新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)的融合與發(fā)展

■文/原春娟

新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)的融合與發(fā)展

■文/原春娟

探索新媒體下縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的有效方法和途徑，提升縣級(jí)電視臺(tái)綜合實(shí)力。本文分別從新媒體的概念、新媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展困境、縣級(jí)電視臺(tái)面對(duì)新媒體沖擊的對(duì)策等方面進(jìn)行論述。

新媒體；縣級(jí)電視臺(tái)；發(fā)展；困境；突破

近些年，隨著以網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的新媒體的發(fā)展，打破了電視臺(tái)壟斷信息的地位，而縣級(jí)電視臺(tái)作為電視媒體中最薄弱的環(huán)境，其壓力是非常大的。特別是新媒體在傳播方式和速度上的優(yōu)勢(shì)讓縣級(jí)電視更加難以立足。這樣就導(dǎo)致縣級(jí)電視臺(tái)觀眾減少，經(jīng)濟(jì)效益下降。基于這種情況，必須改變發(fā)展策略，調(diào)整發(fā)展模式。特別是要發(fā)展電視臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)，并汲取新媒體的優(yōu)點(diǎn)，加強(qiáng)電視臺(tái)的各種投入，科學(xué)管理，從而促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

1.新媒體的概念

新媒體包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體、數(shù)字電視等。這是相對(duì)于以往的報(bào)刊、廣播、電視等傳統(tǒng)媒體而進(jìn)行命名的。新媒體主要是以網(wǎng)絡(luò)、移動(dòng)終端和手機(jī)等進(jìn)行數(shù)據(jù)和圖像的傳送，向用戶提供信息和娛樂服務(wù)的傳播形態(tài)。因此，我們通常把新媒體稱為數(shù)字化新媒體。

2.新媒體環(huán)境下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展困境

2.1 縣級(jí)電視臺(tái)面臨的挑戰(zhàn)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和智能手機(jī)的普及，人們獲取新聞和信息資源的途徑越來越多，越來越方便?？h級(jí)電視臺(tái)同時(shí)又受到有線電視、衛(wèi)星電視和網(wǎng)絡(luò)電視的沖擊，導(dǎo)致競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。這些新媒體的發(fā)展，讓人們看電視越來越方便，內(nèi)容也越來越豐富，而縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展模式受到很大的限制，電視轉(zhuǎn)播量減少，觀眾流失嚴(yán)重。就目前來看，新媒體在縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展遇到諸多挑戰(zhàn)，面臨經(jīng)費(fèi)不足、人才缺乏、設(shè)備不完善等方面因素，影響著自身長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.2 經(jīng)濟(jì)效益下降

資金是作為電視臺(tái)融媒體發(fā)展的重要基礎(chǔ)，由于受到新媒體的沖擊，縣級(jí)電視臺(tái)受關(guān)注度下降，轉(zhuǎn)播量下降，廣告收入無法滿足電視臺(tái)的各種開銷。節(jié)目的編排等一些程序需要進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)工作以及后期制作，還有排練等方方面面都需要一定的人力、物力和財(cái)力，而廣告收入下降，進(jìn)一步導(dǎo)致節(jié)目制作產(chǎn)生一些問題，形成惡性循環(huán)，讓很多的欄目沒有活力，更沒辦法滿足廣大人民的需求。加大資金投入，保障電視臺(tái)與新媒體的融合，是縣級(jí)電視臺(tái)改善現(xiàn)狀的突破口。

2.3 信息人才缺乏

人才是支撐電視臺(tái)進(jìn)行改革和發(fā)展的重要資源，良好的編輯人才能夠?yàn)殡娨暸_(tái)的長(zhǎng)期良性發(fā)展提供充足的動(dòng)力。由于新媒體要求采編人員有一定的信息技術(shù)能力，新聞制作軟件會(huì)使用以及其他導(dǎo)播功能都要有一定的了解，甚至是技術(shù)的操作等。而傳統(tǒng)媒體的工作人員缺乏這方面的能力，有采編能力，卻沒有技術(shù)能力。一部分員工年齡大，知識(shí)老化，不愿意深造學(xué)習(xí)，大家喜歡在安逸的環(huán)境中生存。對(duì)新媒體的要求就是要有一定的信息技術(shù)水平和編輯能力，還有熱愛電視臺(tái)事業(yè)等，這樣才能勝任現(xiàn)代電視臺(tái)的發(fā)展。

3.新媒體背景下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展探索

3.1 及時(shí)轉(zhuǎn)變電視臺(tái)角色

隨著新媒體發(fā)展，電視臺(tái)媒體就要轉(zhuǎn)變角色，突出自己的優(yōu)勢(shì)。特別是對(duì)本土化、對(duì)民生的關(guān)注可以作為重點(diǎn)的工作內(nèi)容進(jìn)行，從中發(fā)展優(yōu)勢(shì)，提升電視臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)力。首先就是要 把新聞的聚焦點(diǎn)放在民生發(fā)展領(lǐng)域。縣級(jí)電視臺(tái)在新聞內(nèi)容制作的過程中要把民生問題作為重點(diǎn)，運(yùn)用其與民眾接觸的便利，從而把新聞指向基礎(chǔ)民眾，并從中不斷挖掘新的內(nèi)容，及時(shí)關(guān)注居民生活以及與生產(chǎn)相關(guān)的領(lǐng)域，從而利用電視臺(tái)欄目中主題新聞、新聞專欄和追蹤報(bào)道等，這樣就能發(fā)揮電視臺(tái)媒體的力量解決民眾最關(guān)心的問題，從而吸引觀眾，受到他們的喜愛。其次，就是要進(jìn)行節(jié)目的本土化傳播。地方電視一般情況都具有本土化的特色，這也是其主要特點(diǎn)。我們?cè)谥谱麟娨暀谀康臅r(shí)候也要繼續(xù)發(fā)揮這一優(yōu)勢(shì)，讓本土范圍的觀眾習(xí)慣這一特征。比如，某縣電視臺(tái)某些欄目中，利用了方言進(jìn)行節(jié)目呈現(xiàn)，這樣就能拉近與本土觀眾的距離，還可以對(duì)本縣各行業(yè)的優(yōu)秀工作者利用電視臺(tái)進(jìn)行評(píng)選和宣傳，從而提升電視臺(tái)影響力。最后，就是做好輿論引導(dǎo)。新媒體主要是內(nèi)容豐富、及時(shí)等特點(diǎn)博取觀眾的眼球，而電視臺(tái)媒體就要在錄制節(jié)目中運(yùn)用真實(shí)的報(bào)道和客觀的事實(shí)呈現(xiàn)內(nèi)容，并提升內(nèi)容的思辨性，通過大家關(guān)注的領(lǐng)域，如農(nóng)業(yè)、教育、就業(yè)、房產(chǎn)等，聘請(qǐng)有關(guān)專家進(jìn)行深入的剖析，給予觀眾正確的引導(dǎo)。另外還可以利用電視臺(tái)的微博、微信公眾號(hào)與觀眾進(jìn)行積極交流，認(rèn)真聽取觀眾的建議，在進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)的同時(shí)提升民眾對(duì)電視臺(tái)的信任。

3.2 提高電視臺(tái)服務(wù)質(zhì)量

提升電視臺(tái)的服務(wù)水平是縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展的主要手段之一，有了服務(wù)質(zhì)量，就能受到觀眾的認(rèn)可，就能為電視臺(tái)帶來效益，促進(jìn)電視臺(tái)的健康發(fā)展。首先要進(jìn)行自愿服務(wù)的常態(tài)化。自愿服務(wù)是文明社會(huì)的標(biāo)志。而縣級(jí)電視臺(tái)要想在人民群眾中享有盛譽(yù)，就要走進(jìn)群眾當(dāng)中，把志愿服務(wù)常態(tài)化開展，特別是縣區(qū)范圍內(nèi)為弱勢(shì)群體提供應(yīng)有的幫助。比如，某縣電視臺(tái)，在春運(yùn)期間為春運(yùn)返鄉(xiāng)的旅客提供服務(wù)和愛心，為他們倒水、送食物、抬行李，甚至是購(gòu)買短途的車票等，這樣電視臺(tái)工作人員的熱心服務(wù)，在社會(huì)中樹立良好的形象，受到大眾的信賴。其次，利用文化服務(wù)的差別。隨著我國(guó)對(duì)傳統(tǒng)文化教育的重視，而電視臺(tái)也應(yīng)該把傳播傳統(tǒng)文化轉(zhuǎn)化成實(shí)際的行動(dòng)。縣級(jí)電視臺(tái)在設(shè)計(jì)和制作欄目的時(shí)候要把地方文化融入進(jìn)去，特別是風(fēng)土人情，提升欄目的品味，增強(qiáng)其感染力，讓地方色彩得到繼承與發(fā)揚(yáng)，從而推動(dòng)社會(huì)公眾服務(wù)的健康發(fā)展。最后就是要實(shí)現(xiàn)商品服務(wù)的品牌化。隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，對(duì)品牌的效應(yīng)比較明顯，而縣級(jí)電視臺(tái)可以發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行品牌的包裝和宣傳，自己也要樹立品牌意識(shí)，從而推動(dòng)電視臺(tái)經(jīng)濟(jì)效益的提升。我們要抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，通過組織與人們生活相關(guān)的商業(yè)展示，做到與民眾的互動(dòng)，讓他們覺得電視臺(tái)報(bào)道和推廣的品牌是值得信賴的。同時(shí)通過收取一定的贊助費(fèi)，提升電視臺(tái)的經(jīng)濟(jì)效益，從而更好地開展工作，提供服務(wù)水平。

3.3 實(shí)現(xiàn)電視臺(tái)綜合發(fā)展

縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體的競(jìng)爭(zhēng)其實(shí)也是一種綜合實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)，而不是某一方面。為此，加大投入、科學(xué)管理，才能立于不敗之地。首先，要對(duì)節(jié)目的制作實(shí)現(xiàn)數(shù)字化和播放進(jìn)行投入。眾所周知縣級(jí)電視臺(tái)節(jié)目的畫質(zhì)不是很好，主要是分辨率不高，讓大眾覺得節(jié)目感較差，這也是影響收視率的主要原因之一。隨著數(shù)字化技術(shù)的推廣，電視臺(tái)也要進(jìn)行改進(jìn)和提升質(zhì)量，特別是在技術(shù)和裝備上都要加大投入，從而提升節(jié)目的制作和播放水平，讓色彩更鮮艷、節(jié)目更清晰、穩(wěn)定，這樣也提升了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。其次，就是要對(duì)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行優(yōu)化，提升電視臺(tái)播出質(zhì)量。日常的有線電視臺(tái)中，經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)信號(hào)不穩(wěn)定，還因受各種天氣的影響或者施工造成電視臺(tái)信號(hào)不穩(wěn)，甚至中斷，給民眾帶來了不必要的麻煩。根據(jù)這種情況，對(duì)電視臺(tái)信號(hào)的改進(jìn)和提升，已經(jīng)是勢(shì)在必行。例如，可以對(duì)縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)優(yōu)化，通過雙向網(wǎng)改造、環(huán)網(wǎng)建設(shè)等，對(duì)信號(hào)傳播系統(tǒng)進(jìn)行完善，從而讓電視信號(hào)更加穩(wěn)定、安全。最后，就是對(duì)相關(guān)電視臺(tái)器材技術(shù)人員和采編人員進(jìn)行培訓(xùn)，通過對(duì)硬件的使用和維護(hù)，掌握對(duì)采編軟件的使用和數(shù)據(jù)傳輸?shù)葢?yīng)用，這樣才能更好地去應(yīng)用硬件和軟件，從而為電視臺(tái)發(fā)展提供充足的動(dòng)力。對(duì)于電視臺(tái)的投入，需要人力、物力、財(cái)力等多方面的投入，并進(jìn)行協(xié)調(diào)工作，從而提升電視臺(tái)綜合實(shí)力的提升。

3.4 創(chuàng)新電視臺(tái)發(fā)展模式

新媒體的發(fā)展給電視臺(tái)工作帶來挑戰(zhàn)，同時(shí)也帶來機(jī)遇。我們要在原有的基礎(chǔ)上，融入新媒體，從而更好地為電視臺(tái)服務(wù)。新媒體具有數(shù)字化的功能、海量的信息、傳輸速度快、操作方便等。為此，我們要在電視臺(tái)原有的基礎(chǔ)上，打造多媒體平臺(tái)，讓電視臺(tái)節(jié)目多樣化，多渠道向觀眾展示。主要通過建立電視臺(tái)微信公眾號(hào)，電視臺(tái)的節(jié)目和各種信息也會(huì)在公眾號(hào)中呈現(xiàn)，讓廣大民眾通過微信就可以接收，并能進(jìn)行交流和討論，這樣就能方便廣大民眾，同時(shí)也拉近與民眾的感情。例如，招遠(yuǎn)電視臺(tái)2013年1月開通網(wǎng)站，2015年6月推出大美招遠(yuǎn)微信公眾號(hào)，2016年1月開通手機(jī)臺(tái)，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展。這也是電視與時(shí)俱進(jìn)的表現(xiàn)。這些都是縣級(jí)電視臺(tái)與新媒體的有機(jī)融合，讓縣級(jí)電視臺(tái)的節(jié)目形式更加豐富，推廣渠道也能夠廣泛，讓新媒體為自己服務(wù)，從而創(chuàng)新電視臺(tái)發(fā)展模式，促進(jìn)縣級(jí)電視臺(tái)的可持續(xù)發(fā)展。

總之，縣級(jí)電視臺(tái)作為基層媒體代表，其作用是十分重要的。其負(fù)責(zé)對(duì)政策的宣傳，對(duì)大眾喜愛節(jié)目的錄制和播放，是大眾生活不可缺少的精神食糧。但是新媒體的沖擊下，信息的傳播方式發(fā)生了變化，讓縣級(jí)電視臺(tái)進(jìn)入了困境。要想在困境中生存就要發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)新電視臺(tái)發(fā)展模式，并吸取新媒體的精髓，多管齊下，促進(jìn)電視臺(tái)綜合發(fā)展。

[1]楊筠．新媒體沖擊下縣級(jí)電視臺(tái)的應(yīng)對(duì)策略探究[J]．新媒體研究，2017（03）：155-156．

[2]張軍麗．新媒體沖擊下縣級(jí)電視臺(tái)的發(fā)展困境[J]．新絲路（下旬），2015（09）：105．

[3]王振興．新媒體時(shí)代縣級(jí)電視臺(tái)發(fā)展困境與發(fā)展路徑[J]．傳媒，2015（02）：48-49．

（作者單位：山東省招遠(yuǎn)市廣播電視臺(tái)）

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1671-0134（2017）08-040-02

10．19483/j．cnki．11-4653/n．2017．08．010