出版業(yè)應(yīng)對“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱的總體構(gòu)想*

□文│陳 捷

當(dāng)今時代，經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展使得物質(zhì)性需求基本得到滿足，精神文化需求被從心底深處激發(fā)出來，成為人們的消費熱點，導(dǎo)致文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。[1]在如今的網(wǎng)絡(luò)時代，大眾已經(jīng)習(xí)慣于數(shù)字閱讀，利用手機(jī)、平板電腦等移動終端閱讀各種資料已成為常態(tài)，深深影響著出版業(yè)的運(yùn)作。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要分支，面臨著重大機(jī)遇，因人們對于文化產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求產(chǎn)生了旺盛的閱讀需求，尤其是數(shù)字閱讀需求。但是，在競爭激烈的市場，如何有效抓住讀者，成為自己的忠實客戶，是其亟待思考的問題?？萍?，尤其是互聯(lián)網(wǎng)成為時代發(fā)展的巨大助推器，其成功實現(xiàn)了從單行業(yè)運(yùn)用到全行業(yè)覆蓋的成功躍進(jìn)，而出版業(yè)唯有認(rèn)清楚這一點，并抓住互聯(lián)網(wǎng)這一機(jī)遇，才能為自己在新時代贏得一席之地。而將互聯(lián)網(wǎng)融入出版業(yè)的主要方式是出版物數(shù)字化，即通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)將文化產(chǎn)品傳送到相應(yīng)的電子設(shè)備端，如手機(jī)、平板電腦等等，以供人們隨時隨地搜尋和閱讀。[2]

習(xí)近平總書記于2013年，圍繞“和平與發(fā)展”的時代主題，提出了“一帶一路”（“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”和“21世紀(jì)海上絲綢之路”）的國際發(fā)展倡議，該倡議一經(jīng)提出，不僅在國內(nèi)受到了高度關(guān)注，而且在國際上引起了巨大反響，無論是參與國，還是觀望國，都對此給予了特別的關(guān)注，紛紛尋找與“一帶一路”相關(guān)的研究性論文、專著或普及性報刊、圖書等來閱讀，以期弄清情況，把握機(jī)遇，借力“一帶一路”的機(jī)遇獲得發(fā)展。目前，由于人們時間的分散以及精力的有限性，相關(guān)紙質(zhì)文獻(xiàn)的銷量以及閱讀量也是比較有限的，但相關(guān)文獻(xiàn)的電子版本卻獲得了很好的反響，其相關(guān)點擊量和閱讀量都要比紙質(zhì)出版物多得多，可以說，“一帶一路”出版物帶起了一股數(shù)字出版物的閱讀熱潮，而面對這種蓬勃發(fā)展起來的數(shù)字出版物閱讀熱潮，出版業(yè)必須敏銳判斷其影響、走勢，積極迎接挑戰(zhàn)和抓住機(jī)遇，做好行業(yè)發(fā)展的規(guī)劃。

出版業(yè)應(yīng)對“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮能夠帶來怎樣的價值影響，如何才能迅速而有效地應(yīng)對這一現(xiàn)象，現(xiàn)對此試做探討。

一、“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱已在相關(guān)國家悄然興起

國內(nèi)民眾的“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮?！耙粠б宦贰背h自被提出之際就備受關(guān)注，由于其提出者是我國國家主席習(xí)近平，試圖將我國古代的絲綢之路延伸至21世紀(jì)的經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展中，會對我國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、中華民族偉大復(fù)興中國夢的實現(xiàn)產(chǎn)生舉足輕重的作用，引起了國內(nèi)民眾強(qiáng)烈的好奇心和高度的關(guān)注度，各方學(xué)者也對此展開了不同程度的研究與探討，相關(guān)的研究著作、論文報告也相繼問世，重大內(nèi)容也處于實時更新過程中。這一方面對該倡議的實施起到了很好的宣傳作用，另一方面也為其提供了寶貴的建議和數(shù)據(jù)參考。而互聯(lián)網(wǎng)時代，人們已經(jīng)不再局限于紙質(zhì)內(nèi)容的閱讀，數(shù)字出版物的出現(xiàn)與流行，使得人們迅速利用零散的時間投入到數(shù)字出版物的閱讀中，如電子雜志、電子書籍、網(wǎng)站報告、網(wǎng)絡(luò)新聞報道等等，不僅閱讀方便，而且內(nèi)容全面，且時刻處于動態(tài)公布中，有助于人們對該倡議的了解，有助于他們對該倡議實施狀況的動態(tài)掌控。在此種背景下，國內(nèi)民眾“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮正逐步形成，且勢頭旺盛。

沿線國家的“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮。

經(jīng)濟(jì)全球化背景下，“一帶一路”國家主題圖書巡回活動的開展，成功帶動了沿線國家“一帶一路”主題圖書出版的興起與蓬勃發(fā)展，數(shù)字出版物更是為出版業(yè)迎來了新一輪的“春天”。曼谷首先開展了相關(guān)的書展（其后華沙、雅加達(dá)、沙迦以及克羅地亞4地也開展活動），在書展現(xiàn)場，以二維碼形式積極宣傳相關(guān)書籍的電子形式，受到沿線國家廣大受眾的熱烈歡迎。他們紛紛表示：對于“一帶一路”這個概念聽得次數(shù)較多，卻沒有具體的了解，而自己渴望對其有較全面而深入的了解，書展給他們提供了這樣一個平臺。書展的作用不僅在于“一帶一路”出版物以及該倡議的直接宣傳，同時也有助于將這些內(nèi)容進(jìn)行二次傳播，而數(shù)字出版的形式更是為他們解決了不便攜帶、信息難以搜尋等實際問題。為此，各出版機(jī)構(gòu)2017年第一季度紛紛推出與“一帶一路”相關(guān)的好書和新書，并附著相應(yīng)的電子形式，以滿足廣大讀者的閱讀需要，在為閱讀提供便利的同時，也促進(jìn)和鞏固了自身的發(fā)展。由此可見，沿線國家“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮也悄然興起，并呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的趨勢。[3]

其他利害相關(guān)國的“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮。雖然“一帶一路”倡議涉及中國以及東亞、南亞、西亞、北非、歐洲的各個國家，但其取得的卓越成績也使得其他利害相關(guān)國（如美國、加拿大等國家）不得不對該倡議給予一定的關(guān)注與重視，其相關(guān)的出版物也取得了良好的銷售成績。尤其對于美國等發(fā)達(dá)國家而言，因科技先進(jìn)，其電子出版物相較于其他國家更加普遍。所以說，在這些國家，“一帶一路”數(shù)字出版物的興起與發(fā)展是一種必然的趨勢。據(jù)相關(guān)報道，在美加等發(fā)達(dá)國家，起初“一帶一路”相關(guān)出版物的銷量一直居于同類出版物的領(lǐng)先地位，而隨著該類出版物電子形式的普及，民眾紛紛將閱讀陣地轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)上，他們認(rèn)為這樣可以在保證他們獲得同樣甚至更多信息的情況下，節(jié)省了他們的時間和精力。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，“一帶一路”數(shù)字出版物的出現(xiàn)使得美加等國閱讀“一帶一路”出版物的讀者增加了15%，使得更多的人知道該倡議、了解該倡議并關(guān)注該倡議。由此可見，雖然有些國家既不是“一帶一路”沿線國家，但也會感受到“一帶一路”的影響，有的會感到從中受益，有的則覺得會對其構(gòu)成競爭，帶來危害，其對“一帶一路”也有很高的關(guān)注度，甚至不低于我國以及“一帶一路”沿線各國家。顯然，“一帶一路”數(shù)字出版物同樣在“一帶一路”的其他利害相關(guān)國掀起了閱讀熱潮。

綜上，“一帶一路”數(shù)字出版物在中國、沿線國家及其他相關(guān)國都產(chǎn)生了不同程度上的閱讀熱潮，同時也給新時代背景下出版業(yè)的發(fā)展指明了前進(jìn)的方向，其必須進(jìn)行新的倡議構(gòu)思。

二、出版業(yè)應(yīng)對“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱的必要性

可迎合公眾閱讀興趣，促進(jìn)出版業(yè)繁榮。隨著“一帶一路”政策方針的提出及落實，無論是中國、沿線國家，還是其他國家，與“一帶一路”倡議相關(guān)的研究著作等文化產(chǎn)物也接踵而至，在網(wǎng)絡(luò)閱讀成為當(dāng)下重要閱讀方式之一的背景下，幾乎所有的近現(xiàn)代文化作品都有紙質(zhì)出版物和電子出版物兩種形式?！耙粠б宦贰弊鳛榕c各國的命運(yùn)息息相關(guān)的倡議，引起了各國人民的重點關(guān)注，所以說，與其相關(guān)的研究論著必將迎合公眾的閱讀興趣，得到國內(nèi)外讀者的青睞；而將出版陣地從紙質(zhì)媒體轉(zhuǎn)移到數(shù)字平臺，不僅方便了資料信息的獲取，更是為公眾提供了閱讀的方便，從而提高了他們閱讀的興趣。可以說，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)飛速發(fā)展的時代，“一帶一路”倡議在帶動沿線國家經(jīng)濟(jì)發(fā)展的同時，也為各國出版產(chǎn)業(yè)的繁榮貢獻(xiàn)了一份力量。[4]

促進(jìn)對“一帶一路”的宣傳，為“一帶一路”添助力。從古至今，書籍一直都是開展宣傳的重要途徑。放眼當(dāng)下，手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)成為人們接受信息最普遍的方式之一，將書籍與手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)結(jié)合起來，無疑會大大加強(qiáng)宣傳的廣度，提高宣傳的力度?！耙粠б宦贰睌?shù)字出版物就對“一帶一路”具有巨大的宣傳效應(yīng)。數(shù)字出版物以一種無形且低成本的形式圍繞在人們的周圍，隨時能夠?qū)θ藗儺a(chǎn)生視覺上和思想上的沖擊?！耙粠б宦贰睌?shù)字出版物的閱讀熱潮使得各國人民更加詳細(xì)全面了解這一倡議，幫助他們準(zhǔn)確地意識到該方針的巨大經(jīng)濟(jì)效益和深厚的社會福利。這些都是對“一帶一路”倡議或直接或間接的宣傳，從而為“一帶一路”倡議的進(jìn)一步開展增加了助力，提供了保障。

實現(xiàn)出版業(yè)與“一帶一路”的互促共進(jìn)。出版業(yè)作為文化產(chǎn)業(yè)的一個部門，是經(jīng)濟(jì)的一個重要組成部分，其與“一帶一路”倡議發(fā)展具有密切的“同向性”。“一帶一路”相關(guān)數(shù)字出版物的閱讀熱潮，一方面增加了出版行業(yè)有關(guān)“一帶一路”出版物（包括紙質(zhì)出版物和數(shù)字出版物）的銷售量，提高了出版商的經(jīng)濟(jì)收益，直接促進(jìn)了出版業(yè)的發(fā)展；另一方面，出版業(yè)的蓬勃發(fā)展，尤其是與“一帶一路”相關(guān)出版物的廣泛發(fā)行，無疑為“一帶一路”倡議開展了廣泛而積極的宣傳。可以這么認(rèn)為，出版業(yè)是“一帶一路”倡議的組成部分，“一帶一路”倡議是各國出版業(yè)繁榮發(fā)展的助推器，兩者是相輔相成、互促共進(jìn)的。[5]

“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮給出版業(yè)帶來了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，促使出版業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)普及的背景下對自身的發(fā)展布局和經(jīng)營策略實施重新規(guī)劃，出版業(yè)對“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮的有效應(yīng)對從不同程度上對熱心讀者、出版業(yè)本身以及“一帶一路”倡議的宣傳和實施都產(chǎn)生了積極的作用。

三、出版業(yè)應(yīng)對“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱的路徑

營造良好的數(shù)字文化環(huán)境?？v觀當(dāng)下，書籍?dāng)?shù)字化、閱讀數(shù)字化已經(jīng)成為當(dāng)下一種不可逆轉(zhuǎn)的文化發(fā)展趨勢，為了適應(yīng)且完善這種趨勢的發(fā)展，我們要逐步營造起良好的數(shù)字文化氛圍。出版商在面對“一帶一路”數(shù)字出版物閱讀熱潮的情況下，應(yīng)該堅持以社會利益為指導(dǎo)原則，首先要對相關(guān)數(shù)字出版物進(jìn)行嚴(yán)格的篩選，并對閱讀網(wǎng)站進(jìn)行必要的管理，以免其他無關(guān)信息干擾公眾的閱讀體驗；其次，出版商應(yīng)該積極引進(jìn)高質(zhì)量的數(shù)字出版物，杜絕信息錯誤、錯別字眾多的數(shù)字出版作品的出現(xiàn)；最后，出版業(yè)可以根據(jù)讀者的搜尋記錄，將內(nèi)容全面、客觀準(zhǔn)確的數(shù)字出版物作為推薦閱讀物，從而引導(dǎo)讀者更有效地進(jìn)行相關(guān)內(nèi)容的閱讀，形成動態(tài)互動。[6]總之，只有當(dāng)良好的數(shù)字文化環(huán)境被建立起來，公眾才會對數(shù)字出版物持肯定、支持的態(tài)度，數(shù)字出版業(yè)才能越走越遠(yuǎn)。

建立數(shù)字出版特色發(fā)展平臺。對于出版商來說，“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮給其發(fā)展帶來了巨大的空間，將雜志、書籍等以數(shù)字化的形式傳播到每個人的手機(jī)、電腦以及閱讀器等電子設(shè)備上，不僅有利于增加其閱讀量，而且能夠極大地節(jié)約成本。但是，如何把握這一機(jī)遇成為當(dāng)下出版商亟待解決的重大難題，數(shù)字特色發(fā)展平臺具有較強(qiáng)的專業(yè)性和獨特性，能夠為讀者提供全面且針對性的“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀服務(wù)，最大限度地滿足讀者的閱讀需求，從而提高讀者對該平臺的滿意度。所以說，數(shù)字出版特色發(fā)展平臺的建立將成為出版業(yè)應(yīng)對技術(shù)挑戰(zhàn)、迎接數(shù)字出版閱讀熱這一機(jī)遇的最佳途徑，打造擁有自身特色的數(shù)字出版發(fā)展平臺，有利于吸引和留住讀者，有利于為今后的文化產(chǎn)品數(shù)字化發(fā)展打下良好的用戶基礎(chǔ)。

增強(qiáng)中華文化對外滲透力。書籍作為一種文化資產(chǎn)，其產(chǎn)生的價值往往要比本身價值大得多。我國出版商在進(jìn)行“一帶一路”數(shù)字出版物發(fā)行的同時，必須要立足于中國特色社會主義建設(shè)的需要，并準(zhǔn)確定位“一帶一路”沿線國家的文化需要，堅持以弘揚(yáng)中國精神、展示中國價值為主要目標(biāo)。要充分利用“一帶一路”數(shù)字出版閱讀熱潮這一機(jī)遇，將中國文化很好地帶出去，向世人展示中華文化的博大精深，通過有效且富有感染力的宣傳手段增強(qiáng)中華文化的滲透力，提高中華文化在國際舞臺上的影響力，從而有策略地推動中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新與升級。

強(qiáng)化數(shù)字閱讀的版權(quán)輸出。出版物的發(fā)行往往會牽扯到版權(quán)問題，特別是在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，出版物的版權(quán)保護(hù)進(jìn)一步面臨著巨大的挑戰(zhàn)?！耙粠б宦贰睌?shù)字出版閱讀熱潮的興起與發(fā)展，對版權(quán)輸出的確定與保護(hù)提出了更加嚴(yán)格的要求。“一帶一路”數(shù)字出版的閱讀對象不僅局限于中國和“一帶一路”沿線國家，西方國家也占據(jù)著一定的比例，這就需要對數(shù)字閱讀的版權(quán)進(jìn)行嚴(yán)格的申明，明確出版商的權(quán)利與責(zé)任，即保護(hù)出版商的合法出版物，對于非法出版的數(shù)字出版物進(jìn)行必要的打擊，以規(guī)范數(shù)字閱讀的秩序。同時，各大出版商在出版數(shù)字出版物時要記得對出版物進(jìn)行明確的版權(quán)申明，對于轉(zhuǎn)載、復(fù)制等數(shù)字化操作給予一定的說明，為維護(hù)自身權(quán)利，避免糾紛需采取必要措施?！耙粠б宦贰睌?shù)字出版物掀起的閱讀熱潮可謂覆蓋全球，其內(nèi)容不僅關(guān)系到各國的經(jīng)濟(jì)、文化，甚至與政治都有著緊密的聯(lián)系，所以，規(guī)范其版權(quán)輸出可以提升為一個國家級問題。然而，無論是普通書籍，還是像“一帶一路”這類的重量級書籍，強(qiáng)化其數(shù)字閱讀的版權(quán)輸出是數(shù)字出版業(yè)健康發(fā)展的必然措施。[7]

構(gòu)建“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺?！耙粠б宦贰背h的提出在于實現(xiàn)中國與沿線國家的合作，這當(dāng)然包括國家數(shù)字出版行業(yè)的合作，將傳統(tǒng)行業(yè)與新興行業(yè)完美結(jié)合起來，然后通過國際間的相互合作，必將能夠?qū)崿F(xiàn)出版業(yè)從傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)向依賴技術(shù)型的新興產(chǎn)業(yè)的成功轉(zhuǎn)型，從而推動國家出版業(yè)，乃至世界出版業(yè)的繁榮發(fā)展。就我國而言，在“一帶一路”倡議的指導(dǎo)下，應(yīng)該積極推進(jìn)與“一帶一路”沿線國家出版產(chǎn)業(yè)的相互融合。當(dāng)下，“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮就為國家數(shù)字出版行業(yè)的合作提供了一個很好的契機(jī)，應(yīng)與各國就此展開合作，各述所求，各取所需，實現(xiàn)出版業(yè)的跨國合作。具體來說，我們應(yīng)倡導(dǎo)各參與國秉承“互利共贏”的合作方針，從市場和讀者需求出發(fā)，認(rèn)真了解并掌握相關(guān)閱讀需求，在對市場有充分了解的基礎(chǔ)之上，獻(xiàn)計獻(xiàn)策，從而共同打造“一帶一路”沿線國家數(shù)字出版業(yè)協(xié)同發(fā)展平臺。

總體而言，對于出版業(yè)來說，“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮為其帶來了一個難得的機(jī)遇，故出版業(yè)如何應(yīng)對“一帶一路”數(shù)字出版物的閱讀熱潮成為影響其發(fā)展的關(guān)鍵因素。出版業(yè)唯有據(jù)此規(guī)劃好自身的發(fā)展路徑，跟隨時代發(fā)展的步伐，才能最終在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中脫穎而出，并承擔(dān)起自己應(yīng)該承擔(dān)的責(zé)任。