試論《長征路上的“紅小鬼” 》的成功之道、教育價(jià)值及社會(huì)影響

□文│黃長根

（作者單位：江西高校出版社基礎(chǔ)教育出版分社）

《長征路上的“紅小鬼”——紀(jì)念紅軍長征勝利80周年》（以下簡稱《長征路上的“紅小鬼”》）自2015年出版后，立即在社會(huì)各界產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反響，不光連續(xù)獲得多個(gè)重要獎(jiǎng)項(xiàng)，還取得了很好的經(jīng)濟(jì)效益。它獲得由中宣部和國家新聞出版廣電總局聯(lián)合評選的“2015年主題出版重點(diǎn)出版物選題”“中文傳媒2015年度十大好書獎(jiǎng)”，并且獲得國家出版基金2016年度主題出版資助，江西省委宣傳部圖書專項(xiàng)資助，入選“國家新聞出版廣電總局2016年（總第十三屆）向全國青少年推薦百種優(yōu)秀出版物”等殊榮。截至2016年10月，圖書銷量30多萬冊。這些榮譽(yù)和數(shù)據(jù)非常清晰地記錄了《長征路上的“紅小鬼”》圖書的成長?！堕L征路上的“紅小鬼”》的成功既離不開作者的竭心創(chuàng)作和圖書本身的優(yōu)良質(zhì)量，也離不開江西高校出版社對圖書的精心策劃和多渠道營銷。下面從精心策劃選題、多渠道營銷、教育價(jià)值和社會(huì)影響三個(gè)方面對該書進(jìn)行闡發(fā)。

一、精心策劃——確定好主題，選擇好角度，尋找好團(tuán)隊(duì)

好選題成書離不開一番精心的策劃。確定好主題，選擇好角度，尋找好團(tuán)隊(duì)是一本書成功與否的關(guān)鍵。

1.確定好主題

作為主題出版類的圖書，選擇社會(huì)關(guān)注的國家大事件非常重要。主題出版某種意義上就是國家出版、時(shí)代出版、民族意志的出版。主題出版具有題材的重大性、鮮明的導(dǎo)向性、任務(wù)的明確性、性質(zhì)的公益性等特點(diǎn)，是宣傳和傳播國家大政方針、國家正能量，體現(xiàn)本民族意志的一種出版手段。1934年10月，中國共產(chǎn)黨帶領(lǐng)中國工農(nóng)紅軍由紅都瑞金出發(fā)，歷經(jīng)千難萬險(xiǎn)，于1936年10月勝利完成兩萬五千里長征。這一偉大壯舉將永遠(yuǎn)銘刻在中國革命和中華民族的史冊上。2016年是中國工農(nóng)紅軍兩萬五千里長征勝利80周年，而紀(jì)念紅軍長征勝利的活動(dòng)是繼承和發(fā)揚(yáng)長征精神的重要載體。全國各地就這一主題展開了各種活動(dòng)，產(chǎn)生了巨大的社會(huì)影響力，吸引了持續(xù)的社會(huì)關(guān)注度。圍繞這一主題，高揚(yáng)主旋律，傳播正能量，定能取得不錯(cuò)的效果。

2.選擇好角度

一個(gè)好的主題，切入角度很重要。長征是人類歷史上的一大壯舉，關(guān)于長征主題的出版物可謂汗牛充棟，堪稱經(jīng)典的也不在少數(shù)，如美國著名作家埃德加·斯諾創(chuàng)作的《紅星照耀中國》至今仍暢銷世界，美國記者哈里森·索爾茲伯里創(chuàng)作的《長征：前所未聞的故事》 在歐洲和亞洲許多國家都有出版，我國著名作家魏巍的《地球的紅飄帶》和著名軍旅作家王樹增的《長征》等經(jīng)典著作。

為紀(jì)念紅軍長征這一主題，江西高校出版社基礎(chǔ)教育出版分社于2013年9月就開始進(jìn)行醞釀和科學(xué)論證這一選題。從選題開發(fā)價(jià)值和中小學(xué)讀者受眾面考慮，最終確定以“紅小鬼”的角度來紀(jì)念紅軍長征勝利80周年，試圖創(chuàng)作出一本人物鮮活、故事經(jīng)典、情節(jié)緊湊、配圖生動(dòng)、適合中小學(xué)生閱讀的普及讀本，并針對青少年的閱讀習(xí)慣編寫，吸引讀者一起走進(jìn)烽火歲月，回顧長征那段艱苦卓絕的偉大歷程。為此，選題必須具備以下特色。

第一，選擇參加了長征的“紅小鬼”，他們在長征路上發(fā)生的故事容易引起青少年的閱讀興趣；第二，故事必須生動(dòng)典型，人物性格豐滿，有反映其英勇戰(zhàn)斗的，有反映其天真爛漫的，有反映其機(jī)智勇敢的等；第三，以故事為主線，穿插事件背景、人物介紹等內(nèi)容，旨在讓青少年在閱讀故事的同時(shí)了解基本的歷史知識(shí)和人物背景；第四，選取經(jīng)歷了長征艱苦斗爭并且生存下來，后來成為新中國各領(lǐng)域棟梁的“紅小鬼”，以期對青少年起到勵(lì)志作用；第五，以參加革命的時(shí)間為序，體現(xiàn)其熱愛革命的赤誠之心；第六，語言必須生動(dòng)活潑，描寫必須真實(shí)細(xì)膩，適合青少年閱讀；第七，作者必須兼具黨史研究的學(xué)術(shù)功底與故事創(chuàng)作的文學(xué)功底，抑或是結(jié)合兩方面的專家共同組建創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。

3.尋找好團(tuán)隊(duì)

好主題、好角度還需尋找一個(gè)合適的作者團(tuán)隊(duì)。此選題涉及面廣，要求史料真實(shí)度很高，并非一兩個(gè)作者能夠完成。經(jīng)多方尋覓和多次溝通，最終確定由江西省委黨校黨史研究部門陳洪生教授領(lǐng)銜的專家團(tuán)隊(duì)為該書的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)。此團(tuán)隊(duì)一直從事黨史研究，有相關(guān)史料存檔，并連續(xù)幾年為出版社創(chuàng)作了“全國青少年愛國主義教育主題讀書活動(dòng)”用書。這些書均以思想寓意深遠(yuǎn)、人物形象飽滿、故事典型生動(dòng)、語言生動(dòng)活潑等著稱，并贏得了很好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。

經(jīng)編輯與創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)反復(fù)溝通、討論，定下了該書的特色，同時(shí)為保證語言文字的生動(dòng)性，特邀請國家一級(jí)作家、著名兒童文學(xué)作家孫海浪先生加盟，對書稿進(jìn)行文學(xué)潤色加工。該書作者將歷史客觀真實(shí)與青少年閱讀特點(diǎn)完美融合，抓住了青少年閱讀習(xí)慣和興趣。

二、緊扣事件大力營銷，開拓多元特定渠道

緊扣事件大力營銷，開拓多元特定渠道是手段。該書從策劃選題開始，就明確了營銷渠道，即摒棄傳統(tǒng)的賣場寄銷渠道，而是把各地開展主題讀書活動(dòng)作為主攻方向，兼顧中小學(xué)館配及職工書屋、農(nóng)家書屋渠道，輔以網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)，實(shí)行訂單式生產(chǎn)，效果非常好。

圖書出版后，得到社會(huì)各界的認(rèn)可和好評，入選江西省2016年中小學(xué)“假期讀好書”活動(dòng)用書目錄，入選江西省“少年傳承中華傳統(tǒng)美德”之“墨香書畫展示”活動(dòng)圖書推薦書目，入選江西、福建、湖北、陜西、河北、浙江等省份農(nóng)家書屋圖書及中小學(xué)圖書館館配圖書，并作為江西省吉安市中小學(xué)“紀(jì)念紅軍長征勝利80周年”活動(dòng)指定用書。此外，該書通過微店、天貓、淘寶等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)銷售近2萬冊，還有其他不少特定渠道預(yù)定該圖書。值得注意的是，在營銷過程中，摒棄大批量鋪貨寄銷模式，而是選擇特定渠道采用訂單式生產(chǎn)、零庫存的運(yùn)作模式，收效非常明顯。因該書銷售模式有特色，其營銷推廣活動(dòng)也獲得全國書業(yè)“十大營銷金案”榮譽(yù)稱號(hào)。

三、實(shí)現(xiàn)教育價(jià)值，提升社會(huì)影響

圖書出版，尤其是歷史人文類主題圖書的出版，必須以實(shí)現(xiàn)其社會(huì)效益為先，而后爭取“雙效”并駕齊驅(qū)。換言之，良好的教育價(jià)值和社會(huì)影響是目的。

首先，該書創(chuàng)作思路清晰，人文情懷濃郁。書中以35個(gè)典型人物為代表，以參加革命工作的時(shí)間為序，鮮活細(xì)致的人物描寫和形象有趣的卡通配圖生動(dòng)記錄了長征路上的英勇事跡，反映了他們戰(zhàn)斗中的英勇頑強(qiáng)、生活中的堅(jiān)韌無私和孩子天性中的活潑可愛。書中的每個(gè)細(xì)節(jié)都向當(dāng)代青少年展現(xiàn)了“不怕苦、不怕死”的長征精神，同時(shí)激發(fā)青少年的閱讀熱情，潛移默化地培養(yǎng)他們吃苦耐勞、不怕犧牲的長征精神。

其次，該書寫法新穎獨(dú)特，展現(xiàn)出了歷史客觀性。35個(gè)“紅小鬼”都是歷史上存在的真實(shí)人物，都是一個(gè)個(gè)活生生的鮮活事例，在具體時(shí)間、地點(diǎn)、事件上都做到了有跡可循、有史可查、有據(jù)可依，能給讀者以歷史真實(shí)感。

最后，該書思想價(jià)值高遠(yuǎn)，體現(xiàn)出較高的藝術(shù)性。它通過兒童文學(xué)化的方式進(jìn)行編撰，圖文并茂，文筆流暢，集真實(shí)性、教育性和可讀性為一體，是一本頗具價(jià)值的青少年課外讀物。

長征精神是我黨寶貴的精神財(cái)富，在當(dāng)今時(shí)代，向當(dāng)代青少年展現(xiàn)80年前同齡人“不怕苦、不怕死”的長征精神，和有志向、有理想、有毅力、有智慧的革命風(fēng)采，對他們傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀，弘揚(yáng)中國精神、傳播中國價(jià)值，從而凝聚中國力量，具有特別重要的教育意義?！吧倌陱?qiáng)則中國強(qiáng)”，通過閱讀此書，青少年能形象地感受到那史詩般的畫面，深刻領(lǐng)會(huì)長征精神的精髓，真正做到“內(nèi)化于心，外化于行”。其教育價(jià)值與啟迪意義非同凡響，能積極引導(dǎo)青少年們努力踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀，激發(fā)其奮發(fā)圖強(qiáng)的斗志，堅(jiān)定理想信念，明確歷史責(zé)任，努力學(xué)習(xí)、樂觀生活，學(xué)本領(lǐng)、長才干，為中華民族積蓄能量，當(dāng)好少年中國出彩人。

除上文所述該書所獲系列榮譽(yù)之外，其音像產(chǎn)品列入“‘十三五’國家重點(diǎn)圖書、音像、電子出版物出版規(guī)劃”，并已被江西省新聞出版廣電局推薦參評“中華優(yōu)秀出版物獎(jiǎng)（圖書獎(jiǎng)）”“中國出版政府獎(jiǎng)（出版物獎(jiǎng)）”。人民網(wǎng)、光明網(wǎng)、《中國出版?zhèn)髅缴虉?bào)》、百道網(wǎng)、中國江西網(wǎng)、江西人民政府網(wǎng)、江西教育網(wǎng)、江西教育電視臺(tái)等報(bào)紙、電視、網(wǎng)絡(luò)媒體對該書進(jìn)行了報(bào)道。小讀者讀后感、家長微信自動(dòng)推薦傳播等，也為此書添彩。