新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)與融合

文/邢兵帥 唐承揚(yáng)

目前，隨著我國科學(xué)技術(shù)水平的不斷提升，廣大人民群眾獲取社會(huì)信息的渠道也變得越來越多，而新媒體傳播形式已經(jīng)普及到社會(huì)當(dāng)中，新媒體依其便捷性得到了人民群眾的廣泛認(rèn)可。但是在這一過程中，傳統(tǒng)媒體就遭受到了較為嚴(yán)重的影響。從宏觀的角度來講，不論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都有其本身的優(yōu)勢以及劣勢，媒體行業(yè)要想獲得持續(xù)有效的發(fā)展，必須要加強(qiáng)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的建設(shè)，使兩者做到優(yōu)勢互補(bǔ)，才能有效地帶動(dòng)整個(gè)行業(yè)的發(fā)展。

1.新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖突以及原因

1.1 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間沖突的表現(xiàn)

新媒體與傳統(tǒng)媒體在發(fā)展的過程當(dāng)中，不可避免地會(huì)出現(xiàn)一些矛盾，這些矛盾主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：第一，利益沖突。新媒體出現(xiàn)之后，發(fā)展較為迅速，其在發(fā)展的過程當(dāng)中，依據(jù)其本身的傳播渠道優(yōu)勢，不論是用戶數(shù)量還是市場競爭力都在顯著提升，但是其在這一過程當(dāng)中，傳統(tǒng)媒體的用戶量就會(huì)相應(yīng)減少，進(jìn)而其經(jīng)濟(jì)收益就會(huì)下降。第二，新媒體相較于傳統(tǒng)媒體而言，其本身的劣勢就在于其信息來源渠道較為狹窄，內(nèi)容豐富度不足，但是新媒體為了提升自身的市場競爭力，進(jìn)而取代傳統(tǒng)媒體，就會(huì)降低來源信息的要求，在這種情況下，相關(guān)信息的準(zhǔn)確性就會(huì)受到影響，再加上其傳播速度快、范圍廣、影響力強(qiáng)，如果將一些不良的信息傳播出去，那么對(duì)社會(huì)、對(duì)國家、對(duì)個(gè)人、對(duì)整個(gè)行業(yè)都會(huì)帶來較為嚴(yán)重的后果。這也是新媒體與傳統(tǒng)媒體之間的沖突最為突出的表現(xiàn)，同時(shí)不僅會(huì)影響媒體行業(yè)的發(fā)展，還在一定程度上給社會(huì)的穩(wěn)定性帶來了不利的影響。第三，傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的版權(quán)沖突。根據(jù)新媒體運(yùn)營的特性，在運(yùn)營中進(jìn)行傳播時(shí)，一般而言都會(huì)用到信息挖掘以及深層鏈接，但是從本質(zhì)上來講，這種方式使復(fù)制社會(huì)當(dāng)中的信息，所以在傳播之前必須要明確信息來源，并提供相應(yīng)的版權(quán)，否則根據(jù)我國相關(guān)法律規(guī)定，這種行為屬于侵權(quán)行為。這也是造成新媒與傳統(tǒng)媒體之間沖突的根本問題。第四，由于關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播法規(guī)的缺失，新媒體公司常常會(huì)利用這一漏洞，將傳統(tǒng)媒體所發(fā)布的信息進(jìn)行二次處理，或者改變一下形式再次發(fā)布出來，這種情況將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)媒體行業(yè)造成巨大的損失，同時(shí)也加劇了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾

1.2 新媒體與傳統(tǒng)媒體之間產(chǎn)生沖突的原因

造成新媒體與傳統(tǒng)媒體之間產(chǎn)生較大沖突的原因可以歸類為以下幾點(diǎn)：第一，由于我國的新媒體發(fā)展時(shí)間較短，相關(guān)的法律法規(guī)并不完善，還處于探索階段，在我國法律當(dāng)中并沒有明確的法律法規(guī)對(duì)傳統(tǒng)媒體以及新媒體的版權(quán)進(jìn)行定義。這就造成了兩者常常會(huì)因?yàn)榘鏅?quán)的問題產(chǎn)生矛盾，而相關(guān)部門也沒有準(zhǔn)確的參考依據(jù)來處理類似事件，這也就造成了傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的版權(quán)矛盾長期得不到解決，在長時(shí)間的積累下，我國的傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的矛盾將會(huì)越來越深。第二，由于新媒體形式傳播的范圍廣，且人們通過新媒體獲取信息更為便捷，其中受到的限制較少，在這種情況下，傳統(tǒng)媒體就會(huì)受到很大的沖擊，不論是其使用者的人數(shù)還是價(jià)格都會(huì)相應(yīng)地降低，進(jìn)而制約了傳統(tǒng)媒體的發(fā)展進(jìn)程。

2.新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)與融合的方式

2.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合

為了有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合，媒體行業(yè)必須要有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體各自具有的優(yōu)勢進(jìn)行結(jié)合，企業(yè)根據(jù)媒體行業(yè)的特征以及媒體的市場需求，創(chuàng)新出新的融合媒體形式，這樣不僅可以使新媒體與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行優(yōu)勢互補(bǔ)，還可以極大地帶動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。為了有效地將兩種媒體的優(yōu)勢進(jìn)行融合，媒體企業(yè)首先要將兩種媒體的內(nèi)容進(jìn)行融合。就內(nèi)容融合來說，傳統(tǒng)媒體由于發(fā)展的時(shí)間較為久遠(yuǎn)，其不論是發(fā)展戰(zhàn)略、傳播內(nèi)容、消息來源還是操作系統(tǒng)相對(duì)于新媒體來說都較為完善，因而，傳統(tǒng)媒體所傳遞的信息的準(zhǔn)確性都較高，這些也是新媒體所不具備的。但是，相較于傳統(tǒng)媒體來講，新媒體的優(yōu)勢就在于其傳播渠道廣泛、傳播形式豐富，還有媒體互動(dòng)性強(qiáng)。由此可以發(fā)現(xiàn)，雙方的矛盾就在于一方的優(yōu)勢卻是另一方的劣勢。在這種情況下，如果將新媒體與傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容進(jìn)行有效融合，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體的劣勢都將會(huì)被有效的彌補(bǔ)，這對(duì)于媒體行業(yè)的發(fā)展具有重要的意義。第二，將新媒體與傳統(tǒng)媒體的渠道進(jìn)行有效的融合。融合雙方的渠道，是時(shí)效內(nèi)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合，提升媒體行業(yè)市場競爭力，推動(dòng)媒體企業(yè)發(fā)展進(jìn)程的重要途徑。就渠道方面而言，傳統(tǒng)媒體的渠道優(yōu)勢在于其消息來源的渠道上，由于傳統(tǒng)媒體的發(fā)展歷史較為久遠(yuǎn)，在長期發(fā)展的過程當(dāng)中，他們已經(jīng)建立了一套完整的消息來源渠道體系，他們擁有固定的消息來源，進(jìn)而保證其所傳播的信息具有時(shí)效性以及準(zhǔn)確性。而新媒體的渠道優(yōu)勢在于其消息傳播的渠道上，由于新媒體是將現(xiàn)代電子信息技術(shù)有效地融合到了媒體當(dāng)中，再加上，這些現(xiàn)代信息技術(shù)的不斷普及以及其自身的特點(diǎn)，就使新媒體的信息傳播速度較為迅速，傳播范圍較廣，影響力極強(qiáng)?；谶@些因素，有效地將新媒體與傳統(tǒng)媒體的渠道進(jìn)行融合，可以使媒體行業(yè)不論是消息來源渠道還是傳播渠道的工作效率都得以有效的提升，進(jìn)而完成優(yōu)勢互補(bǔ)的目標(biāo)，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。第三，將傳統(tǒng)媒體以及新媒體的市場進(jìn)行融合。從上述內(nèi)容中我們可以了解到新媒體與傳統(tǒng)媒體的核心優(yōu)勢所在。新媒體與傳統(tǒng)媒體在實(shí)際融合的過程當(dāng)中，雖然可以有效地實(shí)現(xiàn)自我完善的目的，但是并不能從根本上解決雙方的根本矛盾。造成新媒體與傳統(tǒng)媒體出現(xiàn)矛盾的根本原因就在于雙方都為了提升自身的市場競爭力。為了有效解決雙方的根本矛盾，實(shí)現(xiàn)真正意義上的有機(jī)融合，必須要將新媒體市場以及傳統(tǒng)媒體市場進(jìn)行有效的融合，實(shí)現(xiàn)市場一體化。不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體在實(shí)際融合的過程當(dāng)中必須要秉持著“以人為本”的發(fā)展理念，一切發(fā)展的目的就是為了為受眾提供更為優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，保證信息的質(zhì)量以及準(zhǔn)確性，從本質(zhì)上來講新媒體與傳統(tǒng)媒體的市場融合就是服務(wù)的融合，所以雙方必須要有效地了解觀眾的信息需求，并以此為基礎(chǔ)，進(jìn)行融合工作，為觀眾帶來更加優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體整體融合的目的，推動(dòng)媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

2.2 促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)發(fā)展

促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體互動(dòng)發(fā)展是使傳統(tǒng)媒體與新媒體進(jìn)行有效融合的重要途徑。在實(shí)際操作過程當(dāng)中，就傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體要有效地加強(qiáng)數(shù)字刊物以及平臺(tái)互動(dòng)的建設(shè)，以此來提升傳統(tǒng)媒體的互動(dòng)性，彌補(bǔ)以往的不足，進(jìn)而有效地提升自身的市場競爭力，同時(shí)也要有效地利用新媒體形式來建設(shè)自身的傳播渠道，使兩者建立密不可分的協(xié)同合作關(guān)系。其次，融合之后的媒體要有效地提升自身的品牌效應(yīng)，以此來達(dá)到盡快融入市場的目的。只有這樣才能有效地促進(jìn)新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，進(jìn)而解決兩者之間的矛盾。

2.3 加強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)核心力量建設(shè)

為了有效地加強(qiáng)媒體產(chǎn)業(yè)核心力量建設(shè)，盡快實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體之間互動(dòng)與融合，提升媒體行業(yè)的市場競爭力，媒體企業(yè)必須要有效地利用企業(yè)的內(nèi)部資源以及外部資源，還要有意識(shí)地進(jìn)行自我優(yōu)化。就新媒體企業(yè)而言，新媒體企業(yè)在實(shí)際發(fā)展的過程當(dāng)中，要有效地借鑒傳統(tǒng)媒體企業(yè)的優(yōu)勢，不斷地完善內(nèi)部組織結(jié)構(gòu)，有效地?cái)U(kuò)展消息來源渠道，進(jìn)而提升信息的準(zhǔn)確性，最終成為新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的新型媒體產(chǎn)業(yè)。就傳統(tǒng)媒體而言，傳統(tǒng)媒體要有效地利用一些新媒體傳播渠道進(jìn)行消息的傳播，利用現(xiàn)代化營銷模式開展?fàn)I銷活動(dòng)，逐漸形成媒體一體化的產(chǎn)業(yè)，媒體產(chǎn)業(yè)只有將其核心力量建設(shè)完全，有效地提升核心業(yè)務(wù)，才能實(shí)現(xiàn)新媒體與傳統(tǒng)媒體融合的目標(biāo)，進(jìn)而帶動(dòng)整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展進(jìn)程。

結(jié)語

綜上所述，不論是新媒體還是傳統(tǒng)媒體都有其本身的優(yōu)勢，在發(fā)展的過程當(dāng)中，雙方不應(yīng)該互相制約，要有效地進(jìn)行融合，做到優(yōu)勢互補(bǔ)，只有這樣才能獲得持續(xù)有效的發(fā)展。

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