新媒體時代新聞廣播發(fā)展趨勢探析

文/鮑艷紅

新媒體時代新聞廣播發(fā)展趨勢探析

文/鮑艷紅

互聯(lián)網(wǎng)和現(xiàn)代信息技術(shù)的高速發(fā)展催生出新媒體，導(dǎo)致新聞廣播慢慢被邊緣化，大量聽眾流失。廣播新聞為穩(wěn)定、長期地發(fā)展下去，就務(wù)必調(diào)整發(fā)展路徑，應(yīng)對新媒體的沖擊。本文就從簡單闡述新媒體對廣播新聞的沖擊著手，探究提出在新媒體下發(fā)展廣播新聞的路徑，旨在助推廣播新聞健康發(fā)展。

新媒體；新聞廣播；發(fā)展

前言

新媒體概念是美國哥倫比亞大學(xué)教授戈爾德馬克首先提出來的，在他的理念當中，新媒體傳播手段主要是依靠數(shù)字媒介，具有速度快、信息量大的傳播特點。隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體也逐漸被眾多新聞產(chǎn)業(yè)、廣播產(chǎn)業(yè)所接受。在不久的將來，它將會是我國信息傳播的主要趨勢。習(xí)近平總書記在2014年8月召開的中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)會議當中強調(diào)，根據(jù)《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》，我國新聞行業(yè)需要努力打造一批集技術(shù)、競爭力于一體的主流新媒體。本文所研究的新聞廣播是我國的傳統(tǒng)新聞傳播手段，目前新媒體介入程度有限，發(fā)展前景比較樂觀。

1.新媒體時代對新聞廣播帶來的挑戰(zhàn)

無論是廣播新聞媒體，還是傳統(tǒng)傳播媒體，在新媒體概念下其傳播功能都有一定的局限性，因此分析新媒體帶來的挑戰(zhàn)，能夠為之后采取合理發(fā)展措施提供思路。當前新媒體帶來的挑戰(zhàn)主要表現(xiàn)在以下三個方面：

第一，信息傳遞速度方面的挑戰(zhàn)。新媒體發(fā)展模式下，傳播速度的快速化是其最主要的特點，而新聞廣播傳播通常需要較多的準備時間，使自身信息傳播的滯后弊端更加凸顯[1]。

第二，信息獲取便攜方面的挑戰(zhàn)。眾所周知，廣播新聞傳播媒介主要是收音機，這使得大眾接受信息的時間與工具是固定的；而在新媒體時代，電腦、手機成為信息獲取的主要工具，使得信息獲取更加自由、便捷。

最后，信息互動的挑戰(zhàn)。電腦端、手機端目前都成為了新媒體傳播信息的主要工具，傳統(tǒng)的廣播新聞傳播往往是單向的，也就是說，聽眾只能被動收聽，對于播放時間、內(nèi)容等選擇余地不足，這樣就使用戶體驗難以再進一步提升。

2.新媒體時代新聞廣播發(fā)展存在的不足

2.1 缺乏公信力

隨著新媒體技術(shù)的不斷普及，新聞廣播也發(fā)現(xiàn)了自身的不足，原本屬于自己的聽眾在大幅度流失，為了保證聽眾數(shù)量，應(yīng)對挑戰(zhàn)，當前廣播新聞在信息選擇方面放寬了要求，造成播放內(nèi)容缺乏科學(xué)的監(jiān)督與控制。而新媒體背景下的新聞傳播鼓勵新聞媒體人進行創(chuàng)新，對內(nèi)容也有著較為嚴格的把握調(diào)控，比較兩者發(fā)展現(xiàn)狀可以發(fā)現(xiàn)，新聞廣播內(nèi)容逐漸失去人們關(guān)注，公信力在逐步降低[2]。

2.2 權(quán)威性衰落

廣播新聞作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，在過去很長一段時間內(nèi)，受到了人民群眾的喜愛，具備較強的權(quán)威性。相比之下，新媒體出現(xiàn)時間較短，且種類繁雜，在應(yīng)用時間上沒法與廣播新聞進行對比。但是實際情況是，廣播新聞為了在競爭中獲得更好的生存空間，開始在廣播內(nèi)容中大量引入虛假新聞或者垃圾廣告，受眾群體在網(wǎng)絡(luò)或者手機這種新媒體工具下可以選擇屏蔽，但是無法在廣播中很好地進行處理，久而久之，傳統(tǒng)廣播新聞的權(quán)威性明顯下降。

2.3 缺乏專業(yè)素養(yǎng)

新媒體的最主要特征僅是信息化、技術(shù)化與全方位化，要想將這些特點淋漓盡致地發(fā)揮出來，歸根到底還是需要人來進行操作的。根據(jù)新媒體發(fā)展特征，媒體從業(yè)人員需要在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、運營策略方面具備更好的專業(yè)素養(yǎng)，通過研究調(diào)查發(fā)現(xiàn)，新聞廣播媒體在這方面還存在很多問題。由于傳播模式的限制，很多時候廣播媒體的從業(yè)人員還是將能力培養(yǎng)放在了普通話、稿件處理這些方面，這就顯示出了他們專業(yè)素養(yǎng)不夠，給新聞廣播與新媒體融合帶來了很大的阻礙。

3.新媒體時代新聞廣播發(fā)展出路與對策

通過上述分析，對新媒體時代新聞廣播發(fā)展存在的問題進行了詳細的分析，對新聞廣播面臨的挑戰(zhàn)也有了清晰的認識，在今后的工作中，新聞廣播工作人員應(yīng)該采取何種措施解決這些問題呢？針對這個問題應(yīng)從以下幾個方面分析。

3.1 重視廣播節(jié)目的質(zhì)量與創(chuàng)新性

在新媒體時代，新聞質(zhì)量是新聞的第一屬性。提高新聞報道質(zhì)量，對新聞媒體的生存和發(fā)展起著決定性作用，同時也是相關(guān)部門和受眾的需求。要提高政治思想、質(zhì)量意識，努力建立一支高素質(zhì)的新聞隊伍[3]。其次，還要在新聞創(chuàng)新力度上下功夫，目前廣播新聞的主要傳播方法都是在節(jié)目前對新聞稿件進行寫作，在播報時內(nèi)容已經(jīng)確定，對于播報過程中出現(xiàn)的意外情況應(yīng)對不足，使廣播新聞缺少了創(chuàng)新性，從而使之對聽眾的吸引程度有所下降，對此可以采取現(xiàn)場采訪同步直播的方法進行播報，增加節(jié)目創(chuàng)新性，這樣更能夠使聽眾有身臨其境的感覺。

此外，廣播電視新聞節(jié)目可以利用長期以來所產(chǎn)生的影響力，從抓節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的根本入手，把握好廣播新聞深度報道的優(yōu)勢，對新聞信息進行多方位多角度深入解讀。與此同時，積極創(chuàng)新生產(chǎn)模式，重視發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，對新聞的采集、制作、播出主動緊密與新媒體結(jié)合。在廣播新聞節(jié)目當中，將受眾對于新聞事件的看法認識第一時間通過微博、微信等渠道及時反饋，而新聞欄目制作人則可以利用上述渠道與受眾進行互動交流，這樣既能發(fā)揮廣播新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢，亦能保證廣播新聞節(jié)目與受眾之間的緊密聯(lián)系。因此，當前廣播新聞節(jié)目需要從增強新聞節(jié)目內(nèi)容入手，分析受眾需求，找準自身定位，提升節(jié)目制作水平和影響力。

3.2 提高新聞廣播采編能力

首先對新聞行業(yè)的采編水平進行加強。采編是所有媒體新聞傳播過程中質(zhì)量的基本保證，如果采編環(huán)節(jié)出現(xiàn)了問題，就可能導(dǎo)致新聞內(nèi)容出現(xiàn)偏差。新聞采編作為文化主流行業(yè)，必須加強文化傳播能力的建設(shè)。李克強總理在初上任時提出了“互聯(lián)網(wǎng) +”的概念，旨在利用互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)帶動我國經(jīng)濟的發(fā)展和文化產(chǎn)業(yè)水平的提高。對此，國家要加強對廣播新聞采編事業(yè)的政策支持和資金扶持，使新媒體更好地為我國經(jīng)濟社會發(fā)展服務(wù)，進而全面提高我國的文化軟實力。

其次，將采編工作大眾化。當今時代是自媒體發(fā)展的時代，很多新聞媒體都將采編的工作大眾化，所謂的“采編工作大眾化”就是將新聞信息的收集交由大眾，新聞單位開放平臺，將人們提供的信息進行整理，這樣既提升了采編速度，而且對采編面也進行了擴充。因此，廣播新聞媒體可以開設(shè)專門的微博賬號或者微信公眾賬號，通過手機端或者PC端給予聽眾交流的平臺，對他們提供的新聞消息進行匯總，并在節(jié)目中采用，對于采用的稿件可以實行獎勵制度，這樣能夠有效提升大眾的參與感，給廣播新聞發(fā)展注入新的活力。

3.3 重視復(fù)合型人才的培養(yǎng)

從技術(shù)角度分析了新媒體時代廣播新聞的發(fā)展對策，無論如何優(yōu)秀的發(fā)展規(guī)劃，還是需要具體的專業(yè)人員進行執(zhí)行的，所以說培養(yǎng)復(fù)合型人才是新聞廣播發(fā)展的重要渠道。在新媒體時代，新聞廣播從業(yè)人員的培養(yǎng)需要從兩個方面入手：首先來說是工作理念的更新，摒棄以往“話筒一方，稿子一拿”的工作方式，要對各種信息傳播技術(shù)進行學(xué)習(xí)，不斷提升自身專業(yè)水平涉及面，將信息技術(shù)與新聞廣播進行緊密結(jié)合[4]。其次就是對技術(shù)掌握能力的提升。新媒體時代是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)以及多媒體技術(shù)融合發(fā)展的時代，新聞廣播在信息傳遞手段方面已經(jīng)發(fā)展到了極限，要想再有所突破，就要對自身傳播技術(shù)進行改進，因此在新聞廣播內(nèi)部要按照業(yè)務(wù)需求分為不同的人才培養(yǎng)方法，為新聞廣播培養(yǎng)不同類別的復(fù)合型人才。

4.結(jié)語

綜上所述，在新媒體時代，無論是傳統(tǒng)媒體還是本文研究的廣播媒體，面對的壓力都在逐漸升高，電腦網(wǎng)絡(luò)、手機等工具的出現(xiàn)，將以往廣播新聞的聽眾進行了分流。在這樣的背景下，廣播新聞必須與新媒體技術(shù)進行結(jié)合，利用它的技術(shù)與經(jīng)營理念，實現(xiàn)自身的可持續(xù)發(fā)展，希望通過本文的研究，對相關(guān)工作人員有所幫助，對廣播新聞自身定位進行確認，并緊跟時代的步伐，利用現(xiàn)代技術(shù)提高節(jié)目傳播途徑與質(zhì)量，使新聞廣播在新媒體環(huán)境中煥發(fā)青春活力。

[1]鄭瑤瑤.新媒體語境中的廣播新聞發(fā)展探析[J].西部廣播電視.2017（01）.

[2]趙瓊.廣播新聞連線報道常態(tài)化分析[J].新聞研究導(dǎo)刊 .2017（09）.

[3]任重.探討微博微信在廣播新聞傳播中的優(yōu)勢及應(yīng)用[J].新聞研究導(dǎo)刊.2017（11）.

[4]于傳明.新媒體背景下廣播新聞采編面臨的挑戰(zhàn)與對策研究[J].新聞研究導(dǎo)刊.2017（12）.

（作者單位：吉林省梅河口廣播電視臺）

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10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.026