新媒體技術(shù)在老影院改造及經(jīng)營中的應(yīng)用

文/王碩全

前言

隨著經(jīng)濟(jì)水平的提高，人們追求精神享受的需求也就越來越強(qiáng)烈，而這也促進(jìn)了中國電影市場的發(fā)展。由于新媒體技術(shù)的迅猛發(fā)展社會上出現(xiàn)了越來越多的現(xiàn)代新技術(shù)電影院，老影院由于設(shè)備、技術(shù)等方面較為落后，難以和現(xiàn)代化電影院競爭。如果老影院不進(jìn)行改造，提高自身的核心競爭力，就難以滿足大眾的娛樂需求，就要面臨被市場淘汰的危險。對此，老影院只有通過改造才可以在激烈的市場競爭中生存下來，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用無疑是老影院改造及經(jīng)營工作的重點(diǎn)。

1.新媒體技術(shù)概述

1.1 新媒體技術(shù)的定義

新媒體特指那些基于數(shù)字通訊科技發(fā)展而產(chǎn)生的數(shù)字化交互式媒體。所謂新媒體技術(shù)，就是以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)，為人們提供更加便捷的信息服務(wù)。換句話說，新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，打破了傳統(tǒng)實(shí)體產(chǎn)業(yè)和網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)之間的界限。新媒體技術(shù)不僅肩負(fù)著傳承文化、發(fā)展文化的重任，還為社會帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益。隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體技術(shù)的表現(xiàn)形式多種多樣。數(shù)字電影放映機(jī)、網(wǎng)絡(luò)數(shù)字電視、手機(jī)、電腦等，都可以歸屬到新媒體技術(shù)的范疇內(nèi)。數(shù)字放映機(jī)可以實(shí)現(xiàn)傳播信息和資源的目標(biāo)。具體來說，數(shù)字放映機(jī)是互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)結(jié)合所產(chǎn)生的，而應(yīng)用軟件是新媒體技術(shù)的典型代表，“微博”“微信”等社交軟件也是其中的一種。

1.2 新媒體技術(shù)的特點(diǎn)

1．2．1 廣泛性和互動性

新媒體技術(shù)是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上發(fā)展而來的，相比于傳統(tǒng)媒體，新媒體技術(shù)可以不受時間和空間的限制。具體來說，通過數(shù)字電視、手機(jī)等工具，人們可以更全面地掌握媒體信息，促使媒體信息朝著全球化的方向發(fā)展，為人們獲得信息提供諸多便利。

1．2．2 即時性和實(shí)時性

在新媒體技術(shù)的作用下，人們可以通過更為便捷的渠道來發(fā)布信息，一定程度上提高了信息的實(shí)時性。報(bào)紙上的信息要通過收集、編輯、整合、印刷等多個環(huán)節(jié)，人們才可以獲取道報(bào)紙上的信息，這種信息傳播渠道占用了大量的時間，降低了信息的傳播速度，導(dǎo)致報(bào)紙上的信息缺乏即時性；而電視新聞的信息傳播速度夠快，但是由于新聞是每天固定時段播放，突發(fā)性事件卻不能及時向人們報(bào)道。對此，新媒體技術(shù)的應(yīng)用在一定程度上提高了信息傳播的及時性，人們通過網(wǎng)絡(luò)平臺就會了及時獲取實(shí)時信息，最大限度地滿足人們的信息需求。

1．2．3 融合性和深入性

隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)和發(fā)展，其媒體形式多種多樣，它可以應(yīng)用不同的媒體形式來傳播不同的信息，也可以和媒體手段有效地融合起來，為人們傳播更加及時有效的信息。此外，新媒體技術(shù)的融合性可以使其信息傳播范圍進(jìn)一步擴(kuò)大，更能從多角度、多層次來傳播信息，這也體現(xiàn)新媒體技術(shù)的深入性。

2.新媒體技術(shù)在老影院改造中的應(yīng)用

隨著電影新技術(shù)、新設(shè)備的推廣應(yīng)用，影院建設(shè)飛速發(fā)展，影院的數(shù)量越來越多，競爭非常激烈，并且原有的膠片放映機(jī)因?yàn)槠桃阎饾u不提供膠片片源面臨淘汰，這就逼迫國有老影院若想繼續(xù)生存發(fā)展，就必須改造原有的設(shè)備設(shè)施，緊跟電影放映技術(shù)及新設(shè)備發(fā)展變化的趨勢，盡量發(fā)揮好老影院規(guī)模體量大的優(yōu)勢，以大空間、大聲場、大畫面以及建筑設(shè)施寬敞、安全、便捷的優(yōu)勢，結(jié)合多廳放映實(shí)現(xiàn)差異化經(jīng)營。

老影院的改造并不是簡單地更新陳舊的設(shè)施設(shè)備，更重要的是要將新媒體技術(shù)應(yīng)用其中?？梢詮囊韵聨追矫孢M(jìn)行改造：

2.1 引入先進(jìn)的數(shù)字電影放映設(shè)備及存儲設(shè)備

數(shù)字電影放映機(jī)是應(yīng)用數(shù)字微鏡開關(guān)器件DMD—數(shù)字光開關(guān)陣列和數(shù)字信號處理技術(shù)，采用數(shù)字光處理技術(shù)DLP的數(shù)字電影放映新模式，替代了傳統(tǒng)膠片電影放映機(jī)膠片圖像重現(xiàn)模式，實(shí)現(xiàn)了無膠片放映。與傳統(tǒng)膠片電影相比，數(shù)字電影放映機(jī)具有無抖動、不易出現(xiàn)放映事故（斷膠片）、放映成本低、色彩鮮明飽滿、觀影質(zhì)量穩(wěn)定、發(fā)行方式簡便、保存簡易等顯著的技術(shù)發(fā)行和放映優(yōu)勢，并可有效提供增值服務(wù)。

在老影院的改造過程中，不僅要提升硬件設(shè)施水平，更要注重提升設(shè)備技術(shù)水平。在現(xiàn)代化社會中，人們的生活水平得到明顯的提升，在娛樂需求提高的同時，對欣賞節(jié)目的體驗(yàn)效果也提出更高的要求，老影院的改造工作正是要考慮到這一點(diǎn)，將先進(jìn)的數(shù)字電影放映設(shè)備和技術(shù)應(yīng)用到老影院中，同時節(jié)目源通過網(wǎng)絡(luò)傳輸，硬盤存儲，極大地提高了電影的放映效果，減少了人力物力的投入，為觀眾帶來更好的視覺體驗(yàn)，這是老影院改造和發(fā)展的重要基礎(chǔ)。下面以實(shí)例說明：

河北唐山燕山影劇院原有的大廳是一個集會議、演出和電影放映于一體的傳統(tǒng)大型影劇院（容納觀眾1028人，上下兩層）。在2009年底全國剛開始由膠片機(jī)改換安裝使用數(shù)字電影放映機(jī)時，淘汰了原有的膠片放映機(jī)，安裝了日本NEC數(shù)字電影放映機(jī)，并對原有舞臺銀幕進(jìn)行了加長（原來為9米左右，加長為12米左右），放映距離在30米左右，當(dāng)時按有關(guān)技術(shù)人員的說法，這種數(shù)字放映機(jī)只能安裝在中小型放映廳，大廳沒有先例，無法保證放映效果，在這種情況下，我們將舞臺銀幕盡量往臺口處前移，同時將放映機(jī)盡量往前（靠近放映窗口），目的是縮短放映距離，根據(jù)放映距離和銀幕規(guī)格選用了合適的放映鏡頭，并購置安裝了杜比3D設(shè)備，安裝調(diào)試使用后放映效果比較好，達(dá)到了規(guī)定的放映技術(shù)指標(biāo)，光亮度和色彩都很好，得到了業(yè)內(nèi)專業(yè)人士和觀眾的一致好評，正值放映美國3D大片《阿凡達(dá)》，畫面、聲音為之震撼，受到了廣大觀眾的高度贊揚(yáng)，取得了非常好的經(jīng)濟(jì)效益。這種在大廳使用數(shù)字放映機(jī)在當(dāng)時條件下在全省也是首例。實(shí)現(xiàn)了使用上的突破，同時又更新使用了大功率美國可視數(shù)字放映機(jī)，放映效果較原來又有了很大的提高。燕山影劇院通過應(yīng)用新媒體技術(shù)還改造了多個影廳，實(shí)現(xiàn)多廳放映，使做為傳統(tǒng)老影院的燕山影劇院在激烈的電影市場競爭中保留了一席之地。

在傳統(tǒng)電影放映中，所放映的影片都是儲存在膠片中，而膠片則是要存放在干凈的大箱子中。老影院不僅要定期整理箱子中的膠片，還要專門騰出儲物間用于存放裝有膠片的箱子，這無疑會大量占用老影院的空間和員工的時間以及精力。在新媒體技術(shù)不斷的發(fā)展中，出現(xiàn)了存儲硬盤，一個小小的硬盤就可以儲存大量的視頻文件，相比于傳統(tǒng)的膠片存儲，這種儲存方式更為便捷、低廉、安全，對此，老影院在改造的過程中，要應(yīng)用新媒體技術(shù)硬盤，節(jié)約儲存成本，減少影院人員的工作量，為影院的各項(xiàng)工作提供便利。隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，現(xiàn)在已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了片源通過網(wǎng)絡(luò)來傳輸，下載片源到硬盤，片源的獲取更加快捷，保存更加方便，保密性更好。

2.2 提高宣傳質(zhì)量

老影院改造的過程中，在提高硬件設(shè)施的基礎(chǔ)上，也要注重宣傳方面的工作。具體而言，老影院通過新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)改造目標(biāo)，若是不能向社會宣傳，樹立品牌形象和口碑，消費(fèi)者對其的關(guān)注度也遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，進(jìn)而難以提高影院的經(jīng)營業(yè)績。對此，老影院要將新媒體技術(shù)應(yīng)用到宣傳工作上，以老影院的名義建立官網(wǎng)、微信公眾號等，加強(qiáng)宣傳工作，擴(kuò)大宣傳方面，讓更多的消費(fèi)者知道電影院、了解電影院；此外，老影院可以在門口安裝LED顯示屏，宣傳電影院最新上映的電影，吸引消費(fèi)者的關(guān)注，切實(shí)提高老影院的宣傳質(zhì)量，提升老影院的社會知名度。

2.3 建立網(wǎng)絡(luò)購票平臺

在傳統(tǒng)影院中，人們要想觀看電影，就要提前到電影院售票窗口排隊(duì)買票，成功買票之后，可憑票進(jìn)入影院劇場來觀看電影。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們想通過看電影來滿足自己的娛樂需求，但是又不想花費(fèi)時間在排隊(duì)買票上，這在一定程度上會影響電影院的發(fā)展。對此，老影院在改造的過程中，可以同“微信”“美團(tuán)”等網(wǎng)絡(luò)平臺建立良好的戰(zhàn)略合作關(guān)系。具體來說，消費(fèi)者可以隨時隨地登入這些網(wǎng)絡(luò)平臺來購買電影票，這樣，在滿足消費(fèi)者娛樂需求的同時，也可以為消費(fèi)者提供更加便捷的服務(wù)，提高影院的工作效率。

結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的發(fā)展不僅影響人們的生活方式，還在老影院改造中起到十分重要的作用，為老影院的改造和發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。筆者通過對新媒體技術(shù)的研究，將新媒體技術(shù)與老影院改造工作結(jié)合起來，為老影院的改造和發(fā)展提供了一些意見和建議，具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

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