電子商務(wù)平臺的法律性質(zhì)及地位

張啟鵬 周悅?cè)?金海洋 王若薇

1.北京師范大學(xué)法學(xué)院，北京 100875；2.北京師范大學(xué)刑事法律科學(xué)研究院，北京 100875

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電子商務(wù)平臺的法律性質(zhì)及地位

張啟鵬1周悅?cè)?金海洋2王若薇2

1.北京師范大學(xué)法學(xué)院，北京 100875；2.北京師范大學(xué)刑事法律科學(xué)研究院，北京 100875

隨著我國電子商務(wù)的快速發(fā)展，以“淘寶”為代表的電子商務(wù)平臺開創(chuàng)了一種自律管理的模式。該種模式有效地管理了平臺上發(fā)生的電子商務(wù)交易，但是也存在著一定的問題。因此本文從“淘寶”的自律管理模式出發(fā)，對其自律管理模式進行了法理分析，辨析其法律性質(zhì)和法律地位。

淘寶；電子商務(wù)平臺；自律管理

一、作為自律管理組織

電商平臺的自律性管理類似與現(xiàn)在的證券市場平臺。證券交易所是依據(jù)國家有關(guān)法律設(shè)立的，為證券集中交易提供場所和設(shè)施，組織監(jiān)督證券交易，實行自律管理的法人①。我國的證券交易所在性質(zhì)上亦屬于自律管理組織。根據(jù)現(xiàn)有學(xué)者的研究(盧文道，2011)，交易所的自律組織屬性主要可以從組織體的日常管理機構(gòu)、自治規(guī)則、規(guī)則執(zhí)行、自律管理的外部制約等方面來認識。但是，由于電子商務(wù)平臺的產(chǎn)生與交易所有著本質(zhì)上的不同，即我國的交易所是政府主動建立的，政府色彩濃厚，而電子商務(wù)平臺是在市場經(jīng)濟的發(fā)展中為了滿足市場主體的需求而自發(fā)產(chǎn)生的，運作更具市場化，組織結(jié)構(gòu)也相應(yīng)更加靈活。因此，電子商務(wù)平臺的自律組織屬性也與交易所有著不同之處。

第一，電子商務(wù)平臺起源于七、八十年代，產(chǎn)生之初主要被用于提高企業(yè)與企業(yè)之間的交易速度，降低交易成本。到了九十年代中期，隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，電子商務(wù)平臺開始在世界范圍內(nèi)掀起一股熱潮②。這在根本上是因為依托于電子商務(wù)平臺，交易雙方極大地降低了信息收集、商務(wù)談判、簽約、付款等交易費用，并且有效地發(fā)揮了信息對資源配置的作用。由此可見，電子商務(wù)平臺是在交易主體降低交易成本的需求下依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)而自發(fā)產(chǎn)生的。另外，其作為組織體，主要的組織成員，即會員主要為網(wǎng)絡(luò)交易主體，即買賣雙方。

第二，目前，電子商務(wù)平臺的經(jīng)營主體為平臺的日常管理機構(gòu)。這一方面是因為在平臺這一組織體成立以前，單個的交易主體數(shù)量較大且分散化，大量單個的交易主體自發(fā)聯(lián)合、組建電商平臺進行談判協(xié)商的交易成本過大，而平臺的創(chuàng)建者相對于單個交易主體而言有著更強大的經(jīng)濟實力以及技術(shù)支持，并且在利潤最大化的激勵下，有著更強大的內(nèi)在動力來組建電子商務(wù)平臺。另一方面，在單個的交易主體成為會員之后，其自身并未承擔組建電子商務(wù)平臺失敗的風(fēng)險，故具有較強的流動性。

第三，電子商務(wù)平臺的自治規(guī)則在理論上應(yīng)當由其會員共同制定規(guī)則，約束自己的行為，而非接受政府的全盤管理。在現(xiàn)實中，如“淘寶”自治規(guī)則，其主要由平臺經(jīng)營者制定、修改、廢除，并經(jīng)過會員的同意，以此進行日常管理。

二、作為營利性的企業(yè)組織

作為企業(yè)組織，電子商務(wù)平臺將各類生產(chǎn)要素集合在一起來提供服務(wù)，其本質(zhì)目的是追求利潤最大化。下文將從經(jīng)濟本質(zhì)上，即從電子商務(wù)平臺提供的服務(wù)、營利的動機以及客戶等三方面來分析其作為企業(yè)組織的屬性：

第一，電子商務(wù)平臺提供的產(chǎn)品主要是各種技術(shù)服務(wù)。這些技術(shù)服務(wù)主要包括入市服務(wù)，交易服務(wù)與結(jié)算服務(wù)。入市服務(wù)是指電子商務(wù)平臺向買賣雙方提供的使其能夠進入電子商務(wù)市場進行交易的服務(wù)。對于賣方而言，通過入市服務(wù)可以獲得專屬的“店鋪”，所銷售的商品能夠在“店鋪”上展示，并且被消費者所熟知。在經(jīng)營良好的情況下，能夠積累“店鋪”的信譽度與知名度。而對于買方而言，通過入市其可以在短時間內(nèi)獲得更多的商品信息，真正貨比三家，降低消費成本。

第二，電子商務(wù)平臺的營利動機。從電子商務(wù)平臺的產(chǎn)生來看，其是為了降低買賣雙方的交易成本而自發(fā)地產(chǎn)生于市場經(jīng)濟之中。但是需要注意的是電子商務(wù)平臺的服務(wù)并非是政府提供的一種公共產(chǎn)品，服務(wù)的提供者是私主體。因此電子商務(wù)平臺產(chǎn)生之初便是以經(jīng)濟效益為導(dǎo)向，以實現(xiàn)股東利益的最大化為目標。

第三，電子商務(wù)平臺的客戶。作為企業(yè)組織，電子商務(wù)平臺的客戶主要包括：直接在平臺上銷售商品的賣家；直接在平臺上購買商品，獲取服務(wù)的買家。作為經(jīng)營者，電子商務(wù)平臺應(yīng)當要滿足買賣雙方各自的利益與需求。

綜上所述，電子商務(wù)平臺具有雙重屬性，一方面作為自律管理組織，有著強大的內(nèi)在動力去規(guī)范電子商務(wù)交易，另一方面作為營利性企業(yè)組織，其始終以利潤最大化為目標，但在面臨市場競爭之下，亦存在著規(guī)范電子商務(wù)交易，降低交易成本的外在動力。從根本上來看，電子商務(wù)平臺是各類市場主體在自利驅(qū)動下，共同行動，以一方為主導(dǎo)，相互談判、妥協(xié)，自發(fā)組建而成，是市場自然演進的產(chǎn)物，是誘致性制度變遷的產(chǎn)物。

[ 注 釋 ]

①范健主編.商法(第四版)[M].北京：高等教育出版社.北京：北京大學(xué)出版社，2011：254.

②陳鍵飛.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)[J].商場現(xiàn)代化，2006(23).

[1][奧]尤根·埃利希.法律社會學(xué)基本原理[M].葉名怡，袁震譯.北京：九州出版社，2007：53-56.

[2]范健.商法(第四版)[M].北京：高等教育出版社.北京：北京大學(xué)出版社，2011：254-255.

[3]陳鍵飛.網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟與電子商務(wù)[J].商場現(xiàn)代化，2006(23).

[4]盧文道.證券交易所及其自律管理行為性質(zhì)的法理分析[J].證券法苑，2011，5：1007-1048.

D

A

2095-4379-(2017)14-0266-01

張啟鵬，男，漢族，天津人，北京師范大學(xué)法學(xué)院，2016級法律碩士在讀；周悅?cè)?，女，漢族，天津人，北京師范大學(xué)法學(xué)院，2015級法律碩士在讀；金海洋，男，漢族，黑龍江海倫人，北京師范大學(xué)刑事法律科學(xué)研究院，2016級法律碩士在讀；王若薇，女，漢族，江西九江人，北京師范大學(xué)刑事法律科學(xué)研究院，2016級法律碩士在讀。