品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與文化內(nèi)涵研究論述

楊經(jīng)緯 （貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 551400）

品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略與文化內(nèi)涵研究論述

楊經(jīng)緯 （貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院 551400）

當(dāng)前市場競爭越來越激烈，因此建立品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略就顯得越來越重要。本文結(jié)合當(dāng)今社會(huì)當(dāng)中品牌設(shè)計(jì)的主要發(fā)展形式，借助幾個(gè)品牌設(shè)計(jì)比較成功的案例，對于品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中的文化內(nèi)涵進(jìn)行實(shí)際分析，從而可以明確文化內(nèi)涵對于品牌設(shè)計(jì)的重要性，對于相關(guān)的研究提供理論基礎(chǔ)，促進(jìn)我國品牌設(shè)計(jì)更好的發(fā)展，帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

品牌設(shè)計(jì)；戰(zhàn)略；文化內(nèi)涵

近些年在我國的管理概念當(dāng)中出現(xiàn)了文化，這是各個(gè)企業(yè)和社會(huì)比較熱門的話題，這種觀念反映出當(dāng)今品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中文化概念的重要性，制定品牌設(shè)計(jì)的過程中需要充分考慮其中蘊(yùn)含的文化文化內(nèi)涵，從而為我國品牌設(shè)計(jì)的發(fā)展提供樹立了指明燈，明確的了發(fā)展方向。

一、品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中文化內(nèi)涵的重要性

（一）可以樹立品牌形象

在品牌當(dāng)中有效的融入文化元素，使品牌可以具備自身的風(fēng)格特色和品牌形象。提取文化元素，并且在品牌當(dāng)中有效的融入，從而創(chuàng)建出屬于自己的品牌特征，使自身的品牌可以有別于其他品牌，讓消費(fèi)者印象深刻。例如德國大眾的甲殼蟲汽車，它最受歡迎的點(diǎn)就是俏皮的造型和顏色，這款車型也逐漸成為社會(huì)時(shí)尚的符號，形成了獨(dú)具一格的“甲殼蟲文化”。

（二）提升品牌的價(jià)值

品牌文化內(nèi)涵可以將產(chǎn)品的附加值和競爭力進(jìn)行增加，影響到品牌的文化凝練和滲透。如果品牌在價(jià)格和質(zhì)量上獲得一定的突破，可以充分利用品牌文化，使自身品牌在同類產(chǎn)品當(dāng)中獲得強(qiáng)大的競爭力。當(dāng)前人們更加注重精神享受，消費(fèi)者購買過程中品牌文化內(nèi)涵是非常重要的影響因素，消費(fèi)者更加注重品牌文化價(jià)值，這好像是一種身份的象征，這是消費(fèi)者情感的認(rèn)同感。品牌文化內(nèi)涵可以提升品牌價(jià)值，從而帶來更多的經(jīng)濟(jì)效益。

（三）增加品牌活力

文化內(nèi)涵就是品牌的價(jià)值支撐，發(fā)揮著非常重要的作用，是品牌發(fā)展過程中的強(qiáng)大動(dòng)力?？梢源龠M(jìn)品牌更好的傳播。消費(fèi)者都比較具備內(nèi)容的商品，而內(nèi)涵就是文化，在品牌當(dāng)中存在的品牌文化，可以幫助消費(fèi)者理解品牌，使其和品牌的距離更近，使品牌更加容易被熟知，從而使品牌具備強(qiáng)大的生命力。

二、在品牌設(shè)計(jì)戰(zhàn)略當(dāng)中融入文化元素

（一）挖掘歷史文化

在品牌設(shè)計(jì)當(dāng)中涉及到的文化元素包括國家和地域方面的歷史和哲學(xué)以及自然等，甚至還包括風(fēng)俗習(xí)慣等，這些元素可以進(jìn)行綜合和凝聚，具有一定的傳承性。設(shè)計(jì)師的發(fā)展和其國家和本地域具有十分密切的關(guān)系，可以在設(shè)計(jì)師的作品當(dāng)中看出來。

我們需要學(xué)習(xí)和消化文化內(nèi)容，隨后才可以進(jìn)行創(chuàng)新和繼承，將其特征和價(jià)值觀進(jìn)行展現(xiàn)。例如卡夫食品公司生產(chǎn)的瑞士三角系列巧克力受到世界各地人民的喜愛，巧克力三角造型的創(chuàng)組靈感就是瑞士人民的驕傲象征——馬特洪峰。當(dāng)消費(fèi)者品嘗巧克力的時(shí)候就會(huì)想起馬特洪峰，從而在消費(fèi)者的內(nèi)心當(dāng)中留下瑞士的文化。

（二）利用文化交融激發(fā)出新的設(shè)計(jì)

對于本民族文化進(jìn)行挖掘的時(shí)候，外來文化的影響力也要給予關(guān)注，人們通常更愿意去了解和自身文化背景不同的事物，可以獲得不同的文化體驗(yàn)，融合本土文化和外來文化，使二者可以彼此滲透，那么品牌文化就會(huì)變得更加豐富有趣，使消費(fèi)者可以獲得更加豐富的體驗(yàn)。

例如日本設(shè)計(jì)師村上隆和LV進(jìn)行合作，這是典型的東西方文化交融的案例。村上隆設(shè)計(jì)LV箱包的過程中，將日本漫畫的設(shè)計(jì)語言融入進(jìn)去，和傳統(tǒng)LV給人優(yōu)雅穩(wěn)重的形象具有極大的不同，尤其是設(shè)計(jì)的櫻花包圍LV公司帶來了更大的經(jīng)濟(jì)利益。村上隆有機(jī)的融合了東西方文化，對于文化內(nèi)涵的詮釋是比較完美的。

（三）利用故事打造品牌文化

每個(gè)品牌的背后都會(huì)具備一個(gè)與眾不同的故事，消費(fèi)者在實(shí)際消費(fèi)的過程中，這些品牌故事也會(huì)影響到他們的購買。人們通常更愿意聽故事，反感說教，利用故事，可以將品牌和消費(fèi)者之間的距離更近，通過故事的感染力，可以將性別、背景、時(shí)空進(jìn)行超越，從而更加容易的打動(dòng)消費(fèi)者，使消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。

例如Zippo打火機(jī)的故事就是打造品牌知名度的有效利器。在二戰(zhàn)時(shí)期因?yàn)閼?zhàn)爭的原因，將所有的Zippo產(chǎn)品提供給美軍，因此在戰(zhàn)場的各個(gè)角落都會(huì)機(jī)會(huì)都會(huì)看到Zippo，甚至相傳有個(gè)士兵還用Zippo擋住一顆子彈，士兵在深夜利用Zippo點(diǎn)火取暖，用鋼盔做了一頓熱飯……這些略帶傳奇性的故事塑造了Zippo的形象，符合銷售者的追求，這也是Zippo品牌獲得成功的重要因素。

（四）加大品牌文化的宣傳力度

當(dāng)今社會(huì)信息大爆炸，我們的生活中充滿了各式各樣的廣告和商品，因此需要將品牌文化內(nèi)涵的宣傳力度進(jìn)行加大，使品牌可以在海量的信息當(dāng)中顯得特別出眾。宣傳品牌的文化內(nèi)涵，可以利用各種途徑，將其文化內(nèi)涵進(jìn)行展現(xiàn)，吸引消費(fèi)者的注意，將文化價(jià)值實(shí)現(xiàn)出來，使其品牌市場的競爭力得到有效的增加，對其品牌實(shí)力進(jìn)行有效的鞏固。例如宜家家居每年的相關(guān)宣傳手冊的印刷量就會(huì)達(dá)到一億本以上，將112000件的商品收錄在內(nèi)，這也是宜家家居實(shí)現(xiàn)品牌文化宣傳的重要策略。

（五）品牌名稱的國際化

本土品牌的品牌名稱對于本土文化內(nèi)涵和文化底蘊(yùn)進(jìn)行摻雜，當(dāng)?shù)厝穗m然可以理解，但是這對于品牌的發(fā)展和壯大卻是不利的，本土品牌要想走出國門，那么就要使更多以人對于品牌文化形成認(rèn)可，如果人們對于某個(gè)品牌文化內(nèi)涵不認(rèn)可，那么就不會(huì)接受這個(gè)產(chǎn)品，因此品牌名稱的設(shè)立就要具備國際化，幫助消費(fèi)者更好的接受。例如我國本品品牌“李寧”，其英文名字就是“LINING”，這樣可以被更多的消費(fèi)者更好的理解，這樣可以將自身的品牌文化內(nèi)涵進(jìn)行傳播，也是更多的國外消費(fèi)者更便利的劣跡品牌文化內(nèi)涵。

三、結(jié)語

如果品牌設(shè)計(jì)缺乏文化內(nèi)涵，那么就不會(huì)建立良好的品牌戰(zhàn)略，有機(jī)結(jié)合品牌文化和品牌戰(zhàn)略，將品牌文化的內(nèi)涵進(jìn)行挖掘，促進(jìn)未來的發(fā)展，提高競爭力。

[1]楊劍.淺析中國傳統(tǒng)文化元素在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用——以企業(yè)品牌戰(zhàn)略中的標(biāo)志設(shè)計(jì)為例[J].設(shè)計(jì),2014,02:128-129.

[2]張南嶺.“簡約而不凡”——品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)的視覺美學(xué)與文化內(nèi)涵[J].藝術(shù)評論,2016,10:144-146.

[3]葉南客.區(qū)域文化現(xiàn)代化的目標(biāo)與主體內(nèi)涵——促進(jìn)江蘇文化率先現(xiàn)代化的戰(zhàn)略設(shè)計(jì)[J].學(xué)海,2014,02:52-58.

[4]曹玉敏,劉菲.品牌服裝設(shè)計(jì)文化與戰(zhàn)略——以三宅一生品牌和初語品牌為例[J].美與時(shí)代(上),2015,02:82-84.

[5]陳振旺,瞿繼偉.全球化時(shí)代傳統(tǒng)符號在民族品牌形象設(shè)計(jì)中的價(jià)值和應(yīng)用策略研究[J].藝術(shù)百家,2014,S1:88-92.

楊經(jīng)緯（1968-），男，湖北省武漢市人，漢，學(xué)歷：碩士研究生。研究方向：視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)。 單位：貴州交通職業(yè)技術(shù)學(xué)院。