新媒體編輯要做到穩(wěn)、準(zhǔn)、新
——全媒體時(shí)代編輯素養(yǎng)淺析

□張 雪 董 艷

（廊坊日報(bào)社新媒體中心，河北 廊坊 065000）

新媒體編輯要做到穩(wěn)、準(zhǔn)、新
——全媒體時(shí)代編輯素養(yǎng)淺析

□張 雪 董 艷

（廊坊日報(bào)社新媒體中心，河北 廊坊 065000）

信息時(shí)代下的全媒體傳播給媒體生產(chǎn)、新聞傳播、受眾獲取新聞信息方式，都帶來了深刻變化。全媒體時(shí)代的傳媒大環(huán)境，對(duì)傳統(tǒng)紙媒形成了沖擊，報(bào)紙編輯角色定位與功能已不太適應(yīng)新的媒體環(huán)境。2016年1月1日廊坊日報(bào)社全媒體傳播平臺(tái)中央控制室（中央廚房）正式投入使用，以中央廚房為內(nèi)容處理中心，實(shí)現(xiàn)了全媒體全天候發(fā)布功能。除了《廊坊日報(bào)》《廊坊都市報(bào)》外，微信、微博、云報(bào)屏（兩微一端）8大類23個(gè)媒體發(fā)布終端也進(jìn)入全媒體傳播體系，新媒體針對(duì)受眾的不同需求，提供超細(xì)分的服務(wù)，新平臺(tái)的“把關(guān)人”該有怎樣的素養(yǎng)？該遵循怎樣的原則才能實(shí)現(xiàn)對(duì)受眾的全覆蓋以及最佳傳播效果？

筆者認(rèn)為，新媒體需培養(yǎng)符合自身平臺(tái)要求的新型編輯，完成由單一型編輯到復(fù)合型編輯的轉(zhuǎn)變，適應(yīng)自身媒體可持續(xù)發(fā)展的需要，滿足社會(huì)和讀者的需求，新媒體編輯要做到穩(wěn)、準(zhǔn)、新，即：穩(wěn)定的政治敏感度、準(zhǔn)確的內(nèi)容定位、學(xué)習(xí)新形式嘗試新方法。

穩(wěn)：講政治顧大局

高舉旗幟、引領(lǐng)導(dǎo)向。習(xí)近平總書記指出，新聞輿論工作各個(gè)方面、各個(gè)環(huán)節(jié)都要堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向。都市類報(bào)刊、新媒體也要講導(dǎo)向。當(dāng)今，一些新媒體從業(yè)人員為了追求“眼球效應(yīng)”和“經(jīng)濟(jì)效益”，公開傳播虛假、低俗甚至淫穢色情信息。作為廊坊日報(bào)社旗下的新媒體，從建立初始就要求每位編輯始終牢記職責(zé)與使命，把正確的輿論導(dǎo)向擺在第一位，要從戰(zhàn)略上、全局上深刻認(rèn)識(shí)新聞輿論工作對(duì)黨、對(duì)國家、對(duì)民族的重要意義，進(jìn)一步增強(qiáng)做好工作的責(zé)任感和使命感，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播真善美，傳遞正能量。新媒體雖然傳播途徑更新穎，方式更活潑，但始終離不開一個(gè)“穩(wěn)”字，做到穩(wěn)就要胸中有導(dǎo)向，心中有方針。

本市大政方針要心中有數(shù)。作為新媒體的編輯要對(duì)本市市情市策、當(dāng)年的工作重點(diǎn)做到心中有數(shù)。以廊坊市今年的工作為例，“兩會(huì)”結(jié)束后，政府工作報(bào)告中給出了明確的答案。政府工作將圍繞“率先走新路，奮力走前列，為加快建設(shè)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)市而不懈奮斗”這一目標(biāo)開展。創(chuàng)建全國文明城市、5·18中國（廊坊）國際經(jīng)貿(mào)洽談會(huì)、大氣污染治理、第二十七屆全國圖書交易博覽會(huì)，都是上半年的宣傳重點(diǎn)，作為新媒體編輯要心中有數(shù)，處理起稿件方可游刃有余。

2017年3月23日可以稱得上是“趕考日”，《河北日報(bào)》發(fā)表了《趕考路上，奮力書寫河北答卷》的稿件，制作了《總書記和咱河北人在一起》的微動(dòng)漫，當(dāng)天又是市黨代會(huì)的第二天，未來5年廊坊的發(fā)展將跟隨這一總方針。每天微信推送6條消息，該如何擺布，突出主次，這就考驗(yàn)編輯的政治意識(shí)。經(jīng)過慎重考慮，突出平臺(tái)特色，我們將《總書記和咱河北人在一起》的微動(dòng)漫作為頭條推送，《趕考路上，奮力書寫河北答卷》為第二條，黨代會(huì)當(dāng)天消息以第三條處理。從黨性的角度予以區(qū)分，又結(jié)合平臺(tái)特色，最終制作的微信得到了市委相關(guān)部門的認(rèn)可。

準(zhǔn)：準(zhǔn)確的內(nèi)容定位

每個(gè)媒體微信公眾賬號(hào)每天能向用戶推送的信息不超過10條，信息容量的有限性決定了內(nèi)容質(zhì)量的重要性。在這一點(diǎn)上，“廊坊日報(bào)官方微信”“廊坊日報(bào)官方微博”的實(shí)踐再次證明，在微信公眾平臺(tái)，準(zhǔn)確的內(nèi)容定位可以與用戶建立有效的關(guān)系，“內(nèi)容為王”依然是決定新聞傳播有效性的關(guān)鍵一環(huán)。

《廊坊日報(bào)》作為地市級(jí)黨報(bào)，歷來以黨政新聞作為報(bào)道重點(diǎn)，基于紙媒的連帶作用，關(guān)注“廊坊日報(bào)官方微信”的受眾多數(shù)是關(guān)注本市大政方針，具有較高思想覺悟與社會(huì)責(zé)任感的知識(shí)分子?！独确欢际袌?bào)》作為本市民生報(bào)紙，訂閱受眾多數(shù)是老百姓，他們更關(guān)注涉及自身生活的民生資訊。以“兩會(huì)”為例，“廊坊日報(bào)官方微信”的編輯制作時(shí)以關(guān)注程序性會(huì)議，著重發(fā)布換屆選舉結(jié)果，而“廊坊都市報(bào)官方微信”的編輯則深挖“兩會(huì)”民生大事，設(shè)計(jì)制作圖解政府工作報(bào)告，細(xì)分教育、民生、醫(yī)療話題?！袄确粋髅骄W(wǎng)微信”利用視頻軟件對(duì)“兩會(huì)”做了現(xiàn)場直播，圖、文、視頻，現(xiàn)場采訪代表等形式都得以實(shí)現(xiàn)。準(zhǔn)確的內(nèi)容定位讓紙媒利用新媒體的途徑與用戶建立了關(guān)系，微信直播收獲市民點(diǎn)贊3萬多。此外，“廊坊日報(bào)官方微博”的“兩會(huì)”話題同步推出，編輯基于微博的互動(dòng)性，開設(shè)了“我有問題問‘兩會(huì)’”“百姓建言”“話題我來說”等互動(dòng)欄目，收到網(wǎng)友互動(dòng)留言3000多條，關(guān)注轉(zhuǎn)發(fā)8萬多次。

新：做新型傳播者

創(chuàng)新方法，夯實(shí)輿論引導(dǎo)根基。習(xí)近平總書記指出，隨著形勢發(fā)展，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機(jī)制，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。在傳播形式上新媒體編輯更要突出一個(gè)“新”字，開動(dòng)腦筋利用新的技術(shù)手段，廣泛傳播黨的聲音，做新時(shí)期黨和人民信賴的新型傳播者。

為了突出趣味性，在創(chuàng)建文明城市期間，廊坊日報(bào)社新媒體編輯將專訪廊坊市委書記馮韶慧的稿件，制作成H5的形式，以“韶慧書記邀您聊天，講解創(chuàng)城”為題目，在微信朋友圈中廣泛傳播。為了突出時(shí)效性，新媒體編輯利用美篇軟件，將“星期六志愿服務(wù)活動(dòng)”現(xiàn)場情況，以圖文形式即時(shí)呈現(xiàn)。2017年報(bào)社又為新媒體部門購置了推流直播后臺(tái)，平面的新聞利用推流直播可實(shí)現(xiàn)立體化，新媒體編輯與記者合作實(shí)現(xiàn)了新聞的時(shí)效性。為突出可讀性，新媒體編輯與美編合作，將黨代會(huì)、政府工作報(bào)告拆分成各個(gè)民生圖解，“一張圖讀懂黨代會(huì)”“極簡版政府工作報(bào)告”等鮮活的圖片增強(qiáng)了可讀性?！皟蓵?huì)”直播期間應(yīng)用VR熱點(diǎn)和箭頭指引，帶領(lǐng)讀者親臨“兩會(huì)”現(xiàn)場。新媒體的編輯要強(qiáng)化自身建設(shè)，學(xué)習(xí)新的軟件，了解用途及使用方法，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上構(gòu)建起全新的輿論引導(dǎo)新格局，做新時(shí)期黨和人民信賴的新型傳播者。

以移動(dòng)、數(shù)字、網(wǎng)絡(luò)為代表的新媒體促進(jìn)了媒體傳播領(lǐng)域的擴(kuò)展，促進(jìn)了社會(huì)的多元化。面對(duì)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代紛繁復(fù)雜的輿論傳播格局，新媒體編輯要切實(shí)承擔(dān)起引導(dǎo)輿論、凝心聚力的責(zé)任，要掌握新的知識(shí)、新的理念、新的本領(lǐng)，不斷強(qiáng)化自身建設(shè)，不斷提升業(yè)務(wù)能力和思想水平，成為一名政治堅(jiān)定、業(yè)務(wù)精湛、作風(fēng)優(yōu)良、黨和人民放心的新時(shí)期輿論工作者。

（編輯：高秉喜）