淺談新媒體時(shí)代的部隊(duì)宣傳工作轉(zhuǎn)變

文/李廣福

過去人們往往通過報(bào)刊、電視、廣播、網(wǎng)絡(luò)來獲得新聞信息，新媒體的出現(xiàn)使人們有了新的選擇。新媒體行業(yè)的快速興起，以其短小精干，快餐式、碎片化的特點(diǎn)大受歡迎。截至2017年3月微信每月活躍用戶高達(dá)6.49億，一些微信公眾號關(guān)注粉絲上千萬，這類公眾號推送內(nèi)容利用新媒體平臺(tái)呈現(xiàn)爆炸式的傳播速度，影響范圍遠(yuǎn)超傳統(tǒng)媒體?？梢灶A(yù)見，在今后一個(gè)時(shí)代，新媒體將和傳統(tǒng)媒體共存，同時(shí)隨著新媒體潛能被不斷挖掘，智能化程度進(jìn)一步提高，甚至可以成為影響社會(huì)發(fā)展進(jìn)步、和諧穩(wěn)定的重要因素。

在伊春墜機(jī)事件中，記者用手機(jī)拍下事故的最新畫面，在最短的時(shí)間內(nèi)證實(shí)了事件的真實(shí)性，為了解處理事件節(jié)省了大量的時(shí)間。在記者工作的生涯中，我2016年拍攝了一組官兵潑水成冰的圖片，新華社通稿播發(fā)后在微信、微博網(wǎng)站中迅速傳播，短短兩天閱讀量近億；2017年我制作了反映官兵生活、執(zhí)勤、訓(xùn)練的電子相冊，在微信中被廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，三天閱讀量也超過10萬?？梢钥闯鲂旅襟w傳播速度快、傳播范圍廣且影響力大，在傳播中占據(jù)著重要作用和宣傳力度。

1.新媒體傳播途徑的特點(diǎn)和優(yōu)勢

1.1 內(nèi)容原創(chuàng)性強(qiáng)

微信微博等新媒體雖然有轉(zhuǎn)載功能，究其源頭往往都是小團(tuán)體或個(gè)體智慧的體現(xiàn)，通過圖文并茂、聲像共存的方式將作者所見、所思、所得原創(chuàng)地呈現(xiàn)在讀者面前。在當(dāng)今這個(gè)到處“打假”的社會(huì)環(huán)境中，這種原創(chuàng)精神愈發(fā)難能可貴。這也是新媒體受歡迎，傳播速度快的原因。在新媒體中創(chuàng)作者無需專業(yè)，課題無需有理論高度，陳述事實(shí)，甚至驚嘆、感慨都會(huì)引起讀者的興趣。

1.2 形式多樣

受新媒體發(fā)布平臺(tái)作者來源、成分、知識(shí)結(jié)構(gòu)等影響，新媒體發(fā)布內(nèi)容表現(xiàn)出多樣化、個(gè)性化的特點(diǎn)，公眾號推文往往音視頻附帶文字，有些還使用GIF動(dòng)圖、表情包達(dá)到激發(fā)讀者閱讀興趣的作用。過去，獲取信息往往只能查閱書籍或觀看電視節(jié)目，受限制較大。如今，新媒介技術(shù)和傳播方式壓縮了傳統(tǒng)媒體的傳播空間，智能性、可擴(kuò)展的搜索技術(shù)保證最快最多的收集互聯(lián)網(wǎng)信息，為用戶提供最準(zhǔn)確、最廣泛、最具時(shí)效性的信息提供了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

1.3 信息短小精悍

新的商業(yè)環(huán)境源于全新的社會(huì)形態(tài)，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代人們的生活被很多碎片化的內(nèi)容切分，快餐式的傳播語境應(yīng)運(yùn)而生。人們往往利用乘車、搭地鐵、等待上菜這些碎片化的時(shí)間，無需花費(fèi)太多時(shí)間和精力，從碎片信息中系統(tǒng)地獲取想要的資訊。新媒體發(fā)布的信息短小精悍，正是這種碎片化閱讀習(xí)慣下應(yīng)運(yùn)而生的產(chǎn)物。

1.4 形式互動(dòng)性強(qiáng)

讀者與作者之間擁有暢通的互動(dòng)渠道是新媒體區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的另一特征。傳統(tǒng)媒體比如電視、報(bào)紙等只能發(fā)布信息，對于讀者的閱讀體驗(yàn)無法第一時(shí)間獲取。而新媒體發(fā)布內(nèi)容下方都有專門的留言區(qū)，可以第一時(shí)間獲取讀者評論，作者與讀者形成良性互動(dòng)，甚至在直播平臺(tái)上更是可以實(shí)現(xiàn)信息發(fā)布者與觀看者的隨時(shí)互動(dòng)。新媒體的娛樂功能因此被無限放大，經(jīng)常聽到身邊官兵觀看某個(gè)公眾號推送的信息后對我說“評論更加精彩”，這表明新媒體觀眾在閱讀的同時(shí)也可以成為新媒體內(nèi)容的發(fā)布者，進(jìn)一步提高了信息質(zhì)量，實(shí)現(xiàn)了更加密切的互動(dòng)。

2.發(fā)揮新媒體優(yōu)勢,提升宣傳人員素質(zhì)

新媒體具有的原創(chuàng)性、多樣性、碎片化、互動(dòng)性等特點(diǎn)適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)的發(fā)展，受到廣大人民群眾的認(rèn)可，因此新媒體用戶數(shù)量極速增長。在新媒體環(huán)境下，部隊(duì)宣傳工作面臨很多挑戰(zhàn)，時(shí)代進(jìn)步推動(dòng)下，充分利用新媒體改革做好部隊(duì)宣傳工作，發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，加強(qiáng)部隊(duì)宣傳力度，提高部隊(duì)綜合素質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)傳播具有傳播速度快、傳播效率高等特點(diǎn)，并且魚龍混雜，信息真實(shí)性有待考量，受眾群體素質(zhì)差異，一旦出現(xiàn)公共事件和熱門話題，利用新媒體技術(shù)以爆炸式的速度傳播，任何虛假不實(shí)報(bào)道都會(huì)對軍隊(duì)造成不利影響，使群眾對軍隊(duì)失去信任。部隊(duì)宣傳部門只有及時(shí)搶占新媒體信息“高地”，通過建設(shè)官方公眾號、微博等，每日推動(dòng)涵蓋官兵生活、執(zhí)勤、訓(xùn)練活動(dòng)的正能量新聞，在突發(fā)事件發(fā)生后第一時(shí)間發(fā)布客觀、真實(shí)、權(quán)威的新聞，結(jié)合創(chuàng)新手段，以幽默、和諧、健康、樂觀多元化的形式，通過圖片、視頻等方式進(jìn)行傳播。

隨著社會(huì)不斷進(jìn)步，利用“官媒”這類單一的宣傳方式難以適應(yīng)目前的發(fā)展格局，難以形成對于網(wǎng)絡(luò)輿論的齊抓共管，全民自覺堅(jiān)守社會(huì)主義核心價(jià)值體系的局面，因此，轉(zhuǎn)變宣傳工作思維方式成為必然選擇。英國首相布萊爾為什么能夠獲取民眾擁戴，連任三屆，在布萊爾執(zhí)政期間不間斷搜集英國社會(huì)社情民情，通過系統(tǒng)科學(xué)分析，制定輿論應(yīng)對方案，從而多次在面對敵對政黨攻擊時(shí)得以全身而退，甚至利用新媒體力量做到反戈一擊。部隊(duì)同樣可以借鑒這種方式，成立涉軍“輿情管控部門”，加強(qiáng)與地方媒體、新媒體、網(wǎng)監(jiān)部門聯(lián)系，推動(dòng)軍民融合集思廣益，以積極主動(dòng)的姿態(tài)應(yīng)對新媒體時(shí)代的挑戰(zhàn)。

3.新媒體環(huán)境下堅(jiān)守輿情陣地

宣傳部門深度運(yùn)用新媒體開展新時(shí)代軍隊(duì)宣傳工作，最主要的阻力就是“人”。今后一個(gè)時(shí)期，新媒體的發(fā)展將更加不可逆轉(zhuǎn)，影響會(huì)更加廣泛、深遠(yuǎn)，部隊(duì)宣傳工作與新媒體結(jié)合，培養(yǎng)新媒體使用、管理人才是當(dāng)前一個(gè)重要工作。熟悉掌握新媒體特點(diǎn)優(yōu)勢，熟練運(yùn)用新媒體開展宣傳工作，應(yīng)該是宣傳部門領(lǐng)導(dǎo)、骨干的基本素質(zhì)。近兩年來，“強(qiáng)軍先鋒”“沖鋒號”等代表軍隊(duì)大單位的公眾號如雨后春筍般崛起，收獲千萬級粉絲數(shù)量，這類微信號的創(chuàng)建，正是軍隊(duì)宣傳工作“走出去”，宣傳思想創(chuàng)新的表現(xiàn)。領(lǐng)導(dǎo)干部提升媒介素養(yǎng)，首先要做好“傾聽者”，然后才能做好“管理者”。部隊(duì)宣傳工作人員只有尊重社會(huì)發(fā)展規(guī)律，掌握輿情動(dòng)態(tài)，用好新媒體武器，才能在宣傳中密切聯(lián)系官兵，少講大話套話，贏得網(wǎng)絡(luò)正能量話語權(quán)，收獲官兵信任。

新媒體作為一種新興的信息傳播渠道，在發(fā)展過程中具有一定發(fā)展優(yōu)勢，同時(shí)也存在相應(yīng)問題，不能違背時(shí)代發(fā)展的客觀規(guī)律，加強(qiáng)對新媒體科學(xué)合理監(jiān)管政策，充分提高新媒體信息傳播范圍。同時(shí)注重傳播信息的質(zhì)量，利用云計(jì)算等新型技術(shù)廣泛運(yùn)用到新媒體信息傳播中，將新媒體信息相關(guān)內(nèi)容與之有效結(jié)合，促進(jìn)新媒體時(shí)代發(fā)展。

在新媒體時(shí)代，運(yùn)用新媒體技術(shù)開展部隊(duì)宣傳工作，推動(dòng)社會(huì)主義文化自信，推動(dòng)部隊(duì)宣傳工作繁榮興盛，是當(dāng)前宣傳骨干的重要職能。新媒體技術(shù)的發(fā)展對于部隊(duì)宣傳工作既是機(jī)遇又是挑戰(zhàn)。部隊(duì)宣傳工作不能拋開新媒體“閉門造車”，要充分運(yùn)用新媒體，發(fā)揮其特點(diǎn)優(yōu)勢，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，讓正確的輿論導(dǎo)向成為軍營的“風(fēng)尚”，培育和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，讓新媒體成為今后宣傳工作的中流砥柱。

結(jié)語

隨著部隊(duì)的不斷發(fā)展，部隊(duì)宣傳報(bào)道工作的重要性顯得尤為重要。本文結(jié)合新媒體時(shí)代優(yōu)勢，梳理對部隊(duì)宣傳工作帶來的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，提出切實(shí)可行的積極應(yīng)對措施，旨在為部隊(duì)宣傳思想帶來轉(zhuǎn)變，提高針對性、時(shí)效性。

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