走進(jìn)去：中國出版走出去新篇章

│ 張紀(jì)臣 │

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央高度重視文化走出去工作，要求加強(qiáng)國際傳播能力建設(shè)，提高文化軟實力，出臺了成體系、大力度的走出去政策，構(gòu)建起了內(nèi)容建設(shè)、項目扶持、對外貿(mào)易、出版交流、海外布局、渠道拓展等為一體的國際傳播體系。據(jù)統(tǒng)計，5年來全國版權(quán)輸出總數(shù)超過2萬種，年均增長率超20%；2015年全國出口金額1.05億美元，5年增長1.66倍；北京國際圖書博覽會作為家門口走出去的重要平臺，在規(guī)模和量化指標(biāo)上，已躍居世界第二大書展。

走出去內(nèi)容的體量增長和中國國際影響力的持續(xù)提升，形成了中國出版走進(jìn)去的新勢能，我們已經(jīng)迎來以走進(jìn)去為核心的新篇章。但目前，中國出版走進(jìn)去仍存在3個方面的制約因素：一是數(shù)字化發(fā)育不足，制約了新勢能的釋放。我國出版數(shù)字化的數(shù)據(jù)標(biāo)準(zhǔn)還未與國際接軌，電子書紙電同號，翻譯質(zhì)量不高等，均制約著國際社會對中國出版的發(fā)現(xiàn)、獲取、閱讀。二是中國價值、國際價格的商業(yè)模式缺失，制約了市場動能性的發(fā)揮。2015年，我國進(jìn)口出版物均價為10.87美元/冊份，而出口均價僅為3.76美元/冊份。中國出版“黃金價值、白菜價格”的出口局面，造成出口企業(yè)整體虧損、依賴政策、補(bǔ)貼，制約市場動能釋放和可持續(xù)發(fā)展。三是產(chǎn)業(yè)集中度不足，制約了海外主流市場的拓展。我國出版發(fā)行企業(yè)已在海外50多個國家和地區(qū)設(shè)立近400家分支機(jī)構(gòu)，但多是各自為戰(zhàn)，渠道分散，尚未真正進(jìn)入海外主流市場。

針對上述制約因素，中國出版該如何走進(jìn)去？

第一，以“四個自信”為引領(lǐng)，加強(qiáng)中國內(nèi)容的國際表達(dá)，突破內(nèi)容傳播瓶頸，提高國際話語權(quán)。走出去不應(yīng)只滿足于將中國內(nèi)容推廣向世界，更應(yīng)當(dāng)以“道路自信、理論自信、制度自信和文化自信”引領(lǐng)中國內(nèi)容走進(jìn)去。這需要突破“英文語言、中國表達(dá)”模式，系統(tǒng)構(gòu)建中國文化、世界語言、國際表達(dá)的對外話語體系。加強(qiáng)與國際出版企業(yè)的合作，深入分析國際社會對中國關(guān)注的熱點，實現(xiàn)由自我翻譯推廣向共同策劃傳播轉(zhuǎn)型，以與國際接軌的價格體現(xiàn)中國文化、中國學(xué)術(shù)、中國理論和中國科技的價值。

第二，加強(qiáng)數(shù)字化基礎(chǔ)能力建設(shè)，突破技術(shù)傳播瓶頸，打造走進(jìn)去高速通道，實現(xiàn)彎道超車。從國家和行業(yè)層面大力推動數(shù)字化基礎(chǔ)能力建設(shè)。加強(qiáng)標(biāo)準(zhǔn)建設(shè)，建立推廣統(tǒng)一的數(shù)字格式，夯實走進(jìn)去的數(shù)字化基礎(chǔ)。完善元數(shù)據(jù)和分類法，解決國內(nèi)電子書紙電同號問題，實現(xiàn)與“亞馬遜”等國際主流數(shù)字營銷平臺對接，使中國出版直接深入海外主流市場“毛細(xì)血管”。加強(qiáng)數(shù)字創(chuàng)新，利用移動互聯(lián)、按需印刷等技術(shù)，開拓更高效、更便捷的走進(jìn)去新模式，助推中國出版國際化發(fā)展實現(xiàn)彎道超車。

第三，深化融合發(fā)展，打造“中央廚房”，突破渠道傳播瓶頸，助推走進(jìn)去新勢能的發(fā)揮。針對資源分散、力量單薄、市場化程度低的問題，集中打造走進(jìn)去的“中央廚房”，構(gòu)建權(quán)威的數(shù)字傳播中盤，以豐富的內(nèi)容、統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)、集約化的經(jīng)營，打通、整合紙本與電子、實物出口與翻譯出版、實體與網(wǎng)絡(luò)渠道，帶動形成良性發(fā)展的商業(yè)模式，培育有利于內(nèi)容生產(chǎn)、技術(shù)提供和渠道營銷的走進(jìn)去全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈。

第四，提高產(chǎn)業(yè)集中度，打造文化地標(biāo)，突破本地運(yùn)營瓶頸，提升走進(jìn)去的綜合實力。中國出版走出去體量的增長、內(nèi)容的豐富和國際影響力的提升，形成了中國文化走進(jìn)去的新勢能。中國出版可以借鑒國際成功案例的運(yùn)作方式，有資本、有必要以文化綜合體的形式，以市場的方式在國外中心城市繁華地段，逐一打造具有地標(biāo)性意義的中國文化國際傳播中心，為中國文化在海外的本土出版、本地營銷和持續(xù)深耕提供堅實的基礎(chǔ)。