媒體融合傳媒變革的關鍵議題

■文/王 韋

媒體融合傳媒變革的關鍵議題

■文/王 韋

在新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體的收視率、發(fā)行量和收聽率都大幅度下降，面臨著“邊緣化”的危險，因此，挽救傳統(tǒng)媒體的危機，必須促進新舊媒體的融合，整合有價值的信息，發(fā)揮主流媒體的正確引導，傳播優(yōu)秀文化，全面推動融合媒體的變革。

媒體融合；傳媒變革；關鍵議題

隨著新媒體時代的到來，新媒體融合（Media Convergence）進入了傳統(tǒng)媒體，使傳統(tǒng)媒體的生態(tài)也發(fā)生了變化，與此同時，傳統(tǒng)媒體的收視率、發(fā)行量和收聽率也大幅度下降，面臨著“邊緣化”的窘境。《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》已指出網(wǎng)絡時代的中國網(wǎng)民多達6億人，電腦、大數(shù)據(jù)、微博、手機和云計算提供了“全民在線”的便利平臺，打造了智能化與數(shù)字化的新媒體系統(tǒng)。本文將簡析新媒體融合對新聞媒體的影響，論述傳統(tǒng)媒體面臨的窘境，淺談新媒體融合的優(yōu)勢，并從推動“互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展、堅持媒體融合的著力點和縮小媒體與人民群眾的隔閡等三個方面來探討媒體融合措施。

1.新媒體融合對新聞媒體的影響

新媒體融合（Media Convergence）對新聞媒體的影響不容忽視，媒體生態(tài)已經(jīng)歷了三個生態(tài)轉(zhuǎn)變，分別是政治化生態(tài)、市場化生態(tài)和數(shù)字化生態(tài)。政治化生態(tài)時期的新聞媒體主要服務于時政新聞，加強了市民對社會政治的了解；市場化生態(tài)，起到了傳遞大量的市場信息、宣傳文化教育、實施輿論監(jiān)督和提供娛樂的作用，是數(shù)字化生態(tài)的過渡期；數(shù)字化生態(tài)融合了數(shù)字技術，使新聞媒體的傳播內(nèi)容更加豐富，增加了“市民信箋”“百姓說事”“市民熱線”等多種互動新聞欄目，進一步反映了市民的心聲，有助于加強媒體、市政府和市民之間的交流。

2.傳統(tǒng)媒體面臨的窘境

在網(wǎng)絡時代和新媒體的影響下，傳統(tǒng)媒體一直面臨著“邊緣化”的窘境，發(fā)行量在不斷降低，收視率與收聽率逐年下降，經(jīng)營效率低下，呈現(xiàn)出“在夾縫中生產(chǎn)”的窘境。據(jù)調(diào)查了解，66%的熱點輿論產(chǎn)生于新媒體，傳統(tǒng)媒體的輿論只占有34%的比例，由此可見，傳統(tǒng)媒體發(fā)展困難，信息消費遲滯。

3.新媒體融合的優(yōu)勢

《關于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導意見》這篇文獻中指出促進新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合是凈化新媒體輿論環(huán)境、挽救傳統(tǒng)媒體與推動傳媒變革的有效途徑。而且，新媒體融合有自身獨特的優(yōu)勢，從21世紀開始，信息技術加速了新媒體時代的到來，傳統(tǒng)媒體也開始轉(zhuǎn)型，迎來了發(fā)展機遇。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體消費者人數(shù)與日俱增，如果促進兩者之間的融合，媒體系統(tǒng)可以贏得了更為廣闊的發(fā)展空間，優(yōu)化媒體的服務系統(tǒng)功能。其次，傳媒變革是新媒體時代的產(chǎn)物，也反作用于媒體系統(tǒng)，對傳媒文化的發(fā)展做出了有力的宣傳與貢獻。另外，新媒體和傳統(tǒng)媒體的結合促進了信息的流通，賦予了傳播信息的時代使命，具備開放性、個性化與互動性等特點。

4.媒體融合途徑

4.1 推動“互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展

促進新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，推動“互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展，媒體編輯人員理應堅持五項原則，分別是貼近生活原則、準確無誤原則、誠信原則和禁止碎片化原則，所謂的“貼近生活原則”要求媒體信息的評論內(nèi)容理應關注民生，深入并貼近人民群眾的現(xiàn)實生活，提升傳播信息的平民意識，打造富有特色的信息資源。“準確無誤原則”要求保持評論選材的真實性，特別是對于娛樂性新聞，做好客觀真實的評論，才能吸引觀眾，例如在評價娛樂新聞“馬蘇和馬漂亮”時，不能過分炒作，理應準確真實性，并融合文化氣質(zhì)，江蘇廣播電臺曾經(jīng)評價該條新聞：“馬蘇自稱自己是‘馬漂亮’，她身上，總有一股子拼勁兒，就算身處最低谷，也不輕言放棄。她用努力換來了自己想要的人生，自主、自尊、成熟、自信、優(yōu)雅的她擁有美麗的外表、精致的生活和有質(zhì)量的作品。馬蘇像一朵山茶花，低調(diào)、堅韌，就算寒冬凌冽也能倔強地綻放自己?！痹u價語言簡潔易懂又不失文化藝術性，結尾的比喻句恰到好處，可以讓廣大聽眾進一步了解馬蘇爽朗的性格和堅韌、低調(diào)的品質(zhì)?！罢\信原則”和“準確無誤原則”是相輔相成的，要求信息傳播與評論內(nèi)容應具備可信度與信服能力，就事論事、循序漸進地講出能讓觀眾接受的道理。“禁止碎片化原則”是基于新媒體環(huán)境的新原則，在信息時代的今天，網(wǎng)絡評論語言很多，也很短小、瑣碎，因此，媒體編輯人員須注重整合碎片信息與評語，凈化媒體環(huán)境，汲取網(wǎng)絡評語的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，以此增加媒體的幽默感，提升吸引力。

4.2 堅持媒體融合的著力點

推動傳媒變革，媒體編輯人員應恪守新媒體和傳統(tǒng)媒體相融合的四大著力點，即堅持“一體化”原則、“打破邊界”原則、“破除思維定勢”原則、“培養(yǎng)人才”原則。其中，“一體化”原則主要是指推動新媒體和傳統(tǒng)媒體的一體化，避免涇渭分明現(xiàn)象，提升兩者之間的互動效果；“打破邊界”原則要求借助立體化平臺，做好新媒體的傳播引領作用，緩解傳統(tǒng)媒體的危機；“破除思維定勢”原則要求組建創(chuàng)新型媒體變革體系，滲透“一手抓融合，一手抓管理”方針，彌補媒體過度自由化的局限；“培養(yǎng)人才”原則是指培養(yǎng)高素質(zhì)媒體管理人才，激發(fā)他們組建“新型媒體”的思想意識和實踐能力。

4.3 縮小媒體與人民群眾的隔閡

縮小媒體傳播信息和人民群眾的隔閡，信息采編人員應該做好媒介傳播工作，提升媒體文化宣傳質(zhì)量，發(fā)揮媒體輿論的正面引導功能。社會公眾在參與社會實踐的過程中，會對社會事物產(chǎn)生自己的看法和理解，但是同時也會對社會事物產(chǎn)生一定的疑惑，此時，新聞媒體評論就應該及時地發(fā)揮其作用，在社會主義核心價值觀的基礎上，為社會公眾答疑解惑、化解矛盾，讓社會大眾正視社會變革中的問題和現(xiàn)象，珍惜穩(wěn)定的格局，維護國家的利益。媒體評論需要注意到媒體時代與新聞內(nèi)容的特點，其特點體現(xiàn)在新媒體與傳統(tǒng)媒體二者相結合，需要對局部與整體、國家利益與個人利益二者間的關系進行正確的處理，考慮到媒體信息傳播的特殊性，媒體工作人員編輯評論信息時應權衡自己的評語是否對觀眾有一定啟發(fā)作用，將人民群眾的接受能力納入到考慮的范圍中來，要考慮到部分接受能力低的群眾，同時使接受能力較高的群眾獲得一定的啟發(fā)。在總體質(zhì)量方面不一定要有明確的論斷，但是要能夠?qū)浾撨M行正確引導。媒體新聞評論中常見的問題是分析問題的深刻性較為缺乏，對于存在的諸多問題，要從寫作的各個方面注意并解決問題。如選題方面，要面向群眾，滿足群眾實際需要，論點明確，將群眾的想法明確地表達出來，回答人民群眾最關心的問題。表現(xiàn)手法、語言文字的運用，要確保通俗大眾化。對材料進行挖掘要達到一定的深度。新聞媒體評論雖然篇幅較小，但是問題依然需要講明白，著眼于大局，并能夠為群眾解疑答惑。

其次，在媒體融合時代的信息評論形式非常廣泛，但是評論語言和消息、新聞等存在本質(zhì)上的區(qū)別，因為評語要有強有力的論據(jù)和論點，才能保證說服力，得到社會主體的信服。大部分信息評論是以敘事為主或者夾敘夾議，但是有些特殊事件并不具備較強的說服性，所以需要通過有關事實或數(shù)據(jù)來論證主題，讓社會民眾從各種信息評論中受到啟發(fā)和啟迪。另外，靈活、多樣的媒體評論形式主要是指群眾的評論可以有評述、短評、編后話等，側重點指每一種評論形式都要突出其評論的重點內(nèi)容，明確媒體新聞品論的主題思想，從而有效縮短媒體和人民群眾的距離。

5.結束語

綜上所述，新媒體時代，信息傳播主體已轉(zhuǎn)換為人民群眾，報道模式日益完善，信息采編與傳播內(nèi)容更為豐富多彩。做好新媒體和傳統(tǒng)媒體的融合工作，必須重視推動“互聯(lián)網(wǎng)思維”的發(fā)展、堅持媒體融合的著力點、縮小媒體與人民群眾的隔閡。

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（作者單位：重慶日報）

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