做精內(nèi)容 增強(qiáng)互動(dòng)
——以《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》推進(jìn)全民閱讀實(shí)踐為例

□滕建鋒

（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

做精內(nèi)容 增強(qiáng)互動(dòng)
——以《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》推進(jìn)全民閱讀實(shí)踐為例

□滕建鋒

（鎮(zhèn)江報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)，江蘇 鎮(zhèn)江 212001）

全民閱讀是國(guó)家建設(shè)學(xué)習(xí)型社會(huì)的重要舉措，也是提升中華民族文化自信的重要舉措。在全民閱讀活動(dòng)開(kāi)展中，新聞媒體有著不可替代的重要作用，曾任國(guó)家新聞出版總署副署長(zhǎng)的鄔書(shū)林曾在一次全國(guó)全民閱讀活動(dòng)經(jīng)驗(yàn)交流會(huì)的主報(bào)告中就指出：“全民閱讀活動(dòng)是全民參與的工作，沒(méi)有新聞媒體的廣泛參與和積極配合不可能發(fā)揮動(dòng)員全民的效果，不可能產(chǎn)生如此巨大的效果。媒體支持是全民閱讀活動(dòng)的重要環(huán)節(jié)，媒體不僅是全民閱讀活動(dòng)的宣傳者，更是一些重要活動(dòng)的策劃者和組織者?！?/p>

推進(jìn)全民閱讀探索不遺余力

近年來(lái)，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》努力在推進(jìn)全民閱讀中不斷提升辦報(bào)質(zhì)量和社會(huì)影響力，概括起來(lái)主要從三個(gè)方面進(jìn)行了一些探索：

一是做好全民閱讀的宣傳者，對(duì)社會(huì)各界舉行的各式各類全民閱讀活動(dòng)進(jìn)行了充分報(bào)道，并結(jié)合讀書(shū)日、文心講堂等節(jié)日和鎮(zhèn)江地方特色活動(dòng)，推出專版和系列，在全民閱讀的氛圍營(yíng)造上不遺余力。

二是閱讀專欄、專版的設(shè)置和不斷更新，《鎮(zhèn)江日?qǐng)?bào)》副刊多年來(lái)堅(jiān)持設(shè)置有書(shū)評(píng)欄目“讀書(shū)臺(tái)”“悅讀”及新書(shū)推介欄目“新書(shū)架”，自2016年以來(lái)更進(jìn)一步強(qiáng)化讀書(shū)欄目的拓展，新增了關(guān)注讀書(shū)人狀態(tài)的“書(shū)人書(shū)事”欄目和鉤沉新文學(xué)版本的“秋風(fēng)書(shū)話”專欄，也受到了較為廣泛的好評(píng)。

三是開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)，先后多次聯(lián)合相關(guān)部門(mén)和單位組織征文大賽，開(kāi)展筆會(huì)活動(dòng)，尤其近兩年我們創(chuàng)新合作方式，與一家地產(chǎn)公司聯(lián)手打造了“樵谷山房文化沙龍”系列活動(dòng)，目前已成功舉辦12期，成為區(qū)域內(nèi)有一定影響力品牌文化活動(dòng)。

可以看出，這三個(gè)方面的內(nèi)容與鄔書(shū)林的論述也是基本吻合的。

研究公眾閱讀行為改進(jìn)報(bào)道有的放矢

閱讀，尤其是深度閱讀，具有一定的內(nèi)心的儀式感。報(bào)紙，尤其是報(bào)紙副刊，在向讀者張揚(yáng)閱讀的理念、引導(dǎo)讀者進(jìn)入深度閱讀等方面則有著先天的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的力量，副刊作為報(bào)紙的重要組成部分，她天然具有大眾媒體的廣譜傳播力量，而副刊內(nèi)容的特殊性又決定了她也具有類似書(shū)本閱讀讓人沉靜的力量。從事報(bào)紙副刊工作9年有余，在實(shí)踐的基礎(chǔ)上，筆者以為要進(jìn)一步做好全民閱讀，則首先需要對(duì)當(dāng)下公眾的閱讀行為作必要的、簡(jiǎn)單的梳理和分析。

首先，閱讀行為并不是少數(shù)所謂文化人的專利，它幾乎是一個(gè)全民的行為，只要有小學(xué)文化的人都能拿起書(shū)本進(jìn)行閱讀。專家學(xué)者作家文青在閱讀，家庭主婦街頭民工也在閱讀，不必把閱讀的所謂“預(yù)設(shè)門(mén)檻”抬得過(guò)高。

其次，閱讀的內(nèi)容絕不僅僅是傳統(tǒng)的文史社科一類，恰恰更廣泛的內(nèi)容有著更龐大的閱讀群體，當(dāng)下閱讀熱點(diǎn)如養(yǎng)生、親子、烹飪、大話歷史等，這些閱讀很隨性，不背負(fù)宏大命題，不作悲天憫人道貌岸然狀，閱讀后的感想也很隨性，千八百字有之，三五句也有之。

再次，閱讀的載體也在發(fā)生變化，電子閱讀越來(lái)越受到讀者尤其是年輕讀者的追捧，電腦、手機(jī)、iPad，隨時(shí)隨地閱讀無(wú)障礙，移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代的到來(lái)，這樣閱讀習(xí)慣已經(jīng)成為最廣泛的閱讀形式。

最后，閱讀感受的表達(dá)形式也在發(fā)生變化。表達(dá)是人類基本欲望之一，而表達(dá)的形式卻在不斷變化。報(bào)紙?jiān)?jīng)是表達(dá)的最佳通道，而在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代卻發(fā)生了改變，網(wǎng)絡(luò)上無(wú)拘無(wú)束的自由表達(dá)幾乎將人們的表達(dá)欲望激發(fā)到極致，報(bào)紙不再是讀者們需要表達(dá)時(shí)的首選。

于是，對(duì)照我們目前有關(guān)閱讀的版面及欄目設(shè)置，可以較為明顯地看到：我們所關(guān)注的“讀書(shū)”僅僅是讀書(shū)中的很少一部分，還有更多的更廣泛的閱讀被我們下意識(shí)的忽視了；我們所提供的閱讀表達(dá)形式也是傳統(tǒng)的，仍然屬于所謂書(shū)齋的雅趣，對(duì)于新的電子閱讀和表達(dá)缺乏研究，對(duì)于網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代受眾所更樂(lè)意選擇的論壇、微博、微信、QQ空間、公眾號(hào)等并沒(méi)有被納入觀照的視野?？梢钥闯觯谛旅襟w發(fā)展日新月異的今天，“風(fēng)頭正勁”的數(shù)字化閱讀尤其是移動(dòng)終端閱讀，雖然在搶盡“豐富”和“便捷”優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，卻難免“淺閱讀”和“碎片化”的弊端，任其野蠻生長(zhǎng)必然導(dǎo)致全民閱讀的偏離之勢(shì)。

新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代報(bào)媒需要保持閱讀的“定力”

通過(guò)對(duì)當(dāng)前公眾閱讀習(xí)慣及表達(dá)方式的分析，再回頭觀照?qǐng)?bào)紙本身的出版規(guī)律和運(yùn)作流程，不難發(fā)現(xiàn)，報(bào)媒很難對(duì)電子閱讀中這種碎片化的閱讀和碎片化的表達(dá)做出及時(shí)、準(zhǔn)確的反應(yīng)，更無(wú)法成為這種“碎片表達(dá)”的呈現(xiàn)終端。同時(shí)，作為報(bào)媒，在當(dāng)前全媒體環(huán)境下，針對(duì)全民閱讀中已經(jīng)或可能出現(xiàn)的偏離，在合理利用新媒體進(jìn)行二次傳播的同時(shí)，絕不可一味迎合潮流，失去自身質(zhì)感。就全民閱讀的開(kāi)展而言，越是新媒體蓬勃發(fā)展的時(shí)代，越需要保持閱讀的“定力”，為經(jīng)典名家及其承載歷史記憶的文字留出時(shí)間，留出位置。因此報(bào)紙尤其是報(bào)紙副刊應(yīng)該結(jié)合自身優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，至少可以從兩個(gè)方面發(fā)力，在全民閱讀環(huán)境的構(gòu)建中貢獻(xiàn)應(yīng)有的力量，實(shí)現(xiàn)自身價(jià)值。

一是重塑自信，做精內(nèi)容，做倡導(dǎo)“深閱讀”旗手。當(dāng)下是一個(gè)社會(huì)深刻轉(zhuǎn)型的時(shí)代，舊的思想觀念、文化體系已經(jīng)不能適應(yīng)社會(huì)跨越式的巨變，而新的文化體系尚在探索與重構(gòu)，新舊文化的沖突，本土文化和外來(lái)文化的碰撞，社會(huì)心態(tài)難免失衡，精神難免迷茫。當(dāng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，對(duì)精神生活必然要有更高水平的要求，需要“慢生活”的倡導(dǎo)，需要社會(huì)主流價(jià)值體系的構(gòu)建，“淺閱讀”的風(fēng)行必將有也必須有向“深閱讀”的轉(zhuǎn)化和提升，這個(gè)過(guò)程就是報(bào)紙副刊大可作為的空間，重塑自信，既不一味孤芳自賞，也不一味媚俗迎合，找準(zhǔn)自己的位置起舞。既要準(zhǔn)確把脈公眾閱讀脈搏，積極倡導(dǎo)擁抱大時(shí)代的胸懷，多推介那些既有深刻內(nèi)涵又極具時(shí)代氣息的作品，如近年來(lái)我們推薦的許多書(shū)目都受到好評(píng)，如《大象的退卻》《看見(jiàn)》《目送》等，既有熱度，也有深度，這樣的閱讀正是走向深度閱讀的必然。

二是增強(qiáng)編讀互動(dòng)，主動(dòng)勾連社會(huì)，用閱讀活動(dòng)影響公眾閱讀行為。地方報(bào)紙副刊本身就是社會(huì)重要的文化力量之一，是社會(huì)文化事業(yè)的一部分，不應(yīng)也不能自我封閉，搞小天地。作為媒體，報(bào)紙副刊還有一項(xiàng)突出的能力，就是對(duì)社會(huì)各類文化力量、文化元素進(jìn)行整合的能力，這種能力也是報(bào)紙副刊的媒體優(yōu)勢(shì)所在，報(bào)紙副刊對(duì)文化研究人員、文藝家、文學(xué)愛(ài)好者群體的號(hào)召和組織能力是一般機(jī)構(gòu)難以做到的，而其巨大的平臺(tái)效應(yīng)又能讓活動(dòng)的效果事半功倍。這幾年我們先后做過(guò)一些大型征文、文化沙龍、讀書(shū)會(huì)等活動(dòng)，取得了較好的效果。

當(dāng)然，無(wú)可諱言的是，在當(dāng)下報(bào)媒經(jīng)營(yíng)斷崖式下滑面臨生存危機(jī)的情況下，開(kāi)展全民閱讀活動(dòng)自然也無(wú)法全然陽(yáng)春白雪狀，如何有機(jī)地將社會(huì)上的需求與辦報(bào)結(jié)合，達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益的統(tǒng)一，又是另一個(gè)迫切而深刻的話題了。

一句話，若有腔調(diào)，凡事不老，報(bào)紙堅(jiān)守“內(nèi)容為王”，同時(shí)融合發(fā)展新媒體，報(bào)紙副刊推進(jìn)全民閱讀理當(dāng)有力、有為。

（編輯：殷紅）