探究中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展

張莎 鄭州理工職業(yè)學(xué)院

探究中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的發(fā)展

張莎 鄭州理工職業(yè)學(xué)院

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的來臨，我國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展突飛猛進(jìn)，網(wǎng)絡(luò)營銷也應(yīng)運(yùn)而生，并且受到了更多相關(guān)人事的關(guān)注和認(rèn)可。近期我國的網(wǎng)絡(luò)營銷模式較之以往，出現(xiàn)了明顯的進(jìn)步和發(fā)展，但是它的發(fā)展也受到了一些因素的影響，本文簡單的分析了網(wǎng)絡(luò)營銷的問題，對于網(wǎng)絡(luò)營銷的未來發(fā)展情勢也作出了一些小小的預(yù)見。

網(wǎng)絡(luò)營銷 網(wǎng)絡(luò) 市場發(fā)展

新世紀(jì)是數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展為主導(dǎo)的電子競技深入時(shí)代，各種網(wǎng)絡(luò)營銷層出不窮，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為了社會(huì)發(fā)展的新載體，滲透入我們生活的各個(gè)環(huán)節(jié)之中。以傳統(tǒng)模式為營銷主體的企業(yè)，不妨也借一把東風(fēng)，趁著這個(gè)發(fā)展趨勢重新定位自己的市場渠道和營銷策略。

一、網(wǎng)絡(luò)營銷的概念

網(wǎng)絡(luò)營銷又稱為互聯(lián)網(wǎng)營銷，是以互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，利用網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字信息的交互實(shí)現(xiàn)營銷目的的、新型的市場營銷方式。它以現(xiàn)代營銷學(xué)為理論基礎(chǔ)、以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，利用網(wǎng)絡(luò)上的各種資源來為企業(yè)的銷售服務(wù)。

二、中國網(wǎng)絡(luò)營銷市場的特點(diǎn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)市場在我國的規(guī)范化發(fā)展，營銷市場的重點(diǎn)逐漸向網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)移，網(wǎng)絡(luò)營銷已經(jīng)成為我國網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的一種新型主導(dǎo)營銷理念和消費(fèi)模式。中國是全球第二大互聯(lián)網(wǎng)市場，它滿足了網(wǎng)絡(luò)營銷需要的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展程度和平臺(tái)，用戶互聯(lián)網(wǎng)使用量、使用率和網(wǎng)絡(luò)站點(diǎn)的數(shù)量呈現(xiàn)遞增趨勢，可以成為網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展的良性平臺(tái)。我國互聯(lián)網(wǎng)信息中心統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，可以明確推斷出越來越多的網(wǎng)民由于網(wǎng)絡(luò)購物明顯節(jié)約了購物占用的時(shí)間、費(fèi)用等優(yōu)點(diǎn)，而選擇使用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)購物作為一種新的商業(yè)渠道已經(jīng)被我國更多的人習(xí)慣和認(rèn)同。

三、網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)

（一）從消費(fèi)者角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)體現(xiàn)在便捷節(jié)約等方面。

1.購物便利、快速。網(wǎng)絡(luò)營銷相比于消費(fèi)者上街購物的時(shí)間要大大節(jié)省，購物時(shí)間也非常自由。只要有網(wǎng)絡(luò)，消費(fèi)者可以隨時(shí)隨地購物，不再受到空間、時(shí)間的約束?？吹阶约盒膬x的物品可以直接選擇尺碼顏色下單購買，如果遇到型號(hào)缺貨的情況，消費(fèi)者還可以直接從別的“店鋪”購買同款，省去了很多因?yàn)閷?shí)體店商品斷碼不能購買的遺憾。

2.信息量大、方便對比。消費(fèi)者可以通過不同廠家、公司的類似產(chǎn)品信息進(jìn)行比較，選擇更加滿意的一方進(jìn)行購買。

3.減少買賣雙方矛盾。消費(fèi)者可以不面對面與營業(yè)人員進(jìn)行交流，雙方可以通過網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的溝通實(shí)現(xiàn)貨品的購買。這從很大程度上解決了有的購買者由于銷售者的服務(wù)不滿意引起的雙方?jīng)_突，增加了買賣的和平性。

（二）從網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者的角度出發(fā)，網(wǎng)絡(luò)營銷的優(yōu)點(diǎn)也有很多。

1.對市場形勢更加了解。經(jīng)營者可以從網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)者的購買率、評價(jià)等數(shù)據(jù)信息，實(shí)時(shí)掌握消費(fèi)者對產(chǎn)品的喜好變化，因而能夠做出最快速、最準(zhǔn)確的判斷，及時(shí)引進(jìn)受歡迎貨品，不受歡迎的商品進(jìn)行價(jià)格上的調(diào)整，減少損失。

2.成本的降低。網(wǎng)絡(luò)經(jīng)營者可以直接與網(wǎng)絡(luò)上的經(jīng)營廠家進(jìn)行聯(lián)系，以最低價(jià)拿到貨物，減少貨物的進(jìn)貨成本；另外從平臺(tái)之間的交流，節(jié)省了以往商家進(jìn)貨需要奔走于各地供貨市場的時(shí)間，大大節(jié)約的經(jīng)營者的時(shí)間成本。

3.信息收集更加便利。對于網(wǎng)絡(luò)上的有價(jià)值的反饋和信息資料，經(jīng)營者可以及時(shí)收集歸納，幫助自己提升商品需求度和服務(wù)，提升商品的吸引力。

四、中國網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢

通過多方面數(shù)據(jù)的統(tǒng)計(jì)，中國網(wǎng)絡(luò)營銷未來的發(fā)展趨勢主要體現(xiàn)在以下方面：

（一）網(wǎng)絡(luò)營銷占據(jù)電子商務(wù)的主要業(yè)務(wù)。根據(jù)調(diào)查顯示，2016年以來，不少電子商務(wù)的服務(wù)商都加強(qiáng)了對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度，大力推廣網(wǎng)絡(luò)營銷產(chǎn)品和服務(wù)，其中不乏幾家大型知名電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái)。目前，網(wǎng)絡(luò)營銷仍然廣泛占據(jù)著我國不少企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)市場，曾經(jīng)網(wǎng)絡(luò)營銷和電子商務(wù)井水不犯河水的運(yùn)行模式已經(jīng)不復(fù)存在，越來越多的企業(yè)也認(rèn)識(shí)到了二者的重要聯(lián)系，將其越發(fā)的緊密結(jié)合在一起。

（二）營銷網(wǎng)站將占據(jù)主流網(wǎng)站建設(shè)。很多中小型企業(yè)苦于缺少網(wǎng)絡(luò)營銷缺乏經(jīng)驗(yàn)，不知道從何下手，有的硬著頭將自己的商品上架網(wǎng)絡(luò)的中小型企業(yè)，并沒有收到預(yù)期的效果，因此，營銷型網(wǎng)站的出現(xiàn)給他們提供了專業(yè)服務(wù)并帶來了大量客戶，可見是非常受到中小型企業(yè)歡迎的。由于以上市場的需要，將有更多的網(wǎng)站著力于營銷網(wǎng)站的建設(shè)，這必然成為未來網(wǎng)絡(luò)營銷的發(fā)展趨勢。

為了在眾多營銷網(wǎng)站中脫穎而出，營銷網(wǎng)站還要抓住顧客心理，推出個(gè)性化服務(wù)，以便在顧客心中樹立起一個(gè)獨(dú)特的形象地位。這一點(diǎn)做的特別好的可以說是淘寶的“雙十一”購物節(jié)，它充分吸引了消費(fèi)者的眼球和心理需求，通過特色的購物氛圍和質(zhì)優(yōu)價(jià)廉的商品，給顧客留下了極為深刻的印象。

（三）搜索引擎將仍然占據(jù)著主流網(wǎng)絡(luò)營銷地位。網(wǎng)絡(luò)營銷最重要的因素就是客戶的點(diǎn)擊量，企業(yè)要想在網(wǎng)絡(luò)營銷中突出，就要博得客戶的點(diǎn)擊量。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，就目前情勢看來每天會(huì)有百分之七十的用戶會(huì)去搜索引擎中找自己需要的信息，搜索引擎以經(jīng)成為了網(wǎng)絡(luò)中點(diǎn)擊量的集散地。因此，在其他能夠代替搜索引擎的應(yīng)用出現(xiàn)之前，搜索引擎將仍然占據(jù)著網(wǎng)絡(luò)營銷的主流地位。

（四）“網(wǎng)紅”成為網(wǎng)絡(luò)營銷新手段。目前很多網(wǎng)絡(luò)紅人已經(jīng)成了很多用戶的追捧人物，她們推薦的物品往往更容易被用戶接受。未來將有不少企業(yè)利用這個(gè)特性，通過給予“網(wǎng)紅”利益的方式，讓網(wǎng)紅們在自己的微博、直播間等地點(diǎn)直接或者間接的用文字推出自己的品牌產(chǎn)品，從而獲得更多的品牌知名度和利潤。

五、結(jié)語

身處一個(gè)全新的市場網(wǎng)絡(luò)化的時(shí)代，企業(yè)應(yīng)該積極轉(zhuǎn)變自己的固有觀念，增加對網(wǎng)絡(luò)營銷的重視程度，充分使新型的營銷方式服務(wù)于企業(yè)、造福于企業(yè)，創(chuàng)造出一條適用于我國的網(wǎng)絡(luò)營銷之路。未來社會(huì)必定會(huì)與科技相融合，網(wǎng)絡(luò)營銷也必將成為中國市場的主要營銷趨勢，網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)必然會(huì)成為未來社會(huì)發(fā)展的一大主流方向。網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營商還應(yīng)該不斷的優(yōu)化和整合產(chǎn)品、調(diào)整供應(yīng)鏈、完善售后服務(wù)，爭取把我國推向全面的網(wǎng)絡(luò)信息化時(shí)代。

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