新媒體環(huán)境下廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)

■文/呂立坤

新媒體環(huán)境下廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)

■文/呂立坤

廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)，在文化傳播、信息傳遞、公眾輿論的引導(dǎo)方面發(fā)揮著不可替代的主流作用，是文化產(chǎn)業(yè)的重要組成部分。而新媒體的出現(xiàn)顯然刺激了傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)。但是新媒體在普遍應(yīng)用的過程當(dāng)中，顯然也產(chǎn)生了一些問題。本文立足于新媒體的概念、特點(diǎn)，嘗試在分析傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀及問題的基礎(chǔ)上，找出廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展思路與方法。

新媒體；廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)；互聯(lián)網(wǎng)傳播

1.廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)發(fā)展史概述

中國廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最早始于近代，最初形式為廣播電臺(tái)，是外國人創(chuàng)辦的，如1923年美國人澳斯邦在上海建立的“中國無線電公司”。1927年，中國人有了自己的電臺(tái)，即上海新新廣播電臺(tái)，創(chuàng)辦于民間。1940年，中國共產(chǎn)黨開始領(lǐng)導(dǎo)廣播事業(yè)的發(fā)展，建立了新華廣播電臺(tái)、人民廣播電臺(tái)等，1949-1966年的17年間，中國的廣播電視新聞事業(yè)開始真正建立體系，立足于省、市、中央三個(gè)層次，內(nèi)容主要圍繞生產(chǎn)建設(shè)。1979-1992年，中國的廣播事業(yè)開始改革，廣播電視主持人也開始形成自己的個(gè)人風(fēng)格，興起了一股廣播新聞文化風(fēng)潮。1983年起，中國開始發(fā)展電視產(chǎn)業(yè)，各類傳播新聞電視產(chǎn)品開始如雨后春筍般涌出，中國的廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)開始迅猛發(fā)展，形成了多樣化、細(xì)化、分化的特征。而進(jìn)入21世紀(jì)以來，互聯(lián)網(wǎng)傳播加劇發(fā)展以及各類新媒體的橫空出世，顯然使傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)開始受到影響，其發(fā)展維度急需拓展創(chuàng)新。

2.目前新媒體行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r簡述

新媒體，即當(dāng)前用于信息傳播的各種新渠道、新平臺(tái)以及我們廣泛應(yīng)用于社會(huì)生活與工作當(dāng)中的用于溝通的媒體、軟件或者技術(shù)平臺(tái)，如微信、微博、FACEBOOK等。新媒體的一大特性是受眾多，傳播范圍廣，其強(qiáng)大的信息傳播能力，使當(dāng)前世界彼此的距離更短了，已經(jīng)成為當(dāng)下挑戰(zhàn)傳統(tǒng)傳播媒體的一大強(qiáng)勁力量。以微博為例，2011 年微博快速崛起，目前有近半數(shù)網(wǎng)民在使用，比例高達(dá)48.7%，成為民眾獲取及傳播信息的重要渠道。新媒體正以強(qiáng)大的生命力挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)勁實(shí)力。

3.廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展與建設(shè)的必要性

廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)，作為國家與政府的喉舌，擔(dān)負(fù)著信息、政策理念、價(jià)值觀念傳遞等許多重要職能，不僅能夠促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，更能促進(jìn)社會(huì)公眾理念同一性的形成，促進(jìn)社會(huì)文明發(fā)展。

4.多元化的媒體類型與廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的不同處

多元化的媒體類型，相對于傳統(tǒng)的廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)，在互聯(lián)網(wǎng)傳播越發(fā)發(fā)達(dá)的今天，肯定是有許多不言而喻的優(yōu)勢，它與傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的不同之處，可以總結(jié)如下。

4.1 時(shí)效性

在傳統(tǒng)媒體新聞的傳播方式當(dāng)中，新聞事件須先經(jīng)記者進(jìn)行拍照、撰文，然后經(jīng)電視臺(tái)或者收音頻道或紙媒進(jìn)行傳播，在這一過程當(dāng)中記者個(gè)人可能因?yàn)楦鞣N原因產(chǎn)生一定的滯后性，從時(shí)效上來說，也是乏善可陳的。

相比之下，新媒體相對于媒體新聞的時(shí)效性優(yōu)勢便顯而易見了，以微博或者微信為例，目擊者的手機(jī)就是最便捷的信息傳播工具，強(qiáng)大而便利的互聯(lián)網(wǎng)構(gòu)成加快了信息傳播的速度，第一時(shí)間將最新發(fā)生的新鮮事告知公眾，而不需要經(jīng)過傳統(tǒng)信息媒體冗繁的過程，其時(shí)效性便可見一斑。

4.2 廣泛性

官方或者較為公眾的媒體在信息的發(fā)布上，對信息事件對觀點(diǎn)評判會(huì)綜合考量，新媒體不同，其便利的信息獲取流程可以為我們提供充分的現(xiàn)場證據(jù)，且普通大眾人人都能參與信息事件的發(fā)聲，在信息內(nèi)容和信息視角上顯然具備了廣泛性，他們往往能向我們傳播更為多元、真實(shí)和原裝的新聞文化信息材料。

4.3 互動(dòng)性

傳統(tǒng)的媒體新聞傳播渠道當(dāng)中，消費(fèi)者是受眾，往往只能被動(dòng)地處于看或者聽的地位，無法公開參與觀點(diǎn)闡述，互動(dòng)性缺失，而在新媒體的問世，受眾可以直接針對新聞、消息等進(jìn)行補(bǔ)充、評論、探討等，從而在這一過程當(dāng)中，真正了解事件的細(xì)枝末節(jié)，并形成對該事件較為全面和正確的看法，由此可見新媒體的互動(dòng)性是可圈可點(diǎn)的，他提升了信息受眾群體在文化信息傳播過程中的自我體驗(yàn)。

5.分析廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)目前現(xiàn)狀與存在的挑戰(zhàn)

5.1 中國廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)目前的現(xiàn)狀

中國廣播影視正在開啟以改革創(chuàng)新、提質(zhì)增效為內(nèi)涵的發(fā)展新常態(tài)，呈現(xiàn)幾大趨勢：以創(chuàng)新發(fā)展思路創(chuàng)優(yōu)產(chǎn)業(yè)質(zhì)量為著力點(diǎn)，高質(zhì)量廣播影視內(nèi)容產(chǎn)品豐富多樣、層出不窮：以重點(diǎn)工程為載體，廣播影視公共服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化、均等化水平進(jìn)一步提升；以轉(zhuǎn)變職能為重點(diǎn)，加強(qiáng)依法行政依法管理；以全面深化改革為動(dòng)力，向新型媒體集團(tuán)邁進(jìn)；以同步互聯(lián)網(wǎng)傳播為依托，革新升級廣電互融發(fā)展模式，從整體上說，其發(fā)展前景是具有可見性的。

5.2 中國廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)目前所面臨的挑戰(zhàn)

中國廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)所面臨的最大挑戰(zhàn)，是互聯(lián)網(wǎng)傳播的興起以及新媒體傳播方式的強(qiáng)勢切入，它帶來信息在整個(gè)人類社會(huì)的普遍透明，信息傳播的速度加快。那么在這一過程中，最大的問題，就是信息過度曝光，容易造成真實(shí)信息的扭曲，或者信息的過度被加工，在缺乏專業(yè)信息視角的引導(dǎo)下，顯然容易造成扭曲整個(gè)社會(huì)的認(rèn)識、觀點(diǎn)與價(jià)值觀。比如前不久甚囂塵上的“白血病女孩羅一笑”事件。公眾的憐愛與幫助，最后居然是斂財(cái)?shù)墓ぞ?，可見新媒體信息傳播方式下，信息被加工、炒作、戲劇化后對公眾所帶來的誤導(dǎo)影響是巨大的，且具有一定傷害性。因此，中國廣播新聞電視產(chǎn)業(yè)，當(dāng)前所面臨的最大挑戰(zhàn)，是充分行使其價(jià)值觀、文化的引導(dǎo)、塑造功能，帶領(lǐng)公眾形成正確的認(rèn)知，從而避免公眾被不正確的信息所誤導(dǎo)。

6.解決廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)當(dāng)前發(fā)展問題的方案建議

6.1 現(xiàn)有體制改革

傳統(tǒng)媒體應(yīng)當(dāng)盡快改革固有傳播體制，改變以往發(fā)展路徑。以融合貫通的方式拓寬發(fā)展路徑，發(fā)展以傳統(tǒng)媒體為主融合多元化媒體渠道，營造其新媒體的客觀實(shí)力。此外，傳統(tǒng)廣播電視新聞創(chuàng)業(yè)還需改革創(chuàng)新其內(nèi)部競爭機(jī)制，拓展產(chǎn)業(yè)建設(shè)新思路，打造人人出主意、人人促發(fā)展的新格局，提高整體工作效率和質(zhì)量。

6.2 增質(zhì)轉(zhuǎn)型路徑

新的信息環(huán)境下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的職能區(qū)別于信息搬運(yùn)，它不是單一遷徙問題，而是豐富資源優(yōu)化應(yīng)用。當(dāng)前我國的產(chǎn)業(yè)競爭主要以用戶為核心，傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)如果不能從其傳統(tǒng)業(yè)務(wù)當(dāng)中抽身出來，果斷轉(zhuǎn)型，將無法逃脫被冷落的命運(yùn)。它們必須適應(yīng)媒體融合的趨勢，不斷創(chuàng)新思維，全方位擴(kuò)展其媒體業(yè)務(wù)。以成都傳媒集團(tuán)為例，成立至今，一方面妥善利用旗下的新媒體投資平臺(tái)即博瑞傳播有限公司的上市公司融資優(yōu)勢和網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)優(yōu)勢，快速發(fā)展其新媒體產(chǎn)業(yè)，一方面積極探索傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展空間，大力扶持新項(xiàng)目，努力推動(dòng)旗下各媒體單位向新媒體的融合步調(diào)，帶來了該集團(tuán)發(fā)展的強(qiáng)勁生命力。

6.3 增強(qiáng)從業(yè)人員業(yè)務(wù)能力

只有團(tuán)結(jié)受眾，深入受眾，留住受眾，才能切實(shí)幫助傳統(tǒng)媒體在新媒體環(huán)境下永葆生機(jī)。廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)要做到手牽百姓，以推波助瀾引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)新浪潮。廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)首當(dāng)其沖要做到質(zhì)高產(chǎn)優(yōu)，需要明確貫徹用人機(jī)制以及淘汰機(jī)制。在管理鏈條上顯然要對從業(yè)人員進(jìn)行業(yè)務(wù)能力引導(dǎo)及綜合素質(zhì)培養(yǎng)，提高自身競爭力，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)發(fā)展高度。廣播電視新聞傳播業(yè)務(wù)人員普遍具有較強(qiáng)的新聞敏感度、專業(yè)的傳播視角、優(yōu)質(zhì)的論述能力。在全名參與傳播的新媒體環(huán)境下，廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員應(yīng)做到順應(yīng)趨勢，持續(xù)發(fā)展自身優(yōu)勢，增熟專業(yè)技能。廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員顯然只有在致力探索、成長、成熟吸納用戶群體的道路上切實(shí)強(qiáng)調(diào)效率競爭，才能有助于及時(shí)調(diào)整創(chuàng)新業(yè)務(wù)，豐富產(chǎn)業(yè)生存資源，始終保證行業(yè)的整體競爭力和融合特性。

7.結(jié)論

總而言之，當(dāng)前新媒體環(huán)境，對于廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與建設(shè)而言，既是挑戰(zhàn)也是機(jī)遇，一方面新媒體的使用壓縮了其生存空間，而另一方面，新媒體又帶給了傳統(tǒng)廣播電視新聞產(chǎn)業(yè)新的發(fā)展思路與發(fā)展模式，其中最關(guān)鍵的一點(diǎn)，還是我們?nèi)绾稳∑渚A、棄其糟粕，使其能更好、更恰當(dāng)?shù)爻掷m(xù)服務(wù)于公眾。

[1]中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心.中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告[R].2008（7）：5.

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[3]孟建，趙元珂.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)[J].國際新聞界，2006（7）.

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（作者單位：四川省成都有時(shí)文化傳媒有限公司）

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A

1671-0134（2017）12-085-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.01.021