媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展走向

■文/高季晨

媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展走向

■文/高季晨

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣泛應(yīng)用和快速發(fā)展，給傳統(tǒng)的新聞傳播方式帶來了一定的困難和挑戰(zhàn)。新形勢(shì)下的新聞傳播需要深入變革，才能保證其在互聯(lián)網(wǎng)傳媒的市場沖擊下獲得新生，占據(jù)市場份額。本文通過分析媒介融合的時(shí)代背景下新聞傳播所呈現(xiàn)的特點(diǎn)，簡要地論述新聞傳播的發(fā)展走向。

媒介融合；新聞傳播；發(fā)展走向

自改革開放以來，我國社會(huì)各行各業(yè)取得了長足的進(jìn)步，在信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等先進(jìn)技術(shù)的創(chuàng)新和發(fā)展層面取得了較為顯著的成果。社會(huì)的信息交流手段趨于多元化，我國正處于媒介融合的特殊時(shí)期，新聞傳播面臨著巨大的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

1.媒介融合的基本定義

媒介融合是新時(shí)代背景下各種傳播媒介相互融合、相互統(tǒng)一共同傳播信息的新型方式。實(shí)現(xiàn)媒介融合，需要以互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通訊技術(shù)作為支撐。究其本質(zhì)，媒介融合的目標(biāo)是通過多種方式和手段，以最具性價(jià)比的方式實(shí)現(xiàn)信息互換、信息傳播。對(duì)于媒介融合來講，在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)如此發(fā)達(dá)的今天，其作用是使人類獲取信息更具便捷性、更具有多元性，主要方式是將信息通過互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)和通信技術(shù)歸納在某一平臺(tái)上，以供用戶選擇性瀏覽。

媒介融合是由多種因素共同組合，形成信息傳遞方式、傳播媒介的所屬和組織結(jié)構(gòu)等，媒介融合是由其內(nèi)部組合因素共同作用來傳播信息。從客觀角度講，媒介融合的出現(xiàn)有利于信息的產(chǎn)生和傳播，更方便人們閱讀和使用信息。

2.媒介融合背景下新聞傳播面臨的機(jī)遇

21世紀(jì)，隨著社會(huì)生產(chǎn)生活的高速發(fā)展，人們對(duì)于信息搜索的要求也在逐漸增多，人們需要快速地獲取更多更廣泛更精準(zhǔn)的實(shí)時(shí)信息，媒介融合的出現(xiàn)能夠極好地滿足人們的信息需求。同樣，處于媒介融合的時(shí)代背景下，新聞傳播行業(yè)也面臨著巨大的機(jī)遇。

2.1 新聞信息的廣泛性和無窮性

較之以往的信息整理和傳播情況，媒介融合加快了不同類別、不同形式的信息整合和傳播速度。而且，伴隨著信息資源整理速度的提升，信息傳播的范圍和速度也屬于遞增的趨勢(shì)發(fā)展，對(duì)于以往信息傳播整合的單一模式來講，造成了巨大的沖擊，使現(xiàn)今的信息傳播媒介和手段更為多元化。同時(shí)，伴隨著互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的擴(kuò)大，新聞傳播的方式除了傳統(tǒng)的電視作為傳播媒介，還新添加了網(wǎng)絡(luò)作為傳播媒介，而且，對(duì)于兩種傳播媒介來講，媒介融合更為方便其信息整合和傳播，擴(kuò)大了其獲取信息的來源。具體來講，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，通訊技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的進(jìn)步為信息傳播提供了更多的平臺(tái)媒介；就目前全球范圍內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)的使用情況來看，互聯(lián)網(wǎng)用戶基數(shù)較大，年齡層分布不一，而且新聞傳播者和媒體人范圍也不再單一地固定在傳統(tǒng)的電視新聞人，身邊的很多群眾都可以成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新聞媒體人；信息技術(shù)的發(fā)展，人們可以通過手機(jī)、電腦、相機(jī)等多種方式采集和傳播新聞，極大地增加了信息的來源和信息的數(shù)量，客觀上使新聞信息庫的數(shù)量和質(zhì)量都有了顯著的提升。

2.2 人們對(duì)于新聞信息的評(píng)論更為便捷，新聞和新聞對(duì)象之間的聯(lián)系更為緊密

基于媒介融合的意義和作用，新聞信息的互換和共享有明顯的增加。此種情況下，不同平臺(tái)、不同媒介所傳播的新聞信息有了較大程度上的融合和相似。針對(duì)新聞信息的特性，其本身的意義不僅僅在于新聞信息的具體內(nèi)容，還包括新聞信息的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性以及后期人們對(duì)于所傳播新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)和觀感。媒介融合下，區(qū)別于傳統(tǒng)的電視新聞傳播，新聞傳播的方式、新聞傳播的觀點(diǎn)趨于多元化，從此種角度來觀察，可以發(fā)現(xiàn)媒介融合下的新聞傳播使人們對(duì)于新聞內(nèi)容的評(píng)價(jià)更為直觀和便捷，加強(qiáng)了人們和新聞之間的聯(lián)系?？陀^上來講，有利于新聞信息的真實(shí)和實(shí)時(shí)傳播，推進(jìn)了新聞行業(yè)的發(fā)展。

2.3 新聞信息的收集、整理和撰寫更具有優(yōu)勢(shì)

電視新聞傳播設(shè)置專門的部門來進(jìn)行新聞信息的采集和撰寫工作，如記者進(jìn)行新聞的采集、后期進(jìn)行新聞信息字幕撰寫，分工較為明確，不同的部門和人員負(fù)責(zé)不同的工作。媒介融合的背景下，新聞信息具有廣泛性和無窮性，傳播媒介和平臺(tái)也處于不斷增加的狀態(tài)，對(duì)于新聞信息的收集和撰寫來講，具有非常明顯的優(yōu)勢(shì)。針對(duì)目前信息資源的傳播狀態(tài)分析可見，信息資源已經(jīng)處于共享的時(shí)代，新聞事件發(fā)生時(shí)，素材資源非常廣泛，包括圖片、視頻和文字，而且可以實(shí)時(shí)從多種途徑獲取到這些新聞信息。以娛樂行業(yè)的事件為例，某男星在虹橋機(jī)場出現(xiàn)，實(shí)時(shí)微博、百度、今日頭條等平臺(tái)出現(xiàn)此男星在虹橋機(jī)場的照片、視頻和文字信息。而且這種新聞信息獲取非常便捷，不像傳統(tǒng)的電視新聞傳播，需要記者去往前線獲取新聞信息。根據(jù)上述案例，可以發(fā)現(xiàn)新聞信息素材的來源越來越廣泛，不限于記者和媒體人。媒介融合使新聞信息的實(shí)時(shí)和時(shí)效方面更具有優(yōu)勢(shì)，具體來講，新聞事件發(fā)生的當(dāng)時(shí)，新聞當(dāng)事人和旁觀者可以實(shí)時(shí)傳播新聞信息，這就提升了新聞信息的時(shí)效性。另外，媒介融合方便了新聞信息的整理，新聞信息的收集、整理和撰寫不僅有專門人員進(jìn)行，還需要在此基礎(chǔ)和團(tuán)隊(duì)結(jié)合工作，互惠互利，使新聞傳播更具有效率。

3.媒介融合背景下新聞傳播的發(fā)展走向

3.1 確保信息資源真實(shí)性、實(shí)時(shí)性

新聞傳播在媒介融合背景下面臨的機(jī)遇，主要體現(xiàn)在新聞信息方面。首先，媒介融合提供了更多的信息資源和信息獲取來源，為新聞傳播提供了更多可供使用的新聞信息。但是，基于媒介融合背景下新聞信息資源獲取手段多樣性的特征，我們對(duì)于所瀏覽的信息資源真實(shí)性并不能完全確定。而新聞傳播的目的在于向人們傳播真實(shí)的新聞信息，因此，新聞傳播在使用信息資源之前，需要通過多種手段驗(yàn)證新聞信息的真實(shí)性，除此之外，驗(yàn)證后的信息資源仍然需要保證其實(shí)時(shí)性和時(shí)效性。保證新聞信息的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性和時(shí)效性，是新聞傳播發(fā)展至今，并且未來始終要堅(jiān)持的原則。

為了保證新聞傳播信息資源的真實(shí)性、實(shí)時(shí)性和時(shí)效性，需要新聞傳播單位提高對(duì)于新聞信息篩選和分辨的能力。新聞從事者具備從廣泛的信息庫中收集具有真實(shí)性和時(shí)效性新聞信息的能力，而且，在后期對(duì)于信息的整合處理時(shí)，需要從多角度分析思考。新聞信息能夠被人們閱讀和使用的前提在于其能夠被人們閱讀，如果人們沒有閱讀傳播的新聞信息，那么對(duì)新聞信息的使用和評(píng)論也就不存在了。所以，新聞從事者也需要多思考、多分析新聞信息，盡量爭取從較為獨(dú)特的角度來傳播真實(shí)、實(shí)時(shí)的新聞信息，以吸引人們注意力，使人們能夠更為直觀地閱讀、思考和評(píng)論新聞內(nèi)容。

3.2 新聞傳播平臺(tái)的多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)覆蓋范圍的擴(kuò)大、網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)的進(jìn)步，推動(dòng)了傳媒行業(yè)的多元化發(fā)展。根據(jù)我國目前的新聞傳播平臺(tái)調(diào)查顯示，新聞傳播平臺(tái)的數(shù)量和類別逐漸增多，包括傳統(tǒng)的電視媒介，還包括APP、客戶端軟件、社交平臺(tái)、門戶網(wǎng)站等多種平臺(tái)，多樣的平臺(tái)在新聞平臺(tái)傳播具有不同的特點(diǎn)，用戶類別的差異、新聞信息以及傳播方式的不同都是其各自的特點(diǎn)，傳統(tǒng)的電視新聞傳播面臨此種情況也處于不斷的發(fā)展和適應(yīng)過程中。未來，互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展必然帶來媒介融合趨勢(shì)的加快，那么對(duì)于新聞傳播平臺(tái)來講，其必然也會(huì)處于不斷增加和淘汰的市場競爭中。因此，未來新聞傳播的平臺(tái)需要不斷地進(jìn)行融合，包括信息融合、功能交融和平臺(tái)交融，使觀看新聞的用戶不斷增加，才能保證其市場份額。另外，發(fā)展至今，手機(jī)已經(jīng)成為我們的生活必需品，因此，未來的新聞傳播也需要和手機(jī)結(jié)合，人們觀看新聞更為便捷，新聞傳播的受眾范圍自然也更加廣泛，自然而然有利于促進(jìn)新聞行業(yè)的發(fā)展

3.3 新聞傳播的方式需要不斷的創(chuàng)新

針對(duì)人們對(duì)于新聞信息的需求調(diào)查，人們對(duì)于新聞傳播的要求不斷提高，不論是電視新聞傳播，還是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，首先需要保證新聞報(bào)道的真實(shí)性和客觀性，其次，需要新聞?dòng)^點(diǎn)的獨(dú)特性，對(duì)于一般的新聞?dòng)^點(diǎn)和新聞信息，人們的觀看欲望較小。而且，電視新聞傳播面臨的形勢(shì)極為嚴(yán)峻，人們觀看新聞的方式多樣，不限于單一的電視新聞傳播。因此，未來新聞傳播需要保證其受眾對(duì)象的增加，需要改變其新聞傳播的方式，不斷地創(chuàng)新新聞傳播方式。針對(duì)新聞信息報(bào)道的意義，新聞傳播需要從新聞報(bào)道出發(fā)，不再單一地注重新聞信息本身，而是需要在保證新聞信息真實(shí)客觀的基礎(chǔ)上從新穎的角度來闡明新聞內(nèi)容，并且對(duì)其加以評(píng)論，以引起人們的共鳴，從而吸引人們關(guān)注新聞。另外，新聞從事者可以設(shè)置專門的欄目或標(biāo)題來歸納總結(jié)不同類別的新聞，方便加深人們的閱讀記憶和印象。

4.結(jié)束語

媒介融合背景下，使新聞傳播面臨著機(jī)遇和挑戰(zhàn)，極大地推進(jìn)了新聞傳播的改革和創(chuàng)新，是新聞行業(yè)蒸蒸向上發(fā)展的助力。處于互聯(lián)網(wǎng)信息爆炸的時(shí)代，新聞從事者需要端正自身的態(tài)度，提升自己的能力，保證其在龐大的信息資源庫中選擇獨(dú)特新穎的實(shí)時(shí)真實(shí)的新聞信息，吸引人們的注意力，來主動(dòng)地觀看、思考和評(píng)論新聞，參與到新聞行業(yè)內(nèi)，為新聞行業(yè)和新聞傳播的發(fā)展提供充足的動(dòng)力。新聞傳播未來的發(fā)展也必須在堅(jiān)持信息真實(shí)、實(shí)時(shí)的基礎(chǔ)上進(jìn)行相應(yīng)的策略調(diào)整，以適應(yīng)新聞行業(yè)的發(fā)展和人們的新聞需求。

[1]杜琳.媒介融合背景下融合新聞傳播效應(yīng)與策略研究[D].渤海大學(xué)，2014.

[2]黃楚新.媒介融合背景下的新聞傳播教育創(chuàng)新[J].當(dāng)代傳播，2010（06）：93-94.

[3]蔡雯.媒介融合前景下的新聞傳播變革——試論“融合新聞”及其挑戰(zhàn)[J].國際新聞界，2006（05）：31-35.

（作者單位：鄭州師范學(xué)院）

G206

A

1671-0134（2017）06-059-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.011