區(qū)縣媒體融合發(fā)展的路徑探索
——以今日合川網(wǎng)為例

□顏家兵

（中共重慶市合川區(qū)委宣傳部，重慶 合川 401520）

區(qū)縣媒體融合發(fā)展的路徑探索
——以今日合川網(wǎng)為例

□顏家兵

（中共重慶市合川區(qū)委宣傳部，重慶 合川 401520）

搭乘移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快車的新興媒體迅速崛起，打破了原有的輿論生態(tài)和傳播格局。站在媒體變革的歷史拐點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體面臨生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻，融合發(fā)展才是唯一的出路。今日合川網(wǎng)秉持新聞媒體應(yīng)有的責(zé)任和擔(dān)當(dāng)，在媒體融合發(fā)展中率先進(jìn)行了嘗試，并取得了一定成效。盡管還存在不少問題亟待解決，但其中不乏成功的做法和經(jīng)驗(yàn)。

區(qū)縣 融合發(fā)展 路徑 今日合川網(wǎng)

站在媒體變革的歷史拐點(diǎn)，傳統(tǒng)媒體面臨生死存亡的關(guān)鍵時(shí)刻，融合發(fā)展才是唯一的出路。對(duì)區(qū)縣來講，區(qū)縣網(wǎng)不僅是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的基本單元，更是媒體融合發(fā)展的踐行者。區(qū)縣媒體如何抵擋沖擊，順應(yīng)時(shí)代潮流，破冰前行，值得我們深思。當(dāng)然，不少區(qū)縣已經(jīng)邁開了媒體融合發(fā)展的步伐，盡管各個(gè)區(qū)縣在媒體融合發(fā)展的步伐上不相一致，但始終是朝著大方向在不懈努力。重慶市合川區(qū)作為該市區(qū)縣媒體融合發(fā)展的先行者，率先建立起全媒體傳播體系，集報(bào)紙、網(wǎng)站、手機(jī)報(bào)、新媒體于一體，為區(qū)縣媒體融合發(fā)展進(jìn)行了有益的探索。

搭建平臺(tái)，構(gòu)建全媒體傳播體系

新聞事件一發(fā)生，網(wǎng)絡(luò)上便有海量新聞報(bào)道，加上網(wǎng)絡(luò)傳播的及時(shí)性、互動(dòng)性、多元化等特點(diǎn)，網(wǎng)絡(luò)新聞成為了人們獲取新聞資訊的主要來源。我們知道，網(wǎng)絡(luò)新聞中運(yùn)用了大量文字、聲音、圖像、視頻等多媒體技術(shù)，給讀者帶來強(qiáng)烈的感官刺激和良好的用戶體驗(yàn)。從傳播的主體看，一家獨(dú)大的傳播格局已發(fā)生改變，新媒體正火速崛起并與傳統(tǒng)媒體一決高下，報(bào)紙、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體正面臨著諸多挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)媒體從報(bào)道速度、刊播形式、視覺體驗(yàn)上都難以和新媒體相提并論，單一媒介的傳播形式已經(jīng)不能滿足社會(huì)大眾的信息需求。

新媒體在技術(shù)方面遠(yuǎn)遠(yuǎn)超越了傳統(tǒng)媒體，由于技術(shù)的領(lǐng)先和對(duì)互聯(lián)網(wǎng)的充分利用，新媒體可以用最快的速度和最方便的方法向人們傳播最新的新聞?！?】各種媒介平臺(tái)的意見領(lǐng)袖、大V、網(wǎng)絡(luò)達(dá)人，對(duì)新聞事件的輿論走向起著至關(guān)重要的作用。無論是引導(dǎo)輿論還是搶占陣地，單一媒介形式的傳播都顯得有些力不從心。所以，區(qū)縣媒體必須向全媒體轉(zhuǎn)型，構(gòu)建全媒體傳播體系，形成“一種信息，多平臺(tái)發(fā)布，多渠道傳播”的格局，才能掌握信息傳播和輿論引導(dǎo)的主動(dòng)權(quán)。

2014年8月，合川區(qū)委宣傳部與華龍網(wǎng)聯(lián)合組建了本地門戶網(wǎng)站——今日合川網(wǎng)，開設(shè)了合川新聞、鎮(zhèn)街快訊、重慶新聞等欄目，覆蓋新聞、政務(wù)、生活等所有信息，與本地都市報(bào)《新合川》進(jìn)行了報(bào)網(wǎng)互動(dòng)、深度融合的嘗試。與此同時(shí)，合川區(qū)先后開通了“今日合川”官方微博、“今日合川”官方微信、“今日合川”新聞客戶端，逐步搭建起了“兩微一端”新媒體平臺(tái)，還爭取到擁有34萬用戶的合川手機(jī)報(bào)的運(yùn)營管理權(quán)。至此，今日合川網(wǎng)構(gòu)建了以新聞網(wǎng)站為核心，覆蓋平面、PC、手機(jī)的全媒體傳播體系。

品牌塑網(wǎng)，塑造全媒體新聞品牌

新聞宣傳要堅(jiān)持以正確的輿論引導(dǎo)人，唱響主旋律，打好主動(dòng)仗，就應(yīng)該有自己的特色和品牌?！?】新聞媒體的品牌區(qū)別于一般商品品牌的一個(gè)重要特點(diǎn)，是它更多地作用于受眾的心智，作用于民眾的情感期待。當(dāng)前，傳媒業(yè)的競爭已不再在于價(jià)格戰(zhàn)、規(guī)模戰(zhàn)的層面，而進(jìn)入到品牌競爭的時(shí)代。媒體品牌或者品牌欄目，對(duì)提升媒體競爭力有著至關(guān)重要的作用，一個(gè)媒體單位若無新聞品牌作支撐，沒有一兩個(gè)拿得出手的品牌欄目，很難讓社會(huì)大眾信服，更別說立足于激烈的媒體競爭之中。

遺憾的是，區(qū)縣媒體業(yè)界中，很少有人會(huì)重視媒體品牌的塑造和管理。其中比較突出的問題是，區(qū)縣媒體缺乏品牌意識(shí)與知識(shí)，更缺乏品牌的主動(dòng)創(chuàng)造與堅(jiān)守。尤其是在媒體發(fā)展過程中，一些在實(shí)踐中自然形成的具有影響力和潛在品牌效應(yīng)的欄目，往往得不到應(yīng)有的重視，基本處于自生自滅的狀態(tài)。雖然內(nèi)容在終端上呈現(xiàn)方式不盡相同，但是必須讓讀者一目了然地看到新聞產(chǎn)品的來源，否則媒體的影響力便大打折扣。如果不樹立一致的媒體形象、統(tǒng)一品牌，在信息傳播過程中不但令人感到雜亂無章，更會(huì)削弱全媒體的傳播力。

今日合川網(wǎng)成立以來，將品牌建設(shè)納入媒體發(fā)展的重要環(huán)節(jié)，在機(jī)制、人力、資金等方面加以傾斜和扶持。目前，今日合川網(wǎng)塑造了“今日合川”為名的全媒體品牌，品牌涵蓋了平面、PC、手機(jī)、“兩微一端”等所有媒體。在塑造全媒體品牌過程中，今日合川網(wǎng)設(shè)計(jì)了專業(yè)的“今日合川”LOGO，在各種媒介平臺(tái)上相互鏈接、推送，形成了“你中有我、我中有你”強(qiáng)大的全媒體品牌推廣機(jī)制。此外，今日合川網(wǎng)還著力打造了“聚焦合川”“鏡頭三江”“百姓故事”“江城調(diào)查”等一批有特色的新聞品牌欄目。

內(nèi)容為王，再造一體化采編流程

在新媒體大行其道的今天，盡管很多東西已經(jīng)發(fā)生了變化，但無論怎么變革，一些最根本的東西并沒有改變，特別是新聞傳播規(guī)律沒有變，“好的內(nèi)容一夜傳千里，差的內(nèi)容半年無人問”，內(nèi)容為王、原創(chuàng)為王的基本特征沒有變。所以，對(duì)于新聞媒體來說，內(nèi)容永遠(yuǎn)是根本，是決定其生存與發(fā)展的關(guān)鍵所在。

全媒體時(shí)代，不同媒介形態(tài)有著不同的傳播特性和方式。微博、微信、新聞客戶端為代表的“兩微一端”新媒體平臺(tái)，注重的是傳播速度，要做到及時(shí)發(fā)聲；新聞網(wǎng)站除了追求速度之外，還得要有深度、更全面的報(bào)道；平面媒體則追求的是權(quán)威、準(zhǔn)確、有公信力。由于不同媒介形態(tài)的采編方式和側(cè)重點(diǎn)不一樣，過去一次采集、一次發(fā)稿的新聞生產(chǎn)方式，已經(jīng)不能滿足全媒體時(shí)代的要求，傳統(tǒng)的采編流程必須再造。

今日合川網(wǎng)始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的辦網(wǎng)理念，以出精品、出原創(chuàng)為導(dǎo)向的內(nèi)容生產(chǎn)方式，建立了一體化的采編流程。從編前會(huì)選題策劃、采訪、編輯到信息發(fā)布，全面落實(shí)網(wǎng)絡(luò)新媒體優(yōu)先的原則，記者采回的重大、亮點(diǎn)稿件，會(huì)第一時(shí)間分發(fā)給網(wǎng)站、微博、微信以及新聞客戶端，接下來再將新聞內(nèi)容加工成適合《新合川》報(bào)的深度內(nèi)容。在內(nèi)容的生產(chǎn)上，建立了全新的通稿制度，由記者采回的稿件以通稿的形式放入公共稿庫，各媒體平臺(tái)的編輯將通稿取回自己的稿庫，按照自身的媒體屬性進(jìn)行深度加工，實(shí)現(xiàn)“一次采集、多種生成、多元傳播”的采編播流程。

以產(chǎn)促融，夯實(shí)文化產(chǎn)業(yè)支撐力

媒體融合作為一個(gè)長期、系統(tǒng)而又復(fù)雜的重大工程，既需要大量的資本投入又需要較長的融合期，這就更需要通過產(chǎn)業(yè)融合來賺取大量的真金白銀支持媒體融合。【3】無論是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型，還是重新打造新型的傳媒集團(tuán)，都必須建立新的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)。然而，打造新的全新互聯(lián)網(wǎng)媒體平臺(tái)，需要大量的資金投入。對(duì)于財(cái)政吃緊的區(qū)縣來講，可以說是一筆很大的開銷。媒體融合發(fā)展與轉(zhuǎn)型也不是一蹴而就，還需要一定的培育期，培育期間也必須要有一定的財(cái)力作支撐，否則過不了寒冬。

不少區(qū)縣探索媒體融合發(fā)展，也往往因資金問題而停滯不前。所以，媒體融合發(fā)展還亟待解決“錢從哪里來”的問題。毫無疑問，發(fā)展產(chǎn)業(yè)是唯一的出路。文化產(chǎn)業(yè)和媒體融合發(fā)展關(guān)系密切。一方面，各種新媒體為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了載體和平臺(tái)，基于新媒體而衍生出的文化產(chǎn)品更是新的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)。另一方面，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展為區(qū)縣媒體融合發(fā)展提供了強(qiáng)有力的資金支持，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中新媒體業(yè)務(wù)和項(xiàng)目采取全新的市場化體制，倒逼傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型。

今日合川網(wǎng)成立以來，采取市場化的運(yùn)營模式，大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，以媒體融合帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、以產(chǎn)業(yè)發(fā)展促進(jìn)媒體融合。今日合川網(wǎng)依托“今日合川”全媒體平臺(tái)，發(fā)展了覆蓋電商、體育、學(xué)校、劇場、圖書等多個(gè)文化產(chǎn)業(yè)。其中包含：出售本地特色農(nóng)產(chǎn)品的“五度農(nóng)場”電商平臺(tái)；承辦體育賽事、銷售體育用品的體育公司；培養(yǎng)中小學(xué)生藝術(shù)特長的培訓(xùn)學(xué)校；承辦商業(yè)演出的江城劇場；圖書及文化產(chǎn)品售賣的五度書院。通過發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，不但得到了資金保障，更走出了一條媒體融合與產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的特色之路。

總之，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來，對(duì)新聞媒體來說，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇。區(qū)縣媒體如何順勢而為、搶抓機(jī)遇，推動(dòng)媒體融合發(fā)展，是擺在當(dāng)前的重大課題。今日合川網(wǎng)勇?lián)侣劽襟w輿論引導(dǎo)的責(zé)任和使命擔(dān)當(dāng)，在媒體融合發(fā)展中率先進(jìn)行了嘗試，雖然還存在不少問題亟待解決，但其中不乏成功的做法和經(jīng)驗(yàn)，值得在今后的發(fā)展中進(jìn)一步發(fā)揚(yáng)光大。

注釋：

【1】王若霜.新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)媒體的發(fā)展現(xiàn)狀和對(duì)策.新媒體研究 [J].2016,2(7): 66-67

【2】劉輝，張燦彬.發(fā)揮整體優(yōu)勢打造新聞品牌——江津市連續(xù)三年開展“記者行動(dòng)”.新聞研究導(dǎo)刊[J].2003(1):42-43

【3】郭全中.以產(chǎn)業(yè)融合促媒體融合.西部學(xué)刊[J].2015(13):13-15

（編輯：高秉喜）