(jié)目，更加貼合受眾需求。大數(shù)據(jù)幫助廣播電視技術(shù)在技術(shù)上實現(xiàn)了創(chuàng)新，并且有了更大的發(fā)展空間。

3.2 廣播電視在當今時代背景下面臨的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代背景下，新媒體給電視廣播技術(shù)帶來了發(fā)展機遇，同樣帶來了更大挑戰(zhàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時代背景下，廣播電視技術(shù)必須跟上時代發(fā)展潮流，進行數(shù)字化升級，使廣播電視在三網(wǎng)合一的情況下，得到更大的發(fā)展和改善。根據(jù)相關(guān)調(diào)查顯示，廣播電視的市場占有率在逐漸下降，收視率越來越低，并且在觀眾中的口碑也在逐漸下降。相反，網(wǎng)絡(luò)節(jié)目的出現(xiàn)，不僅符合當下年輕人的追求，吸引了大量年輕的觀眾，在觀眾中的反響也不錯，點擊率節(jié)節(jié)攀升，給廣播電視節(jié)目帶來了極大的沖擊。

3.3 廣播電視的未來發(fā)展前景

在當前的時代背景下，互聯(lián)網(wǎng)的普及使人們隨時隨地都能獲取大量信息，獲取方式也十分便捷。因此，廣播電視可以根據(jù)新媒體獲取信息快捷的優(yōu)點來彌補自身的不足，與新媒體優(yōu)勢相融合，同時檢驗技術(shù)環(huán)節(jié)上的薄弱環(huán)節(jié)，及時修正，進而完成自身的升級。通過新媒體獲得有效的價值信息，幫助傳統(tǒng)的電視廣播媒體進行升級。通過新媒體統(tǒng)計關(guān)于節(jié)目的數(shù)據(jù)信息，根據(jù)觀眾的反應(yīng)，對節(jié)目的意見及節(jié)目收視率進行收集，創(chuàng)造一個系統(tǒng)化平臺，將數(shù)據(jù)信息進行資源整合，以促進節(jié)目進一步發(fā)展，提高節(jié)目收視率。當前大多數(shù)使用機頂盒作為電視節(jié)目的終端，機頂盒使電視節(jié)目更加穩(wěn)定，同時還能將觀眾收看節(jié)目的信息及時傳送給相關(guān)部門。目前很多網(wǎng)絡(luò)運營商也在著力研究屬于自己的終端品牌，利用網(wǎng)絡(luò)資源與技術(shù)方面上的絕對優(yōu)勢以及規(guī)模龐大的用戶群，與產(chǎn)業(yè)鏈上各個環(huán)節(jié)深入合作，也為應(yīng)用服務(wù)的研發(fā)與推廣提供有力的支撐。

4.廣播電視轉(zhuǎn)型發(fā)展的措施

廣播電視如果不能隨著時代的發(fā)展而不斷革新，就會面臨被淘汰的命運。因此，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展方式，必須對廣播電視技術(shù)進行升級，實現(xiàn)廣播電視的轉(zhuǎn)型。

4.1 轉(zhuǎn)變發(fā)展思維

樹立正確的思維對于廣播電視的發(fā)展尤為重要，思想意識決定行動。只有思想正確，才能有正確的發(fā)展方向和行動，因此，樹立正確的思維十分重要。無論任何一個行業(yè)都需要一個不斷創(chuàng)新的部門，廣播電視節(jié)目同樣需要。首先，廣播電視節(jié)目的相關(guān)部門要建立一個創(chuàng)新的部門，提供正確的發(fā)展思路和創(chuàng)新方式，推動電視廣播行業(yè)的轉(zhuǎn)變和發(fā)展。當前電視節(jié)目花樣繁多，不斷隨著觀眾的口味而發(fā)生變化，如果傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目一味地堅持傳統(tǒng)的發(fā)展方式，觀眾的認可度很低，也很難真正實現(xiàn)電視節(jié)目的收視率。判斷一個節(jié)目是否成功，就是看他是否能滿足觀眾的需求，只有建立在這種思維模式，才能真正制作出符合觀眾要求的電視節(jié)目，也才能實現(xiàn)提高收視率的目標。是否能夠創(chuàng)造出順應(yīng)時代發(fā)展的節(jié)目，這就需要節(jié)目制作者要有敏銳的思維能力以及創(chuàng)新能力，能隨著時代的發(fā)展而不斷轉(zhuǎn)變電視節(jié)目的發(fā)展方式。但是一定要保證節(jié)目有正確的是非觀，不能迎合觀眾的低級趣味。

4.2 改變發(fā)展的視角

傳統(tǒng)的廣播電視一般都是對發(fā)生過的事件進行報道，這種信息傳遞具有一定的滯后性，很難滿足觀眾對于新聞事件時效性的需求。廣播電視則需要大數(shù)據(jù)來分析檢驗電視節(jié)目的時效性，這樣就可以改變傳統(tǒng)的報道方式，可以及時對周邊生活進行報道，這也是廣播電視未來的發(fā)展路線。通過對新媒體技術(shù)分析與討論，對未來生活做出準確的判斷，并進行報道，同時可以通過先進的技術(shù)完成數(shù)據(jù)收集整理工作，再對這些信息進行分析，并把它轉(zhuǎn)化成電視節(jié)目的發(fā)展思路。

4.3 推進廣播電視智能化發(fā)展

在數(shù)據(jù)信息時代，互聯(lián)網(wǎng)覆蓋面廣，科技的進步推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展。智能化是廣播電視未來的發(fā)展方向，新媒體及時性、便捷性的特點，使人們的生活方式也隨之發(fā)生改變，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展必然加快媒體融合趨勢，微博、微信以及各種移動終端的傳播方式已經(jīng)成為新媒體的主要形態(tài)。廣播電視的傳播平臺除了傳統(tǒng)的電視媒介外，還包括APP、社交平臺、門戶網(wǎng)站等多種傳播平臺。新聞信息的傳播需要了解受眾需求，不斷創(chuàng)新節(jié)目的傳播方式，利用信息時代多種傳播平臺進行融合，確保用戶不斷增加，以提高節(jié)目收視率。

結(jié)論

總而言之，傳統(tǒng)電視節(jié)目存在一定弊端，傳遞消息具有滯后性，收視率低，受眾口碑下降，直接影響廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。隨著時代的發(fā)展，移動通信技術(shù)、智能終端技術(shù)的發(fā)展給廣播電視的創(chuàng)新提供了新的途徑，同時也給媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提出新的要求。因此，廣播電視順應(yīng)時代的發(fā)展，不斷進行技術(shù)革新與轉(zhuǎn)型，調(diào)整管理模式，推進媒體智能化，才是媒體行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

[1] 王萌萌．大數(shù)據(jù)時代的廣播電視技術(shù)轉(zhuǎn)型發(fā)展探討[J]． 新聞傳播，2016（5）：44-46．

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[3] 朱艷紅． 大數(shù)據(jù)時代廣播電視的轉(zhuǎn)型與升級[J]． 新聞研究導(dǎo)刊，2015（13）：188．