淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展趨勢

文/卜凡凡

淺談新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)廣播節(jié)目的可視化發(fā)展趨勢

文/卜凡凡

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，手機、互聯(lián)網(wǎng)等新興移動端媒體的出現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體的地位正在發(fā)生著改變。相比新媒體傳播速度快、成本低、收益見效快的特點，傳統(tǒng)廣播節(jié)目的樣態(tài)也發(fā)生了變化，由最初單一的聲音傳播，到現(xiàn)如今越來越多的廣播節(jié)目呈現(xiàn)出可視化的發(fā)展趨勢，這種可以實時看到主播在直播臺前狀態(tài)的節(jié)目形式也是傳統(tǒng)廣播邁向新媒體的體現(xiàn)。本文針對廣播節(jié)目可視化的發(fā)展趨勢作出分析，為傳統(tǒng)廣播節(jié)目提供參考。

新媒體；廣播節(jié)目；可視化

伴隨著大數(shù)據(jù)時代的到來，信息流通速度快，人們對信息的篩選也變得越來越主動，傳統(tǒng)廣播節(jié)目主動選擇性低和過耳不留、轉(zhuǎn)瞬即逝的缺點也日益凸顯。新媒體環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)直播開始走進人們的視野，因為其便捷方便可以直接使用手機觀看，一直播、映客、花椒等直播軟件充斥著大眾的日常生活，據(jù)網(wǎng)絡(luò)調(diào)查顯示，人們在空閑時間都會打開直播軟件觀看視頻直播。作為傳統(tǒng)媒體中只有聲音沒有畫面的廣播節(jié)目在呈現(xiàn)樣態(tài)上就顯得相對單一，為了順應(yīng)新媒體時代的發(fā)展，廣播走向可視化的形式也是廣播節(jié)目的必經(jīng)之路，是一種新興的廣播節(jié)目的生存策略。

1.傳統(tǒng)廣播節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀與趨勢

1.1 傳統(tǒng)廣播節(jié)目發(fā)展現(xiàn)狀

我國從1925年起，開始籌辦自己的廣播電臺，廣播作為無線電波一直向廣大地區(qū)傳送類型豐富且多樣的節(jié)目，在幫助傳遞社會信息的問題上起著至關(guān)重要的作用。起初廣播作為傳統(tǒng)媒介在傳播信息上一直發(fā)揮著主導(dǎo)作用，廣播的傳播對象相對于報刊來說不容易受到受眾文化程度的限制，傳播的內(nèi)容符合大眾的文化程度通俗易懂，這也使廣播的服務(wù)對象較廣泛，滲透性強。但是其缺點就是播出內(nèi)容往往轉(zhuǎn)瞬即逝。

隨著新媒體時代的不斷發(fā)展，手機、互聯(lián)網(wǎng)等移動端的興起，人們漸漸習(xí)慣了接收碎片化的信息，而只能順序接收信息的廣播節(jié)目收聽率逐漸下滑。即使當代人使用傳統(tǒng)媒體的時間越來越少，但“傳統(tǒng)媒體并沒有被取代，只是在一定程度上，它們的作用和地位由于新技術(shù)的引入發(fā)生了改變?！盵1]而廣播節(jié)目又只有聲像一種單一的傳輸方式，相對于電視、電腦、新媒體節(jié)目來說缺失了畫面感就相對較弱，在新媒體時代背景下媒介激烈競爭的環(huán)境里，只有將廣播節(jié)目揚長補短，才能更好的發(fā)揮廣播節(jié)目的理想傳播效果。

1.2 廣播節(jié)目的未來趨勢

隨著傳播媒介愈加激烈的競爭壓力，傳統(tǒng)廣播節(jié)目處于一種尷尬的境地，要想在競爭中保持或者鞏固其自身的地位，就必須做出改變。廣播節(jié)目可視化其含義就是指將廣播節(jié)目通過畫面的形式進行制作并展現(xiàn)出來，傳達出節(jié)目本身的信息和廣播形式無法傳達的信息。廣播節(jié)目可視化最早被大眾所熟知是在2006年錢江頻道聯(lián)手浙江電臺文藝臺，在午夜檔推出的電視夜談節(jié)目《萬峰時間》。這種將直播間畫面通過攝像機直播的形式，讓受眾第一次能夠直觀了解到直播間的內(nèi)部環(huán)境以及廣播節(jié)目的操作流程和主播的主持狀態(tài)，從而吸引了大量的電視觀眾也提升了節(jié)目的知名度?？梢暬瘡V播的出現(xiàn)，彌補了廣播節(jié)目單一的聲音信息傳播符號，增加了畫面感也吸引了更多的廣播聽眾收看節(jié)目。就在2017年6月26日北京青年廣播調(diào)頻FM98.2“聲如夏花”開播，這是一檔意圖突破大眾對傳統(tǒng)廣播的既定概念的節(jié)目，運用全媒體手段，打造全國首個可視化融媒體平臺。為了順應(yīng)新媒體的發(fā)展趨勢，越來越多廣播開始探索可視化的發(fā)展模式，這種模式的普及或許讓傳統(tǒng)廣播的地位發(fā)生改變，給廣播節(jié)目帶來一個新的春天。

2.新媒體環(huán)境下廣播節(jié)目的可視化改變

2.1 可視化廣播的發(fā)展

隨著全媒體的發(fā)展，受眾接受信息的時間也更加靈動、自由。手機、電腦等可移動端可以取代電視機、收音機等隨時隨地觀看電視節(jié)目或者收聽廣播，也不會被時間所局限，可以自主選擇不同時間不同日期的節(jié)目，相比之下傳統(tǒng)媒體的被動或者專注于某一時段的傳播效果就變?nèi)趿?。廣播可視化的發(fā)展在全媒體的環(huán)境下，顯得尤為重要。

發(fā)展可視化廣播的前提是，廣播節(jié)目自身需要一定的粉絲量，對節(jié)目有足夠的關(guān)注度，開辦可視化節(jié)目才能有效果。一般是與視頻直播軟件進行合作或者與電視臺合作，其中與視頻直播軟件合作是成本低，操作方便，用手機就可進行節(jié)目直播；與電視臺合作制作可視化節(jié)目成本高，節(jié)目需要精心制作，拍攝設(shè)備也需要用攝像機，兩種基本形式都能夠吸引相對受眾?？梢暬瘡V播的好處是一方面擴大節(jié)目的知名度，將節(jié)目品牌化，另一方面廣播節(jié)目主持人和廣播的工作環(huán)境不像電視節(jié)目環(huán)境那樣容易了解，有一定的神秘性，受眾的好奇心理也可以吸引更多的聽眾觀看節(jié)目。可視化廣播能讓受眾看到自己喜愛的主持人在節(jié)目中的樣態(tài)，這樣的聲音加畫面相結(jié)合彌補了傳統(tǒng)廣播節(jié)目的短處，同時也是讓廣播電臺針對自己的節(jié)目進行形象升級的一次改變。但是，可視化廣播也存在一定缺點，由于網(wǎng)絡(luò)直播的傳播面廣，只要擁有手機和電腦就可以收看節(jié)目，也就意味著受眾素養(yǎng)參差不一，節(jié)目互動時也會有低俗、不當?shù)难哉摮霈F(xiàn)，這也使廣播直播的環(huán)境受到了影響。

3.機遇和挑戰(zhàn)

3.1 可視化廣播的機遇

根據(jù)2016-2017年網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)發(fā)展分析報告中顯示，網(wǎng)絡(luò)直播由于其內(nèi)容生產(chǎn)門檻逐步降低，實時性和交互性逐漸增強，便捷性、同步性逐漸提升的特點，已經(jīng)變成全民直播的時代。廣播節(jié)目可視化的發(fā)展也能夠翻開嶄新的篇章。

當下，大到省級電臺小到縣級電臺，都在開展可視化的廣播節(jié)目，與知名視頻直播軟件的合作也形成了新的商機。運用直播軟件直播的同時，會把直播信息同步到微博、微信等社交軟件中，同時提高了節(jié)目的觀看量和知名度；主持人可以通過直播平臺，與觀眾的實時互動，讓觀眾參與到節(jié)目當中，也有利于節(jié)目收集觀眾對節(jié)目的意見，提高收聽和收視率。通過節(jié)目的視頻直播的推送，提高了節(jié)目的質(zhì)量，使節(jié)目內(nèi)容更加充實豐富，使更多受眾成為固定粉絲。廣播節(jié)目也為了可視化直播做出了很多新的舉動，環(huán)境不僅僅局限于直播間，可以根據(jù)廣播內(nèi)容或形式的要求，拿著拍攝設(shè)備在公共場所進行節(jié)目的直播，比如某交通廣播，把路況信息節(jié)目在現(xiàn)場為大家直播；某美食節(jié)目，也有原來單一的講述改成現(xiàn)場制作。這樣的例子還有很多，利用可視化廣播的便捷性，將它更好進行推廣，這也是現(xiàn)在廣播節(jié)目的一種發(fā)展常態(tài)。另外在廣播直播間加上廣播標語，或者視頻畫面上可以有廣告進行滾動播放也是增加企業(yè)收益的好方法。

3.2 可視化廣播面臨的挑戰(zhàn)

現(xiàn)如今，隨著越來越多可視化廣播節(jié)目的出現(xiàn)，也發(fā)現(xiàn)了很多問題的存在，要想辦好一檔可視化廣播節(jié)目就必須提高節(jié)目質(zhì)量，也必須提高主持人的素養(yǎng)。節(jié)目內(nèi)容要靈活變通，要秉承為受眾服務(wù)的原則，根據(jù)受眾的需求和時下潮流進行節(jié)目創(chuàng)新，同時節(jié)目創(chuàng)作也離不開專業(yè)的團隊?？梢暬瘡V播不同于傳統(tǒng)的廣播，需要有制作視頻直播專業(yè)的團隊來把聲音和畫面更好的傳遞給受眾，也要培養(yǎng)傳統(tǒng)廣播節(jié)目團隊對新媒體的認識，加強對視頻直播專業(yè)方面的學(xué)習(xí)。

在可視化節(jié)目中，主持人的形象也尤為重要，廣播由于不需要出鏡，主持人通常穿著隨意，素顏主持，儀態(tài)不雅等，但可視化節(jié)目的推出，主持人的形象就完整的展示在眾人面前，所以要提高主持人的形象和個人素養(yǎng)，才能更好的向受眾展現(xiàn)可視化廣播的獨特之處，將可視化廣播越辦越好。

4.結(jié)語

新媒體的發(fā)展，對傳統(tǒng)廣播節(jié)目來說不僅僅是機遇也是挑戰(zhàn)，如今可視化廣播已經(jīng)成了廣播節(jié)目發(fā)展的必然趨勢，許多知名電臺都將可視化廣播納入到發(fā)展策略中，這種依托于網(wǎng)絡(luò)進行高效傳播的方式，能給新媒體背景下的廣播節(jié)目注入強有力的生機和活力。面對競爭日益激烈的可視化廣播節(jié)目，想要把節(jié)目做好就必須要符合當今時代發(fā)展的潮流，揚長自身的獨特之處，借鑒成功可視化廣播節(jié)目的成功經(jīng)驗，避開不被認可的節(jié)目元素，這樣才能被受眾所喜愛。雖然從現(xiàn)在可視化廣播的發(fā)展趨勢來看，對于廣播媒體來說這還是一種新的探索和創(chuàng)新，隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，可視化廣播的前景定是美好的。

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[2] 趙新生.廣播節(jié)目可視化策略分析[J].2016.

[3] 程思遙.探索“廣播節(jié)目可視化”的未來之路[J].科技創(chuàng)新導(dǎo)報.2009.

[4] 周婷.看得見的聲音——廣播節(jié)目可視化策略之淺析[J].東南傳播，2015.

（作者單位：四川傳媒學(xué)院）

G212.2

A

1671-0134（2017）10-025-02

10.19483/j.cnki.11-4653/n.2017.10.005