試論傳媒對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

■文/姚 彬

試論傳媒對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的影響

■文/姚 彬

當(dāng)今社會(huì)是知識(shí)和信息集大成的社會(huì)，知識(shí)和信息已經(jīng)成為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的重要砝碼。傳媒，作為知識(shí)、信息的產(chǎn)出方與民眾接收方之間的紐帶，是國(guó)家擴(kuò)大經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)重要工具，也是推動(dòng)國(guó)家政治、經(jīng)濟(jì)、文化生活等方面全面發(fā)展的重要力量。就目前而言，傳媒經(jīng)濟(jì)作為新世紀(jì)新興的經(jīng)濟(jì)方向，其所具備的廣泛影響力和自身所引發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值足以引發(fā)人們的重視。傳媒經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)依附于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)其又推動(dòng)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。以國(guó)內(nèi)為例，有研究表示當(dāng)前國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)速度長(zhǎng)期保持著大于GDP的速度。據(jù)有關(guān)調(diào)查，隨著國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的逐步優(yōu)化，傳媒業(yè)正呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)，并且傳媒業(yè)的快速發(fā)展也帶動(dòng)或促進(jìn)了相關(guān)行業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，傳媒產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也在不斷加劇，傳媒企業(yè)資本運(yùn)作日趨頻繁，一大批優(yōu)秀的傳媒品牌迅速崛起，逐漸成為國(guó)內(nèi)傳媒產(chǎn)業(yè)中的翹楚。

傳媒；地方經(jīng)濟(jì)；影響

傳媒經(jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)依附于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)又推動(dòng)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。同樣的，將覆蓋面縮小到對(duì)地方經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒業(yè)的興盛不光為當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展搭橋建梁，也成為推動(dòng)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的一個(gè)新生力量。相關(guān)機(jī)構(gòu)通過(guò)合理的規(guī)劃、開(kāi)發(fā)、利用該地區(qū)的資源（如傳說(shuō)故事、風(fēng)俗、特色飲食等），將該地區(qū)的特色借用傳媒廣泛傳播出去，從而吸引大眾眼球，使大眾了解該地區(qū)，進(jìn)而就可以轉(zhuǎn)化出可觀的經(jīng)濟(jì)效益。

地方性旅游、文化產(chǎn)業(yè)、城市品牌等對(duì)應(yīng)的資產(chǎn)和產(chǎn)業(yè)通過(guò)傳媒進(jìn)行引導(dǎo)、宣傳，強(qiáng)化自身優(yōu)勢(shì)、樹(shù)立品牌，通過(guò)招商引資等系列經(jīng)濟(jì)行為，發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，從而提升該地區(qū)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)能，使當(dāng)?shù)孛癖姷纳钏皆偕弦粚訕恰?/p>

1.傳媒促進(jìn)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展

傳媒，作為一種產(chǎn)業(yè)，其處于科技、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等不同市場(chǎng)的交叉點(diǎn)上，傳媒的發(fā)展能有效地激勵(lì)整個(gè)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.1 旅游產(chǎn)業(yè)

我國(guó)地域面積廣闊，但由于地理環(huán)境、經(jīng)濟(jì)條件以及傳播手段的限制，很多原生態(tài)旅游資源還沒(méi)有真正挖掘出全部經(jīng)濟(jì)價(jià)值。例如我國(guó)西部一些地區(qū)，具有獨(dú)特的風(fēng)俗、人文或地貌，但經(jīng)濟(jì)落后于其他地區(qū)，且信息發(fā)展相對(duì)閉塞，這時(shí)若政府部門(mén)攜手媒體力量制定出相應(yīng)的宣傳方案或?qū)ｎ}報(bào)道，加強(qiáng)、加大宣傳力度，讓更多的民眾知道有這么一處地方、了解這里的旅游風(fēng)光，同時(shí)給一些商家宣傳政府為推動(dòng)旅游發(fā)展所制定的一些利好政策，招商引資，合作改善旅游地的硬件設(shè)施和與之相關(guān)的建設(shè)，為游客提供良好的旅游滿意度，從而吸引更多的游客到來(lái)。

如近年來(lái)一些相當(dāng)火爆的真人秀節(jié)目《爸爸去哪了》《奔跑吧，兄弟》等，在節(jié)目大獲成功的同時(shí)，也成功展示了拍攝地的環(huán)境、文化、風(fēng)俗。明星效應(yīng)帶來(lái)的旅游熱，吸引了全國(guó)各地甚至國(guó)外的游客們，使旅游資源得到了有效的開(kāi)發(fā)，同時(shí)也促進(jìn)了當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展。

1.2 文化產(chǎn)業(yè)

我國(guó)擁有56各民族，加之上下五千年的豐厚歷史底蘊(yùn)，這就使得我國(guó)各個(gè)地區(qū)都有其自身的文化特點(diǎn)。最大限度地挖掘這些文化特色，將其轉(zhuǎn)換成可觀的經(jīng)濟(jì)效益，這同旅游產(chǎn)業(yè)一樣，媒體的宣傳報(bào)道發(fā)揮著巨大的作用。媒體聯(lián)合政府、民俗研究者以及老一輩傳承人，針對(duì)拍攝地所特有的文化資源開(kāi)發(fā)出相應(yīng)的音像作品，一方面對(duì)外可以宣傳、推廣歷史文化，另一方面這些音像作品的后續(xù)銷(xiāo)售也可以納入地方財(cái)政，用以投入新資源的開(kāi)發(fā)或原有設(shè)施的維護(hù)。例如《故宮》《敦煌》《大黃山》等紀(jì)錄片，一經(jīng)播出得到了很高的贊譽(yù)并帶來(lái)可觀的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)使這些地方享譽(yù)海內(nèi)外。

1.3 其他產(chǎn)業(yè)

我國(guó)大多數(shù)家庭已經(jīng)在小康大道上行走，并向著富裕水平奮斗，隨之健康、休閑、娛樂(lè)方面的需求也逐步增長(zhǎng)。而現(xiàn)代休閑理念和健康休閑方式的培養(yǎng)，離不開(kāi)媒體的傳播。在北上廣、東南沿海發(fā)達(dá)城市，由于其高質(zhì)量的生活，健康、休閑、娛樂(lè)方面的產(chǎn)業(yè)具有更大的潛力優(yōu)勢(shì)。媒體聯(lián)合名醫(yī)、名師、名人向大眾傳播健康的休閑觀念，改變現(xiàn)如今存在的享樂(lè)、拜金的消費(fèi)模式，引導(dǎo)人們科學(xué)合理的消費(fèi)。同時(shí)，針對(duì)不同的受眾引導(dǎo)不同的休閑娛樂(lè)模式，例如老年人偏愛(ài)怎樣養(yǎng)生，青年人向往如何實(shí)現(xiàn)自身的人生價(jià)值。再有，媒體引導(dǎo)的消費(fèi)也可以促使政府部門(mén)的一些決策，更加地切合實(shí)際，滿足民眾的消費(fèi)需求，從而使相關(guān)產(chǎn)業(yè)步入良性循環(huán)，多方面獲得更大的經(jīng)濟(jì)利益。

隨著互聯(lián)網(wǎng)日益強(qiáng)大，電商也成為經(jīng)濟(jì)樹(shù)上的重要一枝。人們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)上購(gòu)買(mǎi)商品時(shí)，對(duì)生產(chǎn)廠商的認(rèn)可、對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的滿意、對(duì)商品價(jià)值合理性的考量，這些完全取決于商家的宣傳、買(mǎi)家親身使用后的評(píng)價(jià)，而這些反饋都源自網(wǎng)絡(luò)傳媒的影響。即任何一家企業(yè)或個(gè)人想宣傳自己的產(chǎn)品，除去常見(jiàn)的電視廣告、張貼的條幅等各種宣傳手段，網(wǎng)絡(luò)傳播這種新的宣傳方式，會(huì)在年青一代的消費(fèi)群體中獲取更大的口碑，贏取更多的經(jīng)濟(jì)效益。并且，借助網(wǎng)絡(luò)宣傳，也可以將極富地方特色的美食、飾品等產(chǎn)品推廣到各個(gè)地方，由電商帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

誠(chéng)然，任何產(chǎn)業(yè)的發(fā)展都是離不開(kāi)媒體的宣傳和引導(dǎo)，具有正確創(chuàng)意的宣傳，吸引著越來(lái)越多大眾的眼球，才能持續(xù)發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)，創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)效益，吸引更多的資金投入，使地區(qū)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入良性循環(huán)，從而獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。

2.傳媒促經(jīng)濟(jì)發(fā)展中面臨的問(wèn)題與挑戰(zhàn)

盡管媒體的傳播作用在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起的作用越來(lái)越大，但仍存在問(wèn)題需要改善。

我國(guó)媒體行業(yè)起步相對(duì)較晚，傳統(tǒng)的主流媒體長(zhǎng)期承擔(dān)著國(guó)家政策以及領(lǐng)導(dǎo)講話的權(quán)威報(bào)道，相對(duì)地忽落了民眾的聲音，隨著大眾化和商業(yè)化媒體的沖擊，被大眾關(guān)注程度有所減弱。但經(jīng)濟(jì)不僅僅只是政府來(lái)制定政策就能發(fā)展好的，還需要民眾集思廣益地參與其中，因?yàn)槊癖娛堑谝唤佑|人也是受益人，能感同身受地發(fā)現(xiàn)適合地方發(fā)展的特色經(jīng)濟(jì)，并提出合理的設(shè)想。媒體宣傳作為政府和民間溝通的一座橋梁，宣傳得好，地方經(jīng)濟(jì)獲利更大；宣傳得不好，就只是政府和一些機(jī)構(gòu)的傳音筒。故而，傳媒若想發(fā)揮更有效的作用，就需更加地貼近群眾，傾聽(tīng)群眾的真實(shí)需要，真正起到民眾與政府領(lǐng)導(dǎo)部門(mén)的橋梁作用。

近年來(lái)，媒體炒作之風(fēng)日漸加大，嚴(yán)重?fù)p害了客觀、公正、全面報(bào)道的原則。一些宣傳報(bào)道在沒(méi)有完全了解情況下就加以報(bào)道，隨意發(fā)表一己之念來(lái)左右受眾的情緒，這在很大程度上破壞了傳媒人的職業(yè)操守，違背對(duì)事實(shí)的準(zhǔn)確性和客觀性的報(bào)道。并且，一些傳媒在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)使下，有意無(wú)意地喪失其應(yīng)有的獨(dú)立批判態(tài)度。這種不良的從業(yè)行為，嚴(yán)重危害了傳媒自身形象，必然導(dǎo)致受眾不接受，從而影響受眾的信任度，該傳媒日后再做其他任何宣傳都將無(wú)法獲得該有的經(jīng)濟(jì)效益。

當(dāng)今社會(huì)，無(wú)論是廣播、電視、網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，還是各大商場(chǎng)、街巷，媒體無(wú)處不在，傳媒對(duì)我國(guó)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展起著重要的推動(dòng)作用，通過(guò)無(wú)處不在的媒體傳播渠道，人們對(duì)商品的選擇很大程度上取決于每天耳濡目染的廣告，商家獲得源源不斷的利潤(rùn)，從而達(dá)到傳媒與經(jīng)濟(jì)共同發(fā)展的完美結(jié)局。

傳媒往小的說(shuō)，地方媒體在我國(guó)媒體這一大軍中的權(quán)重也開(kāi)始有所增幅，作為地方的喉舌，其代表著基層人民的利益，是為地區(qū)人民謀福利的，同時(shí)，媒體與地方經(jīng)濟(jì)的關(guān)系越來(lái)越緊密，對(duì)地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用也日益明顯。故而，做好媒體與經(jīng)濟(jì)的和諧相處關(guān)系至關(guān)重要，因?yàn)閭髅浇?jīng)濟(jì)的快速增長(zhǎng)依附于國(guó)家經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，同時(shí)傳媒經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)又推動(dòng)著國(guó)家經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展。

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（作者單位：西北師范大學(xué)傳媒（新聞）學(xué)院）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.041