“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何策劃出版醫(yī)學(xué)圖書

■文/馮 悅

“互聯(lián)網(wǎng)+”時代如何策劃出版醫(yī)學(xué)圖書

■文/馮 悅

傳統(tǒng)出版行業(yè)在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代亟需轉(zhuǎn)型升級，醫(yī)學(xué)圖書的出版也不例外，并且正在散發(fā)出巨大的活力。文章分析了編輯如何重新自我定位，轉(zhuǎn)變思維模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)資源進(jìn)行選題開發(fā)，并對醫(yī)學(xué)專業(yè)圖書的策劃、出版與互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合進(jìn)行了舉例概括。

互聯(lián)網(wǎng)+；選題策劃；醫(yī)學(xué)出版

當(dāng)今時代是一個全新的“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，是互聯(lián)網(wǎng)溝通聯(lián)系世界的時代。“互聯(lián)網(wǎng)+”其實(shí)就是“互聯(lián)網(wǎng)+各個傳統(tǒng)行業(yè)”，但這并不是簡單的兩者相加，而是利用信息通信技術(shù)以及互聯(lián)網(wǎng)平臺，讓互聯(lián)網(wǎng)與傳統(tǒng)行業(yè)進(jìn)行深度融合，創(chuàng)造新的發(fā)展生態(tài)。它代表一種新的社會形態(tài)，即充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)在社會資源配置中的優(yōu)化和集成作用，將互聯(lián)網(wǎng)的創(chuàng)新成果深度融合于經(jīng)濟(jì)、社會各領(lǐng)域之中，提升全社會的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，形成更廣泛的以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)設(shè)施和實(shí)現(xiàn)工具的經(jīng)濟(jì)發(fā)展新形態(tài)。

在這樣的大環(huán)境下，為了順應(yīng)時代的變革，需要整個傳統(tǒng)出版行業(yè)做出轉(zhuǎn)型以開拓發(fā)展的空間。在所有轉(zhuǎn)變中，選題策劃的轉(zhuǎn)型升級是出版行業(yè)的首要問題，是出版轉(zhuǎn)型升級的源頭，培養(yǎng)“互聯(lián)網(wǎng) +”時代的新型策劃編輯是出版社工作的重中之重。

1.出版行業(yè)特點(diǎn)的內(nèi)容呈現(xiàn)

醫(yī)學(xué)圖書以學(xué)科專業(yè)性、科技前沿性、內(nèi)容嚴(yán)謹(jǐn)性為特點(diǎn)，其受眾讀者多為醫(yī)學(xué)院校學(xué)生、老師和醫(yī)院的一線臨床醫(yī)生。這些人既是讀者，也是潛在的作者。所以醫(yī)學(xué)出版是個作者專業(yè)、讀者也專業(yè)的圈子，這就對醫(yī)學(xué)編輯提出了更高的要求。首先要保證“內(nèi)容為王”，無論是基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)、學(xué)術(shù)專著，還是臨床學(xué)科的圖書，都要求內(nèi)容科學(xué)、嚴(yán)謹(jǐn)，經(jīng)得起讀者的審查。

以醫(yī)學(xué)圖書出版為例，傳統(tǒng)出版流程是這樣的：先由策劃編輯寫出選題策劃書，包括作者簡介、內(nèi)容簡介、基本信息、市場前景、營銷方案、成本估算等，報(bào)出版社編委會討論。選題會上討論的依據(jù)主要是編委會成員根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)對本選題的出版價(jià)值做出評估，包括社會效益和經(jīng)濟(jì)效益；以往同類醫(yī)學(xué)書的市場銷售情況，以及其他出版社類似圖書的銷售情況等。這種選題論證方式所參考的數(shù)據(jù)，只是整個醫(yī)學(xué)出版市場數(shù)據(jù)的一部分。而利用互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)，我們不僅可以掌握整個醫(yī)學(xué)圖書市場的出版信息、同類書或同類選題的銷售情況、市場反饋及市場占有率，做到心中有數(shù)，還可以對相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行對比分析。現(xiàn)有的醫(yī)學(xué)網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、數(shù)據(jù)庫的資源已經(jīng)十分豐富，通過對諸如丁香園醫(yī)學(xué)論壇、中國期刊網(wǎng)（CNKI）、PubMed 等的搜索記錄、瀏覽記錄、用戶留言，以及對亞馬遜、當(dāng)當(dāng)網(wǎng)的專業(yè)圖書購買記錄的分析，可以篩選出各個專業(yè)領(lǐng)域的熱點(diǎn)，并對相關(guān)用戶的地理位置、年齡、學(xué)歷等信息進(jìn)行分析，準(zhǔn)確定位讀者人群，并預(yù)測市場容量，為圖書選題提供參考。所謂社區(qū)論壇，是一群擁有共同興趣愛好、喜好、經(jīng)驗(yàn)的人，或是各個行業(yè)的專業(yè)人士，通過論壇的形式組成一個社區(qū)，讓參與該社區(qū)的會員可以借此進(jìn)行溝通、交流和分享信息。同一主題的社區(qū)網(wǎng)站往往集中了具有共同興趣和專業(yè)的訪問者。丁香園就是絕大多數(shù)醫(yī)學(xué)生和臨床醫(yī)生都會訪問的論壇，論壇上集中了醫(yī)學(xué)界的優(yōu)質(zhì)資源。很多醫(yī)學(xué)編輯也是丁香客，在論壇上有自己的主頁、發(fā)帖平臺和關(guān)注的版塊。丁香園對編輯來說，不僅是營銷圖書的平臺，更是優(yōu)質(zhì)選題的來源。編輯可以在這個平臺上認(rèn)識很多朋友，大家有共同的專業(yè)關(guān)注點(diǎn)，或者對于某一學(xué)科有著共同的興趣，這些朋友很多可以發(fā)展為自己的作者隊(duì)伍。歸根結(jié)底，選題無論怎樣策劃，還是要落腳到作者身上，由作者去完成，作者的專業(yè)素質(zhì)要由編輯把好關(guān)。其次，論壇上的很多文章均為醫(yī)生和醫(yī)學(xué)生原創(chuàng)，有來自臨床一線的鮮活的病例分析和業(yè)務(wù)討論，有影像學(xué)圖片、化驗(yàn)結(jié)果、患者病情演變、隨訪記錄，也有醫(yī)學(xué)生學(xué)習(xí)筆記、課堂小結(jié)、學(xué)科知識總結(jié)等，這些都是醫(yī)學(xué)編輯策劃選題時非常寶貴的可供借鑒的資料。

2.互聯(lián)網(wǎng)時代編輯的職業(yè)素養(yǎng)

具備“互聯(lián)網(wǎng)+”思維是互聯(lián)網(wǎng)時代醫(yī)學(xué)編輯的基本素質(zhì)。一個新選題的策劃，從提出方案、設(shè)計(jì)思路到市場調(diào)研、聯(lián)系作者，整個流程無不凝結(jié)著編輯的心血與智慧。選題思路很重要，它相當(dāng)于作者的寫作靈感。這一靈感從何而來？與編輯平時的業(yè)務(wù)知識積累密不可分，然而更重要的，提供這一靈感的來源是互聯(lián)網(wǎng)的各種信息。在“互聯(lián)網(wǎng) +”時代，策劃編輯不僅要保證編校質(zhì)量、端正工作態(tài)度，還要重新進(jìn)行自我定位。編輯不再只是稿件的接收者和審讀者，而是要充分利用網(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢，尋找可以加以利用的所有信息資源，包括作者資源、出版內(nèi)容資源等，以有節(jié)奏、有目的地?cái)U(kuò)大作者團(tuán)隊(duì)，積累內(nèi)容資源。此外，還要不斷關(guān)注相關(guān)讀者群的需求和閱讀體驗(yàn)，有針對性地設(shè)計(jì)圖書的模式，充分利用互聯(lián)網(wǎng)的展現(xiàn)形式，如二維碼，通過視頻、音頻豐富圖書內(nèi)容，彌補(bǔ)紙質(zhì)圖書表達(dá)形式上的不足，從而帶給讀者更高的閱讀體驗(yàn)。

比如臨床醫(yī)學(xué)學(xué)科的專著，以心電圖、超聲類醫(yī)學(xué)書為例。這類書的出版形式多是圖文并茂，通過對心電圖或超聲機(jī)理的系統(tǒng)講解，來指導(dǎo)臨床病例的診斷；反之，也可以通過對臨床病例的解析，來說明心電圖或超聲的表現(xiàn)原因和意義。然而紙質(zhì)書出版限于篇幅和表現(xiàn)形式，不可能將作者想要說明的所有圖片和病例一一展示，只能從中挑選相對經(jīng)典和常見的。那么其他對于疾病診斷和病情進(jìn)展判斷同樣重要的圖片資料呢？互聯(lián)網(wǎng)出版時代我們就可以做成網(wǎng)上資源共享給讀者，讀者可以通過二維碼或者訪問網(wǎng)站來獲取海量信息，進(jìn)一步深入學(xué)習(xí)，這些信息可以是圖片，也可以是音頻、視頻。作者也可以錄制講解視頻和讀者共享，既提高了作者的知名度，又增加了圖書的含金量，可謂是雙贏的合作。再比如基礎(chǔ)醫(yī)學(xué)學(xué)科的專著，以解剖學(xué)為例。這類書大多圖片豐富、印刷精美，圖書內(nèi)容主要靠圖片支撐，通過圖片及相關(guān)文字向讀者展示人體各個部位和器官的解剖位置及鄰近的組織、血管、神經(jīng)等。讀者通過看書獲得的是平面的二維信息，“紙上得來終覺淺，絕知此事要躬行”。解剖學(xué)是為臨床手術(shù)操作服務(wù)的，讀者學(xué)習(xí)解剖最終還要落腳在實(shí)際操作上，圖書附加的網(wǎng)絡(luò)資源可以解決這個問題。作者可以把解剖課的視頻根據(jù)書的內(nèi)容分段放在網(wǎng)站上，也可以把臨床的手術(shù)視頻分享給讀者，這樣讀者通過圖書的講解，再看實(shí)際操作，就有了更加直觀的深刻的印象，這樣圖書的附加值大大增加，才能更好地服務(wù)讀者，讓讀者覺得此書物有所值。

3.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在編輯出版的應(yīng)用

在“互聯(lián)網(wǎng)+”時代，編輯將由純粹的內(nèi)容策劃和加工者轉(zhuǎn)換成一個全媒體運(yùn)營人員。也就是說傳統(tǒng)紙質(zhì)出版物的編輯不得不面對新媒體和數(shù)字出版的挑戰(zhàn)，必須轉(zhuǎn)化為一個掌握一定的新媒體、網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字出版知識和應(yīng)用能力的準(zhǔn)技術(shù)人員，一個善于進(jìn)行互聯(lián)網(wǎng)思維使用大數(shù)據(jù)分析進(jìn)行受眾調(diào)動的策劃者，一個必須將自己當(dāng)做內(nèi)容編輯、內(nèi)容創(chuàng)作者、受眾讀者、技術(shù)應(yīng)用體驗(yàn)者的自媒體人，一個全媒體策劃運(yùn)營維護(hù)者。

4.結(jié)論

醫(yī)學(xué)出版要想獲得廣闊的發(fā)展空間，必須進(jìn)行轉(zhuǎn)型升級，要敢于創(chuàng)新、與時俱進(jìn)，抓住消費(fèi)者的外在需求和潛在需求，即更方便、快捷的閱讀模式。這就需要出版社轉(zhuǎn)變觀念，完善管理，充分調(diào)動從業(yè)人員的積極性，充分發(fā)揮員工創(chuàng)造力，不斷努力和探索新的增長模式，相信互聯(lián)網(wǎng)時代的醫(yī)學(xué)出版一定會有更加美好的明天。

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（作者單位：山東科學(xué)技術(shù)出版社有限公司）

G254．342

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1671-0134（2017）08-052-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．016