小社區(qū)里也有大亮點(diǎn)
——新媒體下做好有溫度的社區(qū)新聞報(bào)道探討

□龐建芳

（保定晚報(bào)，河北保定071000）

小社區(qū)里也有大亮點(diǎn)
——新媒體下做好有溫度的社區(qū)新聞報(bào)道探討

□龐建芳

（保定晚報(bào)，河北保定071000）

社區(qū)事情感覺都是些雞毛蒜皮的小事，它不像突發(fā)社會新聞那樣抓人眼球，也不像時政新聞那樣跟進(jìn)熱點(diǎn)，可它卻實(shí)實(shí)在在地發(fā)生在市民身邊，和市民生活息息相關(guān)。每家地方晚報(bào)都有社區(qū)版面，尤其隨著城市生活方式的轉(zhuǎn)變，在新媒體異軍突起時代，枯燥的社區(qū)工作新聞必須摒棄，將其轉(zhuǎn)變成溫情大片，增強(qiáng)晚報(bào)的貼近性，從而爭取讀者，提升競爭力。

社區(qū)新聞瓶頸亟待解決

一些地市報(bào)社區(qū)新聞版面，把主要精力集中在東家長、西家短的鄰里糾紛以及百姓生活中的小事，比如，道路坑洼不平、垃圾成堆無人清理、井蓋破損無人更換等。這些瑣碎零散又稍實(shí)用的居民身邊事成了社區(qū)新聞版面的重頭戲，千篇一律，每個小區(qū)尤其是舊小區(qū)都可能出現(xiàn)如此情況，記者以及通訊員寫作手法無從突破。新聞內(nèi)容的同質(zhì)化，不僅使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞和厭煩心理，關(guān)注力下降，也使報(bào)紙新聞線索越來越少，社區(qū)新聞報(bào)道面越來越窄，影響力下降。

社區(qū)新聞的內(nèi)容很大一部分是來自新聞熱線，這些微觀層面的市井新聞雖然貼近日常生活，但并不能吸引讀者的眼球，隨著部分中高檔小區(qū)的建立，這類稿件也與整個城市的發(fā)展拉開了距離，相對低端的新聞報(bào)道很難吸引人們的關(guān)注，導(dǎo)致新聞線索來源越來越少。膚淺的新聞內(nèi)容忽視了事件背后的深層原因，沒有進(jìn)行深入的挖掘和理性的評判，為社區(qū)新聞的持續(xù)發(fā)展制造了障礙，帶來了壓力。要想改變這一現(xiàn)狀，就必須轉(zhuǎn)變宣傳理念，拓展題材范圍，以獲得更大的發(fā)展空間。

多講述新聞背后的故事

飛入尋常百姓家，這是新聞前輩趙超構(gòu)先生對晚報(bào)的定位。社區(qū)這個尋常百姓家的聚集地里，天天上演著精彩的生活畫面。對于每天的家長里短、奇聞異事、正負(fù)能量之類的消息，大家看得多了，漸漸地就失去了關(guān)注熱度，而更有溫度的則是新聞背后的故事。

在溝通和交流方式越來越多的今天，記者可以利用社區(qū)熱線、QQ群、微博、微信等新媒體，在第一時間掌握社區(qū)最新鮮的信息。一條有價(jià)值的新聞往往是從百姓的一個微博、一個朋友圈初見端倪的。2017年1月13日，河北保定市蓮池區(qū)網(wǎng)友“瓜霸天”發(fā)布微博，身為保定一中高三學(xué)生的她正在前往南京的火車上，帶著自己的作品，準(zhǔn)備參加南京藝術(shù)學(xué)院的一場藝考，報(bào)考的專業(yè)之一是“攝影與制作”。微博一發(fā)出，很多保定居民都為她點(diǎn)贊加油。這一條看似普通的記錄生活寫照的微博，背后則不那么簡單。記者聯(lián)系她得知，“瓜霸天”曹馨予在構(gòu)思時想到，古城保定風(fēng)景眾多，對于千里之外的南京考官來說肯定很有吸引力。為了區(qū)別于單純的風(fēng)景片，她還融入了保定人日常生活的鏡頭，乘坐公交車、趕路、街邊買早點(diǎn)這些場景紛紛融入短片，讓短片富有生活氣息。由于時間有限，2017年1月11日，她和兩位好朋友走上街頭，在裕華路、七一路、火車站等地取景，鐘樓、古蓮花池等保定地標(biāo)和社區(qū)紛紛入鏡，“保定特色”十足。本來是為藝考做準(zhǔn)備拍個小短片，沒想到意外獲得眾多好評，短短兩天時間內(nèi)點(diǎn)擊量過3萬人次。《保定晚報(bào)》社區(qū)記者深入采訪，之后刊發(fā)《高三學(xué)生自拍“保定宣傳片”引來點(diǎn)贊轉(zhuǎn)發(fā)》一文，并鏈接宣傳片的網(wǎng)址，同時保定晚報(bào)微博、微信一并轉(zhuǎn)發(fā)，曹馨予團(tuán)隊(duì)無心插柳的作品在網(wǎng)上熱火，這部“保定宣傳片”勾起了很多人的思鄉(xiāng)之情。甚至不少在外地的保定人，也都紛紛回憶起對家鄉(xiāng)對社區(qū)對周圍鄰居的溫情場面，這樣的社區(qū)報(bào)道就值得做，不但走進(jìn)了百姓的心里，多了一大批粉絲群，從而提升了晚報(bào)的影響力。

跟隨二十四節(jié)氣講述百姓事

二十四節(jié)氣是中國古代訂立的一種用來指導(dǎo)農(nóng)事的補(bǔ)充歷法，它能反映季節(jié)的變化，指導(dǎo)農(nóng)事活動。如今，二十四節(jié)氣的意義已經(jīng)很寬泛，影響著千家萬戶的衣食住行。尤其現(xiàn)在越來越注重節(jié)氣和節(jié)日的國人來說，它成了我們生活中不可或缺的一部分。有心的記者不妨跟著節(jié)氣的腳步，來挖掘老百姓的身邊事兒。

根據(jù)“春分吃春菜”的習(xí)俗，2016年3月，《保定晚報(bào)》記者隨著社區(qū)居民蔡阿姨的朋友圈，走進(jìn)她的廚房，水池里都是滿眼的綠色。原來，她一大早就和鄰居去挖薺菜，擇洗之后，再包上一頓香噴噴的薺菜餃子，講述的就是市民的微生活、小習(xí)俗。社區(qū)新聞版面由此為居民奉上各種春菜的圖片，本地郊區(qū)的路線，如何制作出美食等。這樣一份齊全的春日春菜圖既養(yǎng)眼又實(shí)用，贏得了讀者的喜愛。

《保定晚報(bào)》還有一篇來自雨季時期的報(bào)道，畫面簡單而感人。2016年7月20日，一組“中國好交警黎帥”的照片在保定市微信朋友圈及微博中熱傳，很多社區(qū)熱心人還要爭著給照片中的主人公介紹女朋友。原來，當(dāng)天暴雨襲保定古城，記者在微信朋友圈中看到線索后，立即冒雨進(jìn)行采訪。從報(bào)社到五一交通崗短短幾百米，大雨將記者全身打透。然而，在崗?fù)び浾卟]有見到照片中的主人公黎帥，原來他還在外面執(zhí)勤。隨后，這個退伍不褪色的小伙子，靦腆地和記者聊了起來，并曝出掏出大老鼠時受的驚嚇。然而，即便如此，他還是繼續(xù)趴在水中清掏。圖文并茂加上市民的贊頌，讓黎帥的好交警形象深入人心。黎帥也被評為2016年度“保定好人”。

引導(dǎo)通訊員寫好社區(qū)報(bào)道

現(xiàn)在微信已經(jīng)成為人們溝通和交流的重要工具，社區(qū)大事小事不用工作人員上門說，也不用社區(qū)居民來詢問，一條方便的微信就解決了這個問題。社區(qū)工作者總結(jié)經(jīng)驗(yàn)發(fā)現(xiàn)，利用新媒體所發(fā)布的社區(qū)微博微信，最受居民的歡迎和認(rèn)可。因此，記者可以引導(dǎo)社區(qū)通訊員在社區(qū)公眾平臺上發(fā)布一些“隨手拍”、“好能手”評比等活動，從中發(fā)掘有價(jià)值的新聞線索，并能培養(yǎng)出一些居民中的好寫手。

社區(qū)工作人員生活在社區(qū)，熟悉社區(qū)特點(diǎn)，是社區(qū)的建設(shè)者。他們不能只是傳統(tǒng)意義上的通訊員，還應(yīng)該充當(dāng)記者的角色。只有這樣，社區(qū)版面所關(guān)心和報(bào)道的內(nèi)容才會出現(xiàn)“自下而上”的逆向傳播，即，從宣傳和報(bào)告社區(qū)政績轉(zhuǎn)向告知居民所關(guān)心的事件，版面上出現(xiàn)更多具體的名字和普通人的面孔。

總之，新媒體時代，面對巨大的競爭壓力，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體在社區(qū)報(bào)道方面除了客觀準(zhǔn)確的推出新聞外，還要做有溫度的報(bào)道，做足做活深度報(bào)道，以內(nèi)容優(yōu)勢贏得競爭優(yōu)勢。

（編輯：秦明瑛）