關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革問題

葛義文 （中國(guó)傳媒大學(xué) 音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院 100000）

關(guān)于音樂產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革問題

葛義文 （中國(guó)傳媒大學(xué) 音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院 100000）

2015年在11月10日召開的中央財(cái)經(jīng)領(lǐng)導(dǎo)小組第十一次會(huì)議上，習(xí)近平總書記首次提出了“供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革”概念，以全新的角度與方式，從供給、生產(chǎn)端入手，通過解放生產(chǎn)力，提升競(jìng)爭(zhēng)力來促進(jìn)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展。而隨著我國(guó)國(guó)家軟實(shí)力的不斷提高，我國(guó)人民對(duì)于精神文化的需求也不斷增強(qiáng)，而音樂作為構(gòu)成人們精神文化的相當(dāng)重要的組成部分，其產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革問題也格外受到關(guān)注。

供給側(cè)改革；音樂產(chǎn)業(yè)；原創(chuàng)音樂；版權(quán)

一、音樂產(chǎn)業(yè)“供需不匹配”的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)文化消費(fèi)潛在規(guī)模為4.7萬(wàn)億元，實(shí)際消費(fèi)僅為1萬(wàn)億元左右，超3萬(wàn)億元，其間既有低端產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)性過?！保钟袃?yōu)秀產(chǎn)品的“實(shí)質(zhì)性短缺”。類比于宏觀的文化產(chǎn)業(yè)，音樂產(chǎn)業(yè)來的發(fā)展現(xiàn)也有同樣的狀況。

1.音樂產(chǎn)業(yè)在供給端的優(yōu)秀作品數(shù)量不足?？梢钥吹綗赡簧铣霈F(xiàn)的大大小小的音樂類綜藝節(jié)目，像《我是歌手》《蓋世英雄》等，無(wú)論是有知名度的歌星還是渴望出名的草根選手，他們?cè)诠?jié)目里所演唱的歌曲往往是經(jīng)典歌曲基礎(chǔ)上稍加修改的翻唱，包括大量remix版本的EDM電音歌曲的出現(xiàn)也可以說是精品原創(chuàng)音樂的枯竭，是優(yōu)秀作品的“實(shí)質(zhì)性短缺”。這就可以顯示出音樂產(chǎn)業(yè)在供給與需求的方面有著“供需不匹配“的狀態(tài)，不僅表現(xiàn)在原創(chuàng)歌曲寥寥無(wú)幾不滿足于大眾需求，還表現(xiàn)在商業(yè)信任包裝公司所提供的包裝與服務(wù)不滿足于選秀節(jié)目發(fā)展成名的龐大的歌手?jǐn)?shù)量等等。

2.音樂產(chǎn)業(yè)中生產(chǎn)端的音樂作品質(zhì)量不精。像是曾經(jīng)大火的《小蘋果》《最炫民族風(fēng)》一類音樂作品雖人人傳唱且得到經(jīng)濟(jì)效益，的確是原創(chuàng)音樂作品發(fā)展成功的案例，但是這類沒有直擊入人心的且?guī)в小八酌摹背煞值囊魳纷髌房赡苤皇菚?huì)在短暫時(shí)間內(nèi)起到嘩眾取寵的作用，音樂作品本身終究還是無(wú)法滿足大眾精神文化的需求，因此低端產(chǎn)品的“結(jié)構(gòu)性”過剩也完全體現(xiàn)了出來。

二、音樂產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革原因分析及如何實(shí)現(xiàn)

1.音樂人缺少創(chuàng)作動(dòng)力

一個(gè)原創(chuàng)音樂作品成功，內(nèi)容精品才是王道，而音樂作品的內(nèi)容歸根到底還是音樂人的創(chuàng)作才思。我曾看過這樣一句心酸的話“玩搖滾的都吸毒絕對(duì)是開玩笑的話，他們連一盒優(yōu)酸乳都買不起，還能有錢去吸毒嗎”，不僅是搖滾圈，這已經(jīng)是很多原創(chuàng)音樂人生存現(xiàn)狀的常態(tài)，當(dāng)有才華、有能力的音樂人一旦長(zhǎng)時(shí)間沒有足夠的經(jīng)濟(jì)收入來做生活保障以支撐音樂創(chuàng)作，他們可能就會(huì)選擇離開。

同時(shí)對(duì)于一些已經(jīng)簽約公司或有些名氣的音樂人，商業(yè)公司為了盡快獲得經(jīng)濟(jì)效益，接洽包括音樂節(jié)、演唱會(huì)等大量商業(yè)活動(dòng)都會(huì)牽扯相當(dāng)多的精力和時(shí)間，因而即便是相當(dāng)有才華的創(chuàng)作人也一樣會(huì)被大量的瑣事牽絆，無(wú)法用心寫出令大家滿意的作品，宋冬野、痛癢樂隊(duì)、馬頔也都坦言如此。所以可以看到“供需不匹配”的音樂產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀很大程度上來源于音樂人缺少創(chuàng)作動(dòng)力，從而可以體現(xiàn)供給側(cè)改革的必然性。

面對(duì)好的音樂作品生產(chǎn)力不足，原創(chuàng)音樂人勞動(dòng)力短缺的狀況，實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，加強(qiáng)對(duì)原創(chuàng)音樂人的關(guān)注度和扶持力度。在國(guó)家新聞出版廣電總局提出的《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中強(qiáng)調(diào)：“實(shí)施音樂人才培養(yǎng)計(jì)劃。創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式，建立健全多層次、多類型的音樂復(fù)合型人才、實(shí)用型人才培養(yǎng)體系，逐步實(shí)現(xiàn)人才培養(yǎng)社會(huì)化?！彼詫?shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，企業(yè)在第一步發(fā)掘音樂人中就應(yīng)該做到少而精，上述已經(jīng)提到過大量的音樂人通過選秀節(jié)目出現(xiàn)，但是真正經(jīng)過包裝和發(fā)展成功的卻少之又少，那么如果在公司人才培養(yǎng)之初就充分考慮好各項(xiàng)能力，精煉的選拔出真正有發(fā)展、有價(jià)值的音樂人才，同時(shí)在體系化、規(guī)模化的企業(yè)中對(duì)音樂人進(jìn)行專業(yè)音樂素質(zhì)的培養(yǎng)，不要一味的追求短暫的經(jīng)濟(jì)效益而過度消費(fèi)音樂人過量的參加商演，而是使包括原創(chuàng)音樂人在內(nèi)的全部音樂人才的自身專業(yè)水平和創(chuàng)作能力提高，從而增強(qiáng)音樂人的創(chuàng)作動(dòng)力。

2.原創(chuàng)音樂平臺(tái)發(fā)展的障礙

在音樂內(nèi)容方面解決的基礎(chǔ)上，在作品傳播方面，原創(chuàng)音樂的平臺(tái)具有短缺性，也是音樂產(chǎn)業(yè)要進(jìn)行供給側(cè)改革的原因。

①有音樂平臺(tái)推出原創(chuàng)計(jì)劃沒有很好實(shí)行，投入和輸出不成正比。如豆瓣音樂人平臺(tái)在 2014 年就已經(jīng)推出了 “金羊毛計(jì)劃”，用戶通過在線播放音樂就可以為音樂人帶來收入,豆瓣將通過作品播放帶來的廣告凈收益與音樂人直接分成。但實(shí)際知名音樂人李志在此平臺(tái)上每月也只能拿到 1000 多元，而其他音樂人只有幾百或者幾十，原創(chuàng)音樂平臺(tái)的發(fā)展效果微乎其微。

②原本發(fā)展較好音樂平臺(tái)也面臨著很大的危機(jī)?！吨袊?guó)好歌曲》作為及其受歡迎的發(fā)現(xiàn)和挖掘原創(chuàng)音樂的平臺(tái)，卻在一片唏噓聲中停播，這對(duì)原創(chuàng)音樂發(fā)展無(wú)疑是一種損失。劉歡在談?wù)撈鸸?jié)目被否一事時(shí)曾表示“放眼熙來攘往的中國(guó)電視，卻容不下這唯一一檔以原創(chuàng)為核心的音樂真人秀”，也盡顯感慨與無(wú)奈。由此可以看出音樂產(chǎn)業(yè)“供需不匹配”的現(xiàn)狀也來自于支持原創(chuàng)音樂作品發(fā)展平臺(tái)的短缺，導(dǎo)致作品宣傳渠道出現(xiàn)障礙，從而體現(xiàn)供給則改革的必然性。

想要實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，就一定要重視原創(chuàng)音樂平臺(tái)以及音樂平臺(tái)原創(chuàng)項(xiàng)目的資金支持力度。在《關(guān)于大力推進(jìn)我國(guó)音樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展的若干意見》中“鼓勵(lì)和協(xié)助相關(guān)音樂企業(yè)申請(qǐng)國(guó)家文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展專項(xiàng)資金，支持重點(diǎn)音樂企業(yè)規(guī)劃的特色音樂項(xiàng)目、重點(diǎn)音樂工程積極申報(bào)文化建設(shè)專項(xiàng)資金。”也就是說企業(yè)像這種盈利性小、收效不明顯的原創(chuàng)音樂項(xiàng)目可以向國(guó)家申請(qǐng)政策和資金的扶持，從而便于企業(yè)內(nèi)部產(chǎn)業(yè)鏈的周旋運(yùn)轉(zhuǎn)，從而促使音樂平臺(tái)將更多的精力放在優(yōu)秀原創(chuàng)作品的傳播和交易收效上，從而解決產(chǎn)業(yè)“供需不匹配”問題。

3.音樂版權(quán)問題突出

在中國(guó)，音樂產(chǎn)業(yè)遭受盜版的沖擊早已經(jīng)不是一件新鮮事了，在最初的唱片時(shí)代開始，實(shí)體盜版磁帶和唱片就已經(jīng)肆意猖獗，而“盜版唱片幾乎毀掉了整整20年培育起來的音樂市場(chǎng)，也毀掉了發(fā)展勢(shì)頭迅猛的原創(chuàng)音樂潮流?！爆F(xiàn)在對(duì)于數(shù)字音樂網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來說，像網(wǎng)易云音樂、蝦米等平臺(tái)，網(wǎng)民通過一些簡(jiǎn)單步驟的注冊(cè)就可以成為音樂人，上傳原創(chuàng)歌曲，這種方式對(duì)于原創(chuàng)音樂作品數(shù)量問題解決上必定會(huì)得到有效的幫助，但很大程度上線上數(shù)字平臺(tái)的上傳更容易讓人鉆空子，更會(huì)助長(zhǎng)盜版問題的產(chǎn)生，原創(chuàng)音樂作品的版權(quán)不能得到落實(shí)，原創(chuàng)音樂人的利益不能得到保障。

所以要想實(shí)現(xiàn)音樂產(chǎn)業(yè)的供給側(cè)改革，就一定要重視音樂版權(quán)的問題的解決，在國(guó)家層面需要制定相關(guān)的政策及加強(qiáng)相關(guān)部門的管理力度?！蛾P(guān)于責(zé)令網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品的通知》中表示將啟動(dòng)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)專項(xiàng)整治行動(dòng)，加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商的版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管力度，推動(dòng)建立良好的網(wǎng)絡(luò)音樂版權(quán)秩序和運(yùn)營(yíng)生態(tài)。同時(shí)還要求各網(wǎng)絡(luò)音樂服務(wù)商停止傳播未經(jīng)授權(quán)傳播音樂作品，將未經(jīng)授權(quán)傳播的音樂作品全部下線，取得了很好的效果。

[1]周楚夢(mèng).中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).音樂產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革觀察：誰(shuí)還在寫歌？

[2]張雪.中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng).音樂產(chǎn)業(yè)供給側(cè)改革：唱出這個(gè)時(shí)代動(dòng)聽的歌.

葛義文（1997.3.4-），女，漢族，籍貫山東省，本科，中國(guó)傳媒大學(xué)音樂與錄音藝術(shù)學(xué)院，音樂編輯。