微信公眾平臺在期刊運營中的應用分析

■文/錢程華 廖梓言 姚 雪 徐川平

微信公眾平臺在期刊運營中的應用分析

■文/錢程華 廖梓言 姚 雪 徐川平

隨著科技的不斷發(fā)展，微信已經成為人們生活中必不可少的一種聊天工具，通過微信平臺發(fā)表期刊已經成為期刊一種新的發(fā)表形式，也是實現(xiàn)期刊數(shù)字化的重要途徑之一。傳統(tǒng)的紙媒已經不再像從前那樣受到歡迎了，很多出版社已經開始嘗試數(shù)字化出版，微信平臺為期刊的運營提供了發(fā)展機會，本文主要對微信平臺在期刊運營中出現(xiàn)的問題進行探討。

微信；公眾平臺；期刊；運營；應用分析

微信公眾平臺是基于微信的一種平臺，微信是騰訊公司在2011年初推廣的一種免費聊天軟件，通過微信能夠與虛擬世界進行連接。微信平臺是2012年8月正式推出的，并在推廣的過程中受到人們的歡迎，基于微信公眾平臺，用戶可以根據(jù)自己的需求，向大眾推出文字、圖片以及語音等形式的文章，同時也具有實現(xiàn)與觀眾互動的功能，為期刊的運營提供新的思路。微信公眾平臺是期刊實現(xiàn)數(shù)字化的重要手段之一，紙媒在發(fā)展的過程中也在逐漸嘗試朝數(shù)字化的方向發(fā)展。微信公眾平臺主要是將編輯的信息推送給訂閱用戶，使企業(yè)自身的影響逐漸擴大。

1.期刊建立微信公眾平臺的必要性

1.1 微信公眾平臺的建立是社會發(fā)展的必然結果

隨著我國社會的不斷發(fā)展與進步,傳統(tǒng)紙媒已經不能滿足人們對新聞、學術期刊的要求，但是通過數(shù)字化的期刊不僅能滿足人們數(shù)字化的要求，同時能滿足用戶對互動性的需求。在互聯(lián)網絡的沖擊下，尤其是在做學術研究時，很多學者已經不再使用傳統(tǒng)的紙質文件來獲取資料，自從有了數(shù)字期刊后，學者不僅在查閱方面得到了非常大的便利，同時在資料存貯方面為學者帶來了極大的便利。另外，傳統(tǒng)紙媒在傳播過程中是單向性的，而利用微信公眾平臺傳播的信息是雙向性的。讀者可以通過留言的方式對文章的見解進行留言，從而增加了互動的功能，同時也能及時收到讀者的反饋信息。微信公眾平臺的開通者既可以是企業(yè)，也可以是個人，也就是說大眾既可以是信息的接收者，也可以是信息的發(fā)布者，這也能使媒體與受眾之間溝通的障礙縮小。

1.2 微信與其他媒體相比具有的優(yōu)勢

微信已經成為當下人們生活中不可或缺的一部分，不論年齡大小、文化程度，都已經逐漸成為“低頭”一族，這使得微信具有良好的群眾基礎，同時在閱讀方面，微信公眾平臺具有“碎片化”以及“淺閱讀”的特點，能夠讓人們處于一種休閑的閱讀模式中。與眾多傳統(tǒng)主流媒體相比，微信公眾平臺都具有不可忽視的優(yōu)勢，在網站閱讀，就需要有一臺電腦，而人們不可能在出行的過程中時時刻刻都帶著電腦，并且網站在維護的過程中，也需要有較高的費用投入，微信公眾平臺在閱讀方面顯得較為不受限制，無論何時何地，只要用戶有一部手機就能夠完成閱讀。與APP相比，APP軟件開發(fā)就具有較高的費用，如果APP只是通過閱讀文章來獲得經濟效益，相比之下還是微信公眾平臺更具有優(yōu)勢，微信公眾平臺是不需要收取費用的，同時也不需要推廣，并且能夠對菜單欄進行二次開發(fā)，這就使微信平臺具有與APP相似的功能?？傊?，微信公眾平臺與其他媒體的形式相比，優(yōu)勢較為明顯。

1.3 微信平臺能夠實現(xiàn)編輯部與作者、讀者有效交流

期刊實現(xiàn)數(shù)字化的過程中，微信平臺是重要組成部分，作者是期刊主導者，讀者是信息的接受者，微信平臺是一種新興的傳播方式，其主要是以快速、互動以及靈活等方式受到人們的喜愛，并實現(xiàn)了傳統(tǒng)紙媒不可能實現(xiàn)的互動功能，在期刊發(fā)表的過程中，收到讀者的信息反饋是一個非常重要的環(huán)節(jié)，這對作者后期的創(chuàng)作有著重要意義。通過微信平臺的使用，能夠改變以往的傳播形式，使作者對自己稿件的發(fā)送情況有所了解，不會因為較為復雜的流程對作者的生活、工作造成影響，在微信平臺發(fā)布信息的過程中，讀者不需要登錄網站或者購買紙質的書籍以及報紙就能夠獲取期刊的信息，使讀者利用自己的閑暇時間進行閱讀，從而達到有效傳播的目的?！吨貞c醫(yī)學》微信公眾平臺開通以來，作者隨時隨地可以通過微信進行咨詢、交流，大大減少編輯部電話的來電量,減輕了編輯的工作量。

2.科技期刊運營模式探討

2.1 專題策劃

通過微信平臺可以對圖文進行編輯，也可以根據(jù)客戶的個性需求制定個性化的需求。例如，可以通過開設專欄等形式挖掘客戶的潛在性需求，根據(jù)每個專題進行組稿，使各個專題的稿件質量以及進度都能在可控制的范圍內，從而使各個部門的工作效率都得到提高。發(fā)期刊后，可以根據(jù)讀者反饋的情況進行整改。每一篇文章在發(fā)布后都可以顯示其閱讀量，能對其進行統(tǒng)計，對被轉發(fā)次數(shù)以及收藏次數(shù)較多的內容進行組合，或者以這方面的內容做為主體出一期專欄。就《重慶醫(yī)學》微信公眾號而言，策劃了一次編輯部的編輯去第三軍醫(yī)大學大坪醫(yī)院呼吸科學習的活動，該消息在微信公眾號發(fā)出后，單篇閱讀量迅速破2000余次，對該科室和編輯部起到很好的社會影響。

2.2 建立微信專家審稿平臺

很多傳統(tǒng)的紙媒在發(fā)表一些有技術含量的稿件時，就需要通過網絡向專家發(fā)送審稿件，然后由專家下載后進行審稿。通常情況下，專家審稿的工作量比較大，很難保證每一篇稿子的質量。在微信運行的過程中，審稿專家就可以通過微信平臺隨時隨地進行審稿，并且能將自己的審稿意見及時地輸入到其中，最重要的是專家的審稿意見可以通過語音的形式進行表達，非常便利。通過這樣的審稿方式，大大提高了審稿專家的工作效率，使審稿周期縮短，提高稿件的發(fā)行速度。

2.3 對公眾賬號的宣傳與創(chuàng)新

微信平臺的建立能夠增加讀者與作者的溝通，使發(fā)表的文章內容更加符合客戶的需求，提高讀者的關注度。為了防止公眾賬號閱讀量過少的情況，對微信公眾賬號適當?shù)匦麄魇欠浅Ｓ斜匾??？梢栽谝呀洶l(fā)表的期刊上帶有較為明顯的宣傳內容，例如，明顯的公眾賬號以及二維碼等。《重慶醫(yī)學》編輯部加強了公眾號發(fā)表文章的考核，并以單篇閱讀量進行考核和給予相應的獎勵，很大程度上提高了微信公眾號的影響力。同時，可以在公眾賬號的命名上下功夫，例如，可以直接使用期刊的名字進行命名，能夠更加方便讀者進行搜索，這樣一來也能夠達到宣傳公眾賬號的目的。

2.4 設置文獻導讀服務

想要微信平臺發(fā)表的文章有更多人閱讀，就可以選擇文獻導讀的方式進行引導，這樣能根據(jù)讀者的需求向讀者推送比較需要或者喜歡的內容。在推送的過程中，一定要注意推送的內容要具有一定的代表性，一定要選擇核心的內容進行推送，避免推送的內容發(fā)生重復的現(xiàn)象，也可以通過圖文的形式吸引讀者。

3. 小結

雖然紙媒的發(fā)展已經大不如從前，但是紙媒的存在是不可替代的，因此紙媒也應可以朝著數(shù)字化期刊的方向發(fā)展，通過利用微信公眾平臺等媒介，進行期刊發(fā)表，增加期刊的曝光率，從而為文化傳媒產業(yè)的發(fā)展開辟一條新的道路。

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（作者單位：重慶市衛(wèi)生信息中心）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.026