創(chuàng)新城市形象宣傳的有益嘗試
——《汕尾日?qǐng)?bào)》“汕尾文化之旅”活動(dòng)啟示

□陸端華

（汕尾日?qǐng)?bào)社，廣東 汕尾 516600）

創(chuàng)新城市形象宣傳的有益嘗試
——《汕尾日?qǐng)?bào)》“汕尾文化之旅”活動(dòng)啟示

□陸端華

（汕尾日?qǐng)?bào)社，廣東 汕尾 516600）

自2015年3月29日至今，“汕尾文化之旅”以汕尾本土作家為主體，有時(shí)邀請(qǐng)廣東省作協(xié)、珠海、汕頭、潮州、揭陽(yáng)等地作家參與，迄今已舉辦了18場(chǎng)，近600人次參與，已經(jīng)發(fā)表作品500余篇、180多個(gè)整版?！吧俏参幕谩币幌盗薪拥貧獾奈幕顒?dòng)由汕尾日?qǐng)?bào)社、作家和地方政府互動(dòng)推介，全程全媒體多元報(bào)道產(chǎn)生了廣泛的影響，實(shí)現(xiàn)了“影響力+傳播力”的雙重目標(biāo)。

創(chuàng)新城市形象宣傳報(bào)紙副刊從“后花園”走向前臺(tái)

2015年初，汕尾日?qǐng)?bào)社聯(lián)合汕尾市下轄的各縣（市、區(qū)）宣傳部召開(kāi)副刊作者會(huì)議，會(huì)上汕尾日?qǐng)?bào)社社長(zhǎng)王萬(wàn)然提議，為了更好地貫徹落實(shí)習(xí)近平總書記在北京文藝座談會(huì)講話精神，宣傳好汕尾的正能量、講好汕尾的美故事，由報(bào)社組織市內(nèi)外作家深入各縣（市、區(qū)）舉行“汕尾文化之旅”采風(fēng)活動(dòng)，探索汕尾的人文歷史、挖掘汕尾的文化底蘊(yùn)。

“汕尾文化之旅”的整個(gè)采風(fēng)活動(dòng)從前期策劃到全程實(shí)施都由汕尾日?qǐng)?bào)社指導(dǎo)組織，各縣（市、區(qū)）宣傳部主辦。每一場(chǎng)活動(dòng)都組織《汕尾日?qǐng)?bào)》副刊作者、汕尾本地的文藝家、文藝愛(ài)好者和報(bào)社記者，有時(shí)還邀請(qǐng)外地作家參加，組成約50人的采風(fēng)團(tuán)隊(duì)，以“汕尾文化之旅——城區(qū)行”“汕尾文化之旅——海豐行”“汕尾文化之旅——陸豐行”“汕尾文化之旅——陸河行”等專題形式，確定采風(fēng)基本線路，對(duì)各地的名勝古跡、古村落、古文化遺址、民間傳統(tǒng)文藝和文化風(fēng)情等進(jìn)行挖掘與掃描。每條采風(fēng)線路一般為一天時(shí)間；在采風(fēng)活動(dòng)過(guò)程中安排講解員進(jìn)行講解。鼓勵(lì)參與者積極創(chuàng)作，要求參加活動(dòng)的每位作家作者都要寫出作品，交出采風(fēng)“作業(yè)”，刊登在副刊的《文化之旅》專版。

這種體驗(yàn)性的采風(fēng)本身既是一種文化行為，也是城市形象宣傳的一次新的嘗試。以文為媒介，通過(guò)報(bào)紙副刊文化記者、作家的獨(dú)特視角，借助他們的筆和鏡頭，利用報(bào)紙副刊這一渠道，對(duì)汕尾文化、城市精神進(jìn)行了一次全新解讀。

筆者認(rèn)為，這次體驗(yàn)性的采風(fēng)對(duì)于報(bào)紙副刊的定位與走向也進(jìn)行了一次全新解讀。

1.副刊的本質(zhì)是文化

副刊不僅表達(dá)文化，而且更重要的是傳播與創(chuàng)造文化。這次體驗(yàn)性的采風(fēng)體現(xiàn)了三個(gè)方面:一是對(duì)傳統(tǒng)文化的繼承與揚(yáng)棄；二是對(duì)外來(lái)文化的排斥與吸引、中和與變異；三是對(duì)現(xiàn)代科技文化的引領(lǐng)。實(shí)際上，現(xiàn)代文化是在各種文化的交匯、否定、揚(yáng)棄、創(chuàng)新中脫穎而出的。汕尾近年來(lái)對(duì)“善美之城”的追求與打造，正是這座城市的文化動(dòng)力和崛起之源。抓住了這些文化特點(diǎn)，就是抓住了讀者的心理與興趣，跟上時(shí)代的腳步，被新的讀者群所認(rèn)可，引起他們的關(guān)注。

2.副刊、全媒體傳播成為主力

這種體驗(yàn)性的采風(fēng)從文化的視角，以散文、特寫、詩(shī)歌等形式反映采風(fēng)內(nèi)容，深度體現(xiàn)汕尾文化特色和城市精神。文章及詩(shī)歌在《汕尾日?qǐng)?bào)》副刊以專欄形式陸續(xù)刊登，這種帶有報(bào)紙新聞特性、又有著副刊文學(xué)特質(zhì)的詩(shī)文，通過(guò)在《汕尾日?qǐng)?bào)》、網(wǎng)站以及《汕尾日?qǐng)?bào)》副刊建立的“文化之旅”微信群（106人）、“汕尾作家群”微信群（111人）發(fā)表，形成影響力，是城市形象宣傳地方的一種新的表現(xiàn)形式和傳播途徑的嘗試。從傳播的廣度和深度上，都有著其他方式所無(wú)法代替的“文化傳播優(yōu)勢(shì)”。

①個(gè)性化內(nèi)容與規(guī)模化編排?！渡俏踩?qǐng)?bào)》副刊以整版專欄形式刊登這次體驗(yàn)性的采風(fēng)活動(dòng)，在版面內(nèi)容搭配散文、特寫、詩(shī)歌等體裁，做到文化的多樣性、兼容性。作為主流傳媒的黨報(bào)，它針對(duì)的人群是社會(huì)的各個(gè)階層，它必須滿足各個(gè)不同階層的文化需求，適應(yīng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型所產(chǎn)生新的文化需要。除此之外在版面編排具有相對(duì)獨(dú)立的編輯形態(tài)并富于整體上的文化色彩，編排上有固定版面、欄目，突出視覺(jué)效果。

②從報(bào)紙副刊走向新聞文學(xué)?！拔幕谩边@種體驗(yàn)性的采風(fēng)活動(dòng)從文化的視角，體現(xiàn)強(qiáng)烈的人文關(guān)懷，深度體現(xiàn)汕尾文化特色和城市精神，這種帶有報(bào)紙新聞特性、又有著副刊文學(xué)特質(zhì)的詩(shī)文，在堅(jiān)守先進(jìn)文化的陣地不動(dòng)搖的基礎(chǔ)上，演繹報(bào)紙副刊到新聞文學(xué)的功能演變。它是文藝性與新聞性、知識(shí)性與思想性、趣味性與導(dǎo)向性的有機(jī)結(jié)合。

多角度整合文化資源

彰顯地域特色藝術(shù)

汕尾有“中國(guó)民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”之稱。按地域可以分為兩大文化區(qū)域：第一，市區(qū)和海豐縣地區(qū)、陸豐市大地區(qū)屬于“海陸豐文化”，講福佬話。第二，陸河縣地區(qū)屬于“客家文化”，說(shuō)的是客家話。陸豐是海陸豐文化和閩南文化的混合，海豐主要是閩南文化。

有5項(xiàng)國(guó)家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄、9項(xiàng)目省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄，汕尾的特色工藝和民風(fēng)民俗是廣東歷史文化的組成部分。

資源還需好手筆和好策劃，筆者認(rèn)為，本次活動(dòng)超預(yù)期實(shí)現(xiàn)文化傳播的目標(biāo)得益于以下幾點(diǎn)：

1.提供多層次的采風(fēng)平臺(tái)

汕尾日?qǐng)?bào)社與各縣（市、區(qū)）宣傳部作為主要承辦單位，承擔(dān)活動(dòng)的主要工作。采風(fēng)點(diǎn)的選擇涵蓋汕尾文化的各個(gè)領(lǐng)域，提供多角度、多層次的采風(fēng)平臺(tái)，在呈現(xiàn)較為完整的采風(fēng)內(nèi)容的同時(shí)，又給予靈活的選擇空間。雖然活動(dòng)時(shí)間短，但安排緊湊，采風(fēng)點(diǎn)的選擇很有代表性，既有靜態(tài)的文物景點(diǎn)，又有動(dòng)態(tài)的民間藝術(shù)表演。既感受古城區(qū)風(fēng)貌，又進(jìn)入鄉(xiāng)村了解民情風(fēng)俗。以文化作為切入點(diǎn)，是這次采風(fēng)活動(dòng)的特色。

2.接地氣的全程活動(dòng)策劃

①精心設(shè)計(jì)采風(fēng)活動(dòng)議題和形式

既有在《汕尾日?qǐng)?bào)》要聞版的動(dòng)態(tài)報(bào)道，凸顯采風(fēng)活動(dòng)的意義、任務(wù)和目標(biāo)，提升了規(guī)格，擴(kuò)大了影響；又有副刊以專欄形式進(jìn)行文化闡述，引導(dǎo)了文藝創(chuàng)作，深化采風(fēng)活動(dòng)的內(nèi)涵。既有古樸的文物景點(diǎn)，又有旖旎的濱海風(fēng)情；既感受古村落民情風(fēng)俗，又領(lǐng)略美麗的自然風(fēng)光。

②精心選擇不同領(lǐng)域各具特色文化內(nèi)涵的采風(fēng)點(diǎn)

采風(fēng)點(diǎn)的選擇涵蓋汕尾文化的各個(gè)領(lǐng)域，“文化之旅”主要分四大塊：

第一，以名人故居為主線，汕尾名人眾多，如彭湃、陳炯明、丘東平、馬思聰、鐘敬文等，大家都耳熟能詳。作家們通過(guò)參觀名人故居，了解這些名人的生平、功績(jī)、影響，從而更深刻地了解汕尾的歷史，增強(qiáng)愛(ài)國(guó)主義意識(shí)與城市凝聚力。作家們從不同的角度，與古人們進(jìn)行了對(duì)話。

第二，以古村落為主線，古村落是傳統(tǒng)文化的活化石，汕尾共有國(guó)家、省級(jí)古村落13座，它們各具特色，在作家們的筆下得到栩栩如生的展現(xiàn)。如何保護(hù)古村落，也成為擺在政府與民間面前的課題與難題。

第三，以汕尾的自然風(fēng)光為主線。美麗的自然風(fēng)光、旖旎的濱海風(fēng)情，一直是汕尾吸引外地游客的主要因素。境內(nèi)旅游景點(diǎn)眾多，如陸豐金廂銀灘，是汕尾八景之一，有周恩來(lái)?yè)尪身偈癁车募o(jì)念碑和著名書畫家賴少其題刻“龍石”等分布其間，有歷史悠久的宋代古官道，著名地理學(xué)家陳傳康稱譽(yù)該景區(qū)為“粵東旅游黃金海岸”，由著名書法家啟功題石立記，屬省級(jí)風(fēng)景名勝區(qū)。得天獨(dú)厚的海岬風(fēng)光，成為作家們的最愛(ài)。

第四，以新農(nóng)村建設(shè)為主線。作家們每到一處，都深入當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶，了解人民群眾的生活變化。如在華僑管理區(qū)，作家們深入“百果園”了解楊桃、蓮霧等多種水果的種植過(guò)程，以及種植業(yè)如何提升歸難僑的生活質(zhì)量；在陸河羅洞，作家們了解到當(dāng)?shù)鼐用穹N植青梅不單造就了“中國(guó)青梅之鄉(xiāng)”的美稱，而且增加了居民收入；在城區(qū)馬宮，作家們了解了漁業(yè)生產(chǎn)的情況，并為罕見(jiàn)的水產(chǎn)品拍照。開(kāi)創(chuàng)360度傳播平臺(tái)

打響立體式融媒體宣傳戰(zhàn)役

1.常規(guī)報(bào)道兼具“速度、熱度、深度”

汕尾日?qǐng)?bào)社作為承辦單位，不但對(duì)整個(gè)活動(dòng)進(jìn)行了精心組織，在報(bào)道上也做了精心策劃，報(bào)道充分體現(xiàn)了“速度、熱度、深度”，這種全媒體報(bào)道得到市民、網(wǎng)友和外地媒體的點(diǎn)贊。

2.多彩活動(dòng)受熱捧

這次文化采風(fēng)綜合運(yùn)用多種媒體呈現(xiàn)采風(fēng)活動(dòng)的文章，在社會(huì)引起了強(qiáng)烈的反響，是近年來(lái)宣傳推介汕尾文化最具影響力的一次活動(dòng)，引起廣東省作協(xié)機(jī)關(guān)報(bào)《新世紀(jì)文壇》關(guān)注并刊登報(bào)道。許多主流媒體、官方網(wǎng)站、門戶網(wǎng)站報(bào)道轉(zhuǎn)載了采風(fēng)活動(dòng)的文章。廣東省作家協(xié)會(huì)主席蔣述卓也撰文《汕尾四日》。

（編輯：高秉喜）