新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

■文/劉 晏

新媒體語境下電視新聞報道策略的變化

■文/劉 晏

隨著社會科技的發(fā)展，新媒體傳播媒介逐漸進入了大眾的視野，并產(chǎn)生了新的媒體語言環(huán)境，這對傳統(tǒng)的電視新聞報道起到了一定的沖擊作用，使電視傳播占據(jù)壟斷地位的情況發(fā)生了巨大的轉(zhuǎn)變。為了使電視傳媒在激烈的競爭中保持有效地競爭力，作為新媒體時代下的新聞編輯工作人員要在日常的工作中積極思考，才能夠保證電視傳媒在廣大的多元化信息時代脫穎而出，有效夯實自己的基礎(chǔ)。本文基于此，對新媒體語境下電視新聞報道提出了相關(guān)策略，希望為廣大同行提供有效地幫助。

電視新聞；新媒體；受眾

隨著社會的發(fā)展，新媒體傳播形式得到了迅速發(fā)展，新媒體的衍生并發(fā)展主要與現(xiàn)代媒介如手機、internet的普及有一定的關(guān)系。由于其具有一定的方便性和信息龐大性，而使新媒體成為一部分人接受新聞等信息的首選，而受眾的身份較以往更加多元化，充當(dāng)了信息的接收者、消費者和信息傳遞的參與者，這在無形中對電視廣播傳媒起到了一定的沖擊作用，部分電視新聞節(jié)目收視率也受到了影響。因此在新媒體語境下怎樣提升電視新聞的受眾數(shù)量，使其在當(dāng)前的形勢下保持競爭力成為擺在我們廣大新聞編輯面前的一道難題。只有針對語境的新變化提出相應(yīng)的新策略，讓新聞節(jié)目更貼近受眾的思想，才是實現(xiàn)這一目標(biāo)的有效方法。

1.新媒體語境概念

新媒體是新時代下的衍生物，其借助手機、電腦、數(shù)字電視等媒介來進行信息的交換、傳遞，是信息技術(shù)革命的成果體現(xiàn)。通過信息的傳遞和接收，使受眾打破了原有的身份限制，由傳統(tǒng)的單向信息接收轉(zhuǎn)化為雙向的信息交流分享等角色，將信息的傳播和接收界限模糊化，實現(xiàn)了信息的數(shù)量增加和獲取信息更加便捷化、及時化。新媒體的媒介主要有電腦、手機以及數(shù)碼電視等，為人們的信息傳遞起到了有效的促進作用，在一定程度上影響了人們的生活習(xí)慣，新媒體是社會信息技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，為社會系統(tǒng)環(huán)境帶來了全新的改變，隨之也帶來了新媒體語境的變化。新媒體語境實質(zhì)上是一種全新的媒介環(huán)境，通過符合社會發(fā)展的傳播理念，為受眾帶來新的社會系統(tǒng)背景，是傳統(tǒng)媒介的技術(shù)改革，改變了人們信息傳播的方式和理念。

2.新媒體語境對電視新聞報道策略的影響

2.1 信息技術(shù)豐富了傳播的途徑

現(xiàn)代信息技術(shù)改變了電視傳媒原有的輸出模式，讓受眾實現(xiàn)了以手機、電腦、數(shù)字電視等方式進行多端接收電視節(jié)目，打破了原有的單一接收方式，增加了電視傳媒的傳播途徑，為受眾提供了更及時性、便利性的信息接收體驗。受眾在觀看的過程中可以隨時進行暫停、快進等操作，并且可以設(shè)置自己的喜好節(jié)目，讓電視節(jié)目的傳播更靈活。電視節(jié)目通過網(wǎng)絡(luò)信息進行傳播主要依靠廣播電視網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)等來實現(xiàn)，形成了更加開放性的媒介傳播形式，增加了電視的傳播新途徑。

2.2 信息的來源促進了內(nèi)容的整合

隨著科技的發(fā)展，信息來源成倍增加，使電視節(jié)目在內(nèi)容上得到了有效的整合。電視傳媒在節(jié)目制作過程中，將信息進行了整合處理。打破了原有的信息單一、傳媒機構(gòu)獨占市場的狀態(tài)，網(wǎng)絡(luò)的普及讓信息來源更加廣泛、內(nèi)容更加豐富。信息的來源主要通過兩個方面即網(wǎng)絡(luò)之間的信息共享和受眾提供的信息支持。電視節(jié)目通過這兩個渠道將信息進行了整合處理，給受眾提供了最全面的信息共享。

2.3 受眾的身份改變使信息傳播模式發(fā)生了改革

新媒體環(huán)境下，公眾的話語權(quán)發(fā)生了改變，加速了信息的傳播速度，加大了共享空間，在一定程度上提升了受眾的話語權(quán)，打破了其原有的部分區(qū)域話語權(quán)被禁錮的狀態(tài)?；ヂ?lián)網(wǎng)的普及為受眾增加了一定的發(fā)表意見的平臺，讓受眾發(fā)表思想不再受年齡、地位、教育層次等限制，并且網(wǎng)絡(luò)發(fā)表意見時可以具有一定的隱匿性，這些特點讓受眾的輿論傳播呈現(xiàn)倍數(shù)的增長，讓民間的話語體迅速占據(jù)了人們的生活空間。

3.新媒體語境下電視新聞報道策略的轉(zhuǎn)變

3.1 重視作品來源性，層次以貼近大眾為主

新聞報道在表達方式上盡量避免過于高大上，以更符合民眾水平的層次為主，這樣才更容易引起居民與節(jié)目思想上的共鳴。新媒體語境下的新聞報道，注重人與社會的聯(lián)系，讓受眾看到人們在新時代中對社會活動的認同和表達，給社會指出最適合的方向標(biāo)。因此，新媒體語境下的電視新聞節(jié)目在內(nèi)容的選取上多重視大眾化的節(jié)目來源，這與節(jié)目的嚴(yán)肅性并不沖突。例如：在2013年4月21日的《每日新聞報》中，有一條新聞是針對雅安地震報道的，其中采用的音響素材就是來自網(wǎng)友創(chuàng)作，新聞中利用這個音樂為背景，一方面體現(xiàn)了對雅安人們的祈福之意，另一方面也體現(xiàn)出了對草根文化的重視。利用草根文化來襯托群眾對雅安人民的牽掛，這正是新媒體時代語境下電視新聞的轉(zhuǎn)變表現(xiàn)。這一舉動有效地迎合了受眾的情感思維方向，與其產(chǎn)生了一定的共鳴。在這次新聞中我們可以看到，將草根文化中的音樂素材融入進新聞中的做法，正是新聞媒體特質(zhì)創(chuàng)新的正確途徑。電視新聞節(jié)目要想在當(dāng)前眾多的媒介中保持一定的競爭力，就要在內(nèi)容上更貼近群眾，創(chuàng)作題材上不拘一格，讓新聞節(jié)目真正做到來源于群眾奉獻于群眾，避免曲高和寡，成為受眾難以弄懂的電視節(jié)目。

3.2 融合其他媒介，有效提升新聞?wù)闲?/h3>

新媒體語境下，電視媒介面對的競爭壓力日益加大。當(dāng)前的受眾接收信息時更多考慮的是便捷性和及時性，其更傾向于用手機、電腦等觀看新聞節(jié)目，這對電視新聞的收視率沖擊較大。在相同的事件中，新媒體與電視媒體表現(xiàn)是有一定區(qū)別的。新媒體在事件的發(fā)現(xiàn)上常常早于電視新聞媒體，但是在新聞的表現(xiàn)上卻比不上電視媒體的真實性和直觀性，究其原因主要在于新媒體缺少了整合的操作。因此，電視媒體應(yīng)將新媒體的特質(zhì)融合在一起，使其有效發(fā)揮一定的作用。電視新聞媒體應(yīng)將新聞素材進行收集后與其他媒體資源進行整合，讓其帶上電視媒體的標(biāo)簽，為受眾提供具有電視媒體特質(zhì)的節(jié)目觀賞。如此的新聞節(jié)目制作使新聞時間事件具有了不同的意義。新媒體語境下的電視新聞報道中，同時關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的信息和網(wǎng)民對信息內(nèi)容的態(tài)度，這樣有效地掌握了受眾的思想走向；在節(jié)目的制作上也多參考新媒體的播放方式，并且將二者進行有效的融合。如借助微信、新浪微博等方式收集受眾的思想意見，在電視新聞中進行“民意”表達，使電視新聞節(jié)目更加靈活并且贏得受眾的信任，通過對廣泛的題材選取、與新媒體的融合、對群眾的民意表達，來有效提升廣大受眾的關(guān)注度，進一步提升電視節(jié)目的收視率。

3.3 轉(zhuǎn)變電視新聞直播理念，提升受眾參與權(quán)

新媒體時代下，受眾具有了更便捷化的信息接收方式，在更海量更新的信息庫中得到了及時性的信息接收，但是也同樣要面對著網(wǎng)絡(luò)信息中的虛假性和碎片化特點，這與電視媒體中新聞報道的真實性不能比較。新媒體語境雖然為廣大群眾提供了一定的交流平臺，賦予了受眾更多的話語權(quán)，但網(wǎng)絡(luò)上的信息的權(quán)威性卻較低，而新媒體語境下的電視媒體具有一定的公信度，在受眾的思想上起到一定的引領(lǐng)作用，這也是電視新聞節(jié)目保持競爭力的一大主要原因。新媒體語境下的電視媒體直播方式更是對此的有效體現(xiàn)。新媒體語境下的電視新聞直播更具有開放性，其讓受眾在觀看自然事件的同時更能體會到其中的喜劇性和偶然性，有效滿足了受眾的心理獵奇需求，也給予了受眾面對真實的權(quán)利。現(xiàn)場直播的新聞報道形式，有效融合了電視媒介的現(xiàn)場性和真實性，使受眾能夠直觀地收看到第一時間發(fā)生的事件，并對整個過程有了詳細的了解。新媒體語境下的電視新聞直播理念與以往的有所不同，其打破了原有的直播現(xiàn)場、演播室現(xiàn)場形式，吸納了電視以外的網(wǎng)絡(luò)直播形式，二者有效地融合。使受眾避免了新媒體語境下,信息碎片化、同質(zhì)化等特性。讓受眾能夠第一時間觀看到某些重大事件，給予受眾最本真的信息分享。另外，在新媒體語境下,電視新聞直播理念的再確立對于正確的引導(dǎo)輿論具有重大意義。

電視新聞報道的變化是隨著媒介背景的轉(zhuǎn)變而轉(zhuǎn)變的，由于科技的發(fā)展，媒體呈現(xiàn)了多元化發(fā)展，怎樣迎合受眾的思維發(fā)展開始成為媒介服務(wù)理念的主要方向，這也是電視新聞轉(zhuǎn)變策略的思想指導(dǎo)。隨著新媒體競爭日益加強的環(huán)境背景下，電視缺少了其他媒介所具有的即時性、交互性、便捷性、簡潔性等信息獲取特點，使其面對的競爭壓力逐漸增加。怎樣保持電視的競爭實力，使其在受眾的心中保持較高的地位，成為我們每個電視新聞編輯所要面對的課題。因此，使新聞貼近群眾、更契合越來越“視覺化”的受眾,不斷強化與受眾之間的互動性，讓電視新聞報道更加具有開放性和動態(tài)化，這才是保持電視新聞競爭力的有效策略。

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（作者單位：臨沂市廣播電視臺）

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