基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展

文/趙 睿

基于互聯(lián)網(wǎng)思維的廣播電視媒體融合發(fā)展

文/趙 睿

現(xiàn)階段隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷推進(jìn)，廣播電視媒體融合發(fā)展也已成為相關(guān)人員重點(diǎn)關(guān)注的課題。研究和分析廣播電視媒體融合發(fā)展的新模式和新路徑，對我國媒體發(fā)展空間的拓展具有非常重要的意義。本文從當(dāng)前廣播電視媒體融合的背景與發(fā)展趨勢入手，針對廣播電視媒體融合發(fā)展過程中存在的問題及發(fā)展途徑進(jìn)行分析，以供參考。

互聯(lián)網(wǎng)思維；廣播電視媒體；融合發(fā)展

引言

隨著當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)和計(jì)算機(jī)技術(shù)的不斷創(chuàng)新與發(fā)展，廣播電視新媒體在其互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的階段，打破傳統(tǒng)的時(shí)空界限，為新媒體的發(fā)展提供了更為全面和豐富的信息數(shù)據(jù)，使其生產(chǎn)與消費(fèi)能夠相輔相成?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)是當(dāng)前時(shí)代發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，具有很強(qiáng)時(shí)代性，給人們的生活帶來了很大影響。在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展背景下，人們對于當(dāng)前廣播電視媒體的傳播質(zhì)量也提出了新的要求。

1. 廣播電視媒體融合的背景與發(fā)展趨勢

現(xiàn)階段，我國互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算和計(jì)算機(jī)技術(shù)等高科技技術(shù)不斷創(chuàng)新與發(fā)展，計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和電信網(wǎng)絡(luò)，以及有線電視等實(shí)現(xiàn)了相互溝通與融合。三網(wǎng)融合使廣播電視媒體在很大程度上改變了舊有的發(fā)展模式。三網(wǎng)融合的發(fā)展，為我國廣播電視媒體融合發(fā)展奠定基礎(chǔ)。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)思維的深入人心使傳統(tǒng)的廣播電視媒體與當(dāng)前新興媒體的融合發(fā)展成為未來的必然趨勢，也是我國媒體行業(yè)長效發(fā)展的基本戰(zhàn)略。如何實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)思維模式下廣播電視媒體的融合發(fā)展，相關(guān)工作人員及機(jī)構(gòu)需要明確國家傳媒發(fā)展的需求，并貫徹與落實(shí)黨中央相關(guān)決策和部署，推動(dòng)我國廣播電視媒體，不斷創(chuàng)新和發(fā)展。

2. 廣播電視媒體融合發(fā)展中存在的問題

由于我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和傳統(tǒng)媒體之間融合發(fā)展可借鑒的成功經(jīng)驗(yàn)較少，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體與當(dāng)前新媒體的融合發(fā)展缺之完整的規(guī)劃和完善的措施。就當(dāng)前廣播電視新媒體的融合發(fā)展現(xiàn)狀來看，兩者傳播的形式和特性功能，以及自律性等方面還存在很大區(qū)別。其具體情況如下：第一，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代發(fā)展下，廣播電視與新媒體的融合發(fā)展，沒能很好的發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢。廣播電視與新媒體融合需要投入大量的資金，部分媒體企業(yè)為更好的實(shí)現(xiàn)自身短期的眼前的發(fā)展目標(biāo)，對廣播電視與新媒體融合存在抵觸，間接的影響了新媒體的發(fā)展；第二，廣播電視與新媒體的融合，在體制中還存在很大問題，通過調(diào)查發(fā)現(xiàn)，很多媒體企業(yè)還在延用以往的傳統(tǒng)體系，沒能進(jìn)行相應(yīng)的機(jī)制創(chuàng)新，直接影響廣播電視媒體融合發(fā)展目標(biāo)。傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的收視率嚴(yán)重下滑，觀眾流失也尤為嚴(yán)重，雖然媒體負(fù)責(zé)人也表示重視廣播電視與新媒體融合的整體發(fā)展，且采取了相應(yīng)的措施，如在媒體企業(yè)成立新媒體部門，開通互聯(lián)網(wǎng)客戶端等等，但是，很多傳統(tǒng)的媒體新聞部門與當(dāng)前廣播電視新媒體相關(guān)部門合作不協(xié)調(diào)，欠缺溝通，甚至于即使在一個(gè)工作區(qū)域工作也很少往來，其融合也只是口頭說說，并沒真正意識到廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要性。第三，新媒體的融合戰(zhàn)略核心內(nèi)容及價(jià)值認(rèn)同沒能形成?；ヂ?lián)網(wǎng)思維模式的發(fā)展，顛覆了我國傳統(tǒng)信息模式。隨著計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，將原來分散終端系統(tǒng)有機(jī)組合，使新媒體信息資源能夠協(xié)作與共享。基于當(dāng)前計(jì)算機(jī)信息技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的發(fā)展，媒體組織結(jié)構(gòu)和內(nèi)容創(chuàng)造模式，以及商業(yè)運(yùn)作方面，都在不斷更新。當(dāng)前，部分傳統(tǒng)媒體對于網(wǎng)絡(luò)媒介的作用和意義在認(rèn)識上還有很多不足，對新媒體融合的戰(zhàn)略思想和核心價(jià)值觀沒有很好的把握，在廣播電視機(jī)構(gòu)的改革上，沒有從新媒體的發(fā)展實(shí)質(zhì)上進(jìn)行規(guī)劃，更沒有積極主動(dòng)地融合并探索新的發(fā)展渠道。

3. 互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的廣播電視媒體融合發(fā)展分析

3.1 加強(qiáng)廣播電視媒體機(jī)制播能力

想要很好的促進(jìn)我國廣播電視媒體在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下的融合發(fā)展，需要明確當(dāng)前廣播電視新媒體的基本特點(diǎn)，可以利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、計(jì)算機(jī)技術(shù)等建立完善的媒體制融合發(fā)展的傳播平臺(tái)，還可通過平臺(tái)服務(wù)層和軟件服務(wù)層，以及施服務(wù)層，發(fā)揮廣播電視媒體融合發(fā)展中科學(xué)技術(shù)的應(yīng)用價(jià)值。此外，在采集、編制、播放、存儲(chǔ)、利用等一系列程序下，實(shí)現(xiàn)新媒體信息資源的規(guī)劃整合及利用；通過平臺(tái)建設(shè)的統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)化，來促進(jìn)廣播電視媒體之間的相互溝通，在不同環(huán)境下建立新媒體綜合傳播機(jī)制。構(gòu)建科學(xué)的媒體傳播平臺(tái)，做好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)處理。需要引進(jìn)先進(jìn)的技術(shù)建立相應(yīng)完善的系統(tǒng)平臺(tái)，提高產(chǎn)品質(zhì)量。

3.2 做好人才規(guī)劃工作

人才在其融合發(fā)展過程中發(fā)揮著重要的作用，是影響廣播電視媒體融合發(fā)展質(zhì)量的主要因素。所以，在實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體融合的過程中，要做好相應(yīng)的人才規(guī)劃。在當(dāng)前融合發(fā)展新媒體人才資源系統(tǒng)管理體系中，構(gòu)建專業(yè)人才結(jié)構(gòu)體系，加強(qiáng)對相關(guān)人員的培訓(xùn)。第一，關(guān)注新媒體人才培養(yǎng)和規(guī)劃?？梢岳眯Ｆ筮M(jìn)行合作，培養(yǎng)相應(yīng)的互聯(lián)網(wǎng)人才和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)維護(hù)人才。第二，對媒體工作人員待遇體系進(jìn)行相應(yīng)完善，為廣播電視媒體工作人員的發(fā)展提供廣闊空間，建立一支高素質(zhì)和高效率的工作團(tuán)隊(duì)。需要建立人員考核和評判機(jī)制，對工作人員進(jìn)行嚴(yán)格管理，利用相應(yīng)的機(jī)制促進(jìn)媒體相關(guān)工作人員的能力提升。

3.3 提升廣播電視媒體服務(wù)水平

結(jié)合當(dāng)前社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需求，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)建立廣播電視媒體云，打破以往廣播電視信息傳播的舊有方式，以及傳播時(shí)間及終端服務(wù)器的限制，實(shí)現(xiàn)新媒體融合發(fā)展的智能化，根據(jù)用戶以往的需求提供有針對性的服務(wù)。依托現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，加強(qiáng)廣播電視媒體和移動(dòng)終端及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的相互結(jié)合，打造廣播電視生態(tài)服務(wù)方式。

3.4 注重內(nèi)容創(chuàng)新

在媒體融合發(fā)展中，應(yīng)注重對內(nèi)容生產(chǎn)的投入和創(chuàng)新，致力于打造精品內(nèi)容，生產(chǎn)出適合不同終端需求的個(gè)性化新聞產(chǎn)品。內(nèi)容是媒體融合的根本，是贏得受眾信賴的必要條件之一，內(nèi)容的精準(zhǔn)投放是贏得媒體融合發(fā)展的絕對優(yōu)勢。廣播電視媒體融合將信息的真實(shí)性、客觀性作為前提，通過大數(shù)據(jù)的應(yīng)用對整個(gè)媒體進(jìn)行融合，實(shí)現(xiàn)采、編、發(fā)的過程，并對文字、圖片、聲音、視頻等信息內(nèi)容經(jīng)多種形態(tài)方式進(jìn)行傳播，從而保持受眾黏度，提高滿意度，提升廣播電視媒體的收視率及在融媒體平臺(tái)的內(nèi)容變現(xiàn)能力。

3.5 完善資產(chǎn)管理

建立網(wǎng)絡(luò)合理化平臺(tái)，將廣播電視媒體的生產(chǎn)、運(yùn)行、管理集于一體，對整個(gè)資源管理過程有一個(gè)開放和共享架構(gòu)。應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)等技術(shù)，與廣播電視媒體終端技術(shù)接入，并在協(xié)同組織、資源統(tǒng)籌管理的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)資源共享的資源管理平臺(tái)。廣播電視媒體資源的整合，極大提高了團(tuán)隊(duì)的工作效率，并能快速推出創(chuàng)新的媒體產(chǎn)品，向觀眾提供個(gè)性化、智能化、多樣化的收視服務(wù)，并進(jìn)行實(shí)時(shí)內(nèi)容推送，提升觀眾收視體驗(yàn)，同時(shí)給相關(guān)行業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供準(zhǔn)確的收視數(shù)據(jù)信息，為節(jié)目的策劃、設(shè)計(jì)、編排提供依據(jù)，促進(jìn)內(nèi)容創(chuàng)新。

3.6 重構(gòu)媒體與新老用戶的關(guān)系

在互聯(lián)網(wǎng)思維模式下，廣播電視傳媒體的融合發(fā)展要做好用戶方面的工作。促進(jìn)新老客戶關(guān)系建設(shè)，可以提升新媒體影響的力度。新老傳媒體的融合發(fā)展目標(biāo)，就是需要不斷滿足我國社會(huì)各個(gè)領(lǐng)域需求與標(biāo)準(zhǔn)，建設(shè)優(yōu)秀的政黨精神與理念，將現(xiàn)代發(fā)展的新理念合理的傳遞到每個(gè)電視媒體的用戶中，實(shí)現(xiàn)我國新媒體的融合發(fā)展。在發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的基礎(chǔ)上，新媒體和用戶之間的關(guān)系需要重新組建，結(jié)合媒體市場經(jīng)濟(jì)主要發(fā)展的趨勢，從實(shí)際出發(fā)，了解和掌握媒體用戶最真實(shí)的需求，以及對新媒體融合發(fā)展的信息需求和標(biāo)準(zhǔn)，為用戶提供較高質(zhì)量和完善的服務(wù)。

4.加強(qiáng)媒體終端技術(shù)的規(guī)范化及智能化發(fā)展

媒體的融合可有效擴(kuò)大信息的覆蓋面，降低傳播成本，提高傳播時(shí)效性，增強(qiáng)與受眾之間的交互性。廣播電視媒體終端融合的實(shí)現(xiàn)，能夠有效促進(jìn)全媒體平臺(tái)的搭建。制定并規(guī)劃出一套標(biāo)準(zhǔn)的終端技術(shù)發(fā)展戰(zhàn)略，加強(qiáng)對廣播電視媒體終端技術(shù)智能化建設(shè)的重視，促進(jìn)NGBTVOS能夠在互聯(lián)網(wǎng)和有線電網(wǎng)等終端技術(shù)方面的應(yīng)用，為未來智慧城市的建設(shè)提供一定的基礎(chǔ)條件。

結(jié)語

總而言之，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，廣播電視媒體融合發(fā)展不但是現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展的主要趨勢，也是確保其自身創(chuàng)新及有效發(fā)展的重要途徑。所以，我們需要認(rèn)識和明確當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展形勢下的廣播電視媒體融合發(fā)展目標(biāo)，根據(jù)我國相關(guān)法律要求，以科技創(chuàng)新為基礎(chǔ)，推動(dòng)我國廣播電視媒體融合發(fā)展。

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G220

A

1671-0134（2017）11-106-02

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