科技新聞資訊類節(jié)目傳播效果的提升策略

■文/譚涵文

科技新聞資訊類節(jié)目傳播效果的提升策略

■文/譚涵文

在“互聯(lián)網(wǎng)+”和“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展”的大背景下，新媒體科技資訊節(jié)目的受眾群迅速成長，甚至承擔(dān)起傳遞知識(shí)、推動(dòng)創(chuàng)新、助力發(fā)展的重要社會(huì)功能。因此此類節(jié)目質(zhì)量的提高和傳播效果的提升至關(guān)重要，本文將從科技新聞的選題、編輯和播報(bào)呈現(xiàn)上討論提升傳播效果的策略。

科技；新聞；傳播效果

在這個(gè)信息爆炸的時(shí)代，借用各種成熟的媒介，獲取各類新聞資訊早已易如反掌。但由于受眾、傳播方式、領(lǐng)域發(fā)展程度等原因，各類新聞的發(fā)展水平和質(zhì)量參差不齊。在民生新聞、時(shí)政國際新聞和文化體育新聞等樣態(tài)日趨成熟之時(shí)，科技新聞——信息時(shí)代人人所需要倚仗的重要工具性新聞，卻逐漸在傳統(tǒng)媒體中被小眾化、邊緣化了，成型的科技新聞資訊類節(jié)目集中出現(xiàn)在了新媒體中，并迅速得到大量關(guān)注，但仍然面臨節(jié)目質(zhì)量有待提高等問題。

究其原因，除了科技新聞天然專業(yè)性的特點(diǎn)使得受眾學(xué)習(xí)成本較高之外，目前的新媒體科技資訊類節(jié)目同質(zhì)化較為嚴(yán)重、缺乏足夠吸引力，導(dǎo)致傳播效果不佳也是不爭的事實(shí)。提升節(jié)目的傳播效果，需要從選題、內(nèi)容編輯及主持人播報(bào)呈現(xiàn)上全方位思考。

1.科技新聞資訊的選題與編輯

1.1 讓選題富有價(jià)值和溫度

新媒體的科技新聞資訊類節(jié)目，同樣也需要尊重傳統(tǒng)媒體新聞行業(yè)的理論和規(guī)律。對(duì)這類節(jié)目來說，有新聞價(jià)值的選題是基本要求，由馬克思主義新聞價(jià)值觀可知，新聞價(jià)值是事實(shí)所具有的、能滿足公眾新聞需要的要素的總和。而其構(gòu)成要素則為科技新聞工作者的具體操作提供了理論依據(jù)。

新鮮性：它包含時(shí)間上的新近和內(nèi)容上的新鮮兩個(gè)維度。科技新聞在時(shí)效性的把握上有著天然的優(yōu)勢，目前行業(yè)內(nèi)重大科技成果的宣布基本都會(huì)通過發(fā)布會(huì)的形式呈現(xiàn)給大眾，而主辦方為了擴(kuò)大影響力，對(duì)發(fā)布活動(dòng)進(jìn)行提前的預(yù)告和媒體邀請也是業(yè)界常態(tài)，這給了科技新聞?dòng)浾吆途庉嫵浞值臏?zhǔn)備空間，第一時(shí)間將事實(shí)落實(shí)成稿。內(nèi)容上的新鮮則要求節(jié)目編輯不僅要橫向?qū)Ρ犬?dāng)天時(shí)段的其他新聞，還需要縱向?qū)Ρ韧皇录械母鱾€(gè)新聞點(diǎn)的新鮮程度。這樣既能與其他節(jié)目有所區(qū)分，亮出節(jié)目特色，也能充分吸引受眾。

重要性：判斷重要性主要依據(jù)新聞事件在受眾中的涉及面和影響力，尤其需要考慮到新聞事件的社會(huì)意義。落實(shí)到科技新聞上，與人民群眾的切身生活利益相關(guān)的選題應(yīng)占有絕對(duì)的優(yōu)先地位。如“某知名科技公司裁員”和“三大運(yùn)營商提速降費(fèi)”相比，顯然后者在重要性上更勝一籌。

接近性：既包括地理上的接近，也包括心理上的接近。例如“中國北斗衛(wèi)星導(dǎo)航系統(tǒng)全球組網(wǎng)模式基本確立”，在地理和心理上占有了雙重接近，無疑是重點(diǎn)選題。

顯著性：尤指新聞事件的當(dāng)事人或相關(guān)機(jī)構(gòu)、地區(qū)具有較高的知名度，使得新聞具有了較高的價(jià)值。如喬布斯之于蘋果、比爾蓋茨之于微軟、馬云之于阿里巴巴，他們非凡的人生經(jīng)歷讓相關(guān)新聞具有了更大的報(bào)道意義。

趣味性：有趣、怡情、讓人產(chǎn)生情感共鳴的新聞更具價(jià)值。如帶有科普性質(zhì)的“冷門知識(shí)”型科技新聞往往具有極高的趣味性，從而受到受眾的喜歡。

目前，不少新聞行業(yè)從業(yè)人員呼吁新聞工作者應(yīng)該有“溫度”，實(shí)際上，新聞內(nèi)容也應(yīng)該有“溫度”，才能足夠吸引受眾。這個(gè)“溫度”既包括新聞本身應(yīng)具有的真實(shí)性、新鮮性、及時(shí)性和公開性，也包括新聞中所透出的人文關(guān)懷、正確的價(jià)值取向和新聞工作者的社會(huì)責(zé)任意識(shí)。

尤其對(duì)于科技新聞而言，新聞的真實(shí)性和準(zhǔn)確性更是一道紅線。現(xiàn)在不少新媒體、自媒體借由網(wǎng)絡(luò)管控的疏漏，和新媒體傳播的即時(shí)、迅速，來散播不實(shí)信息，如杜撰科學(xué)成果作為宣傳不當(dāng)養(yǎng)生方式的依據(jù)。這不僅關(guān)乎新聞行業(yè)的公信力，更關(guān)乎新聞工作者的社會(huì)責(zé)任感。在報(bào)道科技消息時(shí)，我們關(guān)注的應(yīng)該不僅僅是新聞內(nèi)容本身，更應(yīng)該關(guān)注到科技成果對(duì)人類和人類生活可能產(chǎn)生的影響。比如受眾既關(guān)注我國高鐵領(lǐng)先的技術(shù)成就，也關(guān)心這些先進(jìn)成果的應(yīng)用給普羅大眾帶來的無限便利。這樣的延伸讓科技新聞也能富有“溫度”。

1.2 讓“翻譯”通俗易懂

科技新聞的內(nèi)容有時(shí)有著天然的較高門檻，專業(yè)詞匯晦澀難懂是大部分受眾不愿意“啃”科技類新聞的一大原因。比如“屏幕刷新率”“處理器位數(shù)”“全層壓”“色調(diào)映射”等技術(shù)名詞和“尼特”“流明”等單位。因此在語言上將專有名詞巧妙、生動(dòng)地“翻譯”，用貼近大眾生活的語言和更直觀的方式來表達(dá)，是提升傳播效果的利器。

大多數(shù)時(shí)候，專有名詞本身并不重要，重要的是這些技術(shù)名詞背后的作用和意義。比如對(duì)科技產(chǎn)品的報(bào)道，受眾真正渴求的不是處理器的核心數(shù)或晶體管數(shù)量，而是這些技術(shù)背后帶來的改變和效果。

新媒體“鋒潮評(píng)測室”旗下的科技新聞資訊節(jié)目《每日潮資訊》在這一點(diǎn)上做得尤為突出。如在“三分鐘看懂WWDC17”這期節(jié)目中，描述到了智能語音助手Siri的新改進(jìn)，節(jié)目中并沒有向觀眾傳達(dá)技術(shù)上代碼的修改，亦或是API接口的開放，而是告訴你這樣的升級(jí)“能更聰明幫你看新聞、回信息、制定行程等”，這樣直觀的表達(dá)讓科技新聞的接受度有了立竿見影的提高。

此外，還可以通過比喻、對(duì)比、作詮釋、講故事等方式來“翻譯”新聞信息，讓科技新聞和觀眾貼得更近。

1.3 讓科技充滿美學(xué)

在科技巨頭企業(yè)中，有一家被公認(rèn)為“改變世界”，那就是蘋果。蘋果的成功不僅是因?yàn)榧夹g(shù)過硬，還歸功于這家公司在產(chǎn)品中傾注的美學(xué)考量。他們第一次讓人們意識(shí)到，科技產(chǎn)品也可以是一件工藝品，真正兼顧了產(chǎn)品的易用性和絕妙的外觀。

科技新聞同樣如此。對(duì)新聞事實(shí)的描述固然重要，但想要進(jìn)一步提升傳播效果，作品的美學(xué)考慮絕不可少?？萍急旧聿⒉皇且粋€(gè)水到渠成的童話，研發(fā)汗水換來成果的美好情調(diào)尤其值得宣揚(yáng)。比如在報(bào)道中加入產(chǎn)品的研發(fā)過程、主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)的趣聞故事或技術(shù)背后的情感表達(dá)。再用藝術(shù)化的文學(xué)表達(dá)將這些呈現(xiàn)，將是科技新聞中的創(chuàng)新之作。

新媒體“愛范兒”在蘋果2017全球開發(fā)者大會(huì)的報(bào)道中極盡文字美學(xué)元素，讓人眼前一亮?！啊橐鍪且蛔鶉?，城外的人想進(jìn)去，城里的人想出來’，錢鐘書先生在《圍城》中的這一句，成為描述親密關(guān)系的最佳釋義……蘋果與用戶的關(guān)系越發(fā)像是在一座圍城當(dāng)中。一方面，蘋果擁有業(yè)界最完備的生態(tài)，擁有最受推崇的用戶體驗(yàn)，蘋果首創(chuàng)的很多交互方式已經(jīng)烙印為消費(fèi)者的潛意識(shí)……蘋果用破天荒的6大項(xiàng)更新，拿出近年來難得的銳氣，推倒圍城之墻……當(dāng)年牛皮紙中拿出的精靈已不再是主角”。引經(jīng)據(jù)典，概念新解，加之恰當(dāng)?shù)男畔⒖偨Y(jié)和具有美感的文字，讓這篇報(bào)道在同事件的呈現(xiàn)中獨(dú)樹一幟。

2.科技新聞資訊的播報(bào)

節(jié)目主持人或主播作為科技新聞資訊的最終呈現(xiàn)者，是一檔節(jié)目的形象代言人，其業(yè)務(wù)能力對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的成果展示效果有著極大的影響，尤其是新聞播報(bào)能力，能否為精彩的新聞稿件“錦上添花”成為一大挑戰(zhàn)。這一點(diǎn)，目前新媒體科技新聞資訊類節(jié)目的欠缺較為明顯，也成為影響傳播效果的重要一環(huán)。

新聞播音不同于講道理，也不同于講故事，它是把剛剛發(fā)生的人們關(guān)心或人們應(yīng)該關(guān)心的事實(shí)迅速地告訴人們，這就決定了新聞播音的特點(diǎn)“用事實(shí)說話，以新動(dòng)人”，這也就提出了新聞稿件有聲語言創(chuàng)作的基本要求：一是敘事要清楚，二是新鮮感要強(qiáng)。重音的選擇是敘事清楚的重要環(huán)節(jié)之一，新鮮感的把握與播講愿望、停連、語勢和語流等都有關(guān)系。因此，新聞消息重音的選擇把握和新聞播報(bào)新鮮感的傳遞是舉足輕重的兩個(gè)維度。科技新聞資訊的播報(bào)也是如此。

2.1 重音與敘事清楚

重音的選擇會(huì)左右整條新聞的重心。重音過多、重音抓不準(zhǔn)這兩大問題是最為常見的。重音過多、著力點(diǎn)過多，削弱了語流的連貫性，造成語意重點(diǎn)的模糊，同時(shí)使受眾聽起來十分吃力。而抓不準(zhǔn)重音則會(huì)導(dǎo)致播報(bào)的語言目的不夠強(qiáng)，敘事不夠清楚。

在新媒體Poweron出品的《科技三分鐘》里，就存在相應(yīng)的重音問題。如以下稿件：

“相比于航拍，小型無人機(jī)更頻繁的使用場景當(dāng)屬貨物投遞，尤其在需要快遞員跋山涉水才能到達(dá)的偏遠(yuǎn)地區(qū)。”

播音員在節(jié)目中強(qiáng)調(diào)了“航拍”“更”“投遞”“跋山涉水”和“偏遠(yuǎn)地區(qū)”共計(jì)五處重音。深挖其內(nèi)容，著重點(diǎn)在于無人機(jī)對(duì)偏遠(yuǎn)地區(qū)貨物投遞的意義。因此對(duì)“更”等副詞和對(duì)“跋山涉水”等輔助表達(dá)的詞就不必處理為重音了。敢于放下帶過非重音部分，有利于更好傳遞新聞的價(jià)值點(diǎn)。

重音選擇應(yīng)該本著“少而精”的原則，找重音應(yīng)該在備稿時(shí)先理解清楚新聞的具體內(nèi)容和表達(dá)重點(diǎn)，看透新聞價(jià)值點(diǎn)的所在，不僅要“知其然”，還要“知其所以然”，明白其首要目的是什么。

2.2 新鮮感的把握

新鮮感，從播音的角度講，是播音員主持人在多種因素刺激下引發(fā)出來的一種傳播消息的創(chuàng)作興奮，是一種把剛剛在事件發(fā)生現(xiàn)場的所見所聞迅速地報(bào)道給聽眾的迫切感。一般來說播出新鮮感有四條要點(diǎn)：具備強(qiáng)烈的播講愿望，可以概括為“先睹為快、一吐為快、不吐不快、不得不說、非說不可”；多連少停，語勢常揚(yáng)，增強(qiáng)感染力，直達(dá)受眾；分清主次，敢于帶過，縱覽全局；注意語流的曲線流動(dòng)，避免四平八穩(wěn)的“保險(xiǎn)調(diào)”。

新媒體“科技美學(xué)”出品的《資訊100秒》中，播音員的播報(bào)缺乏新鮮感，削弱了新聞的感染力，也影響了內(nèi)容的傳達(dá)。其主要問題在于語勢平坦，全程平鋪直敘沒有主次，聽感極為綿軟，沒有新聞信息真實(shí)的力量。

總的來說，目前新媒體科技資訊類節(jié)目的播音員播報(bào)能力不容樂觀。播音員主持人在新聞消息播報(bào)中，必須要以內(nèi)容為基準(zhǔn)，在完全理解稿件的基礎(chǔ)上，經(jīng)過反復(fù)的推敲和大量的實(shí)踐訓(xùn)練尋找恰當(dāng)?shù)闹匾艉托迈r點(diǎn)。并要學(xué)會(huì)積極調(diào)動(dòng)自己的感受和狀態(tài)，培養(yǎng)自己的新聞敏感度、善于發(fā)現(xiàn)新聞價(jià)值的能力和捕捉新聞消息新鮮點(diǎn)的能力，同時(shí)要靈活合理運(yùn)用多種外部技巧，加強(qiáng)基本功訓(xùn)練，使播音主持人自己的新鮮感受得到最大化的傳播。

3.結(jié)語

目前新媒體科技資訊類節(jié)目獲得了不錯(cuò)的關(guān)注度，成為很多人了解科學(xué)技術(shù)的重要窗口，但在節(jié)目質(zhì)量上也亟待進(jìn)一步改進(jìn)和提高。在選題和編輯上，需要更深入思考受眾心理，貼近受眾感受；而在播音業(yè)務(wù)上，則需要節(jié)目播音員進(jìn)一步錘煉基本功，提高新聞敏感度。如此，此類節(jié)目的傳播效果將得到大幅度提升。

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[5]中國傳媒大學(xué)播音主持藝術(shù)學(xué)院.廣播節(jié)目播音主持[M].北京：中國傳媒大學(xué)出版社，2015，10（1）.

（作者單位：中國傳媒大學(xué)）

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1671-0134（2017）06-041-03

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.06.003