讓版面『說(shuō)』出主題
——淺析報(bào)紙版面語(yǔ)言的重要性

□許晗

（拂曉報(bào)社，安徽宿州234000）

讓版面『說(shuō)』出主題
——淺析報(bào)紙版面語(yǔ)言的重要性

□許晗

（拂曉報(bào)社，安徽宿州234000）

報(bào)紙的版面語(yǔ)言是指編輯通過(guò)對(duì)標(biāo)題、圖片、稿件、圖表、字體字號(hào)，以及點(diǎn)、線、色彩、底紋，乃至空白等各種版面元素的精心選擇與有機(jī)組合，營(yíng)造出一種獨(dú)特的版面氛圍，鮮明地表明編者意圖，從而帶給讀者的一種視覺(jué)感受。

版面語(yǔ)言意蘊(yùn)豐富，雖然只是一種輔助性語(yǔ)言，但情感表達(dá)之充分勝過(guò)千言萬(wàn)語(yǔ)，往往起著無(wú)聲勝有聲的作用。

版面語(yǔ)言運(yùn)用得好，可以強(qiáng)化主題，增強(qiáng)傳播效果

報(bào)紙的版面語(yǔ)言就是圍繞新聞信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，把新聞話語(yǔ)進(jìn)行闡釋并放大強(qiáng)化。2003年3月20日，以美英為主的聯(lián)合部隊(duì)正式宣布對(duì)伊拉克開(kāi)戰(zhàn)，各家報(bào)紙都連篇累牘、濃墨重彩地重磅報(bào)道。其中，《深圳晚報(bào)》的版面就處理得非常到位，美編將整個(gè)報(bào)紙的一版作為封面處理。大圖片是根據(jù)主題內(nèi)容進(jìn)行拼接剪裁：有代表性人物，有圖表，有主題氣氛背景；標(biāo)題字體用超粗黑大字號(hào)，并且關(guān)鍵字的顏色用了醒目的紅色，不僅牢牢地抓住了讀者的眼球，而且給人以震撼。此版充分地運(yùn)用了版面語(yǔ)言中各元素，最大化地突出和強(qiáng)化了主題，帶給讀者振聾發(fā)聵的力量。

同一天同一主題的《南京晨報(bào)》頭版的沖擊力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如《深圳晚報(bào)》的效果，首先下面不合時(shí)宜的喜慶廣告大大沖淡了主題氣氛。雖然有大幅圖片但略顯單調(diào)，雖然有巨大的彩色標(biāo)題但帶有主觀色彩。而《南國(guó)今報(bào)》的版面，在于更多地滿足讀者對(duì)于這件國(guó)際大事的關(guān)注，以及聯(lián)合國(guó)和我國(guó)對(duì)此次戰(zhàn)爭(zhēng)的態(tài)度。

再看汶川地震的版面：《北京晚報(bào)》的“哀悼”，黑邊白底，一片肅穆之中，編者選擇降下的半旗、受傷孩子的淚水等畫面拼接成哀悼日的版面，那一抹鮮紅表達(dá)出舉國(guó)之悲痛，那幾滴翠綠生發(fā)著向上的希望。逝者已逝，生者堅(jiān)強(qiáng)，編輯用飽含思想與力度的版面語(yǔ)言，寄語(yǔ)一個(gè)國(guó)家正在災(zāi)難中重新積蓄能量。

《新京報(bào)》用“逝者”做題，把逝者名字組成的墓碑作為背景，整版刊登遇難者名單，用最直接的方式超越了冰冷的數(shù)字，呼喚著溫暖著那些遠(yuǎn)去的人們，以媒體版面特有的方式表達(dá)了對(duì)生命的尊重，展現(xiàn)出一個(gè)成熟媒體的人文關(guān)懷。

前兩個(gè)版鮮明地突出了深深的悼念之情，而《秦山晨刊》以“天佑汶川”為題，更多地表達(dá)了祈福之意。下面一組小圖片和導(dǎo)讀式標(biāo)題明晰地傳達(dá)了總理的關(guān)懷和一系列地震相關(guān)數(shù)字。其實(shí)，這種版面處理上的差異，實(shí)際上就是一種版面語(yǔ)言的明確表達(dá)。版面語(yǔ)言就是圍繞新聞信息進(jìn)行設(shè)計(jì)，把新聞話語(yǔ)進(jìn)行闡釋并放大強(qiáng)化。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，充分發(fā)揮想象力，利用圖片、寫意、繪畫等視覺(jué)元素，進(jìn)行大膽處理，以及利用靈活多變的寓意手法等烘托主題，讓人一目了然。這也正體現(xiàn)了報(bào)紙版面語(yǔ)言的一個(gè)重要原則——清晰性。

版面語(yǔ)言運(yùn)用不當(dāng)，則會(huì)造成歧義

造成讀者視覺(jué)歧義，是因?yàn)榘婷嬲Z(yǔ)言表達(dá)不明確，使得毫無(wú)聯(lián)系的新聞事件令讀者產(chǎn)生聯(lián)系，誤讀成一個(gè)新聞報(bào)道。特別在某種場(chǎng)合，版面語(yǔ)言不準(zhǔn)確，會(huì)造成某種特殊的意思，就會(huì)產(chǎn)生不良影響，甚至?xí)刚五e(cuò)誤。

記得有一次，筆者在設(shè)計(jì)晨刊一版時(shí)，頭條是標(biāo)題新聞：“罪惡的黑手伸向農(nóng)民工”，下面緊跟著一幅大圖片，圖片主題是市某商家老板資助失學(xué)兒童的畫面。報(bào)紙第二天見(jiàn)報(bào)后，商家老板就來(lái)報(bào)社找麻煩。面對(duì)他的質(zhì)問(wèn)，筆者百口莫辯?！@次事件讓筆者懂得版面語(yǔ)言的重要性，看來(lái)版面設(shè)計(jì)也是如履薄冰。

無(wú)獨(dú)有偶，再看一例：2002年11月14日，某報(bào)頭版通欄頭題：××主席團(tuán)舉行三次會(huì)議通過(guò)了××候選人名單。緊接下面的主圖片新聞則是一排身著囚衣的犯人端坐于計(jì)算機(jī)前，圖片說(shuō)明是“市勞動(dòng)就業(yè)訓(xùn)練中心國(guó)家職業(yè)技能鑒定所的監(jiān)考官和考評(píng)員走進(jìn)市監(jiān)獄，為正在該監(jiān)獄服刑的10名犯人進(jìn)行計(jì)算機(jī)初級(jí)操作員職業(yè)技能鑒定?！边@兩個(gè)版面都會(huì)讓讀者閱讀時(shí)產(chǎn)生歧義聯(lián)想，造成不良后果。說(shuō)明版面設(shè)計(jì)者缺乏政治意識(shí)、策劃意識(shí)和版面意識(shí)。

還有一些生活?yuàn)蕵?lè)類版面，把最需要突出的重頭稿件縮在角落里，而無(wú)足輕重的稿件的配圖卻插在頭條位置上，并且是巨幅圖片，主體內(nèi)容卻放置在遠(yuǎn)不可及之處。粗線和彩色底紋的大量運(yùn)用，弱化甚至遮蓋了讀者最需要的文字信息，乍一看版面花里胡哨，但細(xì)讀起來(lái)卻不知所云。整個(gè)版面沒(méi)有什么“語(yǔ)言”可言，更不能給讀者帶來(lái)方便和愉悅，是最不可取的。以上這些情況常有發(fā)生，屢見(jiàn)不鮮。作為編輯，應(yīng)該知道所有修飾元素和手段的運(yùn)用，都是為了突出你所策劃的重點(diǎn)內(nèi)容和主題氣氛。

取舍適當(dāng)，才能強(qiáng)化主題，避免歧義

版面語(yǔ)言是版面編輯展示清晰的版面意圖的手段。它告訴讀者什么是整個(gè)版面中最重要的信息。避免版面產(chǎn)生歧義，首先，版面編輯就要懂得怎樣充分發(fā)揮版面為稿件提供載體的功能，通過(guò)設(shè)計(jì)布局，準(zhǔn)確、傳神地讓內(nèi)容得到恰如其分的展示乃至升華。編輯還要懂得根據(jù)稿件新聞價(jià)值確定主次、組合、分離關(guān)系，形成一個(gè)清晰的版面意圖。突出重點(diǎn)是版面中語(yǔ)言中的最重要原則。其次，編輯在設(shè)計(jì)版面時(shí)還要做到怎樣方便讀者閱讀，方便閱讀是版面設(shè)計(jì)的最基本原則。編輯要做到經(jīng)常換位思考，想想自己作為讀者能否接受這種版面的編排，是否會(huì)對(duì)這種編排意圖產(chǎn)生其他聯(lián)想或者誤讀。

具體操作上，要注意做好放大和縮減。

放大：頭條稿和重頭稿的標(biāo)題和配圖都應(yīng)放大處理，甚至留白也是大的，除了厚題薄文手法之外，集約稿件也有放大加重的效果。內(nèi)容配置上注意做好稿件的同題集中、同題組合，這種方法常見(jiàn)于有主題策劃的版面中。

縮減：現(xiàn)代報(bào)紙風(fēng)格的趨勢(shì)是簡(jiǎn)潔明快，一切從方便讀者對(duì)報(bào)紙的閱讀出發(fā)來(lái)組織版面。強(qiáng)調(diào)版面簡(jiǎn)潔明快給人們帶來(lái)清新醒目的閱讀效果。所以，要求版面設(shè)計(jì)者更多地做好減法，惜墨如金在版面設(shè)計(jì)中同樣適用。對(duì)于無(wú)足輕重的配稿一定要弱化處理，縮小標(biāo)題字號(hào)，放置于版面不顯眼位置，切忌喧賓奪主。在設(shè)計(jì)中，一些版面裝飾元素如：圖飾、圖表、文字、色彩等的運(yùn)用一定要少用慎重，切不可為了裝飾而裝飾?；ㄉ谌哔樀陌婷娌粌H不美觀而且沖淡了主題，矯枉過(guò)正只能給讀者帶來(lái)俗氣的印象。恰恰是給版面空間提供較大留白，才愈發(fā)使得版面主次分明、耐看，為讀者提供一種視覺(jué)享受。只有恰到好處地使用版面元素，才能形成不被誤讀的版面語(yǔ)言，使新聞的內(nèi)涵和主次得到充分表達(dá)。

“說(shuō)”出版面的主題，“說(shuō)”出跟別家報(bào)紙不一樣的話語(yǔ)，讓讀者有“選擇”、有“區(qū)別”、有“秩序”地閱讀，才是成功的版面語(yǔ)言，才是成功的版面。

（編輯：古緣）