• 
    

    
    

      99热精品在线国产_美女午夜性视频免费_国产精品国产高清国产av_av欧美777_自拍偷自拍亚洲精品老妇_亚洲熟女精品中文字幕_www日本黄色视频网_国产精品野战在线观看 ?

      新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢探析

      2017-01-27 22:04:07張謙
      中國傳媒科技 2017年12期
      關(guān)鍵詞:傳統(tǒng)媒體融合信息

      文/張謙

      前言

      信息技術(shù)的發(fā)展如同一陣和煦的春風(fēng),吹遍了各行各業(yè),吹動了社會進步發(fā)展,讓整個社會都沐浴在了信息網(wǎng)絡(luò)的“地球村”中。而新媒體的出現(xiàn)恰恰為春風(fēng)增添了強大的推動力。面對科技如此發(fā)達的新形勢,網(wǎng)絡(luò)信息傳播對于創(chuàng)新工作應(yīng)更加高度重視。創(chuàng)新作為科學(xué)技術(shù)的第一生產(chǎn)力,能夠更加高效地推動媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展,建立良好的媒體環(huán)境。但是,優(yōu)秀的技術(shù)需要日積月累,處于發(fā)展階段相對較落后的中國,相對于傳統(tǒng)媒體而言,新媒體對于媒體技術(shù)的掌握以及思想的改變還相對不夠成熟,存在的思維階段差異較大。同時,社會環(huán)境的變化也為新媒體的發(fā)展帶來各種阻礙。需要提高新媒體對自身的要求來實現(xiàn)創(chuàng)新進步。實現(xiàn)信息傳遞的速度更快,信息面更廣,能更快且詳細地對信息進行傳遞,同時新媒體更能夠?qū)⑿畔崿F(xiàn)共享,建立一個良好的信息網(wǎng)絡(luò),但是從根本上說,新媒體又是將傳統(tǒng)媒體作為基礎(chǔ)進行發(fā)展的。新媒體與傳統(tǒng)媒體良好結(jié)合、互相交流、積極創(chuàng)新才能形成良好的全媒體氛圍,為用戶提供更優(yōu)質(zhì)的信息傳播平臺。

      1.新媒體與傳統(tǒng)媒體的基本概念詮釋

      1.1 新媒體的基本概念以及特點

      1.1.1 新媒體的基本概念

      新媒體是一種在廣播、電視、報刊等傳統(tǒng)媒體之后發(fā)展起來的更加新穎的媒體形態(tài)。它一般是通過手機、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視等形式進行信息的傳遞,具有高效率、覆蓋面廣、實時性強等特點。事實上,新媒體的基本概念還是比較廣泛的,是可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù),在可以實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)連接傳遞的各種方式(如互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、數(shù)字信號等)的情況下,通過手機、電腦、數(shù)字電視等終端來進行信息的傳遞與共享的媒體形態(tài)。與傳統(tǒng)媒體相同的是也是為社會提供信息服務(wù),滿足人們的信息娛樂需求,更加具體細致地說,新媒體是數(shù)字在新媒體上的一種形態(tài)。目前,在更多新技術(shù)的支撐下,新媒體實現(xiàn)了在手機、電視 、電子計算機等終端更信息化的表現(xiàn),如彩信、網(wǎng)絡(luò)雜志、數(shù)字電視節(jié)目、數(shù)字媒體等多種形式。

      1.1.2 新媒體的特點

      新媒體作為一種新興的信息傳遞載體,它是在社會快速發(fā)展、人們對更多信息需求的時代下應(yīng)運而生的,它的存在為媒體的信息傳播提供了新形態(tài)。新媒體在信息內(nèi)容上具有更高的原創(chuàng)性與價值性,傳播更具有時效性,面對的對象更加具有群體性。目前社會上出現(xiàn)了很多新興的不同形式的媒體,對于媒體發(fā)展進步競爭的途徑即通過發(fā)展自我的原創(chuàng)性,來提高用戶的訪問量和信用度。如今社會的發(fā)展狀態(tài),加快了人們的生活節(jié)奏,人們將更多時間用在了工作上,休閑時間更加碎片化、多元化,對于信息的需求就更具有時效性,互動性上更加簡易快速,能夠隨時娛樂,新媒體的出現(xiàn)就滿足了人們對于信息的需求。它能夠更加容易的進行信息的傳遞共享。因此人們更加主動地去接受新媒體,而不是被動地接受信息,這樣新媒體就更加容易地滲透到人們的日常生活中,人們對于新媒體的使用率就在不斷地提高。

      1.2 傳統(tǒng)媒體的基本概念以及特點

      1.2.1 傳統(tǒng)媒體的基本概念

      傳統(tǒng)媒體大多數(shù)依靠報刊、電視、廣播作為信息傳遞的媒介,向用戶推薦相關(guān)的信息,這對于用戶多數(shù)來說是被動性地接受,經(jīng)常會被時間和空間等因素所影響,會逐漸被人們所忽視。隨著社會的不斷發(fā)展,電視、報刊、廣播等進行信息傳遞的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)滿足不了人們對于信息的獲取,因此,互聯(lián)網(wǎng)也在漸漸發(fā)展成一種至關(guān)重要的傳統(tǒng)媒體。在當今信息化不斷發(fā)展的中國,通過電視獲取信息受到大多數(shù)人所青睞,因為電視在結(jié)合網(wǎng)絡(luò)信息傳遞的同時,對于信息的傳遞更具高效性和實時性,擁有全媒體所具備的優(yōu)勢。

      1.2.2 傳統(tǒng)媒體的特點

      傳統(tǒng)媒體具有沖擊力強、傳播面廣等一些特點,但是其選擇性比較少,因此傳統(tǒng)媒體的目標群眾有一定的限制。單純從廣告宣傳上來說,傳統(tǒng)媒體通常是在報紙的部分板塊、廣播的宣傳以及電視的節(jié)目中插播。這幾種傳播方式雖然傳播速度還算可以,靈活性以及直面大眾的曝光率也還可以,但是依然會被人們主動忽視,沒有更強的吸引力。以報紙為例,廣告的展出模塊通常在較為不顯眼的位置,大眾很容易忽略,再就是模塊的展出范圍有限,造成了廣告產(chǎn)品的描述不夠完善,讀者獲得信息量的較少,降低了吸引力。再就是如今社會的快速發(fā)展,降低了人們對于文字的閱讀耐心,更多的是通過視覺、聽覺獲得信息,所以文字的觀看者較少。此外,傳統(tǒng)媒體在傳播載體上缺乏更多的移動性、靈活性,在傳播的時效性上速度相對較慢,不能達到更快的實時更新,在傳播內(nèi)容上繁多復(fù)雜,相對缺乏條理性,不能夠更好地進行信息的共享與傳遞,所以傳統(tǒng)媒體也在逐漸被新媒體所代替。

      2.新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合趨勢探析

      2.1 充分發(fā)揮新媒體的互動性特征

      在將新媒體與傳統(tǒng)媒體各自優(yōu)勢進行發(fā)展進步的前提下,將兩者的優(yōu)勢進行適當?shù)慕Y(jié)合,從而達到互利共贏、共同創(chuàng)新進步,通過取其精華,去其糟粕,使二者形成一個更具有權(quán)威性、滿足時代需求性的全媒體。結(jié)合新媒體與傳統(tǒng)媒體的價值觀念,將傳統(tǒng)媒體的優(yōu)秀理念運用到新媒體中,通過社會發(fā)展進步過程中對于信息化需求的改變,總結(jié)經(jīng)驗、積極創(chuàng)新,從而形成更加滿足社會信息需求、促進社會進步的新媒體形態(tài),實現(xiàn)新媒體相對于傳統(tǒng)媒體的拓寬,達到相互創(chuàng)新進步。在實際實施過程中,不僅要加強線上線下互動交流,還要形成一個高品質(zhì)、專業(yè)能力強的新聞傳播平臺??傮w來說,新媒體與傳統(tǒng)媒體二者要相互結(jié)合,密切融合,實現(xiàn)良好的互動。

      2.2 引導(dǎo)輿論新風(fēng)向,搶占主陣地

      如今的社會,信息化不斷發(fā)展,媒體作為一種進行信息傳遞共享的途徑,在社會發(fā)展中發(fā)揮著重要的作用,而新媒體與傳統(tǒng)媒體結(jié)合的全媒體在這樣一個信息化時代作為一種輿論工具,務(wù)必要發(fā)揮良好的引導(dǎo)作用。因此,要想使傳統(tǒng)媒體完全適應(yīng)全媒體時代,就必須使其與新媒體相互結(jié)合,廣大人民群眾熱情參與的狀態(tài),能夠引導(dǎo)輿論的新風(fēng)向,促進社會正能量、真善美的傳遞。同時,全媒體時代在實現(xiàn)權(quán)威性的前提下,發(fā)揮靈活性、積極性,并能夠根據(jù)時代的需求以及各種變化趨勢,發(fā)揮出新媒體的互動性與及時性,從而促進媒體傳播效果的最大化。就其事實而言,媒介如果要堅持正確的輿論風(fēng)向,并達到積極引導(dǎo)公眾參與輿論,凝聚社會力量的目的,更需要傳統(tǒng)媒體與新媒體二者相互結(jié)合,凝聚社會力量,化解社會危機,引導(dǎo)輿論新風(fēng)向,搶占主陣地。

      2.3 利用新媒體的媒介特質(zhì)

      信息的發(fā)展勢必會造成傳遞媒介需求的增長變化,因此需要建立更多良好的信息傳播平臺。然而要實現(xiàn)良好的媒體環(huán)境,適應(yīng)社會的快速發(fā)展,緊跟信息化的潮流,將新媒體的發(fā)展作為引導(dǎo)者是更具有先進性、意義性的。抓住當今社會發(fā)展的平臺,并能夠利用好這個平臺。首先,創(chuàng)新是科學(xué)技術(shù)發(fā)展第一生產(chǎn)力,任何產(chǎn)業(yè)的進步都離不開創(chuàng)新,新媒體也應(yīng)具備緊隨時代變化的創(chuàng)新,以在結(jié)合傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢的情況下,發(fā)展自身特有的優(yōu)點,來提高社會價值和競爭力,從而滿足社會對于信息化時代的需求,形成新穎的媒體形態(tài)。另一方面,在發(fā)展的過程中,要抓住當今社會發(fā)展與機遇的大平臺,并能夠很好地利用這個平臺,抓住媒體事業(yè)發(fā)展的本質(zhì)要求,充分實現(xiàn)資源的整合優(yōu)勢。因此,傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展,不僅僅需要得到政府相關(guān)部門的支持,更需要多種媒體行業(yè)的相互融合。在現(xiàn)今多元化的環(huán)境下,新媒體的發(fā)展更應(yīng)該以傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性為基礎(chǔ),同時加上國家基金與政策的大力扶持,實現(xiàn)一體化的新媒體與傳統(tǒng)媒體的有效結(jié)合。

      2.4 加快新媒體融合的監(jiān)督管理和法律法規(guī)

      新媒體與傳統(tǒng)媒體在實際的整合過程中離不開法律法規(guī)的支持,為了規(guī)范新媒體的立法系統(tǒng),擴展媒體領(lǐng)域的監(jiān)控范圍,同時,建立健全新媒體相關(guān)的法律制度,從而對新媒體實現(xiàn)法律約束,對違反、破壞媒體良好化境的提高法律依據(jù)進行處理,營造有條理、有規(guī)則的媒體環(huán)境。另外,更應(yīng)該加強對傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的監(jiān)督管理系統(tǒng),通過建立完善搜索系統(tǒng)、新聞?wù)鎸嵭员O(jiān)控等,實現(xiàn)對于影響社會動態(tài)虛假新聞的打擊,對于真善美新聞的推送影響,能夠更加準確地掌握實時動態(tài)。最后,通過提高媒體技術(shù)支持,進行媒體形態(tài)創(chuàng)新改革,建立完善法律制度,來實現(xiàn)媒體的進步發(fā)展,更好地為人們提供優(yōu)秀的信息共享傳遞營造良好的媒體環(huán)境。

      [1] 戴詩珈. 中國當代戶外廣告設(shè)計的創(chuàng)意探析[D].江蘇大學(xué),2013.

      [2] 何晶嬌. 互動戶外廣告的創(chuàng)意策略[J]. 傳媒,2013,(12).

      [3] 李旸. 新媒體與傳統(tǒng)媒體的博弈 [J]. 中國傳媒科技,2013,(6).

      [4] 李雪蓉. 試論廣播媒體與新媒體的融合 [J]. 中國廣播,2012,(1).

      [5] 李彩艷. 論傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合發(fā)展趨勢 [J]. 現(xiàn)代商業(yè),2014,(29).

      [6] 羅曉川. 傳統(tǒng)媒體與新媒體的現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢 [J]. 西部廣播電視, 2014,(6).

      [7] 劉嘉. 以媒體為手段的非主流廣告表現(xiàn)形式 [J]. 中國新技術(shù)新產(chǎn)品, 2010,(5).

      [8] 王萍. 戶外新媒體廣告及其創(chuàng)意策略研究 [D], 河南大學(xué),2010.

      [9] 余文. 傳統(tǒng)媒體與微博的融合現(xiàn)狀與趨勢 [J]. 新聞知識,2012,(5).

      [10] 趙蔚. 城市媒體廣告分析研究[D],東華大學(xué),2006.

      猜你喜歡
      傳統(tǒng)媒體融合信息
      村企黨建聯(lián)建融合共贏
      融合菜
      從創(chuàng)新出發(fā),與高考數(shù)列相遇、融合
      《融合》
      傳統(tǒng)媒體為什么要包裝自己的“網(wǎng)紅”
      傳媒評論(2017年3期)2017-06-13 09:18:10
      訂閱信息
      中華手工(2017年2期)2017-06-06 23:00:31
      傳統(tǒng)媒體在新形勢下如何實現(xiàn)突圍
      新聞傳播(2016年2期)2016-07-12 10:52:13
      五問傳統(tǒng)媒體:你以為熬過寒冬就是春天嗎?
      新聞傳播(2016年1期)2016-07-12 09:24:44
      展會信息
      中外會展(2014年4期)2014-11-27 07:46:46
      傳統(tǒng)媒體
      江蘇年鑒(2014年0期)2014-03-11 17:09:56
      巫溪县| 渝中区| 廉江市| 枣强县| 阿城市| 漯河市| 甘泉县| 呼和浩特市| 新丰县| 临洮县| 正安县| 嘉荫县| 宣城市| 韶关市| 青冈县| 当涂县| 龙岩市| 名山县| 兴安县| 连平县| 临高县| 铜梁县| 永嘉县| 开化县| 包头市| 阿合奇县| 凤翔县| 商水县| 宝兴县| 河津市| 和平区| 黄陵县| 濮阳市| 鄂伦春自治旗| 和林格尔县| 茂名市| 永和县| 西昌市| 博爱县| 涪陵区| 凌源市|