新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)流程和機(jī)制的革新

■文/王麗輝

新媒體時(shí)代電視新聞生產(chǎn)流程和機(jī)制的革新

■文/王麗輝

隨著新媒體時(shí)代的到來(lái)，新媒體形式紛紛涌現(xiàn)并吸引了受眾的廣泛關(guān)注。文章認(rèn)為新媒體背景下電視新聞媒體必須要與時(shí)俱進(jìn)，改革原有的新聞生產(chǎn)傳播機(jī)制，及時(shí)調(diào)整新聞傳播策略，創(chuàng)新受眾管理。

電視新聞；新媒體；全媒體記者

在新媒體環(huán)境下，新聞的傳播平臺(tái)及傳播技術(shù)都發(fā)生著重大的變化，網(wǎng)絡(luò)是新聞重要的傳播通道，新聞在網(wǎng)絡(luò)中通過(guò)轉(zhuǎn)發(fā)分享評(píng)論，進(jìn)而獲得更大的受眾面。本文探討電視新聞的生產(chǎn)流程和機(jī)制應(yīng)該如何順應(yīng)新媒體發(fā)展的時(shí)代大潮，實(shí)現(xiàn)新聞傳播價(jià)值的最大化。

1.新聞生產(chǎn)的創(chuàng)新

在傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程中，一條新聞要經(jīng)過(guò)諸如選題、采訪、制作等步驟，這樣生產(chǎn)出來(lái)的新聞產(chǎn)品只會(huì)消耗一次，而且需要合理管理新聞內(nèi)容的創(chuàng)造、傳送、編輯和制作。而在新媒體時(shí)代，新聞打破了以往只消耗一次的慣例，他獲得了被不斷利用的可能，它可以被再次加工，所產(chǎn)生的音頻、視頻、文字、圖片等可能會(huì)編入開(kāi)放的數(shù)據(jù)庫(kù)，并通過(guò)第三方軟件進(jìn)行分享傳播，不斷地被加工再生產(chǎn)，從而使新聞的受眾面不斷地?cái)U(kuò)大。

面對(duì)新媒體時(shí)代的大潮，傳統(tǒng)的新聞媒體應(yīng)該調(diào)整工作流程，建立一套符合數(shù)字傳播的技術(shù)。將新媒體的互動(dòng)引入到傳統(tǒng)媒體當(dāng)中來(lái)，從新聞素材的采集到傳播以及采訪都應(yīng)當(dāng)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，以新的新聞生產(chǎn)流程適應(yīng)新媒體的快速變化。很多媒體已經(jīng)嘗試將新媒體作為一個(gè)單獨(dú)的部門，在微信公眾號(hào)、微博等社交平臺(tái)上發(fā)布新聞、維系用戶關(guān)系，同時(shí)，也有的媒體通過(guò)新媒體采集新聞線索，獲得新聞評(píng)論等，使人人都能參與到新聞當(dāng)中。例如在相關(guān)平臺(tái)引入民意投票，并以此完善新聞，起到新聞監(jiān)督的作用。

新媒體時(shí)代催生了一個(gè)新的詞匯“全媒體記者”，這個(gè)概念通常被認(rèn)為是指全能記者?！皶?huì)使用各種采訪設(shè)備，熟悉各種報(bào)道形式，既能提供文字稿，也能提供視頻內(nèi)容，還要掌握網(wǎng)絡(luò)技術(shù)”，這樣的記者既能為傳統(tǒng)媒介寫(xiě)文章，同時(shí)也能通過(guò)新媒體搜集到新聞線索。而實(shí)際上，我們更倡導(dǎo)的“全媒體記者”并不只是具備上述全面的技能，而是在面對(duì)新媒體時(shí)代來(lái)臨時(shí)，所有的傳統(tǒng)媒體人都讓全媒體思維武裝自己，打破陳舊的觀念。不論是記者還是編輯亦或是管理人員在生產(chǎn)新聞時(shí)都能以全球化視野、全媒體的思維來(lái)進(jìn)行新聞生產(chǎn)與團(tuán)隊(duì)合作，以發(fā)揮出傳統(tǒng)媒體業(yè)新的優(yōu)勢(shì)。

以湖南電視臺(tái)為例，新聞中心作為新聞的生產(chǎn)和發(fā)布中心，所生產(chǎn)的新聞通過(guò)新媒體端進(jìn)行共享發(fā)布。芒果tv和電視新聞欄目微信公眾號(hào)、微博等，可以及時(shí)更新將消息向受眾分發(fā)，將具體的報(bào)道內(nèi)容以保有時(shí)效性的方式推送。電視直播平臺(tái)可以對(duì)新聞進(jìn)行直播，也可以進(jìn)行后續(xù)的追蹤、評(píng)論、深度分析等。

2.受眾關(guān)系管理創(chuàng)新

隨著移動(dòng)終端的不斷普及，用戶數(shù)上漲，以及社交類新媒體的高速發(fā)展，受眾成為了新聞生產(chǎn)與傳播中的一環(huán)，傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)流程被打破。以微信為例，人們使用微信的目的并非傳播新聞，但是用戶可以通過(guò)朋友圈或者群聊、私聊轉(zhuǎn)發(fā)新聞或者小視頻，轉(zhuǎn)發(fā)過(guò)程中很多用戶會(huì)對(duì)新聞進(jìn)行評(píng)論，表明自己的態(tài)度，進(jìn)而引發(fā)留言或跟帖展開(kāi)討論。智能手機(jī)的廣泛使用，使得隨時(shí)隨地拍攝、記錄、發(fā)送新聞成為可能，很多重大新聞事件的受眾同時(shí)也是新聞事件的目擊者、親歷者。例如2015年8月12日天津市濱海新區(qū)天津港的瑞海公司危險(xiǎn)品倉(cāng)庫(kù)發(fā)生火災(zāi)爆炸事故，很多事發(fā)地周邊群眾通過(guò)小視頻記錄爆炸現(xiàn)場(chǎng)，同時(shí)也記錄后續(xù)的救援現(xiàn)場(chǎng)，這些視頻不僅通過(guò)社交媒體進(jìn)行線下傳播，同時(shí)也被新聞媒體予以加工傳播，這些都是新聞?wù)鎸?shí)而且即時(shí)的素材資源，可見(jiàn)，在新媒體環(huán)境下，現(xiàn)有的新聞工作流程需要進(jìn)行變革，突發(fā)事件在發(fā)生后的當(dāng)天即可進(jìn)行曝光，而傳統(tǒng)媒體的報(bào)道需要調(diào)派記者等繁瑣工序，發(fā)出新聞需要隔日甚至更長(zhǎng)時(shí)間。

在新媒體中，新聞往往不是單獨(dú)傳播的，新聞的傳播依附著其他的消息一同傳播，在新媒體社交軟件中，新聞被吸引的時(shí)候往往不是受眾刻意地去尋找新聞，而是在看其他的消息或干其他事情的時(shí)候被新聞信息吸引了注意力。而與新聞的“偶遇”說(shuō)明新聞可能看到一些本可能錯(cuò)過(guò)或本不會(huì)關(guān)注的新聞，這種到達(dá)過(guò)程不是新聞生產(chǎn)所能控制決定的。比如在微信里，很多人獲得新聞并不是直接通過(guò)新聞app進(jìn)行了解的，而是關(guān)注他人朋友圈或者群聊中別人轉(zhuǎn)發(fā)的新聞進(jìn)而進(jìn)入到公眾號(hào)或者新聞app頁(yè)面訪問(wèn)新聞，這種人際傳播要求新聞生產(chǎn)者在新聞制定中就要想辦法提高受眾的分享熱情，進(jìn)而提升新聞的二度傳播幾率，這是對(duì)傳播媒體生產(chǎn)者更高的要求。而要能獲得更多的二度轉(zhuǎn)發(fā)，標(biāo)題起到了重要的作用，新聞走進(jìn)新媒體，往往取上了適合新媒體傳播的名字，例如公眾號(hào)“湘潭在線”2017年7月29日發(fā)的一條消息“今天凌晨，湘潭一小車沖進(jìn)門店，發(fā)生了什么？（附視頻）”，這樣的標(biāo)題很容易引起受眾的好奇心，再如該公眾號(hào)在報(bào)道“湘潭上調(diào)失業(yè)保險(xiǎn)金標(biāo)準(zhǔn)”時(shí)用的標(biāo)題是“仙人注意，這筆錢又上調(diào)了！怎么領(lǐng)看這里”，這樣擬標(biāo)題讓受眾認(rèn)為這是直接關(guān)乎自身利益的事，又留下了懸念引得受眾點(diǎn)擊與轉(zhuǎn)發(fā)。

總之，在新媒體環(huán)境下，電視媒體要對(duì)傳播平臺(tái)、受眾關(guān)系進(jìn)行重新定位與重新審視，將傳統(tǒng)電視媒體的新聞優(yōu)勢(shì)與新媒體的傳播多維平臺(tái)相融合，更加明確受眾目標(biāo)、受眾群體及開(kāi)發(fā)市場(chǎng)，樹(shù)立新的受眾服務(wù)理念與營(yíng)銷策略，促使新聞最大限度到達(dá)用戶。

[1]郭弘．新媒體環(huán)境下電視新聞傳播策略[J]．青年記者，2014（26）．

[2]王玨．新媒體背景下我國(guó)電視新聞媒體的創(chuàng)新研究[D]．武漢大學(xué)，2014．

（作者單位：湖南廣播電視臺(tái)新聞中心）

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