融媒體時(shí)代紙媒評(píng)論如何突圍

■文/趙 洋

融媒體時(shí)代紙媒評(píng)論如何突圍

■文/趙 洋

借助新技術(shù)、新手段、新渠道的新媒體，由于其信息渠道的多元化、傳播的及時(shí)性、參與主體的廣泛性等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒評(píng)論，帶來(lái)不少挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)紙媒評(píng)論，應(yīng)抓住媒體融合發(fā)展的契機(jī)，借助融媒體的“東風(fēng)”，揚(yáng)起傳統(tǒng)紙媒評(píng)論的權(quán)威專業(yè)、理性客觀之帆，奮力突圍。

融媒體；新聞評(píng)論；探索；創(chuàng)新；融合

近幾年，隨著互聯(lián)網(wǎng)尤其是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，新媒體形態(tài)不斷變化和豐富，一個(gè)全媒體、融媒體的繁榮時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。在快速發(fā)酵的全媒體時(shí)代，人們接受信息的方式發(fā)生了巨變，每個(gè)人也從單向的信息接收者，成為信息的發(fā)布者、觀點(diǎn)的表達(dá)者。在這一背景下，傳統(tǒng)紙媒遭遇到前所未有的沖擊，傳統(tǒng)紙媒的意見(jiàn)表達(dá)——新聞評(píng)論，面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

評(píng)論被視為新聞媒體的旗幟和靈魂，是傳統(tǒng)紙媒思想的體現(xiàn)、立場(chǎng)的表達(dá)。在融媒體時(shí)代，面對(duì)信息渠道多元化、信息傳播碎片化、信息載體移動(dòng)化、評(píng)論主體個(gè)人化等裂變，傳統(tǒng)紙媒新聞評(píng)論，在迎接新媒體挑戰(zhàn)的同時(shí)，應(yīng)快速抓住媒體融合發(fā)展的契機(jī)，借助融媒體的“東風(fēng)”，揚(yáng)起傳統(tǒng)紙媒評(píng)論的權(quán)威專業(yè)、理性客觀之帆，劈波斬浪，駛向更加廣闊的大海。

1.新媒體背景下紙媒評(píng)論面臨挑戰(zhàn)

借助新技術(shù)、新手段、新渠道的新媒體，由于其信息渠道的多元化、傳播的及時(shí)性、參與主體的廣泛性等特點(diǎn)，給傳統(tǒng)媒體尤其是紙媒的評(píng)論，帶來(lái)不少挑戰(zhàn)。

1.1 傳播渠道與參與主體多元化

新媒體的發(fā)展，極大地改變了人們的信息接收方式，對(duì)于社會(huì)輿論的生成與發(fā)展機(jī)制也產(chǎn)生重大影響。正是由于網(wǎng)絡(luò)、微博、微信等的興起，信息傳播的渠道和參與主體多元化，使得“人人都有麥克風(fēng)”，這無(wú)疑給傳統(tǒng)紙媒的評(píng)論帶來(lái)深刻的影響?！度嗣袢?qǐng)?bào)》副總編、前評(píng)論部主任盧新寧曾表示，新媒體對(duì)傳統(tǒng)主流媒體新聞評(píng)論帶來(lái)了兩大影響 ：一是“推”，二是“擠”?！巴啤笔且?yàn)闊狳c(diǎn)生成速度要求評(píng)論及時(shí)跟上，反應(yīng)慢了就會(huì)成為自?shī)首詷?lè)，而反應(yīng)過(guò)快又容易踏空 。“擠”是因?yàn)樾旅襟w環(huán)境下眾聲暄曄、環(huán)境復(fù)雜，好聲音和壞聲音并存，真知灼見(jiàn)隱藏其中，各種聲音都對(duì)評(píng)論報(bào)道形成擠壓，占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)殊為不易。

從媒體發(fā)展歷史看，報(bào)紙是人類歷史上最為悠久的傳播媒介，報(bào)紙的評(píng)論也一直是社會(huì)輿論的領(lǐng)頭羊，代表著權(quán)威，掌握著話語(yǔ)權(quán)。但隨著新媒體技術(shù)的快速發(fā)展，渠道的多元化讓傳統(tǒng)媒體日漸式微，受眾不再單純依賴報(bào)紙等獲得意見(jiàn)性信息。特別是以微信公眾號(hào)為代表的新媒體的興起，使互聯(lián)網(wǎng)上的觀點(diǎn)市場(chǎng)異常繁榮，改變了過(guò)去傳統(tǒng)紙媒評(píng)論一家獨(dú)大、主導(dǎo)社會(huì)輿論的格局，使傳統(tǒng)媒體的表達(dá)邊界變得越來(lái)越窄。

1.2 信息傳播的及時(shí)性

在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，由于技術(shù)的欠缺，新聞評(píng)論主要依托于紙媒、電視、廣播這三種載體，進(jìn)行局限性傳播。傳統(tǒng)媒體的傳播范圍有限，傳播的時(shí)效性也與今天的新媒體無(wú)法同日而語(yǔ)。尤其是傳統(tǒng)媒體中的平面紙媒，其印刷和發(fā)行的方式，成為紙媒評(píng)論在與新媒體評(píng)論競(jìng)爭(zhēng)中難以突破的瓶頸。反觀新媒體評(píng)論，由于有相對(duì)簡(jiǎn)單的信息發(fā)布平臺(tái)，信息發(fā)布流程短、制約因素少，因此，新媒體評(píng)論的傳播，迅速打破了傳統(tǒng)媒體版面和時(shí)段的制約，評(píng)論發(fā)表和傳遞的時(shí)間、空間幾乎不受限制?？傊瑐鞑サ募磿r(shí)性，使得新媒體發(fā)布評(píng)論的時(shí)效性更強(qiáng)，這讓傳統(tǒng)紙媒難以望其項(xiàng)背。

1.3 新技術(shù)帶來(lái)受眾的流失

技術(shù)是媒體的第一驅(qū)動(dòng)力?？v觀新聞發(fā)展史，每一次技術(shù)的革新都帶來(lái)了新聞傳播方式的深刻變革。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，媒體的傳播模式也正在發(fā)生裂變，這導(dǎo)致原有傳統(tǒng)媒體受眾開(kāi)始大規(guī)模向移動(dòng)端為代表的新媒體遷徙?，F(xiàn)在，公眾除了使用新聞客戶端和微博、微信等社交媒體獲取新聞信息外，手機(jī)瀏覽器、垂直社交應(yīng)用、直播平臺(tái)等都成為獲取信息的渠道。這一局面，讓傳統(tǒng)媒體的用戶不斷流失，甚至導(dǎo)致不少紙媒停止印發(fā)平面媒體?？梢哉f(shuō)，新技術(shù)的應(yīng)用，在迅速改寫(xiě)著當(dāng)今媒體的生態(tài)，給缺乏技術(shù)優(yōu)勢(shì)的傳統(tǒng)媒體帶來(lái)巨大挑戰(zhàn)，造成紙媒評(píng)論受眾的快速流失。

2.融媒體時(shí)代紙媒評(píng)論的探索

從打造“兩微一端”到設(shè)立網(wǎng)上通訊社，從組建中央廚房到成立融媒體新聞指揮中心……最近幾年，面對(duì)新媒體的巨大沖擊，傳統(tǒng)紙媒積極適應(yīng)并擁抱新媒體的興起，在媒體融合發(fā)展之路上進(jìn)行了一些探索與嘗試。傳統(tǒng)紙媒的旗幟——評(píng)論，也借助融媒體的發(fā)展契機(jī)，在新渠道開(kāi)拓與生產(chǎn)方式創(chuàng)新上，初步取得了一些探索經(jīng)驗(yàn)。

2.1 “兩微一端”——新渠道的開(kāi)拓

在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的初期階段，傳統(tǒng)紙媒應(yīng)對(duì)渠道競(jìng)爭(zhēng)的方式，是建立各自網(wǎng)站，將報(bào)紙雜志等內(nèi)容搬上網(wǎng)，或是以電子版的形式提供給讀者。當(dāng)微博、微信等互動(dòng)性更強(qiáng)的新媒體渠道逐漸興起后，傳統(tǒng)紙媒也在傳播新渠道與方式上不斷探索，在設(shè)立紙媒微博同時(shí)，也在報(bào)紙版面上設(shè)立“微評(píng)論”“快語(yǔ)微評(píng)”等短評(píng)欄目。而微信的異軍突起，則是新媒體平臺(tái)的又一個(gè)重要變化。傳統(tǒng)媒體評(píng)論部在新媒體平臺(tái)上的布局也從微博賬號(hào)向微信公眾號(hào)轉(zhuǎn)移。比如人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部于2014 年初上線微信公眾號(hào)“人民日?qǐng)?bào)評(píng)論”，最開(kāi)始主要是精選當(dāng)日評(píng)論，后來(lái)逐漸開(kāi)辦原創(chuàng)欄目和評(píng)論員個(gè)人專欄。此外，大部分主流媒體也紛紛推出各自APP客戶端，搶占移動(dòng)入口?！皟晌⒁欢恕鼻赖拈_(kāi)拓，在一定程度上，提升了傳統(tǒng)紙媒評(píng)論的影響力與傳播力。

2.2 中央廚房——生產(chǎn)方式探索

在融媒體時(shí)代，要想在信息傳播渠道上勝出，最關(guān)鍵還是要借助新技術(shù)、新理念，實(shí)現(xiàn)新聞生產(chǎn)方式的轉(zhuǎn)變與融合。近年來(lái)，以中央媒體為代表的傳統(tǒng)媒體，積極利用新技術(shù)，比如無(wú)人機(jī)、云直播、VR/AR(虛擬現(xiàn)實(shí)/增強(qiáng)現(xiàn)實(shí))等，進(jìn)行新聞生產(chǎn)方式的探索。而中央廚房模式的應(yīng)用，更可視為傳統(tǒng)主流媒體新聞生產(chǎn)方式的一大創(chuàng)新。比如，人民日?qǐng)?bào)打造了中央廚房模式，通過(guò)深度稿件、圖片圖表、視頻、H5產(chǎn)品等，創(chuàng)新新聞報(bào)道方式，成為人民日?qǐng)?bào)社推動(dòng)媒體融合發(fā)展的重要平臺(tái)。在紀(jì)念長(zhǎng)征勝利80周年之際，由人民日?qǐng)?bào)評(píng)論部牽頭的“融媒體工作室”——新地平線工作室，在任仲平文章刊發(fā)的同時(shí)，中央廚房配合制作了一系列全媒體產(chǎn)品，大大提升了這一人民日?qǐng)?bào)傳統(tǒng)政論品牌的傳播效果。

3.融媒體時(shí)代紙媒評(píng)論如何突圍

在媒體融合發(fā)展的時(shí)代，傳統(tǒng)紙媒在創(chuàng)新轉(zhuǎn)型中進(jìn)行了不少探索，紙媒的評(píng)論也在新渠道開(kāi)拓與生產(chǎn)制作方式上有所創(chuàng)新。但顯然，在新媒體不斷擴(kuò)張的背景下，傳統(tǒng)紙媒在媒體融合發(fā)展之路上仍需奮力突圍。

3.1 以權(quán)威專業(yè)引導(dǎo)主流輿論

新技術(shù)、新渠道的應(yīng)用，在帶來(lái)新媒體繁榮發(fā)展的同時(shí)，也充斥著新聞信息失真、眾聲喧嘩的非理性甚至情緒化“話語(yǔ)暴力”等問(wèn)題。真實(shí)是新聞的生命，理性、建設(shè)性是評(píng)論的基礎(chǔ)。在眾聲喧嘩的新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)主流媒體的評(píng)論要應(yīng)以內(nèi)容的權(quán)威性、專業(yè)性等優(yōu)勢(shì)，肩負(fù)起社會(huì)守望者的責(zé)任，引導(dǎo)好主流輿論。

一方面，傳統(tǒng)紙媒評(píng)論要提升評(píng)論的權(quán)威性、專業(yè)性，在大是大非問(wèn)題上要以“一錘定音”的觀點(diǎn)引導(dǎo)輿論，起到權(quán)威媒體言論“定海神針”的作用，在探討專業(yè)問(wèn)題上要以理性、建設(shè)性的姿態(tài)引導(dǎo)受眾，凝聚社會(huì)共識(shí)；另一方面，傳統(tǒng)紙媒評(píng)論要“從時(shí)度效著力，體現(xiàn)時(shí)度效要求”，既要把握好時(shí)機(jī)、節(jié)奏，又要拿捏好分寸、恰到好處，還要講究傳播技巧，讓受眾喜歡看、記得住。

3.2 以創(chuàng)新引領(lǐng)業(yè)務(wù)發(fā)展

在新媒體時(shí)代，信息傳播模式發(fā)生改變，受眾的閱讀習(xí)慣和信息獲取方式也發(fā)生了變化。因此，傳統(tǒng)媒體必須要盡快適應(yīng)這一革命性變化，通過(guò)與時(shí)俱進(jìn)的創(chuàng)新，來(lái)順應(yīng)新媒體時(shí)代發(fā)展的要求。

一是要實(shí)現(xiàn)文風(fēng)的創(chuàng)新。傳統(tǒng)紙媒尤其是黨報(bào)評(píng)論，一直飽受詬病的是其居高臨下的姿態(tài)和“通篇正確的廢話”。這種評(píng)論，在新媒體時(shí)代往往會(huì)遭到讀者的自動(dòng)“屏蔽”。因此，傳統(tǒng)紙媒評(píng)論要?jiǎng)?chuàng)新文風(fēng)，放下“架子”，貼近讀者，才能贏得陣地。二是要進(jìn)行理念的創(chuàng)新。媒體融合的關(guān)鍵，是理念和思維的轉(zhuǎn)變，即從傳統(tǒng)媒體理念向新媒體理念與思維的轉(zhuǎn)變。這就需要把互聯(lián)網(wǎng)的開(kāi)放、平等、分享等理念，融入傳統(tǒng)紙媒的工作中，實(shí)現(xiàn)理念的創(chuàng)新與融合。三是要在制度上創(chuàng)新。從傳統(tǒng)紙媒到融媒體發(fā)展，需要有體制、機(jī)制層面的制度創(chuàng)新來(lái)作保障，需要以改革創(chuàng)新打破束縛融合發(fā)展的藩籬。

3.3 以深度相容實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展

綜觀當(dāng)前在媒體融合發(fā)展之路上領(lǐng)先的傳媒機(jī)構(gòu)，無(wú)一不是積極擁抱新媒體，借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)，從“相加”到“相融”，著力打造新型主流媒體。其中，除了理念、制度等創(chuàng)新之外，擁抱新技術(shù)、引進(jìn)新人才，成為實(shí)現(xiàn)深度融合的重要基礎(chǔ)。

首先要融合新技術(shù)。技術(shù)是融合發(fā)展的重要推動(dòng)力，也是媒體亟待補(bǔ)齊的短板。無(wú)論是新渠道的開(kāi)拓，還是信息制作方式的創(chuàng)新，以及大數(shù)據(jù)的應(yīng)用與挖掘，都需要以先進(jìn)技術(shù)為支撐，提升采編能力，拓寬傳播領(lǐng)域。其次要融合新人才。媒體競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵是人才競(jìng)爭(zhēng)。媒體融合工作的開(kāi)展，本質(zhì)上要靠媒體從業(yè)者去落實(shí)和完成。在傳統(tǒng)媒體人才流失的情況下，尤其需要加快建設(shè)適應(yīng)融媒體發(fā)展的人才隊(duì)伍。既要增強(qiáng)原有采編人員的素質(zhì)，提高評(píng)論質(zhì)量，適應(yīng)新媒體發(fā)展的需要，又要引入掌握新技術(shù)的設(shè)計(jì)師、數(shù)據(jù)分析師等。

[1] 裴珍珍． 新輿論格局中黨報(bào)評(píng)論如何堅(jiān)守主流[J]． 青年記者，2014（10）：50-51．

[2] 新華社新聞研究所課題組． 新媒體環(huán)境下新聞評(píng)論創(chuàng)新之策 [J]． 中國(guó)記者，2013（9）：100-102．

[3] 孫玉． 微博時(shí)代報(bào)紙新聞評(píng)論的形態(tài)及功能探究[J]． 新聞研究導(dǎo)刊，2016（10）：56-57．

[4]陳敏． 媒體融合背景下中國(guó)新聞評(píng)論之變[J]． 新聞?dòng)浾撸?015（5）：36-42．

（作者單位：金融時(shí)報(bào)社）

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10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．012